5 moduri în care gamification poate mări campaniile de social media
Publicat: 2020-10-18Cu fiecare zi în creștere, puterea platformelor de social media a crescut semnificativ. Aceste platforme au devenit instrumente de marketing puternice pe care majoritatea companiilor le exploatează acum pentru a promova conștientizarea mărcilor lor. Cu conectivitatea la nivel mondial pe care o au rețelele sociale, un singur videoclip sau un tweet are o capacitate imensă de a ajunge la o audiență globală. Cu toate acestea, pentru a atinge și exploata cu succes aceste piețe, aveți nevoie de o strategie de marketing pe rețelele sociale bine planificată.
Indiferent dacă doriți să creșteți implicarea în rețelele sociale sau să încurajați consumatorii să participe la anumite activități, gamification vă poate îmbunătăți în mod eficient strategiile de marketing pe platformele de rețele sociale. Gamificarea ușurează participarea utilizatorilor la un alt nivel. Promovarea mărcii dvs. necesită creativitate, iar gamification vă permite să vă arătați practic creativitatea într-un mod mai bun. Iată cum gamification vă poate aduce un bonus pentru marca dvs.
#1 Oferirea de recompense
Deși necesită o planificare financiară atentă, oferirea de recompense utilizatorilor dvs. poate fi un impuls pentru marca dvs. Recompensele nu trebuie să fie uriașe, dar vor merge foarte mult pentru a încuraja utilizatorii mărcii dvs. Se simt apreciați, iar acest lucru le crește loialitatea față de marca dvs.
De exemplu, companii precum Uber și Lyft au adoptat această strategie. În aplicațiile lor mobile, aceștia au o funcție numită „Câștigați numerar”. Această caracteristică permite utilizatorilor să partajeze Uber sau Lyft urmăritorilor și prietenilor lor din rețelele sociale. Odată ce persoana recomandată descarcă aplicația mobilă și face o plimbare, veți primi o călătorie gratuită data viitoare când utilizați Uber.
Astfel de strategii încurajează o mulțime de activități de implicare pe rețelele sociale. Referința dorește o călătorie gratuită. Îi va motiva să împărtășească informații pe conturile lor de rețele sociale. Aceste angajamente continuă să vă promoveze marca. Ceea ce trebuie reținut este managementul financiar.
Nu ați dori să suferiți pierderi atunci când oferiți recompense. Recompensele acordate ar trebui, la rândul lor, să sporească veniturile mărcii dvs. Un alt exemplu, majoritatea site-urilor oferă cadouri și bonusuri semnificative la înregistrare. Astfel de stimulente sunt atractive pentru consumatori și sunt atrași de marca dvs.
#2 Afișează statistici
Oamenilor le place să vadă statistici, deoarece promovează o concurență sănătoasă. Acumularea de puncte motivează considerabil utilizatorii și, în același timp, favorizează interacțiunile și angajamentele. Nike + este un exemplu al modului în care gamification a evoluat strategiile de marketing pe rețelele sociale.
Aplicația folosită, Nike + Running, urmărea distanța parcursă, ritmul utilizatorului, locația utilizatorului și caloriile pe care le-a arse. Aplicația permite utilizatorilor să își posteze statisticile pe Facebook. Ei își pot compara statisticile cu alți participanți.
Permiterea utilizatorilor să-și posteze statisticile este o caracteristică care îmbunătățește comercializarea produsului către alți potențiali. Promovează competiția între utilizatori și, în același timp, implicarea în rețelele sociale. În plus, participanții primesc mesaje de încurajare și motivație de la sportivii de top de la Nike. Angajamentul și motivația utilizatorilor nu pot deveni mai bune.
# 3 Timpul perfect este cheia
Timpul este crucial și merge mult în ceea ce privește gamification. Timpul sporește urgența și, în schimb, necesitatea tinde să stimuleze entuziasmul. Cu entuziasm, vine mai multă implicare. Când timpul este limitat, jocurile tind să fie mai distractive și mai atrăgătoare.
