5 sfaturi SEO AI pe care să le implementați imediat cu Bastian Grimm

Cum afectează inteligența artificială Google, cum afectează aceasta SEO și ce poți face în acest sens?

Acesta este ceea ce vom acoperi astăzi cu un expert renumit în SEO internațional la scară largă, gestionarea site-urilor masive și industrii extrem de competitive. Are peste 20 de ani de experiență în marketing online și SEO tehnic și global și a fost numit Personalitatea Anului în căutare la Premiile de căutare europene 2019. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Bastian Grimm.

În acest episod, Bastian împărtășește cinci sfaturi SEO AI de implementat imediat, inclusiv:

• Instrumente AI de conținut
• Brainstorming și economie de timp
• Generați imagini statice
• Generați videoclip
• Optimizare prompta

Bastian: Hei, David, îți mulțumesc foarte mult că m-ai primit.

D: Mulțumesc mult că ai venit. Îl găsiți pe Bastian la peakace.agency. Sebastian, cum afectează AI Google?

B: Mă gândesc la o gamă foarte largă de subiecte, sincer să fiu, pentru că este un subiect atât de divers. Încă nu aș spune că suntem în primele zile și crește relativ rapid. Dar cred că Google a făcut multe schimbări și îmbunătățiri în ultimii ani. Cu toții, așa cum au fost martori ai SEO, actualizările algoritmilor și schimbările vizuale. Și o mulțime de acestea sunt fie determinate de învățarea automată, fie cel puțin parțial de componentele AI.

Ne-am confruntat deja cu oameni ca BERT. Și recent, Google a introdus MUM, care este impulsul lor recent în toate lucrurile AI care ar trebui să facă rezultatele căutării mult mai bune. Acesta este un subiect larg care trebuie discutat nu numai în căutarea directă, ci și pe frontul publicității. Google împinge mulți agenți de publicitate să-și folosească pilotul automat pentru campanii publicitare. Și, evident, acest tip de pilot automat este alimentat și de AI\machine learning. Există o gamă foarte largă de lucruri care se întâmplă. Și cred că este un subiect cu care comunitatea de marketing de căutare în sine, în special SEO, trebuie să se familiarizeze și de care să nu se teamă, deoarece cred că există câteva câștiguri foarte frumoase de avut dacă înțelegeți de unde să începeți și cum să le utilizați. .

D: Și ​​dacă nu îl utilizați, atunci acesta va veni și vă va mânca prânzul, iar alți SEO vor ajunge să vă ia afacerea.

B: Cel mai probabil. SEO a fost întotdeauna mult despre scalare, a fi rapid și a profita de lucruri care sunt oarecum noi, care din perspectivă conceptuală pot fi puțin mai greu de înțeles. Deci ai perfecta dreptate. Dacă nu acționezi acum, cu siguranță vei rămâne parțial în urmă. Și este ceva ce ar trebui să prevenim.

D: Așadar, astăzi, împărtășiți cinci îmbunătățiri ale AI pe care SEO-urile le pot implementa imediat. Începând cu instrumentele AI de conținut numărul unu.

1. Instrumente AI de conținut

B: Acesta este probabil cel mai discutat și dezbătut subiect din ultimii ani. Mai ales cu Open AI, care este unul dintre cele mai mari tipuri de companii din spatele multor tehnologie AI care a fost lansată de-a lungul anilor. Când au lansat GPT-3, a devenit mai mult un subiect mainstream. Și cred că o mulțime de instrumente de acolo au acum date încorporate care utilizează aceeași viziune sau aceeași abordare. Practic, un set foarte mare de date de antrenament, unde poți folosi instrumentele pe care le-au construit, interfețele de deasupra, unde poți face o mulțime de lucruri diferite. Dar unul dintre lucrurile care au fost construite este că puteți introduce un subiect și un set de cuvinte cheie și puteți alege un stil, cum ar fi o postare pe blog sau ceva mai scurt, cum ar fi titluri pentru campanii de marketing prin e-mail etc. Și cred că merită să investighezi, deoarece este semnificativ mai rapid. Și da, există o dezbatere care trebuie să aibă loc în care cu cât datele de antrenament sunt mai mari, cu atât rezultatele sunt mai bune. Asta e sigur. Dar dacă aveți ceva de genul norvegiană, care este o limbă care nu este la fel de populară ca engleza, rezultatele sau calitatea rezultatelor vor varia, desigur. Dar, cu toate acestea, conceptul este același.

