5 pași pentru a supraviețui unei migrări de site-uri web

Ați fost vreodată implicat într-o migrare a site-ului web care ar fi putut merge mai bine?

Poate că aveți o formă de migrare în acțiune și doriți să vă asigurați că totul decurge cât mai bine posibil.

Astăzi, vorbim despre supraviețuirea și înflorirea migrărilor site-urilor cu un fost membru senior al renumitei echipe de calitate a căutării Google și printre puținii foști angajați Google cu politici extinse, vânătoare de spam pe web și experiență de comunicare pentru webmasteri. În zilele noastre, el își aplică setul de abilități pentru a recupera site-urile web din penalitățile Google și pentru a ajuta clienții să maximizeze potențialul site-urilor și al motoarelor de căutare. Un călduros bun venit directorului de podcast SEO In Search la Search Brothers, Kaspar Szymanski.

În acest episod, Kaspar împărtășește cinci pași pentru a supraviețui unei migrări de site-uri web, inclusiv:

• Înregistrați jurnalele serverului
• Efectuați un audit SEO
• Abordați problemele moștenite
• Planifică din timp și alege momentul potrivit
• Monitorizați-vă progresul

5 sfaturi pentru migrarea site-ului web

Kaspar: Mulțumesc că m-ai primit. Este întotdeauna o plăcere.

D: Vă mulțumesc foarte mult că mi-ați fost alături. Puteți găsi Kaspar la searchbrothers.com. Astăzi, împărtășiți cinci pași esențiali pentru a supraviețui și a prospera migrărilor de site-uri web, începând cu numărul unu, înregistrarea jurnalelor de server.

1. Înregistrați jurnalele serverului

Absolut. Unul dintre subiectele mele pentru animale de companie, dacă pot să spun așa. Jurnalele de server sunt foarte subutilizate în multe circumstanțe și în special în contextul migrațiilor. Pe scurt, jurnalele de server permit o perspectivă cu privire la ceea ce le interesează de fapt motoarele de căutare în ceea ce privește paginile de destinație. Când înregistrăm jurnalele serverului, putem spune de fapt cât de mult se suprapun aceste două grupuri de pagini de destinație. Grupul de pagini de destinație care au fost accesate cu crawlere în mod regulat și grupul de pagini de destinație pe care nu dorim să fie indexate și clasate. Aceasta este doar o aplicație, cea mai de bază dacă doriți.

Cu toate acestea, jurnalele de server nu pot fi preluate în niciun fel. Dacă nu începem să înregistrăm jurnalele de server, nu avem această perspectivă și nu există nicio modalitate de a o recâștiga. Cu excepția cazului în care începem înregistrarea jurnalelor de server și trebuie să se întâmple pe o perioadă lungă de timp. Deci, când vorbim despre pregătirile pentru o migrare de felul acesta, fie că este vorba de o migrare de conținut sau de o zonă de migrare a unui domeniu, trebuie să avem acele jurnale de server înregistrate pentru o perioadă de timp pentru a obține o înțelegere. Ce caută Google cu crawlere? Este, de asemenea, un pas pregătitor foarte important pentru a doua etapă ulterioară de desfășurare a unei migrații cu succes. Dar nu vreau să fur tunetul și vă las să vorbiți despre asta o clipă mai întâi.

D: Exact. O scurtă întrebare ulterioară asupra primului punct. Cred că mulți SEO sunt probabil puțin vinovați că se bazează doar pe un singur pachet de analize. Deci, care este un exemplu de date care sunt disponibile în jurnalele de server la care SEO nu vor avea acces doar prin analiza standard?

K: Cred că acestea sunt două întrebări destul de complexe, una dintre ele fiind ce fel de instrumente putem folosi și spun întotdeauna să profitați de tot ce puteți, depinde într-adevăr de buget, forță de muncă, nivelul de expertiză și perspicacitatea tehnică. în echipa ta. La cel mai elementar nivel, este, desigur, Google Search Console. Acesta este singurul instrument pe care fiecare SEO ar trebui să-l folosească pentru a obține o înțelegere de bază a modului în care algoritmii Google văd site-ul meu.

Există, desigur, Bing Webmaster Tools. Sunt un mare fan, deoarece este un alt motor de căutare important și este o altă oportunitate fie de a verifica rezultatele de la Google, fie de a obține perspective diferite și de a le compara unele cu altele. Există câteva instrumente comerciale uimitoare. Sunt un mare fan al lui Ryte și DeepCrawl, care a fost renumit Lumar. Spotify este un instrument fenomenal.

