6 moduri în care conținutul interactiv influențează SEO

Căutați o nouă modalitate eficientă de a vă îmbunătăți strategia SEO? Încercați conținutul interactiv.

Peisajul SEO este în continuă evoluție, solicitând webmasterilor să fie mai creativi și mai autentici. Deoarece experiența utilizatorului a devenit un factor important de clasificare a paginii pentru Google, crearea și partajarea conținutului fără a încuraja reacția utilizatorului nu mai este utilă.

Interactivitatea este un instrument puternic pentru a vă crește ratele de implicare și pentru a vă îmbunătăți experiența generală de utilizator. Prezentând informațiile într-un mod interesant, vizitatorii dvs. nu numai că vor avea mai multe șanse să le citească și să rămână mai mult timp pe site-ul dvs., dar vor avea o experiență mai plăcută și personalizată.

În plus, conținutul interactiv vă ajută să aflați când și cum interacționează utilizatorii cu dvs., generând astfel date mai bogate pentru strategia dvs. de marketing de conținut și SEO. Când utilizatorii ajung pe site-ul dvs., ar trebui să se bucure de vizită. Prin încorporarea conținutului interactiv, potențialii dvs. vor avea mai multe șanse să atingă obiectivele pe care le-ați stabilit pentru ei și să se apropie de încheierea unei tranzacții.

În această postare pe blog, vă vom împărtăși șase moduri în care conținutul interactiv influențează SEO. Vă vom oferi mai multe detalii despre cum și de ce și vă vom arăta câteva idei care să vă ajute să funcționeze pentru afacerea dvs.

Ce înțelegem prin conținut interactiv?

Înainte de a trece la esențial, să definim mai întâi ce este conținutul interactiv.

În esență, interactiv este un tip de conținut digital cu care se interacționează un utilizator prin efectuarea unei acțiuni. În comparație cu vizionarea unui videoclip sau citirea unui articol, pentru a vedea informațiile complete despre conținutul interactiv pe care oamenii trebuie să facă clic, să tragă sau să gliseze.

Sursă

Probabil ați întâlnit conținut interactiv de multe ori, poate chiar fără să știți. Unele dintre cele mai comune tipuri ale acestui format de conținut includ: sondaje, chestionare, jocuri, diagrame animate, infografice, calculatoare, configuratoare, videoclipuri la 360 de grade și multe altele.

Citește și : Nouă elemente ale site-ului web pentru a stimula implicarea utilizatorilor

Potrivit DemandGenReport, 93% dintre marketeri afirmă că conținutul interactiv este o modalitate eficientă de educare a cumpărătorilor, comparativ cu 70% pentru conținutul static. Prin urmare, implementarea acesteia în strategia dvs. de conținut nu va face doar experiența utilizatorului mai distractiv, ci îi va ajuta să se implice mai eficient cu conținutul dvs.

Să vedem cum se întâmplă exact asta.

1. Îmbunătățește implicarea și experiența utilizatorilor

Implicarea este foarte importantă atât pentru marca dvs., cât și pentru strategia dvs. de SEO și este, de asemenea, una dintre principalele provocări cu care trebuie să le facă față specialiștii în marketing digital. Deci, atunci când o strategie de implicare este bine executată, clasamentul dvs. în motorul dvs. de căutare primește un impuls.

Una dintre cele mai bune modalități de a genera interacțiune cu publicul dvs. este să aveți materiale care încurajează schimbul de informații. Acest lucru nu numai că va stimula utilizatorii să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp, dar va crește și probabilitatea ca aceștia să vă împărtășească unele dintre informațiile lor personale, cum ar fi e-mailul, profilul rețelelor sociale, interesele etc.

În plus, nu este vorba doar despre informațiile pe care le furnizați, ci și despre modul în care le furnizați. De exemplu, cu un infografic animat le puteți oferi vizitatorilor șansa de a-și configura propriile filtre pentru a găsi informații specifice despre care sunt curioși. Acest lucru le va crește interesul față de conținutul dvs., precum și tendința de a-l împărtăși colegilor lor.

