6 cele mai bune practici de marketing prin e-mail pe care să le încercați pentru următoarea campanie

Căderea marketingului prin e-mail a fost mult exagerată. De fapt, când vine vorba de primirea de mesaje promoționale bazate pe permisiuni, 77% dintre oameni preferă să le primească prin e-mail. Acest lucru se opune altor canale precum SMS-urile, telefonul, poșta directă sau chiar rețelele sociale.

Rămâne doar să o faci corect. Construirea unui site web frumos și receptiv, selectarea unuia dintre cei mai buni furnizori de găzduire și determinarea oamenilor să se aboneze la lista de corespondență este jumătate din luptă. Ceea ce trebuie să faceți în continuare este să convingeți oamenii să interacționeze cu marca dvs. prin e-mailurile dvs.

Cu toate acestea, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut. Multe mărci au încercat să trimită e-mailuri doar pentru a nu obține niciun rezultat. Acest lucru se datorează faptului că eforturile pe care le depun în campanie sunt slabe. În plus, oamenii primesc tone de e-mailuri de la alte mărci care luptă pentru atenția lor. Se poate înțelege cu ușurință de ce a fi corect este esențial.

Pentru a obține rate de deschidere mai bune și a rămâne în fruntea curbei, urmați aceste șase bune practici de marketing prin e-mail.

1. Asigurați-vă că conținutul e-mailului este relevant

Cel mai simplu mod de a pierde un public pe care ai muncit atât de mult pentru a-l obține este să îi trimiți conținut irelevant. Amintiți-vă, fiecare client de e-mail în zilele noastre are un filtru de spam. Nu vă gândiți nici măcar un moment că cititorii dvs. nu vor face clic pe butonul de spam odată ce simt un e-mail irelevant.

Deci, cum vă asigurați că le trimiteți cititorilor dvs. conținut pe care ei îl vor găsi relevant? Urmați aceste sfaturi rapide:

• Organizează conținutul – Găsiți sau creați conținut care credeți că va fi relevant și captivant pentru publicul dvs. și introduceți-l în e-mail.
• Faceți-l personal – În acest fel, e-mailul are personalitate și este mai accesibil.
• Faceți-l util – În calitate de expert în nișa dvs., vă puteți implica mai mult publicul și vă puteți menține lista de e-mail, oferind audienței conținut util și acționabil.
• Urmărește-ți competiția – Abonează-te la lista de e-mail a concurenților tăi și află ce le trimit aceștia abonaților. Dacă conținutul lor este util și relevant, puteți învăța multe din el.

2. Scrieți un e-mail de bun venit eficient

Cea mai bună campanie de marketing prin e-mail este cea care se concentrează pe construirea și susținerea relațiilor cu clienții noi și existenți. De aceea, un e-mail de bun venit este important, deoarece acesta este ceea ce dă tonul relației.

De îndată ce cineva se înscrie, trimite-i un e-mail. Poate doriți să faceți acest lucru imediat, deoarece afacerea dvs. va fi încă proaspătă în mintea persoanei. Tot ce rămâne este să vă asigurați că e-mailurile de bun venit sunt eficiente.

Iată cum o faci:

• Faceți-l personal – Asigurați-vă că conține numele persoanei.
• Prezentați-vă – Descrieți pe scurt destinatarului despre ce vă referiți.
• Evitați e-mailurile fără răspuns – Oferiți abonatului șansa de a răspunde la e-mail.
• Spune-le la ce să se aștepte – Spune-le ce conținut le vei trimite și frecvența e-mailurilor tale. Aceasta este șansa ta de a le îndeplini așteptările, ceea ce este foarte important.

3. Urmăriți ratele de deschidere și clicurile

Cine interacționează cu e-mailurile tale și cine nu? Acestea sunt valori importante de știut, ceea ce face din acest sfat una dintre cele mai bune practici de marketing prin e-mail pe care trebuie să le încercați. Dacă nu măsurați performanța campaniei dvs., practic nu veți ști dacă reușește sau nu.

