5 discuții TED despre marketing pe care trebuie să le vezi

Discuțiile TED (tehnologie, divertisment și design) sunt conferințe non-profit în care influenți din diverse domenii și industrii susțin discuții în nișa lor. Înainte era doar despre acronim, dar acum s-a extins la subiecte despre experiența umană. Acestea au câștigat popularitate deoarece conceptele complexe sunt prezentate într-un mod în care publicul de zi cu zi le poate înțelege cu ușurință.

TED Talks oferă astfel de cunoștințe valoroase într-un mod foarte accesibil. Este important să faci față ultimelor ideologii ale timpurilor moderne pentru a veni cu inspirație pentru strategia ta de marketing. Unii dintre vorbitori s-ar putea să nu aibă legătură directă cu marketingul, dar abordarea lor neconvențională a subiectului oferă o perspectivă nouă.

Specialiştii în marketing ar trebui să ia puncte de la vorbitorii TED Talk tocmai din această cauză. Găsiți modalități prin care marca și oferta dvs. pot beneficia și oferi valoare pieței dvs. Utilizați acest lucru pentru a dezvolta o narațiune îmbietoare și unică. Citiți mai departe pentru 5 discuții TED despre marketing despre care puteți lua note.

#1 David Carson: Design, descoperire și umor

Designerul grafic David Carson este vorbitorul acestui TED Talk. El a adoptat o abordare creativă și inovatoare într-o industrie care devenea încet un loc în care cultivarea convenționalității plictisitoare. Stilul său controversat și agresiv găzduiește idei care ar putea beneficia de eforturile tale de marketing. Când vine vorba de individualism, consolidați-vă abordarea pentru a vedea beneficii în ceea ce privește veniturile.

Acest TED Talk subliniază importanța comunicării față de lizibilitate în industria de marketing. Acesta este un aspect fundamental în menținerea unui brand puternic în zilele noastre. Trimiterea unui mesaj către potențialii dvs. consumatori ar trebui să fie prezentată într-un mod care este interesant, distinct și ar putea deschide comunicarea reciprocă între dvs. și ei.

În ultima parte a acestui TED Talk, Carson a discutat despre viitorul designului. El a subliniat că umanitatea este o parte integrantă în mijlocul complicațiilor tehnologiei. Asociați acest lucru cu marketingul și acest lucru vă va face marca să iasă în evidență de restul.

#2 Renny Gleeson: 404, Povestea unei pagini negăsite

Renny Gleeson își concentrează discursul pe eroarea 404 pe care o întâlnim uneori online. Cunoscută și sub denumirea de pagina „Negăsit”, aceasta apare atunci când utilizatorul online a putut comunica cu un anumit server, dar acesta nu a putut găsi solicitarea. Poate fi o încercare dezamăgitoare, dar Gleeson traduce acest scenariu ca o oportunitate pentru mărci. Acesta a fost prezentat pentru a ghida spectatorii într-o manieră plină de umor, împreună cu lucrări de artă bine realizate.

Acest TED Talk își inspiră spectatorii să creadă că eșecurile sunt oportunități de care pot fi profitate sau nu, cum ar fi atunci când cineva dau peste pagina 404. Puteți profita de acest lucru în avantajul dvs. încorporând conținut persuasiv și, de asemenea, un design interesant pentru a vă dezvolta marca. Acest lucru vă permite, de asemenea, să vă reconectați cu piața rătăcită.

Oportunitatea pentru creativitatea mărcii este despre ce este vorba în acest TED Talk. Includeți conținut pe care urmăritorii dvs. din rețelele sociale și vizitatorii blogului sau a site-ului îl consideră remarcabil și distractiv. În cele din urmă, este alegerea ta cu privire la cum să faci față situațiilor dezamăgitoare în avantajul tău.

# 3 Malcolm Gladwell: Alegere, fericire și sos de spaghete

Acest TED Talk a fost susținut în 2006 de Malcolm Gladwell, cel mai bine vândut autor al cărților Blink și The Tipping Point. Abilitatea sa de a transforma strategiile tehnice în povești fermecătoare este un avantaj pentru perspectiva sa terță parte asupra marketingului său de discuții. El folosește mărci populare precum Ragu și Prego pentru a arăta natura alegerii și a fericirii. El discută despre dovada unui studiu al psihofizicianului vesel Howard Moskowitz.

În acest TED Talk, Gladwell vorbește despre Moskowitz, consultantul care a făcut schimbări fundamentale în modul în care companiile își aliniază brandul și ofertele în anii 1970 și 1980. Unul dintre acestea este utilizarea personalității cumpărătorilor bazate pe date pentru a oferi cea mai bună valoare posibilă bazei de clienți a unei companii. Companiile obișnuiau să abordeze dezvoltarea produselor într-un mod diferit.

Principalele concluzii din acest TED Talk includ diversificarea valorii pe care o oferiți. Există diferite moduri de optimizare a unui produs. Acest lucru vă ajută să descoperiți o cotă de piață neexploatată pe care o puteți utiliza ca o nouă piață țintă. În legătură cu aceasta, Gladwell a spus că Pepsi „căuta Pepsi-ul perfect atunci când ar fi trebuit să caute Pepsi-ul perfect”.