Toate acestea oferă perspective care pot fi convertite unele față de altele într-o oarecare măsură, uneori mai multe, alteori mai puțin. Există componenta de crawling, există informații on-page, tehnice, off-page, toate aceste informații. Dar niciuna dintre acestea nu ne poate oferi informațiile de bază pe care le pot oferi jurnalele de server. Pentru început, accesând acel rezervor de date și descoperind care sunt răspunsurile serverului nostru sau dacă serverul și răspunsurile noastre sunt de fapt 200 Bine pentru acele pagini de destinație pe care le considerăm valoroase și de dorit. Sau returnăm cu totul altceva? Acestea sunt 200 de pagini de eroare OK sau 404? Pot exista documente expirate, produse expirate sau produse indisponibile, ceea ce reprezintă o problemă uriașă pentru site-urile comerciale sau de vânzare cu amănuntul.

La cel mai elementar nivel, acesta ne spune răspunsurile noastre de pe site-ul nostru către motoarele de căutare. Și ce anume prioritizează acești roboți ai motoarelor de căutare? Cât de mult se suprapune acest lucru cu ceea ce privim ca pagini de destinație cu prioritate maximă? Acum, când site-ul web este destul de mic, câteva 100 sau 1000 de documente, asta nu sună ca o problemă atât de mare. Cu toate acestea, dacă se întâmplă să vorbim despre site-uri web mari, zeci de mii de documente și pagini de destinație sau chiar milioane, aceasta este o problemă de o cu totul altă amploare. În acest caz, păstrarea jurnalelor de server pentru perpetuitate și utilizarea acestora de la an la an este o necesitate absolută pentru a obține un avantaj în căutarea organică pe Google.

D: Am sentimentul că ați putea prezenta o oră de prezentare pentru fiecare pas din secvența aici. Dar să trecem la numărul doi, în ceea ce privește migrarea site-urilor web, și asta pentru a efectua un audit SEO.

2. Efectuați un audit SEO

K: Da, și asta se realizează cel mai bine împreună cu utilizarea acelor jurnale de server. Nu este o necesitate. Și vreau să spun, de asemenea, că marea majoritate a site-urilor web comerciale de acolo nu salvează și păstrează jurnalele de server sau nu o fac complet. De asemenea, este posibil ca aceste site-uri web să efectueze un audit tehnic. Și motivul pentru care facem acest lucru este că atunci când efectuăm o migrare, căutăm un rezultat pozitiv nu numai pentru o experiență mai bună pentru utilizator pentru un site web mai rapid și mai fluid, ci și pentru clasamente în creștere. Și acesta este ceva pe care nu vrem să-l abordăm cu probleme legate de moștenire. Aceste probleme legate de moștenire pot fi multiple. Pot exista backlink-uri în afara paginii care rețin site-ul.

Dar există și alți factori. Există soluții tehnice care ar fi putut fi grozave în vremurile în care au fost implementate. Dar poate că nu mai lucrează pentru noi. Conținut care nu rezistă testului timpului conținut care a fost considerat veșnic verde la un moment dat, dar nu mai este. Sancțiunile Google sunt, desigur, o mare problemă dacă se aplică și care nu au fost rezolvate. Acesta este ceva care ar face parte dintr-o considerație atunci când efectuăm un audit. Toți acești factori trebuie să fie analizați, revizuiți, prioritizați și abordați înainte de a efectua migrarea, deoarece nu vrem să începem acel pas către un viitor mai luminos cu frâna de mână activată și îngreunați de toate aceste lucruri care nu au fost. a fost abordată încă.

Și asta ne duce, desigur, la următorul pas al procesului. Dar te voi lăsa pe tine să vorbești mai întâi.

D: Da, pasul numărul doi a fost efectuarea unui audit SEO, dar ați menționat și ați dat câteva exemple de abordare a problemelor vechi, care este numărul trei. Există și alte domenii ale problemelor moștenite despre care ați dori să vorbiți, de asemenea?

3. Abordați problemele moștenite

K: Depinde. Fiecare site web este diferit. Dar, adesea, site-urile web au fost cultivate organic și istoric în migrațiile anterioare sau poate că două site-uri web diferite au fost combinate și îmbinate într-unul singur. Este posibil să fi fost fie bloguri, formulare, pagini Wiki sau pagini de întrebări frecvente care au apărut în trecut. Și pe vremuri, erau utile, dar în zilele noastre sunt pagini de destinație vechi și istorice care nu mai sunt utile.