Utilizatorii sunt motivați atunci când știu că au o perioadă desemnată pentru a participa. Utilizatorii vor fi motivați atunci când există urgență, iar într-o lume în care social media a devenit o normă, angajamentele sunt determinate de motivație și scop. Care este o modalitate mai bună de a motiva pe cineva dacă nu creați un sentiment de urgență?
#4 Clasamente
Clasamentele sunt caracteristici ale majorității jocurilor online. Este un mod în care oamenii diverși atrag motivația și îmbunătățesc interacțiunile. Deoarece statisticile sunt primordiale în rândul participanților, emoția crește atunci când aceste statistici sunt încărcate pe un clasament afișat public. Nimic nu promovează competiția ca clasamentele.
Gândul de a vedea progresul tău, de a vedea cât de departe trebuie să mergi pentru a fi în frunte, oferă participanților motivație. Pentru o companie căreia îi este greu să acorde recompense, un clasament este o opțiune mai ieftină și totuși eficientă. S-ar putea să nu existe un câștig monetar din punctele alocate, dar îi va face pe oameni să vorbească despre marca ta. Diferiți utilizatori vor dori să participe la competiție. Vor dori să câștige puncte și să-și vadă numele urcând în clasament. Este o astfel de satisfacție.
# 5 Vânători de comori sau puzzle-uri
Jocuri precum cuvintele încrucișate, vânătoarea de comori sau potrivirea sunt jocuri captivante care generează implicarea utilizatorilor în conturile dvs. de socializare. Sunt jocuri destul de accesibile și, atunci când sunt condimentate, vă pun marca pe hartă. De exemplu, în 2017, Volkswagen America, când a făcut campanie pentru VW Tiguan din 2018, a lansat o vânătoare de comori pe Instagram numită „Rule the Road”.
Vânătoarea de comori a durat 21 de zile și a văzut mulți participanți implicați în joc în timp ce încercau să câștige marele premiu. Erau premii oferite zilnic, iar marele premiu a fost o călătorie plătită în întregime la San Francisco, Miami și New York timp de zece zile.
Așa a funcționat. Pe pagina lor oficială de Instagram, echipa VW a postat zilnic un indiciu. Participanții ar folosi indiciul pentru a căuta Tiguanul ascuns. Erau diverse vehicule, dar doar unul era cel potrivit. Odată ce participanții au găsit mașina ascunsă, ei făceau o captură de ecran și trimiteau un mesaj echipei VW prin pagina lor oficială de Instagram. Au avut șansa de a câștiga premiile zilnice și de a se califica pentru o intrare pentru a câștiga marele premiu. A fost un mod unic, creativ și tehnic de a determina utilizatorii să participe la o competiție care a văzut mulți oameni vorbind despre asta.
Concluzie
Gamificarea nu poate fi folosită doar pentru a promova scopuri educaționale sau de afaceri, dar poate fi folosită ca o strategie de marketing puternică. Marketingul convențional al mărcii este încă productiv, dar nevoia de a avea o experiență de utilizator mai interactivă crește zilnic.
Gamificarea este o dovadă absolută că acest tip de interacțiune cu utilizatorul este atins. Social media sunt platforme care au permis implementarea acestui tip de marketing. Având aplicații mobile de gamification care au caracteristici precum feedback și postarea de statistici pe rețelele sociale, sunt instrumente care generează implicarea mărcii. Indiferent dacă oferiți recompense, creați urgență sau postați statistici, gamification într-adevăr poate mări orice campanie de social media.
Despre autor
Carola Richter este o jurnalistă profesionistă de esports, care trece în revistă evenimentele și tendințele esporturilor din industrie. Recent, ea a decis să creeze blogul csgo-bets.org unde să-și poată împărtăși pasiunea cu cititorii interesați de subiect.