Viitorul divertismentului și reclamei OTT alimentat de 5G: ce se așteaptă la orizont?

Boom-ul tehnologiei smart-home joacă un rol decisiv în creșterea „poftei de conectivitate” – cererea consumatorilor de acces rapid, sigur și consecvent la conținut oriunde și oricând doresc utilizatorii. Cu 5G care se profilează la orizont, conectivitatea și consumul de conținut par să treacă la următorul nivel.

Inițial, o creștere a populației și numărul tot mai mare de dispozitive mobile devin forța care conduce rapid adoptarea 5G. Ericsson raportează că vom vedea o creștere de 5 ori a traficului de date mobile până la sfârșitul anului 2025. Pe lângă asigurarea suportului pentru numeroase dispozitive, se așteaptă ca 5G să abordeze problemele cu care se confruntă utilizatorii atunci când interacționează cu conținutul digital.

Acest lucru este deosebit de relevant pentru vizionarea conținutului video din mers, unde 5G promite să îmbunătățească transferul de conținut, să îl facă mai fluid și continuu, precum și să elimine latența. Adăugați la asta potențialul 5G de a aduce o conectivitate mai bună în casele oamenilor, ceea ce se pare că îi va determina pe consumatori să adopte 5G cu mai multă entuziasm.

Un alt domeniu mare în care 5G va aduce transformare și noi capabilități este mediul OTT. În prezent, 80% din SUA . casele au cel puțin un dispozitiv TV conectat, iar această cifră continuă să crească.

În plus, timpul total de vizionare a crescut semnificativ în ultimii ani: acum, telespectatorii din SUA consumă conținut OTT pentru aproximativ 4 miliarde de ore în total pe săptămână. În timp ce mediul OTT/CTV a cunoscut deja o creștere fulgerătoare pe multe fronturi, 5G îi va aduce și mai multe oportunități esențiale, inclusiv cele legate de publicitate.

Impact asupra industriei OTT

Conexiunea mai rapidă și mai bună de generație următoare va stimula progresul tehnologic într-un număr de domenii de aplicații din industria divertismentului: de la video VR pentru sport și muzică pe HMD și telefoane, la streaming multi-joc și interacțiunea cu conținutul prin platformele OTT, unde , aparent, vom vedea impactul imediat al 5G.

Pentru început, oricine are o conexiune 5G va avea capacitatea de a deveni un producător de conținut fără investiții uriașe în echipamente de comunicații cu lățime de bandă mare. Creatorii de conținut video își vor putea accesa publicul la o calitate mai bună decât oricând.

De asemenea, viteza și capacitățile 5G vor deschide o lume cu totul nouă pentru agenții de publicitate. Și anume, se așteaptă să reducă latența publicitară la aproximativ 1 milisecundă și să le permită agenților de publicitate să-și afișeze anunțurile în fața potențialilor clienți aproape instantaneu, indicând sfârșitul tamponării în timpul transmiterii de conținut.

Una dintre cele mai notabile schimbări pe care le aduce rețeaua 5G în industria OTT este transmisia video bazată pe Fixed Wireless Access. Alte îmbunătățiri posibile ar fi extinderea difuzării video și aducerea videoclipurilor de înaltă calitate pe cele mai mari ecrane din gospodării. Pe măsură ce numărul acestor ecrane mari crește proporțional cu creșterea audienței, cererea pentru campanii OTT va crește și ea.

În plus, disponibilitatea și fiabilitatea sporită a lățimii de bandă vor face posibilă vizionarea videoclipurilor în full HD și chiar în streaming 4K-8K pe o tabletă sau smartphone în timp ce vă aflați într-un autobuz, tren sau în deplasare oriunde altundeva.

Pregătirea pentru transformare

Și totuși, impactul pozitiv al 5G nu va veni instantaneu. Va fi nevoie de ceva timp până când vom vedea efectele reale ale 5G odată ce va fi adoptat pe tot globul. În plus, deși totul este în regulă cu promisiunile 5G de viteză mai rapidă, acoperire mai bună și calitate fără precedent a conținutului pe ecrane, există și un domeniu sensibil care necesită consolidare: confidențialitatea.

Spectatorii caută mai multă confidențialitate și securitate pentru dispozitivele lor la fel de mult pe cât doresc mai mult control asupra accesibilității conținutului. Cu toate acestea, starea actuală a confidențialității utilizatorilor arată că mai este de făcut pentru a elimina orice lacune care ar putea permite actorilor cibernetici răi să acceseze dispozitivele utilizatorilor prin televizoare nesecurizate.

Evident, confidențialitatea ar trebui să fie în fruntea agendei pentru toți cei implicați în ecosistemul 5G, fie că este vorba de o companie de telecomunicații, o platformă de streaming OTT, un producător de conținut sau un agent de publicitate.

Pe lângă nevoia de a aborda problemele legate de confidențialitate, există și alte elemente esențiale de adoptat astăzi pentru a fi compatibil 5G mâine. Tocmai, jucătorii importanți din industria media testează apele noilor tehnologii de producție și formate media, explorează limitele multicasting-ului și caută oportunități de a crea modele de direcționare mai precise bazate pe intrările de date generate de 5G.

Ce urmeaza

În această etapă, este prea devreme pentru a face previziuni precise cu privire la starea televiziunii pe internet odată ce 5G este implementat la capacitate maximă. Cu toate acestea, există toate motivele să credem că 5G va continua să atragă telespectatorii în flux, făcându-l sursa principală de consum de conținut video.

Prin urmare, OTT/CTV pare să fie una dintre zonele care vor beneficia cel mai mult de pe urma implementării 5G, deoarece aduce o viteză de transmitere a datelor îmbunătățită, fiabilitate și capacități extinse de livrare video. Nu există moment mai bun decât acum pentru a trece la soluții digitale mai robuste și a fi pregătit înainte ca 5G să intre în vigoare.

Daniel Elad este Chief Strategy Officer al TheViewPoint, o platformă de monetizare publicitară pentru editorii CTV/OTT.