Un ghid în 6 pași pentru auditarea backlink-urilor

Auditul de backlink este primul pas în evaluarea strategiei dvs. de creare a link-urilor și o practică esențială pentru orice webmaster și profesionist SEO. Backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți trei factori de clasare Google și, cu peste 5 miliarde de căutări care au loc într-o singură zi, trebuie să fiți atenți la cine vă trimite linkuri. Deci, dacă doriți ca site-ul dvs. să ajungă la SERP-urile multor, trebuie să fiți conștienți de cum îl puteți ajuta să se claseze mai sus.

Când desfășurați un audit de backlink, în esență evaluați fiecare link care trimite înapoi la site-ul dvs. și apoi proiectați o strategie pentru a le gestiona mai bine. Există diferite moduri de a vă revizui linkurile. Puteți face acest lucru manual, descarcând lista de linkuri cu ajutorul instrumentelor Google pentru webmasteri și apoi parcurgând fiecare în parte. Sau puteți folosi un instrument pentru a face acest lucru automat. Alegerea dvs. va depinde de dimensiunea și scara site-ului dvs. - cu cât este mai mare, cu atât va dura mai mult timp auditul backlink-ului.

Un audit amănunțit al link-urilor vă poate ajuta să descoperiți link-uri potențial riscante și să vă îmbunătățiți strategia SEO. Link-urile de calitate vor indica Google că site-ul dvs. are autoritate și că poate fi de încredere. Acest lucru vă va ajuta să creați o experiență de utilizator mai bună, să vă îmbunătățiți traficul pe pagină și să limitați posibilitatea unei penalizări de PageRank, făcând astfel site-ul dvs. mai popular în motorul de căutare Google.

Pentru că înțelegem importanța backlink-urilor puternice, în acest articol, am pregătit un ghid în șase pași pentru auditarea backlink-urilor. Vă vom explica de ce sunt importante backlink-urile, cum să vă pregătiți și apoi să efectuați un audit de backlink și vă vom împărtăși câteva instrumente pe care le puteți utiliza în acest proces.

Ce sunt backlink-urile și de ce sunt importante?

Backlink-urile, cunoscute și ca link-uri de intrare sau link-uri externe, sunt orice tip de link-uri care duc un utilizator de la o pagină web la alta. Acestea sunt link-uri din surse terțe care duc la site-ul dvs., care este diferit de link-urile interne care conectează două pagini din același site.

Cu alte cuvinte, sunt linkuri externe care indică site-ul dvs. care nu vin întotdeauna sub formă de text, dar pot fi imagini, videoclipuri, grafice etc.

Pe lângă conținut, backlink-urile sunt un factor crucial de clasare, crawlerele Google vă vor indexa site-ul web și, ca atare, backlink-urile devin o parte importantă a algoritmului de clasare al Google. Potrivit MonsterInsights, acestea merg mână în mână cu conținutul, deoarece ajută la generarea de trafic organic.

Backlink-urile evaluează fiabilitatea atât a site-ului dvs., cât și a domeniului dvs. Ei propun voturi de încredere pentru pagina dvs. pe care Google le folosește pentru a estima dacă meritați să vă clasați în primele rezultate ale căutării.

Dintr-o perspectivă SEO, aceasta înseamnă că , cu cât link-urile tale sunt mai demne de încredere, cu atât pagina ta va fi indexată și clasată mai rapid.

Principalele tipuri de backlink

Toate acestea fiind spuse, deoarece nu toate backlink-urile sunt la fel, iată diferitele tipuri despre care ar trebui să știți.

1. Link-uri Nofollow și Dofollow

Link- urile Nofollow sunt link-uri care includ un atribut rel=“nofollow” la eticheta <a> care le spune crawlerilor motoarelor de căutare să ignore linkul atunci când estimează clasarea paginilor.

