5 sfaturi pentru echipele SEO pentru a-și îmbunătăți productivitatea

Știți că păcălirea pe Google devine din ce în ce mai grea pe zi ce trece?

Cu algoritmi în continuă schimbare, site-urile web se luptă adesea în dezvoltarea și menținerea unui clasament pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Echipele de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) lucrează nesăbuit pentru a-și îmbunătăți rezultatele. Cu toate acestea, ei ratează domenii cruciale care îmbunătățesc rentabilitatea investiției (ROI). Trebuie să te oprești dacă încă folosești canibalizarea cuvintelor cheie pentru a apărea pe prima pagină a motoarelor de căutare. Astăzi, vă vom prezenta cinci sfaturi utile pentru a vă ajuta echipele SEO să sporească productivitatea.

#1 Echipele de conținut și SEO trebuie să lucreze împreună

Echipa de conținut se concentrează pe crearea de conținut de calitate pe care echipele SEO încearcă să-l clasifice pe SERP-uri.

Alinierea devine crucială atunci când ambele procese sunt dependente unul de celălalt.

Iată cele două aspecte pe care trebuie să vă concentrați pentru a crea o aliniere adecvată:

• Comunicarea cercetărilor și a ideilor

Încurajați echipele să discute despre date, statistici și idei relevante pentru crearea de conținut îmbunătățită. Asigurați-vă că concentrarea rămâne intactă pe alinierea conținutului cu intenția de căutare.

Integrați comunicarea între ambele echipe ca parte integrantă a întregului proces. Comunicarea doar în anumite puncte nu va produce rezultate. Uneori, echipele trebuie să revină la anumite subiecte de discuție din trecut. Furnizarea de instrumente de comunicare relevante este calea de urmat. Luați în considerare utilizarea unui cloud online în care membrii echipei au acces la informații importante în orice moment. În cele din urmă, atribuiți lideri de echipă care eficientizează interacțiunile în fiecare punct.

• Combinarea fluxurilor de lucru SEO și conținut

Echipele de conținut și SEO au fluxuri de lucru diferite. Dar combinarea celor două va asigura o comunicare eficientă și un proces îmbunătățit de creare a conținutului. De exemplu, echipa SEO poate găsi cuvinte cheie și date relevante atunci când echipa de conținut cercetează un anumit subiect. Înainte ca scriitorul să înceapă să scrie, el are o listă de cuvinte cheie și link-uri relevante necesare în conținut. Amintiți-vă că puteți face ambele echipe să lucreze împreună, indiferent de fluxul de lucru actual.

# 2 Stabiliți obiective SEO realiste

Stabilirea unor obiective realiste este importantă înainte de a-ți executa strategiile SEO. Majoritatea companiilor leagă rezultatele SEO de valori precum veniturile. Discutați obiectivele pe care vă străduiți să le atingeți cu eforturile dvs.

Iată câteva întrebări pe care trebuie să le puneți pentru a stabili obiective SEO eficiente:

• Aveți de gând să creșteți traficul pe site? Dacă da, la ce procent de creștere vă așteptați într-un anumit interval de timp?
• Viteza de încărcare a paginii dvs. de site este prea mică? Puteți identifica motivele și puteți face modificările necesare pentru a îmbunătăți acest lucru? Alegerea unei găzduiri gestionate vă poate ajuta să accelerați site-ul.
  
• Crește rapid rata de respingere? Cum pot eforturile dvs. de SEO să vă asigure că publicul țintă rămâne implicat?
  
• Cheltuiți cea mai mare parte din buget pe publicitate plătită? Cum vă puteți modifica strategia pentru a crește traficul organic?

Multe companii își stabilesc obiectivele pe baza suportului de asigurare a calității . Asigurarea calității ajută la identificarea motivelor reale din spatele ratei de abandon al clienților. La urma urmei, nu toți clienții scriu recenzii negative mari. O analiză detaliată a QA ajută la stabilirea unor obiective viitoare eficiente.

# 3 Efectuați o analiză competitivă

Analizarea concurenților dvs. este un pas crucial pentru îmbunătățirea propriei strategii SEO. Aruncă o privire la clasarea lor organică în căutarea, recenziile și starea backlink-ului. Lăsați analiza dvs. să se aprofundeze în segmentele lor de clienți, USP-uri, rețelele sociale etc.

De asemenea, puteți efectua un audit SEO complet pentru a verifica viteza de încărcare a paginii, compatibilitatea cu dispozitivele mobile etc.