Așa că primul meu sfat ar fi să mă familiarizez cu Jasper, Copy AI sau Copy Smith, există o mulțime de ele. Nu contează cu adevărat care dintre ele, dar încearcă să o vezi conceptual în comparație cu procesul tău editorial normal. Cât timp ați putea economisi atunci când nu trebuie să construiți totul de la zero, ci mai degrabă să aruncați ceva și apoi să obțineți ceva grozav înapoi, în special pentru conținutul în care aveți nevoie de creare în masă?

După ce obțineți rezultatele, va trebui să editați. Desigur, editarea și, mai ales, verificarea faptelor sunt foarte importante pentru că, din nou, AI nu scrie conținut, sunt AI generative. Adică, ei preiau intrarea pe care o primesc din datele de antrenament și apoi produc rezultate. Ei nu scriu, ci doar folosesc ceea ce au învățat și aplică asta în text. Deci da, verificarea faptelor este foarte importantă. Nu publica niciodată ceva fără verificarea faptelor. Și, desigur, există și stil și lucruri care trebuie luate în considerare. Dar, cu toate acestea, ceea ce vedem într-o abordare hibridă sau combinată este că puteți câștiga viteză sau puteți economisi resurse în orice mod. Așa că cred că familiarizarea cu aceste instrumente este cu siguranță un sfat general pe care l-aș analiza.

D: Și ​​dacă sunteți impresionat de ceea ce poate oferi GPT 3, GPT 4 apare și el. Și asta este semnificativ și potențial mai bun decât GPT 3.

B: Este perfect corect. Adică, nu este încă confirmat. Dar o tendință generală pe care o puteți vedea cu instrumentele AI este că cu cât datele de antrenament sunt mai mari, cu atât rezultatul este mai bun. Și GTP 4, cel puțin bazat pe un interviu care a fost făcut de CEO-ul Open AI, „Ar trebui să fie de 500 de ori mai mare în comparație cu ceea ce avem cu GDT 3 în acest moment. Așa că te-ai putea aștepta la fel ca noi”. Am fost martori în acea zi de la GPT 2 la 3. Și acea gamă, sau acea scară, nu a fost la fel de semnificativă. Era de 140 de ori între două și trei. Așa că cred că va exista o creștere masivă în termeni a ceea ce vor putea face acele IA.

D: E ridicol. Este ca și cum ai trece de la telefonul A la G direct la 5g. Așadar, asta ne duce la punctul numărul doi, brainstorming și economie de timp.

2. Brainstorming și economie de timp

B: Dacă ne întoarcem la conceptul de inteligență artificială a fost totul despre datele de antrenament, într-un flux de lucru obișnuit, când intri în producerea de conținut, presupun că multe dintre echipele editoriale încep cu o fază de concept. Și asta înseamnă să te familiarizezi cu subiectul. Aceasta înseamnă să citiți despre produs, fie pe site-uri web, fie în manuale, în funcție de tipul de conținut pe care doriți să îl produceți. Dar din punct de vedere tehnic, va exista întotdeauna un fel de fază conceptuală/cercetare la început care trebuie să se întâmple.

Și dacă te gândești la asta, din punct de vedere conceptual, nu numai că poți genera conținut, dar poți să intri într-o interfață și să spui: „Vreau doar titluri”. Așadar, aruncați o grămadă de cuvinte cheie și vă uitați doar la toate titlurile pe care le scuipă acele instrumente. Pentru că ceea ce au făcut a fost că au consumat multă intrare, prin urmare, rezultatul este practic cea mai comună suprapunere. Din nou, ar putea ajuta, de asemenea, caseta Oamenii întreabă și caseta Întrebări conexe pe care le afișează în rezultatele căutării, gândiți-vă la asta într-un concept similar. Puteți economisi timp pentru că nu trebuie să vă uitați la o mie de resurse diferite. . În schimb, le obțineți pe cele mai populare din acele instrumente AI imediat.