Au fost inventate astfel încât linkurile spam din comentarii sau conținutul generat de utilizatori să nu afecteze clasamentul general al paginilor web. Cu toate acestea, nu respectă Regulile Google pentru webmasteri, ceea ce înseamnă că nu vă vor ajuta să vă clasați mai sus.

Google obișnuia să nu numere niciun link care avea eticheta nofollow în el, dar din septembrie 2019 și-a schimbat algoritmul și acum tratează toate atributele linkului ca doar sugestii care ar putea fi excluse sau incluse. Aceasta înseamnă că, în unele cazuri, linkurile nofollow sunt excluse de crawler-uri, iar în altele, nu sunt.

Linkurile de urmărire sunt astfel linkuri care respectă Regulile Google pentru webmasteri și nu au o etichetă nofollow .

2. Link-uri plătite

Acestea sunt link-uri pe care o terță parte este plătită să le partajeze. Plata poate fi monetară sau schimb de produse/servicii.

Google înțelege că linkurile plătite sunt folosite în mod natural pentru publicitate și, atunci când este cazul, acestea ar trebui desemnate ca atare, fie prin adăugarea unei etichete nofollow, fie prin redirecționarea utilizatorului către o pagină intermediară care este blocată de motoarele de căutare.

Cu toate acestea, există link-uri plătite care nu sunt folosite pentru publicitate, ci mai degrabă pentru manipularea PageRank. Vânzarea sau cumpărarea unor astfel de link-uri încalcă Regulile Google pentru webmasteri, ceea ce o face o tactică riscantă de creare a link-urilor, care poate avea un impact negativ asupra clasamentului paginii dvs.

3. Link-uri UGC

După cum sugerează și numele, acestea sunt link-uri care provin din conținut generat de utilizatori (UGC) – adică distribuiri, aprecieri, comentarii, recenzii etc.

Faptul ca utilizatorii să-și împărtășească impresiile despre pagina dvs. web este, în general, un lucru bun, dar dacă linkurile UGC se transformă în spam, acestea pot afecta evaluarea Google.

Lucrul bun este că puteți reduce șansele ca acest lucru să se întâmple adăugând atribute de blocare a spam-ului precum rel=”nofollow” sau rel=”ugc” , moderarea comentariilor, utilizarea instrumentelor și tehnicilor anti-spam și multe altele.

4. Legături toxice

Cunoscute și sub denumirea de linkuri nenaturale sau proaste , linkurile toxice provin de la site-uri suspecte sau de calitate scăzută, care pot afecta atât clasamentul actual, cât și clasamentul general.

Acestea sunt menite să manipuleze evaluarea site-ului dvs. de către motoarele de căutare și, de asemenea, să încalce Regulile Google pentru webmasteri.

5. Link-uri de înaltă autoritate

Acestea sunt link-uri care provin din surse de încredere certificate, cum ar fi publicații de ziare precum The Guardian și New York Times, site-uri de știri de afaceri binecunoscute precum Forbes și Inc. și orice alt site web consacrat care a câștigat încredere.

Acum că am stabilit pe scurt elementele de bază ale backlink-urilor, să învățăm cum să analizăm și să gestionăm eficient link-urile de ieșire ale site-ului dvs.

Cei 6 pași care trebuie urmați pentru auditarea backlinkului

1. Evaluează-ți cu atenție profilul de backlink

Primul pas pentru a lupta împotriva auditului este să construiești un profil de backlink , adică dacă nu ai deja unul și să-l analizezi cu atenție. Acest profil vă va spune:

• Câte link-uri externe are site-ul tău.
• Care dintre paginile tale au cele mai multe link-uri care duc la ele.
• Ce site-uri web leagă la al tău mai des.
• Care sunt cele mai frecvente texte ancora utilizate pentru link-urile externe.

Puteți utiliza Google Search Console pentru a vă crea profilul de backlink și puteți utiliza, de asemenea, un instrument dedicat.