Un alt aspect pe care îl puteți obține din acest TED Talk este să aveți încredere în date. Este posibil ca oamenii să nu poată exprima ceea ce își doresc într-un produs atunci când sunt preluate informații într-un focus grup sau sondaj tradițional. Luați în considerare răspunsurile lor pentru a vă umaniza perspectiva asupra clienților. Acestea fac parte dintr-o imagine mai mare, iar dovezile observate ar trebui să fie o prioritate atunci când se elaborează strategii de marketing viitoare.

#4 Sheena Iyengar: Cum să faci alegerea mai ușoară

Sheena Iyengar este vorbitorul genial al acestui TED Talk. Ea explică problema supraîncărcării de alegeri ca întinderea prea subțire a mărcii, făcându-l de nerecunoscut și dificil de implicat. Când era studentă absolventă, a făcut un experiment la un magazin alimentar local. Constatările din acest experiment au condus la o descoperire grozavă asupra strategiei de marketing a unei companii.

Acest TED Talk l-a ajutat pe Iyengar să vadă că atunci când oamenilor li se prezintă mai multe opțiuni, cu 20% mai mulți oameni s-au oprit pentru mostre. Cu toate acestea, persoanele cărora li s-au prezentat mai puține opțiuni au cumpărat mai multe, ceea ce face și forma de prezentare un marketing mai eficient. Oamenii „aleg adesea să nu aleagă”, ceea ce înseamnă pierderi de venituri pentru afacere.

În TED Talk se subliniază că atunci când alegerea prezentată consumatorilor este de importanță mai mare, este mai probabil ca aceștia să fie copleșiți de „supraîncărcare de alegere”. Când o ofertă are un cost ridicat, găsiți o modalitate de a le arăta diverse cursuri de acțiune și rezervați selecția orientată spre detalii mai târziu. Acest lucru permite consumatorului să devină mai proactiv și mai implicat.

Subiectul acestui TED Talk poate fi aplicat în modul zilnic de a face alegeri. Avem tendința de a aborda mai întâi chestiunile ușoare, apoi cele care sunt mai dificile după. Acum să ne uităm la asta dintr-o perspectivă de afaceri: în mintea unui potențial client, acesta ar fi atras de un produs care îi inspiră să ia măsuri cu ușurință. Îndrumați-i mai întâi către o decizie la nivel înalt, apoi treceți la un material mai detaliat.

# 5 Seth Godin: Triburile pe care le conducem

Seth Godin găzduiește acest TED Talk într-o manieră critică, discutând tendințele societale care îi duc pe oameni acolo unde sunt, altfel cunoscut ca un moment cultural. Acest moment în timp, prezentul, este vital în modul în care ideile sunt produse și proliferate. El explică că în anii 1950, când televiziunea a devenit proprie, chiar și o idee mediocră poate fi comercializată în masă. Condițiile pentru această strategie de marketing au fost că ar putea fi ușor demontată într-o reclamă ușor de înțeles de 30 de secunde printr-un buget de marketing extins și costisitor.

În acest TED Talk, acest model este înlocuit de o serie aparent infinită de triburi, pe măsură ce viețile noastre devin din ce în ce mai digitalizate. Godin diferențiază acest lucru de la un mecanism de grupare socioculturală de grupuri ideologice în secolul modern. Pantofii TOMS a devenit un exemplu excelent de aplicare a acestui fenomen.

Tribul pe care compania l-a creat pentru a-i satisface a fost segmentul milenialilor cu conștiință socială: despre asta se discuta în acest TED Talk. Cu toate acestea, acești oameni nu sunt siguri cum să dea înapoi în fiecare zi. Blake Mycoskie, fondatorul TOMS Shoes, a venit cu un brand care povestește o poveste care atrage acești mileniali.

Godin a mai împărtășit la acest TED Talk că la fiecare achiziție de pantofi TOMS, o pereche identică este donată cuiva fără încălțăminte. Compania a captat atenția celui mai bun public al lor și i-a transformat în marketeri ai mărcii lor, adresându-le celor care au nevoie. Compania a reușit să găsească un mod înțelept, persuasiv și interesant de a contesta status quo-ul în timp ce își dezvoltă brandul și povestește o poveste.

Încheind-o

Aceste discuții TED îi inspiră pe marketeri cu inspirația atât de necesară pentru a-i menține creativi și motivați în munca lor. Acești influenți au fost în domeniile lor de timp suficient pentru a discuta despre experiențele și teoriile lor despre cum să-ți îmbunătățești marca și să ofere marketing.

Aceste discuții TED te inspiră să revoluționezi modul în care te gândești la marca ta, oferta ta, clienții, piața țintă și chiar și la tine. Aspectul uman pe care îl încorporează într-o industrie foarte sistematică și de înaltă tehnologie ca afaceri întărește o conexiune emoțională cu publicul lor. Cu fiecare râs, lacrimă și gând profund pe care îl aveți este ceva pe care îl puteți lăsa să experimenteze piața.

Folosind această tehnică din modul în care influenții și-au prezentat discuțiile TED, vă permite să aveți o legătură mai profundă cu piața dvs. Îți întărește relația cu ei pentru a le construi încrederea și loialitatea pentru marca și oferta ta. De asemenea, îi atrage pe potențialii clienți să vă vadă ca fiind accesibil și ușor de comunicat, văzând cum înțelegeți bine oamenii cu care relaționați.