Și dacă nu ai chef să mergi până la capăt în producția de conținut AI, există și cel puțin o mulțime de instrumente de scriere asistată. Practic, este un pic ca completarea automată, deoarece ne-am familiarizat cu documentele Google sau cu orice alt instrument lingvistic. Pentru un scriitor, de exemplu, începi să tastezi ceva și îți sugerează ceva din el, aproape ca autocompletare. Asta stă oarecum la mijloc. Dar da, cred că aspectul de economisire a timpului din ambele părți, din punct de vedere al producției, dar și din partea cercetării, cred, ar fi un lucru, chiar dacă nu ai chef să-l folosești pentru producție, folosește-l pentru ușurează-ți viața și accelerează partea inițială a procesului.

D: Și ​​asigurați-vă că nu pierdeți nicio posibilitate posibilă. Iar sfatul numărul trei este să folosiți AI pentru a genera imagini statice.

3. Generați energie statică

B: Este un pic din același concept, dar dincolo de textul vechi bun de care motoarele de căutare încă mai au nevoie într-un fel sau altul. Similar cu GPT 3 îl face mai mainstream, este același lucru pentru imagini. Există Dall-E-2, care este un AI generativ pentru imagini și funcționează într-un fel în același mod. Cu input, oferiți AI cu îndrumare. De exemplu, poți spune că vreau un doberman negru pe străzile din New York. Și veți obține o varietate de patru sau cinci imagini diferite. Și ceea ce este cu adevărat interesant de observat este că uneori pot apărea greșeli de randare sau ușoare probleme de randare. Nu va fi întotdeauna perfect, dar ceea ce ați putut vedea este că câinele vine cu două tipuri de urechi. Unul este decupat, iar celălalt stă în picioare. Este foarte interesant să asistăm la ceea ce mașinile știu deja.

Motivul pentru care o menționez este că nu aș fi foarte surprins dacă vedem fotografii de stoc și site-uri de fotografii care dispar la fel de sincer, sunt cu adevărat plictisitoare și de multe ori foarte repetitive. Și dacă sunteți pe internet atâta timp cât sunt eu, ați văzut fotografii de stoc literalmente de un milion de ori pe diferite site-uri web. Îl puteți observa instantaneu atunci când vă uitați la fotografii de stoc. Sunt un mare susținător al imaginilor originale. Și acesta este motivul pentru care sunt foarte încântat de IA generativă pentru imagini, deoarece de multe ori, când te uiți la marile provocări pentru organizațiile mai mici, pur și simplu nu își pot permite să aibă o echipă de proiectare. Dar din nou, este mai mult despre familiarizarea cu conceptul, începeți să vă jucați cu el și veți vedea imediat ce este posibil.

Cred că, în viitorul apropiat, vom vedea că acest lucru se va îmbunătăți. Există o evoluție în acest spațiu similară cu de la GPT 3 la 4, imaginile vor fi din ce în ce mai bune. De fapt, am susținut zilele trecute un keynote, în care publicul compară imagini. Una a fost o fotografie de stoc, iar cealaltă a fost generată de AI. Și este foarte interesant. Erau cinci fotografii și 1000 de oameni acolo. Și doar unul dintre ei a fost identificat corect ca ceea ce era. Dar toți ceilalți oameni au spus: „Bine, aceasta este o fotografie de stoc”, când, de fapt, a fost generată de AI.

Există o curbă de învățare foarte abruptă din această perspectivă. Sunt foarte încântat de asta. Cred că sfatul meu numărul trei ar fi să mă familiarizez cu IA generativă pentru imagini, deoarece se întâmplă atât de multe lucruri interesante acolo. Nu este doar Dall-E, te poți juca cu Dream Studio, care folosește ceea ce se numește difuzie stabilă. Există o grămadă de ei acolo, așa că familiarizați-vă cu conceptul și vedeți ce este deja posibil pentru că asta va veni cu siguranță.