După ce ați generat profilul dvs. de backlink, este timpul să obțineți câteva informații din acesta. Iată o listă cu cele mai importante lucruri la care ar trebui să te uiți:

• Scorul general de toxicitate – Acesta va indica numărul de link-uri dăunătoare care indică site-ul dvs. Prea multe link-uri toxice pot avea un impact negativ asupra scorului dvs. de rang.
• Număr de domenii de referință – Ar trebui să aveți un echilibru bun de domenii de calitate care se referă la site-ul dvs. Dacă prea multe link-uri provin de la un domeniu, Google poate face suspect.
• Numărul total de backlinkuri analizate – Dacă acest număr este scăzut, poate indica faptul că site-ul dvs. este perceput ca dăunător de către alții. Alternativ, dacă acest număr este mare, dar nu depuneți eforturi pentru crearea de link-uri sau nu publicați conținut nou, ar putea însemna că sunteți expus unui atac de spam.
• Tendințe în backlink-urile obținute sau pierdute – Logica de aici este similară cu cea din metrica anterioară: o creștere a link-urilor pierdute vă poate afecta în mod negativ clasamentele, iar o creștere a link-urilor câștigate poate fi atât un lucru bun, cât și un lucru rău, în funcție de cantitate. de eforturile de construire a legăturilor pe care le depuneți.
• Scorul toxic al domeniilor de referință – Dacă această culoare este mare, poate indica practici slabe de creare a legăturilor.
• Procentul de link-uri UGC și link-uri Nofollow – Aceste link-uri sunt în general ignorate atunci când motoarele de căutare își fac estimări, așa că, desigur, nu ar trebui să aveți o proporție mare dintre ele.

Acest prim pas este fundamentul unui bun audit de backlink, așa că fă-ți timp cu el. Cu cât știi mai bine cum funcționează backlink-urile tale în căutări, cu atât eforturile tale vor fi mai eficiente pentru a le îmbunătăți.

2. Aruncă o privire la backlink-urile concurenților tăi

După ce ți-ai analizat profilul link-ului, este timpul să arunci o privire la ceea ce fac concurenții tăi. Deoarece backlink-urile sunt un factor cheie pentru clasarea motorului de căutare, vă va aduce beneficii doar să înțelegeți strategia de construire a legăturilor a concurenților dvs., astfel încât să vă puteți evalua mai bine propriul profil.

Iată câteva valori cheie pe care trebuie să le urmăriți:

• Numărul de backlink - Acestea vă vor ajuta să înțelegeți propria amprentă a link-urilor, astfel încât să o puteți compara ulterior față de concurenții dvs.
• Scorul de autoritate – Acesta corespunde atractivității domeniului pentru potențialele de creare de legături.
• Tipul de backlink – Acesta se referă la tipul de conținut care este legat cel mai mult – text, imagine, grafică, forum etc.
• Atributele linkului – Acestea vă vor ajuta să identificați potențialele puncte slabe.
• Domenii de referință – Cu acestea, puteți estima dacă numărul de domenii la care se adresează în prezent un site este suficient.

Dacă ați folosit Google Search Console în primul pas al auditului, ar trebui să aveți o imagine de ansamblu destul de bună asupra propriilor link-uri externe. Cu toate acestea, dacă doriți să obțineți câteva informații despre profilurile de link ale concurenților dvs., veți avea nevoie de un instrument dedicat, cum ar fi Semrush, Ahrefs sau Moz, pentru a vă ajuta să realizați acest lucru.

Citește și: Cum se măsoară rentabilitatea investiției pentru construirea de backlinks

3. Verificați pentru riscuri de penalizare

Înainte de a efectua o analiză de backlink, este important să vă asigurați că nu aveți niciun link penalizat.

Există două tipuri de penalizări pentru legături – manuale și algoritmice.

