6 tehnici de construire a link-urilor pentru comerțul electronic

În SEO pentru comerțul electronic, clasarea pe categorii, produse sau pagini de marcă ar trebui să fie punctul central al majorității eforturilor.

Ratele de conversie la nivel de site pentru comerțul electronic se situează în jurul valorii de 2-3%, dar paginile de produse pot ajunge la peste 30% (media de 7%) în scenariul potrivit.

Dar obținerea de link-uri direct către aceste pagini poate fi consumatoare de timp pentru mulți SEO interni.

Acest articol acoperă șase tactici eficiente de construire a legăturilor pentru mărcile de comerț electronic de astăzi.

Crearea de legături pentru comerțul electronic: provocări și soluții

Pentru site-urile de comerț electronic, atragerea traficului către paginile de categorii, mărci și produse poate duce la profituri mai mari.

Dar obținerea de link-uri către aceste pagini este complicată, deoarece mulți dintre editorii de cea mai înaltă calitate preferă să creeze linkuri către conținut informațional.

Multe site-uri de comerț electronic nu creează, de asemenea, conținut util, de lungă durată, deoarece blogurile și centrele de conținut tind să nu producă vânzări directe și adesea durează luni pentru a se clasa.

În plus, site-urile afiliate cu profiluri robuste de legături către conținut de lungă durată depășesc frecvent mărcile consacrate.

Dar SEO-urile au găsit modalități de a depăși obstacolele comune legate de crearea de legături pentru comerțul electronic.

• Crearea de linkuri bazată pe conținut, împreună cu linkurile interne pentru comerțul electronic, oferă indirect link-uri către paginile dvs. țintă. Acest lucru este important deoarece conținutul de formă lungă generează cu până la 70% mai multe link-uri decât conținutul de formă scurtă.
• Crearea de link-uri către pagina de pornire sau link-uri la imaginea de profil prin postarea invitaților, aparițiile în podcast, PR și webinarii. În mod obișnuit, puteți face ca site-ul sau podcasterul să creeze un link către pagina de pornire a site-ului dvs. și chiar un link către imaginea dvs. de cap găzduită pe site-ul dvs. web.
• Plata pentru link-uri este la fel de obișnuită acum cum a fost vreodată, dar este important de reținut că este împotriva regulilor Google privind spam-ul de linkuri
• Construiți și mențineți o listă de relații cu editorii. Campaniile de e-mail la rece au de obicei o rată de răspuns de sub 10%, așa că dacă ai un contact care știe că vei economisi mult timp cu o rată de răspuns mai mare.
• Găsiți conținut care menționează deja marca dvs. sau mărcile pe care le vindeți cu mențiuni de marcă neconectate.

Să explorăm în profunzime aceste tehnici de construire a legăturilor de comerț electronic.

1. Mențiuni de marcă nelegate

O mențiune de marcă nelegată este un articol sau o pagină web existentă care menționează numele mărcii dvs., mărcile pe care le vindeți sau numele membrilor echipei, dar nu are un link activ care să indice site-ul dvs. Aceste opțiuni funcționează pentru a securiza link-urile către pagina de pornire sau paginile mărcii.

Puteți găsi mențiuni de marcă deconectate folosind Google Alerts sau Ahrefs.

Configurați Google Alerts

Începeți prin a configura Alerte Google pentru numele mărcii dvs. și variațiile acestuia. Aceasta vă va trimite o notificare prin e-mail ori de câte ori marca dvs. este menționată online.

Puteți verifica apoi dacă mențiunea include un link către site-ul dvs. și, dacă nu, contactați proprietarul site-ului pentru a solicita un link.

Utilizați Ahrefs Content Explorer și instrumentul de analiză a loturilor

Content Explorer de la Ahrefs vă poate ajuta să găsiți mențiuni nelegate ale mărcii dvs. sau ale mărcilor pe care le vindeți.

Doar urmați acești pași:

• Conectați-vă la contul dvs. Ahrefs și faceți clic pe „Explorator de conținut” în meniul de sus.
• Introduceți numele mărcii dvs. în bara de căutare și apăsați Enter.
• Aplicați filtrul „Un articol pe domeniu” pentru a evita mai multe rezultate de pe același site web.
• Exportați lista de articole care menționează marca dvs.
• Parcurgeți lista exportată și verificați manual dacă fiecare mențiune are un link către site-ul dvs. Puteți utiliza funcția „Găsiți” din browser (Ctrl + F sau Command + F) pentru a căuta numele mărcii dvs. și pentru a verifica dacă este conectat.

Odată ce aveți o listă de adrese URL cu mențiuni de marcă deconectate, puteți utiliza instrumentul de analiză a loturilor de la Ahrefs pentru a aduna mai multe informații despre fiecare site web.

