6 greșeli de marketing video de evitat

Consumul video este la un nivel maxim. Peste 82% din traficul de internet este ocupat cu videoclipuri, de la conținut educațional până la rulete de divertisment. De fapt, patru din primele șase platforme în care consumatorii globali vizionează videoclipuri sunt canale sociale.

Deoarece poate fi creat în diferite stiluri care se potrivesc cu diverse scopuri, videoclipul este acum considerat o piesă esențială a planului de creștere a afacerii . Este esențial pentru eforturile de sensibilizare, 32% dintre companii și 94% dintre agenții de marketing folosind videoclipuri pentru activități de vânzare și promovare.

Cu toate acestea, companiile ajung să creeze videoclipuri care nu interacționează neapărat cu publicul lor sau îi fac pe potențialii clienți să dorească să afle mai multe despre ceea ce oferă. Creația video este un amestec de artă și știință. Nivelurile de calificare, instrumentele, bugetele și timpul angajat variază.

Nu se poate pur și simplu să ridice un smartphone și să se aștepte să înregistreze un videoclip stelar pe el la întâmplare. Ceea ce este necesar este ca dvs. să vă valorificați mușchiul creativ și să oferiți realizării video timpul și energia pe care o merită, astfel încât să nu faceți următoarele șase gafe de marketing video:

1. Nu transmiteți un mesaj prin videoclipul dvs

Să luăm un exemplu. Tocmai ați vizionat un videoclip pe Facebook al unei companii care și-a prezentat ofertele, prețurile, premiile câștigate, povestea de fundal și interviul CEO-ului în mai puțin de trei minute. Ce ai învățat? Probabil nimic, chiar dacă ai urmărit-o până la capăt.

Videoclipul poate avea imagini fantastice, dar pentru că nu reflecta mesajul pe care compania încerca să-l transmită, ai uitat de el și te-ai întors la derularea în jos a feedului tău Facebook. Este în regulă. Li se întâmplă celor mai buni dintre noi.

Concluzia este că, dacă doriți să furnizați informații de marketing de impact, acordați atenție modului în care creați mesajele din videoclip. Publicul dvs. țintă ar putea să nu fie la fel de fascinat de videoclipul dvs. precum ar fi propria familie, prieteni și colegi.

Transmite un mesaj. Fiecare videoclip de marketing de succes are un mesaj valoros de transmis, pe care publicul îl înțelege fără să transpire.

2. Nu depuneți eforturi pentru a vă corecta brandingul

Întrucât realizarea video este un proces creativ, nu trebuie să pierdeți niciodată evidența obiectivului dvs. final, adică să comunicați beneficiile afacerii dvs.

Este imperativ să respectați valorile mărcii dvs. De la muzică de fundal la scenarii — multe elemente de realizare a videoclipurilor pot influența modul în care se simte publicul după vizionarea videoclipului.

De exemplu, dacă comercializați o aplicație de grădinărit, nu ați dori să utilizați în mod eronat un scor de fundal puternic și șocant în videoclipul dvs., deoarece acesta nu se aliniază cu atmosfera și esența a ceea ce vindeți.

Prin urmare, pentru a evita confuzia audienței, asigurați-vă că branding-ul este corect. Utilizați Boosted pentru a personaliza un șablon potrivit care vă place, conform cerințelor dvs. de afaceri. Adăugați la videoclip palete de culori relevante, muzică, clipuri video, fonturi și o siglă corporativă.

Indiferent dacă aveți un designer intern sau aveți unul, instrumentul vă poate ajuta să vă mențineți brandingul în linie și să nu uitați de obiectivul final, adică promovarea produsului sau serviciului. Puteți aplica cu ușurință stilurile dvs. de marcă la oricare dintre șabloanele predefinite ale platformei, de asemenea, folosind funcția „Marca mea”.

3. Vinde agresiv și nu spune o poveste

V-ați întrebat vreodată de ce vânzarea din ușă în ușă a devenit istorie? Este intruziv și impersonal. Dacă ești ca majoritatea oamenilor, nu ai deschis ușa sau pur și simplu ai spus nu vânzătorilor și nu ai regretat. Persistența în marketing și vânzări este esențială, dar nu insistență.

În mod similar, dacă tot ce vorbești în videoclipul tău este compania și ofertele tale, nu ar rezona cu publicul țintă. În schimb, împletește o poveste despre modul în care produsele sau serviciile tale pot rezolva problemele consumatorilor.