Problema mare este aplicația Href Lang pentru site-urile internaționale. Și mai sunt canonici. Cronicile sunt o modalitate fenomenală de a spune motoarelor de căutare din liga majoră. Acesta este printre multe documente care sunt destul de asemănătoare. Acesta este cel la care îmi pasă. Cu toate acestea, dacă nu sunt aplicate corect și temeinic, ele se pot întoarce într-un mod major. Așadar, doar denumind această mână de factori tehnici, factori de conținut și factori care se referă la cât de actualizat este conținutul, acestea arată cât de complex poate fi acest subiect. Motiv pentru care un astfel de audit trebuie pregătit temeinic, este nevoie de timp. Ceea ce ne aduce la un alt factor important al migrațiilor, migrațiile necesită timp, trebuie planificate și pregătite cu mult în avans, astfel încât toți acești pași să poată fi luați în considerare.

Vă rog să-mi permiteți să continui împărtășind câteva cuvinte despre al treilea pas, care este destul de important și care abordează aceste probleme de moștenire. Din experiența mea de lucru cu organizații și site-uri web mari, este esențial nu numai să efectuez acel audit, nu doar să aflu ce împiedică site-ul în prezent, este și important să abordăm aceste probleme. De exemplu, dacă se întâmplă să avem o mulțime de produse care sunt expirate sau indisponibile din orice motiv, care returnează starea 200 Okay. Cu toate acestea, pe pagina de destinație reală scrie că nu avem acel produs. Acest lucru se va scurge până la semnalele utilizatorilor, deoarece utilizatorii provin din căutare și anticipează să aibă disponibil produsul pe care l-au căutat. Aceștia ajung pe pagina de destinație, se uită la produsul care nu este disponibil și, desigur, se vor întoarce la căutarea Google și caută o alternativă sau reluează interogarea. Acest comportament de utilizator indică că nu a găsit ceea ce caută. Asta nu este grozav. Acesta este un semnal foarte negativ.

Acum, dacă doar mutam acele pagini de destinație pe noua platformă, vom transfera acele semnale negative. Acum, aceasta este o problemă mare dacă site-ul este considerabil, dar cu cât site-ul este mai mare, cu atât devine o problemă mai mare. Și motivul pentru care este bugetul cu crawl, un subiect despre care nu am vorbit prea mult astăzi. Pentru că este extrem de important să înțeleg cât timp are nevoie Google pentru a-mi accesa din nou site-ul web, sau cel puțin fragmentele la care țin. Și în unele cazuri, va fi aproape peste noapte. Un site web de câteva 1000 de pagini nu va fi o problemă. Dar dacă se întâmplă să ne uităm la un site web care are 100.000 de pagini de destinație care sunt de dorit și câteva milioane de pagini de destinație care nu sunt aliniate cu bugetul de accesare cu crawlere, iar distribuția de accesare cu crawlere indică că Google va dura o lună, două luni, șase luni, sau chiar mai mult decât atât pentru a reaminti o parte semnificativă a site-ului web, nu vom putea beneficia de nicio mișcare de migrare, deoarece va dura prea mult. Mai întâi trebuie să abordăm problema bugetului de accesare cu crawlere. Mai întâi trebuie să ne asigurăm că bugetul de accesare cu crawlere este distribuit într-un mod care este mai favorabil pentru noi, astfel încât site-ul web să poată fi accesat cu crawlere mai rapid. Din acest motiv, este extrem de important să abordăm aceste probleme vechi, nu numai să înțelegem că există, ci și să le abordăm.

Backlink-urile este un exemplu foarte bun și în acest context, pentru că s-ar putea să ne aflăm într-o poziție în care ne îndreptăm către un viitor mai luminos odată cu migrarea, să spunem un nou CMS. Cu toate acestea, profilul backlink este destul de problematic, să zicem într-un mediu foarte competitiv, produse de călătorie sau finanțare, asigurări, toate aceste lucruri. Deci, ar putea exista backlink-uri moștenite care sunt percepute ca backlink-uri nenaturale de către Google. Și acesta este ceva care poate declanșa o acțiune manuală de spam, care este ceva care ne poate ține înapoi la nivel algoritmic. Așa că trebuie să ne adresăm celor care utilizează dosarul de respingere sau chiar solicită cereri de reevaluare dacă există o penalizare în vigoare. Toate aceste lucruri trebuie făcute înainte de a face migrarea propriu-zisă. Iată un alt exemplu în care o moștenire este cel mai bine abordată înainte de a face pasul final despre care vorbim aici.

D: Și ​​pasul numărul patru, planificați din timp și alegeți momentul potrivit.

4. Planifică din timp și alege momentul potrivit

K: Da, și acest lucru este foarte important pentru că mulți operatori de site-uri web nu iau în considerare sezonalitatea. Acum, în funcție de verticala în care lucrăm, în funcție de bugetul de crawl, putem anticipa când ne va atinge. Să presupunem că T4 este locul în care se generează 50% din venituri. Vrem să mergem mai departe și să evităm toate acele turbulențe care sunt asociate în mod natural cu orice tip de migrare înainte, în perioada premergătoare sau în acea perioadă, pentru că asta vă va afecta generarea de venituri. Deci, planificarea unui plan pe termen lung este foarte importantă.