Acest lucru vă va ajuta să prioritizați ce site-uri web să contactați pentru oportunități de creare de link-uri.

• Accesați „Mai multe” în meniul de sus al Ahrefs și faceți clic pe „Analiza lotului”.
• Lipiți lista de adrese URL cu mențiuni de marcă deconectate și faceți clic pe „Începeți analiza”.
• Odată ce analiza este finalizată, puteți vedea valori precum Evaluarea domeniului (DR), Clasamentul Ahrefs (AR) și numărul de domenii de referință pentru fiecare site web. Utilizați aceste valori pentru a prioritiza ce site-uri să contactați pentru oportunități de creare de linkuri.

2. Construirea de link-uri inverse imaginea produsului

Crearea de linkuri inverse pentru imagini implică găsirea de site-uri web folosind imaginile dvs. fără o atribuire adecvată sau un link.

Găsirea de imagini care nu sunt atribuite corect este relativ simplă, dar totuși necesită timp.

Identificați-vă imaginile originale

Alegeți imaginile de pe site-ul dvs. care sunt originale și unice, cum ar fi infografice, ilustrații personalizate sau fotografii personalizate și de înaltă calitate.

Efectuați o căutare inversă a imaginii

Utilizați un motor de căutare inversă a imaginilor, cum ar fi Google Images sau TinEye, pentru a găsi site-uri web care v-au folosit imaginile.

Analizați rezultatele

Examinați manual lista de site-uri web și verificați dacă acestea au furnizat o atribuire adecvată și un link către site-ul dvs.

Adunați informații de contact

Găsiți detaliile de contact ale proprietarilor de site-uri web sau ale creatorilor de conținut pe fiecare site, cum ar fi adresele de e-mail sau formularele de contact de pe site.

3. Crearea de linkuri pentru pagina de resurse

O pagină de resurse este o pagină web special concepută pentru a enumera și a trimite linkuri către resurse, instrumente sau conținut valoroase legate de un anumit subiect sau industrie.

Procesul de creare a link-urilor paginii de resurse implică de obicei următorii pași:

Identificați conținutul dvs. demn de link

Începeți prin a identifica sau crea conținut de înaltă calitate, valoros și informativ pe site-ul dvs. web, care s-ar potrivi bine cu paginile de resurse.

Acestea ar putea include postări de blog, articole, tutoriale, ghiduri, infografice, instrumente sau alte tipuri de conținut care oferă utilizatorilor valoare.

Găsiți pagini de resurse relevante

Căutați pagini de resurse din nișa sau industria dvs. care ar putea fi interesate să facă legături către conținutul dvs. Puteți căuta pe Google interogări ca acestea (înlocuiți „cuvânt cheie” cu cuvântul cheie țintă sau cu subiectul de nișă):

• „cuvânt cheie” + „resurse”
• „cuvânt cheie” + „linkuri utile”
• „cuvânt cheie” + „resurse utile”
• „cuvânt cheie” + „linkuri”

Evaluați paginile de resurse

Analizați calitatea și relevanța paginilor de resurse pe care le găsiți. Căutați pagini cu autoritate de domeniu ridicată, implicare bună a utilizatorilor și conținut relevant.

Creați un e-mail de informare personalizat

Scrieți un e-mail politicos și personalizat proprietarului sau editorului site-ului web, explicând cine sunteți și de ce credeți că conținutul dvs. ar fi un plus valoros pentru pagina lor de resurse.

Asigurați-vă că menționați beneficiile specifice pe care le oferă conținutul dvs. și modul în care ar fi util pentru publicul său.

4. Construiți o bază de date a editorilor

O mulțime de instrumente vă pot ajuta să prospectați liste de site-uri, dar nu toate vă permit să vă încărcați propria listă și apoi să gestionați contactul cu persoanele de contact.

Am descoperit că Pitchbox funcționează bine pentru asta, dar puteți folosi și instrumente precum Buzzstream, care este mult mai ieftin.

Pitchbox este un instrument de comunicare și creare de legături care simplifică găsirea de site-uri web potențiale cu care să se conecteze, automatizarea activității de informare și gestionarea relațiilor.

Iată cum puteți construi o bază de date de site-uri folosind Pitchbox:

Creați o nouă campanie

În tabloul de bord Pitchbox, dați clic pe fila „Campanii” și selectați „Creați o nouă campanie”.

Introduceți un nume pentru campania dvs. și alegeți tipul de campanie dorit (cum ar fi „Blogger Outreach” sau „Link Building”).