D: Văd că în zilele noastre există chiar și unele pluginuri WordPress care pot detecta automat textul din postarea de blog și pot genera automat imaginea pe baza acestuia.

B: Da, este extrem de interesant. Ceea ce s-a întâmplat este că Dall-E, în urmă cu doar două sau trei săptămâni, a lansat un API, nu numai pentru WordPress, ci și pentru alte CMS pe care le-am văzut primele implementări. Ei practic conținutul sau etichetele ca o intrare și îl declanșează împotriva API-ului. Și ceea ce primești este un erou sau o imagine de antet poate relevantă pentru postarea ta. Pe acest front, din nou, este mult despre ceea ce am spus de la început, este mult despre eficiență și ușurarea proceselor.

Microsoft, de exemplu, este un investitor timpuriu în Open AI. Și cred că există chiar discuții în care vor să-și sporească participarea, dar ceea ce mi se pare foarte interesant este că fac eforturi extrem de puternice pentru integrare. De exemplu, ei lansează o integrare în browserul Edge, unde pe bara laterală declanșează o căutare mare de imagini și dacă Bing Image Search nu returnează nimic, puteți crea o imagine direct în browser și utilizați o glisare. și aruncați-l și puneți-l, de exemplu, într-o actualizare a postării pe rețelele sociale. Deci, fluxul de lucru este foarte inteligent și nu trebuie să găsiți un site de fotografii stoc, să găsiți ceva, să îl editați și să îl glisați și să-l plasați acolo. Din nou, este vorba despre economisirea timpului și de a face lucrurile mult mai puțin nedureroase, ceea ce cred că este cu adevărat incitant.

D: Și ​​legat de asta este sfatul numărul patru, să folosești AI pentru a genera videoclipuri.

4. Generați video

B: Acesta este încă puțin în primele zile, dar cu toate acestea, este un concept super impresionant. În primul rând, cel puțin pentru publicul larg, a existat Meta, unde au prezentat tehnologia numită „Fă un videoclip” și ideea este, în esență, același lucru. Similar cu ceea ce am descris cu imagini în sine, tu ar putea genera, de asemenea, scene video. Acesta nu este un videoclip cu lungimea completă a unui film. Provocarea cu imaginile dinamice este că nu numai că AI trebuie să creeze pixelii în punctul potrivit, dar trebuie și să prezică unde vor ajunge pixelii. În mod evident, acest lucru nu este simplu, deoarece nu există atât de multe date de antrenament video, cât există date de antrenament text. Așa că antrenarea acelor modele este o sarcină foarte mare.

Deci meta a fost primul și apoi Google a fost aproape la propriu o săptămână după. Google a lansat ceea ce se numește Imagen video și are în esență aceeași idee. Pe deasupra, au publicat și ceea ce se numește Phenaki. Iar abordarea interesantă cu Phenaki este că poți chiar să generezi scene diferite. Deci, promptul, ca și intrarea, se poate schimba în timp.

În prezent, multe imagini din reclamele pe rețelele sociale sunt înlocuite cu videoclipuri. Oamenii vor conținut dinamic. Așa că imaginați-vă, dacă vă uitați la cazul de utilizare, ce ar putea fi acesta? Nu astăzi, nu mâine, dar în viitorul apropiat, vom avea la îndemână instrumente care ne permit să creăm clipuri video scurte care să poată fi folosite de agenții de publicitate mai mici pentru a avea reclame mai bune și mai dinamice.

D: Este incredibil să te gândești la ce urmează. Nu aș fi surprins că în 10 ani, este posibil să luați o carte sau un scenariu de film, să-l dați AI și, de fapt, va crea un film din materialul scris.

B: Sunt de acord, cred că curba, viteza, accelerația pe care le vedem în prezent în AI, dacă te uiți la cinci ani în urmă față de ceea ce urmează în următorii cinci ani, este incredibil, pentru că suntem pe cale să facem cu adevărat ridicare. Cred că vor urma niște lucruri foarte interesante.