Dar cum identifici concurenții de vizat?

Trebuie să aveți o listă a concurenților dvs. de top. Dar începeți prin a le viza pe cele care apar pe prima pagină a Google pentru cuvintele cheie vizate. Ar putea fi concurenții tăi indirecti, dar este esențial să-i revizuiești. Concentrează-te în mod egal asupra concurenților tăi definiți și online pentru a rămâne în frunte în joc. Traficul dvs. de căutare va crește drastic pe măsură ce vă deplasați.

#4 Creați grupuri de subiecte relevante care vizează anumite cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte integrantă a oricărei strategii SEO. Multe mărci mari creează numeroase piese de conținut într-o săptămână. Dar conținutul vizează rareori publicul potrivit. Înțelegerea intenției de căutare este un pas de bază pe care trebuie să-l urmați pentru o rentabilitate îmbunătățită a investiției. Investește-ți timpul în efectuarea de cercetări avansate de cuvinte cheie care îmbunătățește traficul pe site și generează conversii.

Urmează importanța construirii unor grupuri de subiecte pentru îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare. Grupurile de subiecte acoperă informații detaliate despre un anumit subiect. Ajută la indicarea lui Google că site-ul web se concentrează pe crearea de conținut bazat pe valoare. Cu grupurile de subiecte, puteți acoperi întregul spectru al unui grup de cuvinte cheie. Toate cuvintele cheie relevante cu coadă lungă sunt ușor de introdus în conținut. De asemenea, oferă motoarelor de căutare ideea că sunteți mai autoritar decât concurenții dvs.

Motoarele de căutare nu se mai concentrează doar pe cuvinte cheie pentru a determina clasamentul. Ei caută răspunsuri la întrebările frecvente ale utilizatorilor și la subiecte secundare care acoperă profunzime. Începeți prin a identifica intenția de căutare a publicului țintă. Apoi, concentrați-vă pe defalcarea subiectului pentru a viza informații aprofundate.

# 5 Aliniați-vă strategia cu canalul de conversie

Este strategia dvs. SEO aliniată cu conținutul care apare în diferite etape ale canalului?

Nevoile clienților dvs. evoluează pe parcursul călătoriei și trebuie să acordați prioritate livrării de conținut util. Multe companii se concentrează doar pe clienții din mijlocul pâlniei. Conținutul MoFu se concentrează pe produs și pe funcțiile și caracteristicile acestuia. Concentrați-vă în mod egal pe ToFu, MoFu și BoFu pentru a vă asigura că publicul dumneavoastră trece prin călătorie și se convertește.

Descoperiți și utilizați punctele de durere ale clienților

Începeți prin a identifica cele mai mari lupte sau provocări ale publicului țintă. Hartați cuvintele cheie la fiecare punct dureros și abordați preocupările în detaliu. Să ne uităm la pașii necesari în fiecare etapă a pâlniei:

• Concentrați-vă mai degrabă pe simptome decât pe soluții în etapa de conștientizare. Majoritatea oamenilor nici măcar nu sunt conștienți de punctele lor dureroase. Lucrați la crearea de postări de blog informaționale care vizează problema lor în detaliu.
  
• Utilizatorii din mijlocul pâlniei caută informații detaliate despre caracteristicile, funcționalitatea produsului dvs. etc.
  
• În cele din urmă, oamenii din partea de jos au nevoie de informații avansate, cum ar fi postări de comparație, pentru a ajunge la decizia finală.

Zone suplimentare pe care să se concentreze

• Concentrați-vă în mod egal pe interogările de căutare cu marcă și fără marcă
  
• Ține-ți echipa la curent cu cele mai recente tendințe SEO în orice moment. Oferă-le timp într-o săptămână să parcurgă postări detaliate pe blog, podcasturi etc. pentru a-și îmbunătăți cunoștințele. Este extrem de important deoarece Google continuă să își schimbe algoritmul
  
• Delegați sarcini pe baza seturilor de abilități. De exemplu, o persoană care se pricepe la cercetarea cuvintelor cheie nu ar trebui să gestioneze viteza de încărcare a paginii site-ului.

Cuvinte finale

Concentrați-vă pe zonele menționate mai sus pentru a vă îmbunătăți strategia SEO. Stabilește-ți obiective specifice, încurajează comunicarea integrată și fii mereu cu ochii pe concurenții tăi. În cele din urmă veți îmbunătăți rezultatele și veți beneficia de eforturi.