Configurați setările campaniei dvs

Personalizați-vă setările campaniei, cum ar fi contul de e-mail pe care îl veți folosi pentru a le atinge și domeniile pe care doriți să le excludeți (de exemplu, concurenți sau site-uri la care v-ați conectat deja).

Efectuați o căutare de prospect

În fila „Perspective” a campaniei dvs., faceți clic pe „Adăugați perspective” și selectați o metodă pentru a găsi site-uri web potențiale de inclus în baza de date.

Puteți utiliza căutarea încorporată din Pitchbox, puteți importa o listă dintr-un alt instrument precum Ahrefs sau Semrush sau puteți adăuga manual site-uri web.

• Dacă alegeți căutarea încorporată în Pitchbox, introduceți cuvintele cheie țintă și selectați metoda de căutare dorită (cum ar fi „Blogger”, „Pagină de resurse” sau „Postare invitată”). Pitchbox va genera apoi o listă de site-uri web relevante pentru campania dvs.
• Dacă preferați să importați o listă de site-uri web, exportați lista din instrumentul dvs. SEO preferat în format CSV și apoi încărcați fișierul în Pitchbox.

Examinați și filtrați-vă potențialele

Odată ce aveți o listă de site-uri web potențiale, examinați lista și filtrați orice site-uri irelevante sau de calitate scăzută.

Puteți utiliza valorile încorporate din Pitchbox, cum ar fi autoritatea de domeniu (DA), pentru a ajuta la evaluarea calității fiecărui site web.

Faceți clic pe caseta de selectare de lângă fiecare site web pe care doriți să-l includeți în baza de date și faceți clic pe „Adăugați perspective selectate”.

5. Interviuri podcast

Puteți folosi directoare de podcasturi simple pentru a vă prezenta propriile voastre sau pentru a găsi un serviciu de rezervare de podcasturi. Pregătirea pentru un podcast poate consuma mult timp, așa că veți dori să găsiți câteva podcasturi direcționate care sunt hiperrelevante pentru nișa dvs.

Încercați să căutați prin Stitcher, Podbean sau TuneIn și să creați o informație personalizată.

Identificați-vă nișa

Stabiliți nișa pe care doriți să o atingeți și obiectivele pe care doriți să le atingeți apărând pe un podcast.

Cercetați directoare de podcast

Căutați directoare de podcasturi care sunt relevante pentru nișa sau industria dvs. și faceți o listă cu potențialele podcasturi pe care doriți să le prezentați.

Puteți folosi exemplele furnizate mai devreme sau puteți efectua o căutare pe Google pentru a găsi directoare suplimentare.

Ascultă episoade

Înainte de prezentare, ascultați câteva episoade din podcasturi pentru a înțelege mai bine formatul, stilul și tonul emisiunii.

Dezvoltați-vă pitch-ul

Creați o prezentare convingătoare care să evidențieze de ce ați fi un invitat valoros pe podcast.

Asigurați-vă că includeți o scurtă prezentare a dvs., domeniul dvs. de expertiză și motivul pentru care ați fi potrivit pentru spectacol. De asemenea, menționați orice subiecte relevante pe care le-ați putea discuta sau oferiți o perspectivă unică.

Trimite prezentarea ta

Contactați gazda sau producătorul podcastului prin e-mail sau Twitter. Păstrați-vă prezentarea concisă, personalizată și profesionistă.

6. Clasificați paginile statistice organizate

Aceasta este una dintre abordările mele preferate de a securiza link-urile pentru site-urile de comerț electronic.

Site-urile de comerț electronic nu au întotdeauna o mulțime de resurse pentru a face studii unice, așa că o modalitate simplă de a realiza acest lucru este prin curatarea paginilor statistice.

Creați o listă de statistici de pe site-uri web de date guvernamentale sau de studii de date primare și petreceți timp cumulând-le pentru cititor, astfel încât să nu fie nevoiți.

După cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, această listă de 50 de statistici și fapte nebunești se clasează pentru „statistici despre produse promoționale” și, ca rezultat, va securiza link-urile în mod natural, pe măsură ce jurnaliștii și bloggerii caută statistici de referință.

Concluzie

Clasarea categoriilor, produselor sau paginilor de marcă în rezultatele căutării Google este esențială pentru companiile de comerț electronic pentru a genera rate de conversie ridicate. Cu toate acestea, asigurarea backlink-urilor de înaltă calitate către aceste pagini poate fi o provocare din cauza naturii comerțului electronic.

Pentru a depăși aceste provocări, puteți combina construirea de linkuri bazate pe conținut, linkurile interne strategice și tehnicile creative de informare.

Prin folosirea acestor strategii, companiile de comerț electronic pot depăși provocările asociate conectării comerțului electronic și pot îmbunătăți vizibilitatea motorului de căutare.