6 mituri și adevăruri legate de crearea de legături
Publicat: 2022-11-16
Crearea de legături este unul dintre aspectele cele mai greșit înțelese ale unei strategii eficiente de marketing digital. Fiind dificil de scalat corespunzător, unii o evită cu totul, în timp ce alții externalizează munca și speră să fie mai bine. A face corect, fie intern, fie cu un partener de creare de legături, vă poate catapulta performanța SEO. Totuși, făcând acest lucru , trebuie să evitați aceste mituri și greșeli comune legate de crearea de legături pentru a reuși pe termen lung .
Mitul 1: Linkurile trebuie să îndeplinească un punctaj minim DA sau alt punctaj pentru a trece valoarea.
O greșeală comună pe care o fac webmasterii este să se bazeze pe valori ale unor terțe părți, cum ar fi Autoritatea domeniului, Evaluarea domeniului sau Fluxul de citare, atunci când decid cu privire la oportunitățile de link.
Este important să înțelegeți ce reprezintă aceste numere – și ce nu.
De exemplu, Domain Authority este cea mai bună presupunere a Moz cu privire la capacitatea unui site de a se clasifica și nu are nicio influență asupra capacității unui site de a transmite link-uri către alte site-uri.
Scorurile de domeniu de la diferiți furnizori de date variază adesea de la unul la altul, așa că pe cine ar trebui să vă bazați? Nu i-am contrazice pe niciunul dintre ei.
Aceste soluții au o fracțiune din accesul cu crawlere pe care îl are Google. Seturile de date și algoritmii lor diferă unul de celălalt și le lipsesc multe atunci când determină scorul unui site.
Evident, Google nu folosește niciunul dintre aceste scoruri atunci când decide cum să clasifice site-urile web sau să trateze link-urile de la acestea.
Un link dintr-un domeniu cu scoruri scăzute, cum ar fi o bibliotecă orășenească sau un site de resurse relevante, nu poate doar să transmită link-uri. Poate conduce și trafic direct.
În loc să aruncați oportunități de link din cauza DA scăzut, folosiți bunul simț. Site-ul ar face legătura către tine într-un mod natural, deoarece conținutul tău îl complimentează pe al lor? Este site-ul autentic, adică fără SEO sau intenție comercială? Dacă da, este probabil o oportunitate pe care nu ar trebui să o ratezi – chiar și cu un scor scăzut.
Mitul 2: Link-urile trebuie să fie de pe site-uri web relevante, altfel nu vor conta.
Într-o lume ideală, alte site-uri web din sectorul dvs. ar trimite către dvs. - este o potrivire naturală. Pentru mulți dintre voi, aceștia sunt adesea concurenții voștri și link-uri puțin probabil de realizat.
Extinderea decalajului de relevanță atunci când se caută oportunități de link-uri este adesea necesară în verticalele competitive pentru a obține link-uri de înaltă calitate pe o bază consecventă.
Când vă gândiți la site-uri web din care să câștigați linkuri, gândiți-vă în afara activității dvs. de bază și căutați oportunități la un pas sau doi.
Procedând astfel, cantitatea și calitatea potențialilor de link-uri pot crește de zece ori și vă pot ajuta să descoperiți oportunități de câștig de linkuri pe care altfel le-ați fi ratat.
Prefă-te că vinzi asigurări de viață. În loc să încercați să obțineți link-uri numai de la alte site-uri web de asigurări de viață, puteți căuta site-uri web în nișe suplimentare, cum ar fi viața sănătoasă și planificarea familială, care sunt în general mai grele de resurse.
Acest lucru vă va permite, de asemenea, să găsiți domenii puternice de la care să obțineți link-uri (cele cu multe backlink-uri de înaltă calitate care indică spre ele), oferindu-vă, prin urmare, mai multă echitate a link-urilor.
Pentru a realiza acest lucru, va trebui să dezvoltați un plan solid de conținut care poate fi conectat, axat pe aceste segmente de public, oferindu-le ceva demn de conectat. Mai multe despre asta în videoclipul de mai sus.
Mitul 3: Să te bazezi pe blogging-ul invitaților sau pe rețelele de linkuri merită efortul.
Google a fost clar în acest sens de mulți ani – blogging-ul pentru oaspeți și cumpărarea de linkuri, deoarece tacticile de creare a linkurilor încalcă regulile lor pentru webmasteri.
Puteți găsi mesajele lor în acest sens aici și aici; au lansat, de asemenea, o actualizare a link-urilor spam anul trecut, detaliată aici. Mai multe îndrumări despre acest lucru de la Masa rotundă pentru motoarele de căutare sunt aici și aici.
TLDR: Dacă în prezent obțineți aceste tipuri de link-uri, mai ales în număr mare sau ca un procent mare din profilul dvs. de backlink, este timpul să vă opriți.
Este de înțeles de ce mulți oameni se înclină spre aceste tactici. Sunt rentabile și ușor de scalat. Ele pot oferi chiar și un impuls pe termen scurt, dar este doar o chestiune de timp până când Google le reduce și te întorci la început.
Vestea bună este că Google în mod implicit în ultimii doi ani a fost să ignore aceste tipuri de link-uri din profilul tău de backlink, mai degrabă decât să te penalizeze pentru ele. Cu toate acestea, penalități sunt încă impuse în anumite cazuri, așa că de ce să-ți asume riscul când există variante alternative?
În cel mai bun caz, ați pierdut timp, dolari și alte resurse pentru a le obține. În cel mai rău caz, ele pot provoca o penalizare pentru link dacă rămân o piatră de temelie a eforturilor tale de creare a link-urilor.