D: Și ​​asta se termină la sfatul numărul cinci, care este optimizarea promptă.

5. Optimizare promptă

B: Acesta este un lucru pe care oamenii pur și simplu nu îl au pe radar acum. Dar este adevărat pentru toate abordările de instrumente sau abordările de intrare menționate anterior. Ceea ce faceți, cel puțin acum, ca utilizator, este să spuneți API-ului ce vă așteptați să primiți înapoi. Aceasta este ceea ce numim prompt. Este, în esență, o intrare către mașină și apoi mașina preia intrarea, înțelege intrarea, poate o transmite în moduri diferite, modelează și formează și extrage din ea ceea ce are nevoie, apoi îți returnează conținut. Și poate fi video, audio sau text, nu contează cu adevărat. Dar, în general, îndemnurile sunt incredibil de importante. Pentru că cu cât formulați mai bine ceea ce vă așteptați, cu atât rezultatele sunt mai bune, ceea ce economisește timp. De asemenea, majoritatea AI funcționează cu un sistem bazat pe credit sau cu apeluri API. Deci, din perspectiva costurilor, este o abilitate importantă să nu fii nevoit să rafinezi de 100 de ori ceea ce cauți pentru că plătești pentru acele 100 de ori. Ci mai degrabă fii foarte atent cu ceea ce încerci să obții din asta.

Și ceea ce oamenii nu înțeleg este conceptul de promisiuni. Am avut un exemplu foarte simplu cu dobermanul pe străzile din New York, dar s-ar putea să vă imaginați o anumită imagine și ar putea fi granulată, sau ar putea fi de înaltă calitate, sau ar trebui să arate ca și cum ar fi fost produsă de Unreal. Motor. Există o grămadă de lucruri diferite, ar putea fi de foarte înaltă calitate, o imagine pătrată sau doriți ceva complet diferit. Și am văzut solicitări despre imagini care sunt literalmente o pagină completă cu descrieri cu privire la cât de precis doriți. Așadar, ceea ce cred este că abilitatea sau măiestria de a fi capabil să formuleze indicații foarte precise este un lucru cu care marketerii chiar trebuie să se familiarizeze. Pentru că, chiar dacă câțiva ani mai târziu, s-ar putea să nu fim atât de dependenți de prompt în sine, iar abilitatea s-ar putea schimba în timp, dar cel puțin în viitorul foarte apropiat și cred că în următorii cel puțin doi ani, așa va fi controlată AI și cum veți putea obține cele mai bune rezultate din ea. Formularea celor mai bune indicații posibile va fi o abilitate ucigașă pentru marketerii de oriunde.

D: Absolut. Mi-a adus aminte de mult timp în urmă, începând cu anul 2004, când foloseam un site web numit Rent-A-Coder pentru a externaliza designul unui site web pe care îl produceam. Acest lucru este înainte de Upwork sau alte site-uri de genul acesta. Și cred că am scris aproximativ 100 de e-mailuri pentru a defini exact ceea ce am vrut să creeze această persoană. Și acea abilitate de îndemnare este similară cu ceea ce faci pentru sarcinile de externalizare pentru a le îndeplini în modul în care doriți.

B: Foarte adevărat. Este o comparație foarte corectă. Este ca o întoarcere la vremurile vechi în care trebuia să furnizăm informații foarte precise mașinii.

Pareto Pickle - Accelerați cu instrumente de scriere asistate de AI

D: Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri moderate de efort?

B: Revenind la cel de-al doilea sfat, folosește instrumentele de scriere asistate AI. Ele devin mult mai rapide, timpii de producție de conținut scad incredibil și, prin urmare, vei putea să împingi mai mult. Și după cum știm cu toții, conținutul face ca motoarele de căutare să funcționeze. Deci, dacă produci mai mult, cred că este o victorie.

D: Superb. Am fost gazda ta, David Bain. Îl găsiți pe Bastian la peakace.agency. Bastian, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

B: Mulțumesc foarte mult că m-ai primit.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.