6 idei de marketing pentru aplicații de Ziua Îndrăgostiților în 2022

Cu sărbătorile de Crăciun și de Anul Nou în spate, Ziua Îndrăgostiților este următoarea mare vacanță pe care marketerii o pot folosi pentru a atrage noi utilizatori, a implica publicul existent și a îmbunătăți rentabilitatea investiției. Din 2017, Ziua Îndrăgostiților a generat o creștere a veniturilor de la an la an. În 2019, cumpărătorii îndrăgiți au cheltuit 20,7 miliarde de dolari de Ziua Îndrăgostiților. Până în 2020, vânzările de Ziua Îndrăgostiților din SUA ajung la aproximativ 27,4 miliarde de dolari, o creștere de 6,7 miliarde de dolari.

Pentru specialiști în marketing, Ziua Îndrăgostiților este o oportunitate excelentă de a ajunge la noi utilizatori, de a implica utilizatorii existenți și de a maximiza rentabilitatea investiției. Instalările globale pe toate verticalele au crescut cu 8,7% pe 14 februarie, comparativ cu media lunară. Aceasta include, de asemenea, streaming video, livrare de alimente și aplicații pentru rețete.

1. Definiți publicul țintă pentru campania de Ziua Îndrăgostiților

Mulți oameni cred că Ziua Îndrăgostiților este doar pentru cupluri, dar nu este cazul. Deși este cel mai popular în rândul cuplurilor, mulți alți consumatori folosesc acest timp pentru a oferi cadouri prietenilor, familiei și chiar animalelor de companie.

Ziua Îndrăgostiților este din ce în ce mai promovată ca o zi pentru mai mult decât pentru cei care sunt deja îndrăgostiți. Pentru cei care sunt singuri și gata să se întâlnească, este, de asemenea, o oportunitate excelentă de a întâlni oameni noi și de a face conexiuni. Acesta este unul dintre factorii care stau la baza creșterii aplicațiilor de întâlniri pe zi. A devenit o obișnuință să oferi cadouri celor dragi de Ziua Îndrăgostiților, poate pentru a-ți cumpăra ceva pentru a-ți arăta dragostea sau doar pentru a profita de promoții și reduceri. pe 14 februarie 2021, numărul instalărilor de aplicații de cumpărături a fost cu 9,5% mai mare decât media lunară, iar numărul de sesiuni a crescut cu 3%.

În ajunul Zilei Îndrăgostiților, una din cinci persoane va cumpăra cadouri pentru tovarășii lor blăniți, cu pene. Pentru a satisface această cerere, comercianții cu amănuntul oferă produse precum gustări în formă de inimă și buchete de trandafiri masticabile. BarkBox, un serviciu de abonament pentru animale de companie, lansează o colecție specială „Ziua Îndrăgostiților” în 2019. De fapt, oamenii cheltuiesc miliarde de dolari de Ziua Îndrăgostiților pentru animalele lor de companie.

Identificați persoanele dintre potențialii dvs. care au cel mai mare șans să folosească aplicația dvs. pentru a face o achiziție și vizați-le cu campania dvs. publicitară de Ziua Îndrăgostiților. Pentru a determina ce tipuri de elemente creative și mesaje să utilizați în campania dvs., inițiați testarea divizată A/B pentru a încerca diferite materiale de marketing. De exemplu, poate doriți să vizați persoanele singure cu un anunț care încurajează oamenii să-și arate dragostea familiei într-o imagine și prietenilor în cealaltă. În funcție de care dintre diferitele segmente are cele mai bune performanțe, puteți determina pe care să utilizați și pe care să eliminați sau să modificați.

Sfat profesionist : atunci când vindeți produse obișnuite pentru adulți singuri, încercați să utilizați un slogan precum „Tratați-vă în această Ziua Îndrăgostiților” sau „Delicii delicioase pentru tine și prietenii tăi. Dacă te gândești la o campanie alternativă de Ziua Îndrăgostiților pentru tinerii singuri, Instagram este un loc grozav de început. Asigurați-vă că creați postări cu titluri captivante, pline de jocuri de cuvinte de Ziua Îndrăgostiților și multe hashtag-uri.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

2. Trimite notificări push pe tema Ziua Îndrăgostiților

Puteți genera o mulțime de entuziasm în preajma Zilei Îndrăgostiților cu notificări push. Aceste mesaje pot crea un sentiment de urgență în audiența dvs. Așa că spuneți-le că au un timp limitat pentru a cumpăra cadouri și pentru a beneficia de reducerile de Ziua Îndrăgostiților. De asemenea, le puteți trimite în avans pentru a încuraja oamenii să interacționeze cu aplicația dvs. înainte de Ziua Îndrăgostiților.