De exemplu, urmărind ratele de deschidere și clicurile, puteți ști la ce tip de conținut răspund cel mai mult destinatarii dvs. În acest fel, dacă faci ceva bine, poți continua. Și dacă faceți ceva greșit, puteți lua măsurile necesare pentru a crește ratele de deschidere și clicurile.

4. Nu trimiteți prea multe e-mailuri

Trimiterea destinatarilor e-mailuri irelevante nu este singura modalitate de a-i forța să folosească filtrul de spam sau să se dezaboneze de pe lista de corespondență. Uneori, trimiterea de prea multe e-mailuri poate fi considerată un comportament spam. Puteți deveni o supărare, de care ar dori să scape imediat.

Vrei să implici oamenii, nu să-i enervezi.

În zilele noastre, puteți lăsa abonații să aleagă cât de des doresc să primească e-mailuri. (Bombardarea lor cu e-mailuri este departe de a fi cea mai bună modalitate de a asigura implicarea). Procedând astfel, veți putea interacționa mai bine cu destinatarii în loc să fiți blocat sau să vă dezabonați.

5. Testați conținutul e-mailului

Nu trimiteți un e-mail în momentul în care terminați de tastat. Asigurați-vă că îl previzualizați mai întâi pentru a vă asigura că totul funcționează. Asigurați-vă că se afișează lucruri precum toate imaginile și că toate linkurile funcționează corect (fără link-uri întrerupte).

Dacă utilizați instrumente de marketing prin e-mail precum MailChimp , de exemplu, una dintre cele mai bune practici de marketing prin e-mail este să vă trimiteți unul singur. După ce confirmați că totul este în ordine, trimiteți e-mailul destinatarilor dvs.

6. Aflați cine mai dorește să primească e-mailuri de la dvs

Sigur, persoana respectivă s-a abonat la lista ta de e-mailuri, dar asta nu înseamnă totuși că nu poți confirma dacă mai este interesată să primească e-mailuri. Așadar, înainte de a le trimite orice e-mail care vă comercializează produsele sau serviciile, trimiteți-le unul întrebându-le dacă sunt în continuare interesați.

Aceasta este una dintre cele mai bune practici pentru e-mail, deoarece vă ajută să construiți o listă curată (lista de oameni care doresc și doresc să se implice cu conținutul dvs.). Furnizați-le un link care le va permite să se dezaboneze în cazul în care nu mai sunt interesați. Plasați-l undeva în subsolul e-mailului dvs.

Învățați din cele mai bune practici de marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail este una dintre cele mai bune modalități de a interacționa cu potențialii clienți. Dar mulți oameni nu o fac corect și ajung să nu vadă rezultate bune. Acest lucru se datorează faptului că nu urmează cele mai bune practici de marketing prin e-mail care duc la rate mari de deschidere a e-mailului.

Având în vedere că e-mailul oferă o rentabilitate mai mare a investiției (ROI) în comparație cu alte canale de marketing, trebuie să o faci corect. Prin urmare, asigurați-vă că încercați cele mai bune practici de marketing prin e-mail menționate mai sus. În special, asigurându-vă că conținutul este relevant și că nu trimiteți spam publicului.

Urmând aceste bune practici, poți fi sigur că știi cum să faci marketing prin e-mail corect.

Despre autor:

Rick face parte din industria de marketing de conținut timp de 10 ani din 2009. Lucrând cu mulți clienți, Rick și-a acumulat experiența în găzduirea site-urilor web și nișele de constructor de site-uri web. Cu această experiență, el încearcă să transmită lumii informații clare despre aceste subiecte. Articolele sale tind să fie bazate pe date și să fie cercetate temeinic pentru a oferi un punct de vedere puternic și unic asupra fiecărui subiect. El crede că utilizarea exemplelor din lumea reală este una dintre cele mai bune modalități de a atrage atenția cititorilor. Scriitor ziua și jucător de noapte, lui Rick îi place să se implice în scena e-sporturilor.