Mitul 4: Legăturile interne nu sunt la fel de importante.
Un domeniu pe care mulți webmasteri îl ignoră este optimizarea legăturilor interne.
Poate fi dificil de gestionat și de ținut pasul, în special pentru site-urile mari de comerț electronic și alte site-uri web foarte mari cu pagini care vin și pleacă în mod regulat.
Adevărul este că optimizarea legăturilor interne este una dintre cele mai rapide modalități de a vă crește vizibilitatea SERP, în special pentru frazele de cuvinte cheie cu coadă medie și lungă.
Legăturile interne vă oferă oportunitatea de a modifica textul de ancorare a linkurilor interne la paginile individuale, sporind clasamentul acestora pentru un volum mai mare de cuvinte cheie.
Optimizăm legăturile interne de la început în majoritatea campaniilor SEO și aproape întotdeauna produce o creștere măsurabilă a cotei de căutare a unui site - adică numărul de cuvinte cheie clasate pe Google, clasarea medie a acestor fraze în ansamblu și totalul trafic organic Google neplătit care vine pe site. Și acest lucru se întâmplă adesea în 30 de zile de la optimizare.
De asemenea, vă permite să controlați unde apar linkurile pe site-ul dvs. și să oferiți o cale de navigare secundară pentru utilizatori și Googlebot.
Nu sunteți sigur de unde să începeți? Am creat aici un ghid intern de linkuri, dar unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le faceți este să legați împreună conținutul cu idei similare și paginile comerciale pe site-ul dvs., mai ales dacă oricare dintre acele pagini are backlink la ele. Acest lucru nu numai că va ajuta la stabilirea autorității tematice, dar va transmite și echitatea link-urilor către paginile care contează cel mai mult.
Mitul 5: Numai construirea de legături va duce la bun sfârșit treaba.
În timp ce linkurile sunt adesea o necesitate pentru a se clasa în majoritatea verticalelor competitive, ele nu sunt singura piesă a puzzle-ului.
Oamenii văd adesea linkurile drept „răspunsul magic” pentru a-i ajuta să se clasifice mai bine. Și, în unele circumstanțe, linkurile sunt cele de care au cel mai mult nevoie. Dar capacitatea link-urilor de a trece valoarea maximă are o mulțime de ipoteze asociate cu aceasta.
Deși pot fi cel mai mare motor de acționare, nu le veți beneficia pe deplin dacă site-ul dvs. este plin de erori tehnice, are conținut slab sau are o experiență de utilizator slabă.
Acesta din urmă este valabil mai ales odată ce site-ul dvs. începe să se claseze pe Pagina 1. Dacă oferiți o experiență de utilizator slabă, este puțin probabil să rămâneți acolo mult timp.
De asemenea, este important să ne dăm seama că Pagina 1 a Google continuă să se îndepărteze de cele „10 link-uri albastre” din zilele trecute. Dacă nu optimizați pentru o varietate de funcții de căutare – imagini, videoclipuri, Oamenii întreabă, carusele și așa mai departe, lăsați pe masă o mulțime de oportunități de trafic.
Adesea, există zeci de rezultate pe care să dai clic înainte de a ajunge la rezultatul organic numărul 1, în special pe mobil. Și linkurile singure nu vă vor ajuta să capturați multe dintre aceste destinații de plasare.
În timp ce clasamentele organice rămân o prioritate de top, nu ignora toate celelalte oportunități imobiliare de pe Pagina 1. Veți avea nevoie de un plan optimizat de conținut, imagine, video și schemă pentru a vă maximiza vizibilitatea SERP.
Mitul 6: Construirea de legături a murit!
Am auzit acest strigat de nenumărate ori de-a lungul anilor.
Chiar săptămâna trecută, John Mueller a sugerat că legăturile pot deveni mai puțin importante pe măsură ce timpul trece. Este important să observăm limbajul folosit: „Îmi imaginez”, „precum,” „de-a lungul timpului” și așa mai departe.
În realitate, Google spune asta de aproape un deceniu. Unul dintre lucrurile care diferențiază din punct de vedere istoric Google de orice alt motor de căutare este datele sale de link și dependența de ele pentru a determina clasamentul în motoarele de căutare. Asta rămâne adevărat și astăzi.
Da, există mai multe considerente de clasare acum decât acum 10 ani. Și așa cum am menționat anterior, Pagina 1 a Google arată mult diferit acum decât era atunci. Acestea prezintă oportunități suplimentare de optimizare cu care legăturile singure nu vor ajuta și, în acest sens, Mueller are dreptate.
De asemenea, este probabil ca Google să dorească în mod continuu să descurajeze construirea de legături artificiale prin intermediul comunicărilor lor, așa cum au făcut-o întotdeauna, așa că nu este surprinzător să vedem acest mesaj pe măsură ce închidem anul.
Destul de interesant, găsim crearea de link-uri de calitate consecventă pentru a produce rezultate mai puternice pe măsură ce trece timpul, probabil pe măsură ce Google continuă să ignore tacticile de creare a link-urilor de calitate scăzută. Crema se ridică mereu la vârf.
Dar clasarea unui site web pentru cuvinte cheie de mare valoare într-o verticală competitivă fără linkuri strategice va rămâne dificilă în viitorul apropiat.
Încheind-o
Crearea de legături este un factor de clasare în evoluție, dar important. Dacă afacerea ta se bazează pe traficul SEO, câștigul continuu de linkuri ar trebui să fie o piatră de temelie a strategiei tale de marketing digital.
Citiți (sau urmăriți) mai multe despre cum să abordați construirea de legături în 2023 pe blogul Ninjas de marketing pe internet.