Notificările dvs. push ar trebui să includă mesaje și elemente vizuale legate de Ziua Îndrăgostiților, cum ar fi emoji-uri de inimă și alte modele. Din nou, puteți testa A/B aceste notificări pentru a vedea care dintre ele generează cea mai mare interacțiune în aplicație.

3. Creați vibe de Ziua Îndrăgostiților pe rețelele sociale

Rețelele sociale sunt un canal grozav de folosit pentru promovare înainte de Ziua Îndrăgostiților. Atrageți urmărirea rețelelor de socializare pe platforme precum Facebook și Instagram cu postări post-Ziua Îndrăgostiților pe rețelele sociale, care includ o mulțime de elemente vizuale colorate pentru a-i face pe oameni în starea de spirit pentru această zi specială. În acest proces, puteți direcționa oamenii să descarce și să instaleze aplicația dvs. prin intermediul platformelor de socializare, ceea ce este deosebit de important dacă oferta dvs. este exclusivă pentru aplicație.

Cheia pentru a crea conținut relevant este să vă înțelegeți publicul și să puteți determina nevoile și preferințele acestora. Crearea personajelor este un prim pas important pentru înțelegerea diferitelor categorii demografice și personalități care alcătuiesc adepții dvs. sociale.

Folosiți-vă informațiile pentru a vorbi cu adevărat cu publicul prin conținutul pe care îl postați. Amintiți-vă că sunt oameni reali și creează postări care se potrivesc cu gusturile, interesele sau simțul umorului.

Conținut legat de Ziua Îndrăgostiților

De asemenea, puteți partaja conținut util despre vacanță. Pentru companiile de înfrumusețare, ar putea fi o serie de postări cu sfaturi despre regimuri excelente de îngrijire a pielii sau instrucțiuni despre cum să te machiezi pentru o întâlnire de noapte. În mod similar, pentru ideile Pinterest de Ziua Îndrăgostiților, poți crea liste de inspirație pe Pinterest - de la idei de cadouri neobișnuite, restaurante romantice sau cele mai bune oferte pentru activitățile locale de agrement - și le poți împărtăși cititorilor tăi. Dacă afacerea dvs. este legată de alimente, puteți alege să distribuiți videoclipuri cu rețete utile, cum ar fi Woolworths Africa de Sud. este simplu, dar cu adevărat captivant și care poate fi partajat. Ca bonus, poate genera o mulțime de conținut generat de utilizatori.

Hashtag-uri

Hashtag-urile sunt o modalitate excelentă de a promova orice afacere pe rețelele sociale. Puteți urmări cu ușurință câți oameni vă distribuie campania în funcție de cine folosește hashtag-ul. Vă recomandăm să utilizați o combinație de hashtag-uri tematice, una unică pentru compania dvs. și alta populară folosită de alții.

Dar nu aruncați hashtag-uri la întâmplare! Încercați să puneți întrebări semnificative și să le combinați cu hashtag-uri relevante. Pe Twitter, ați putea cere o scurtă descriere a celei mai bune Zile Îndrăgostiților pe care o persoană a trăit-o vreodată. Sau pe Instagram, le-ați putea cere urmăritorilor să posteze o imagine frumoasă a unui desert de Ziua Îndrăgostiților folosind hashtagul pentru un concurs.

Puteți chiar să folosiți hashtag-uri pe LinkedIn pentru a vă extinde acoperirea și a răspândi dragostea în această Ziua Îndrăgostiților, participând în același timp la tendințele actuale!

• În 2021, compania de cosmetice The Body Shop a folosit hashtag-ul #SelfLoveUprising în combinație cu hashtag-ul tradițional #ValentinesDay pentru a se implica în tendința inspirată și continuă de iubire de sine și îngrijire de sine. Făcând acest lucru, ei au mutat accentul de la cupluri la celebrarea tuturor oamenilor ca indivizi, subliniind în același timp importanța iubirii și a avea grijă de tine.
• Unul dintre cele mai bune medii pentru publicitatea de Ziua Îndrăgostiților este rețelele sociale. Astfel, site-ul foto PIXERF a lansat o campanie numită #PandemicRomance cu poezii care recunosc schimbările pe care pandemia le-a adus singurilor și cuplurilor din Singapore. Totul se face într-un mod foarte ironic - prin poezie. Versurile conțin referințe locale pentru crearea de scene romantice relevante. Întreaga campanie de marketing de Ziua Îndrăgostiților demonstrează, de asemenea, cum fotografiile stoc pot fi folosite cu succes pe rețelele sociale.
• Un astfel de exemplu este Magazinul de tatuaje de Ziua Îndrăgostiților de la Tiffany. Ideea este simplă - creează-ți propriul autocolant unic cu un fundal transparent, adaugă-l la fotografia ta și distribuie-l pe Instagram folosind hashtagul relevant (#BelieveInLove). Acest lucru, împreună cu o magie de marketing de impact, poate face minuni pentru conștientizarea mărcii.