Penalizare manuală – Acest tip de penalizare are loc atunci când un membru al echipei Google vă examinează linkul și găsește ceva în neregulă cu el. Această revizuire ar putea fi declanșată de o eroare găsită în profilul dvs. de link după revizuirea algoritmică de la Google, un raport de spam de către un site web competitiv dacă vă aflați într-o nișă extrem de competitivă pe care Google o monitorizează activ sau dacă aveți doar ghinion. Dacă ați fost penalizat manual, veți primi o notificare în Google Search Console.

Penalizare algoritmică – Aceasta este o penalizare care este aplicată automat de Google în funcție de sfârșitul profilului de link. Nu necesită o analiză umană. O mare parte a penalităților algoritmice este declanșată de Google Penguin. Dacă ați fost penalizat algoritmic, nu veți primi o notificare. Dar vei observa dacă traficul tău organic începe să scadă foarte repede.

Ambele penalități vor afecta negativ clasarea dvs. și vor duce adesea la scăderea traficului de intrare către site-ul dvs. Prin urmare, este foarte necesar să vă asigurați că verificați dacă există notificări sau scăderi dramatice ale traficului și să analizați dacă acest lucru s-a întâmplat din cauza unei penalități. O regulă de bază bună pentru a evita penalizarea este asigurarea mai multor backlink-uri organice.

Citește și: De ce backlink-urile tale nu sunt indexate?

4. Analizați calitatea backlink-urilor dvs

Acum că aveți o perspectivă detaliată a profilului dvs. de backlink și v-ați uitat la performanța concurenților dvs., faceți o privire de ansamblu asupra acestor 4 atribute cheie pentru construirea de backlink.

1. Autoritatea domeniului și relevanța – Autoritatea domeniului și relevanța subiectului backlink-urilor dvs. vă vor ajuta să vedeți cât de reușit aveți în găsirea și asigurarea oportunităților favorabile de backlink. Cu cât scorul de autoritate este mai mare și cu atât domeniul dvs. de referință este mai unic, cu atât veți avea o clasare mai bună.
2. Ancore – Fiți cu ochii pe textele ancorilor, paginile și atributele linkurilor. Luați în considerare care sunt cele mai comune ancore de link-uri din profilul dvs. de backlink. Evaluați performanța lor și pentru ce cuvinte cheie se clasează pentru a vă asigura că toate funcțiile dvs. de backlinking vor fi de interes pentru publicul dvs.
3. Localizați unde sunt cele mai multe dintre backlink-urile dvs. - Identificați care pagini primesc cele mai multe link-uri externe și încercați să înțelegeți de ce au performanțe mai bune.
4. Cunoașteți tipurile de backlink - Încercați să înțelegeți cu adevărat diferența dintre cele mai importante tipuri de link-uri și faceți ajustările necesare pentru a vă asigura că nu riscați să vă pierdeți rangul paginii.

După ce ați făcut o imagine de ansamblu asupra punctelor forte ale backlink-ului, să continuăm să eliminăm toate punctele slabe.

5. Filtrați linkurile rele

Atunci când creați sau îmbunătățiți strategia dvs. de creare de legături, este important să vă concentrați pe calitate în detrimentul cantității. Link-urile de calitate scăzută pot dăuna foarte mult traficului și clasamentelor dvs. organice. Linkurile toxice sau linkurile nenaturale sunt folosite pentru a manipula PageRank și sunt considerate o încălcare a Regulilor Google pentru webmasteri.

Cu mult timp în urmă, folosirea linkurilor pentru a manipula regulile pentru webmasteri era o practică obișnuită pentru îmbunătățirea clasamentului site-urilor web. Din fericire, algoritmii motoarelor de căutare s-au îmbunătățit de atunci și acum fac eforturi considerabile pentru a încuraja practicile SEO cu pălărie albă.

Dar ce fel de link-uri sunt considerate manipulative?
Manipulative sau toxice sunt orice linkuri proaste și de foarte slabă calitate care urmăresc să păcălească clasarea unui site web în Google. Acestea pot proveni de la site-uri spam, forțate în comentarii pe blog, ascunse în subsolul unei pagini web sau plasate în textul ancoră cu potrivire exactă. Sunt foarte dăunătoare pentru clasamentele dvs. de căutare, așa că este cam evident că ar trebui să scăpați de ele.