De asemenea, se leagă de situația bugetului nostru de accesare cu crawlere, deoarece trebuie să înțelegem cât timp va dura pentru ca Google și alte motoare de căutare majore să acceseze din nou site-ul web dacă acesta este cu adevărat mare. Și acesta este ceva pe care trebuie să luăm în considerare încă o dată. Q4 este un exemplu foarte bun. În comerțul cu amănuntul, se generează o mulțime de afaceri în T4, ceea ce pentru multe companii face ca începutul trimestrului I să fie un moment foarte bun pentru a continua, a efectua migrarea și a vedea cum arată noile date. Acesta este ceva care este o decizie SEO, dar se scurge până la dimensiunea afacerii. Și acest lucru este foarte important, mai ales în vremuri dificile și economice, în care afacerea poate să nu fie la fel de înfloritoare cum eram de obicei obișnuiți în anii anteriori.

Deci planificarea din timp, planificarea pe termen lung este foarte importantă. Și luând în considerare și incluzând toate părțile interesate. O astfel de migrare este ceva care se face în primul rând de către echipa tehnică, dar echipa de conținut, echipa de creare a legăturilor, echipa de marketing și mulți alții, toți acești oameni pot fi implicați la un anumit nivel. Așa că este important să le includeți în buclă. Și pentru a vă asigura că acesta este un efort de echipă care este condus de o singură persoană, un factor de decizie, dar în care toți oamenii trag de aceeași snur.

D: Asta ne duce până la pasul numărul cinci, monitorizarea progresului.

5. Monitorizați-vă progresul

K: Da, asta implică jurnalele serverului, așa că am încheiat cercul. Jurnalele de server ne permit să vedem cum ne-am descurcat anterior, dacă le avem înregistrate. Și, desigur, vrem să ne asigurăm că acestea au fost jurnalele proaspete ale serverului. Avem o perspectivă asupra cât de bine ne descurcăm, mai ales atunci când se întâmplă să mutăm bucăți și părți ale site-ului web într-un fel succesiv, așa că nu trebuie să migrăm întregul site dintr-o singură mișcare. Dacă este un site web mare, putem începe cu subdomenii sau directoare, biți și bucăți. Așadar, aveți cum Google și alte motoare de căutare îmbrățișează aceste noi modele. Și acum cum le acordă prioritate acestora? Prin urmare, monitorizarea progresului în timp este extrem de importantă. Nu se face prin simpla apăsare a butonului și efectuând migrarea și aplecându-se pe spate. Momentul cel mai agitat și care strânge dinții este atunci când se întâmplă și trebuie să fim atenți la modul în care evoluează lucrurile. De cele mai multe ori, există fluctuații care sunt complet normale. Este ceva de anticipat. Dar nu dorim să vedem o situație în care aceste fluctuații sunt excesive și în care acestea persistă pe o perioadă lungă de timp.

Pareto Pickle - Înregistrează jurnalele serverului

D: Superb. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

K: Este foarte provocator, David. Trebuie să spun că depinde de site-ul web individual, de tipul de resurse care pot fi aplicate sau de forța de muncă din spatele acestuia. Eforturile modeste sunt mai degrabă relative. Pentru site-urile web mari, aș spune în continuare că înregistrează jurnalele de server. Efortul inițial este minim, dar este ceva care va fi o provocare și exagerat pentru site-urile mici. Dar pentru un site comercial mare, cu o mulțime de pagini de destinație, salvarea și păstrarea mai multor jurnale este un efort destul de modest. Costul implicat este neglijabil, vorbim de câteva hard disk-uri, iar fișierele în sine pot fi Gzip. Nu există provocări legale de așteptat. Acestea sunt propriile dvs. jurnalele de server. Și acesta este ceva care se poate odihni. Nu mai sunt multe de făcut decât dacă doriți să profitați de acele rezervoare vaste de informații.

Deci, după părerea mea, efortul și rentabilitatea investiției sunt destul de favorabile atunci când începem să salvăm și să păstrăm jurnalele serverului. După cum vă puteți da seama, jurnalele de server este unul dintre subiectele mele preferate, dar este unul care este cel mai promițător pentru SEO. Aici se află cu adevărat câștigurile mari.

D: Sunt gazda ta, David Bain. Îl puteți găsi pe Kaspar Szymanski la searchbrothers.com. Kaspar, îți mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

K: David, a fost o adevărată plăcere. Mulțumesc că m-ai primit. Și aștept cu nerăbdare următoarea oportunitate pentru noi de a avea o discuție despre SEO.

Și mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.