4. Folosiți poveștile din aplicație pentru a intra în legătură cu utilizatorii

Dacă doriți să promovați campania de Ziua Îndrăgostiților pentru utilizatorii existenți, puteți să rezonați cu aceștia prin utilizarea poveștilor din aplicație. Acestea includ conținut captivant, care este personalizat pentru fiecare utilizator și care arată că îți pasă de publicul tău.

Folosind poveștile cu tematică de Ziua Îndrăgostiților, puteți promova oferte care atrag utilizatorii în funcție de interesele acestora sau de achizițiile anterioare. De asemenea, puteți include îndemnuri clare care facilitează efectuarea acțiunii dorite de către utilizatori, ceea ce duce la rate de conversie semnificativ mai mari. Ca și în cazul altor conținuturi de marketing, poveștile pot avea o mulțime de elemente vizuale captivante. Poveștile interactive pot, de asemenea, să atragă utilizatorii cu sondaje, întrebări și alte modalități de a intra în legătură cu ei.

5. Nu uita de promoțiile și reducerile pentru special de Ziua Îndrăgostiților

Pentru a vă asigura că afacerea dvs. atrage și implică oameni în zilele premergătoare Zilei Îndrăgostiților, stabiliți ce tipuri de cadouri, oferte promoționale și reduceri să oferi. Trebuie să alegeți oferte care vor produce cele mai bune rezultate atât în ​​ceea ce privește implicarea utilizatorilor, cât și vânzările.

Cu 21,8 miliarde de dolari în cheltuieli de Ziua Îndrăgostiților în 2021, „online” este considerată destinația de top pentru cumpărături. 14 februarie 2022 este aproape, iar vânzările sunt de așteptat să fie similare - ceea ce înseamnă că agenții de marketing în aplicații mobile pot profita din plin de această oportunitate de a ajunge atât la publicul care sărbătorește, cât și la cel care nu celebrează. Aplicațiile din toate domeniile pot valorifica această zi alegând postări. Aplicațiile de rețete ar putea să ia calea ușoară și să se facă reclamă ca un loc pentru a găsi rețete prietenoase pentru Ziua Îndrăgostiților, în timp ce aplicațiile de streaming ar putea alege abordarea „single”.

Vă recomandăm să utilizați diferite tipuri de reduceri, oferte, cadouri și oferte promoționale pentru a crește instalările, implicarea și rentabilitatea investiției. De exemplu, dacă aplicația dvs. este profitabilă printr-un model de abonament, puteți oferi un serviciu „premium” gratuit în aceeași zi. Pentru aplicațiile de comerț electronic, poate fi avantajos să oferiți o opțiune de livrare rapidă pentru cei care fac achiziții de ultimă oră, în timp ce pentru aplicațiile de livrare a alimentelor, livrarea gratuită poate fi un factor de diferențiere.

6. Parteneriați cu mărci neconcurente

Dacă găsești o oportunitate de a te asocia cu un alt brand care nu concurează cu tine, folosește-o. Dacă experiența, produsul sau serviciul dvs. în aplicație completează o altă aplicație, acest lucru vă poate permite să o utilizați pentru a vă prezenta publicului altui brand. Îl puteți comercializa chiar și ca câteva „potriviri” în această perioadă a anului, deoarece cele două mărci se potrivesc bine.

Parteneriatul de Ziua Îndrăgostiților dintre YouTubers și ProFlowers este un exemplu de succes. ProFlowers a oferit consumatorilor o reducere de 15% în aplicația sa atunci când foloseau codul promoțional „Uber” pentru o perioadă limitată de timp. În plus, ProFlowers a oferit aproximativ 150.000 de flori călătorilor Uber din 28 de orașe diferite de Ziua Îndrăgostiților. La rândul lor, atât ProFlowers, cât și Uber au beneficiat de acest parteneriat, crescând conștientizarea mărcii și vânzările pentru ambele companii.

Tinder a descoperit că, dacă utilizatorii adaugă imnuri la profilurile lor de întâlniri, le îmbunătățește experiența de glisare și le obține mai multe potriviri. Așa că, anul trecut, au colaborat cu Spotify pentru o strategie de marketing de Ziua Îndrăgostiților pentru a crea liste de redare cu piese și podcasturi populare pe tema dragostei. Acesta a fost, de asemenea, un plus pentru Spotify, care a înregistrat o creștere cu 49% a ascultătorilor globali cu tematică amoroasă, comparativ cu anul trecut. Inutil să spun că campania a fost un succes, arătând că potrivirea a două aplicații poate fi la fel de bună ca potrivirea a două persoane.