Acest lucru se poate face în două moduri - prin eliminarea sau respingerea lor.

• Eliminarea unui link toxic înseamnă să contactați proprietarul site-ului web de trimitere și să îi cereți să ștergă linkul. De multe ori va trebui să dovediți că nu sunteți un spambot. De asemenea, este o bună practică să te asiguri că ești politicos atunci când întrebi.
• Dezavuarea unui link înseamnă adăugarea acestuia în lista de respingere, după care îl exportați în instrumentul de respingere Google. Rețineți că Google tratează dezavuarea ca o opțiune de ultimă instanță. Aceasta înseamnă că trebuie să dovediți că ați făcut tot ce ați putut pentru a elimina linkul, dar că toate aceste eforturi au eșuat. Mai mult, va trebui să documentați toți pașii pe care i-ați făcut și apoi să îi prezentați pe google ca dovezi, astfel încât să poată începe procedura de dezavuare.

Ideea este să nu pierdeți timpul încercând să contactați escrocii sau spammerii, ci să separați efectiv link-urile toxice de cele care pot fi eliminate și altele care nu pot.

6. Aflați cum să construiți backlinkuri valoroase

Am vorbit mult despre eliminarea amenințărilor din portofoliul dvs. de backlink și, deși acesta este un scop principal al auditului de backlink, vă ajută să găsiți noi oportunități de îmbunătățire a strategiei generale de creare a link-urilor.

Iată câteva sfaturi de luat în considerare:

• Urmăriți întotdeauna cu atenție profilul dvs. de backlink, astfel încât să nu ratați nicio modificare importantă.
• Concentrați-vă pe legăturile de domenii reputate din profilul dvs. Asigurați-vă că le adăugați la lista dvs. de informare. Google le folosește ca un vot de încredere că site-urile web sunt de încredere și cu autoritate.
• Conectați-vă Google Search Console și profilurile dvs. Google Analytics. Acest lucru vă va oferi o imagine și mai cuprinzătoare asupra modului în care funcționează diferite lucruri pe diferite pagini ale dvs. și care obțin cel mai mult trafic de recomandare.
• Analizați-vă textele ancoră. Asigurați-vă că oferă informații relevante despre conținutul la care este legat. Păstrați-le scurte și drepte la obiect, folosiți cuvinte cheie cu o densitate mai mică și evitați utilizarea cuvintelor generice.
• Comparați profilul dvs. de backlink cu cel puțin cinci concurenți. Asigurați-vă că evaluați atât punctele tari, cât și punctele slabe ale fiecăruia.

Pentru a obține informații generale puternice din auditul dvs. de backlink, luați în considerare o analiză SWOT (Strength, Weaknesses, Opportunities, and Threats) a backlink-urilor dvs. La sfârșitul zilei, ar trebui să vă ajute nu numai să obțineți un clasament mai bun, dar, în general, să vă îmbunătățiți strategia SEO și să oferiți audienței experiențe de calitate.

Concluzie

Backlink-urile sunt al doilea cel mai important factor de clasare al motorului de căutare după conținut, așa că ar trebui să le iei în serios. Acestea acționează ca un vot de încredere, indicând că pagina dvs. web este un mijloc de informare credibil și demn de încredere.

Calitatea depășește cantitatea și Google știe asta. Atunci când site-urile web autorizate cu domenii autorizate se leagă înapoi la site-ul dvs., Google va fi bucuros să îl claseze mai sus în SERP-uri, calificându-l astfel și ca site de înaltă autoritate.

În plus, un audit de backlink arată atât partea bună, cât și partea rea ​​a strategiei tale de creare a link-urilor, astfel încât să o poți îmbunătăți. De aceea trebuie să te asiguri că acorzi atenție detaliilor și evaluezi continuu starea actuală a profilului tău de link.