Poate folosiți un studiu de caz sau o mărturie pentru a spune o poveste autentică. Prin includerea întrebărilor potrivite, puteți evidenția modurile specifice în care oferta dvs. i-a ajutat clienții.

De exemplu, demonstrațiile de produse pot ajuta la atragerea de clienți potențiali din partea de jos a pâlniei, în timp ce webinarii video îi ajută pe cei din mijloc. Videoclipurile dvs. ar trebui să aibă ca scop educarea și distracția potențialilor clienți. Concentrați-vă pe o problemă și spuneți cum îi puteți ajuta să o rezolve.

4. Neincluzând un îndemn adecvat (CTA)

Ai fi surprins să afli că multe companii uită să includă CTA-uri în videoclipurile lor . Dacă nu le spui spectatorilor tăi următorii pași, aceștia vor merge mai departe chiar dacă videoclipul a fost convingător.

De ce să-i faci să muncească din greu când poți defini un CTA și îi poți direcționa oriunde vrei să meargă? Este atât de simplu.

Prin urmare, păstrați un CTA la sfârșitul videoclipului, implicând publicul până la sfârșit. Opțiunile populare includ „Descărcați cartea electronică gratuită”, „Vizitați site-ul nostru”, „Cumpărați acum” și așa mai departe. Volkswagen folosește mai multe CTA simultan, oferind spectatorilor săi opțiunea de a alege următorul pas.

Distribuiți linkul către CTA din subtitrăre, în funcție de locul unde postați videoclipul. Fii direct și sincer cu spectatorii tăi cu privire la ceea ce vor vedea aceștia făcând clic pe CTA.

5. Nu faceți videoclipul scurt și clar

În zilele noastre, oamenii au acces la roiuri de conținut video pe diferite platforme. Dacă nu le place ceva, au opțiunea de a derula, de a schimba canalele sau pur și simplu de a sări de pe el. Utilizatorii de internet din ziua de azi au răsfățat de alegere.

În plus, durata medie de atenție a oamenilor este de opt secunde, ceea ce înseamnă că conținutul video trebuie să poată atrage atenția publicului de la bun început și, de asemenea, să-l mențină implicat pe tot parcursul.

Acesta este motivul pentru care este înțelept să reduceți durata videoclipului. Potrivit raportului Vidyard, 73% dintre videoclipuri au două minute sau mai puțin de atât. Ca să nu mai vorbim, videoclipurile lungi nu merg bine cu majoritatea platformelor de social media, chiar și cu ascensiunea Facebook Watch și IGTV.

6. Eșecul în a vă adresa publicului țintă

Sigur, doriți să vă extindeți acoperirea videoclipului cât mai mult posibil. S-ar putea chiar să vă placă să devină virală. Dar conținutul tău va fi mai eficient dacă te concentrezi pe un singur punct de durere, îndreptat către un tip de client țintă și nu arunci o plasă prea largă.

Acestea fiind spuse, trebuie să decideți cui vă adresați. Acest lucru este util în special atunci când derulați o campanie care intenționează să promoveze o singură agendă. Imaginați-vă că doriți să vindeți servicii de contabilitate externalizate companiilor din Londra.

Conținutul dvs. video ar trebui să fie creat exclusiv pentru publicul țintă, adică companiile din Londra. Când știi cui faci marketing, finalizarea conținutului video și CTA devine ușor. Găsiți o direcție pentru cercetarea dvs.

Gata, gata, hai sa mergem!

Realizarea video pare descurajantă la început, dar odată cu practică vine și experiența. Dacă faci în mod constant videoclipuri, vei deveni mai bun la producerea de conținut de înaltă calitate, unic pentru marca ta. Având în vedere că 71% dintre consumatori vizionează mai multe videoclipuri online decât în ​​urmă cu un an, trebuie să vă urcați în trenul video.

Dacă în prezent nu aveți resursele pentru a produce un videoclip de înaltă calitate, începeți pur și simplu să transformați postările de blog în videoclipuri sau să faceți un scurt Q&A cu fondatorul sau clientul dvs. Folosirea formatului de conținut pentru a promova informații proaspete și incitante înseamnă într-adevăr să intereseze și să încânte publicul. Toate cele bune!

Despre autor

Jenna Kramer este scriitoare de marketing independentă. Are peste 6 ani de experiență în scris despre afaceri, tehnologie, antreprenoriat și marketing pe rețelele sociale. Jenna îi place să-și împartă timpul între blogging și petrecerea timpului cu prietenii și familia ei.