Următorul articol este un exemplu excelent de valoare adăugată și conținut interactiv informațional: Cum să alegeți între strategia Push și Pull în marketing

O notă foarte importantă : asigurați-vă că conținutul dvs. interactiv este adaptabil la diferite dispozitive și în special pe mobil. Acțiunile în această direcție vă vor câștiga puncte valoroase cu Google și vă vor îmbunătăți clasarea paginii.

De fapt, Google însuși a constatat că 90% dintre companiile care alocă resurse pentru a crea o experiență personalizată pentru utilizatori se confruntă cu o creștere semnificativă a profiturilor. Destul de frumos, nu?

2. generează mai multe backlink-uri

Sursă

Backlink-urile joacă un rol important în generarea de trafic către site-ul dvs. și în crearea unei bune strategii SEO. Prin definiție, backlink-urile sunt link-uri plasate strategic într-o bucată de conținut (post de blog, pagină de destinație, buletine informative etc.) pentru a direcționa un utilizator către o altă pagină. Scopul utilizării acestora este de a oferi informații suplimentare relevante și de a genera trafic de calitate.

În general, backlink-urile pot fi folosite pentru a conecta pagini din același site web pentru a crește timpul petrecut acolo de către utilizatori. Cu toate acestea, obținerea de linkuri externe către site-ul dvs. este locul unde se întâmplă magia. Acestea ajută la consolidarea autorității site-ului dvs. și la îmbunătățirea poziției dvs. în SERP-uri.

Trebuie să rețineți că Google acordă o mare atenție backlink-urilor dvs., în special modului în care sunt obținute și cât de relevante sunt informațiile de la destinație pentru ale dvs. Prin urmare, cu excepția cazului în care linkurile externe care indică site-ul dvs. sunt obținute organic, ele nu vă vor ajuta la fel de mult SEO.

Cel mai bun mod de a obține backlink-uri valoroase este de a crea conținut web interactiv care să atragă atenția cititorilor și care să creeze o experiență memorabilă. Conținutul static standard nu poate oferi același nivel de cunoaștere și implicare a mărcii. Cu toate acestea, o experiență interactivă bine gândită poate genera o mare autoritate atât pentru domeniul dvs., cât și pentru marca dvs. Așadar, oferind conținut optimizat SEO care este atât de grozav și unic, oamenii vor dori să se conecteze înapoi la acesta.

3. Îmbunătățește prezența în rețelele sociale

Pe lângă backlink-uri, o mare parte a îmbunătățirii gradului de cunoaștere a mărcii și a popularității site-ului dvs. sunt mențiunile și distribuirile pe rețelele sociale. Dacă vrei să ajungi la oameni pe care nu i-ai mai ajuns până acum și ca brandul tău să fie văzut și recunoscut de mai mulți utilizatori decât cei care folosesc motoarele de căutare, rețelele de socializare sunt prietenul tău.

O strategie bună de socializare este esențială pentru a vă prezenta numele mărcii, pentru a îmbunătăți gradul de conștientizare a mărcii și pentru a vă construi reputația. Atunci când clienții potențiali pot găsi linkuri către site-ul dvs. prin intermediul profilurilor de rețele sociale și pot vedea singuri interacțiunile pe care ceilalți le-au avut cu marca dvs., se simt mai confortabil să își pună încrederea în produsele/serviciile dvs.

În plus, o bună prezență în rețelele sociale vă ajută să vă prezentați caracteristicile unice și punctele forte, astfel încât să vă puteți deosebi de concurență. Când marca dvs. este binecunoscută, site-ul dvs. va beneficia în două moduri.

Pe de o parte, oamenii vor avea mai multe șanse să vă deschidă pagina atunci când caută, chiar dacă nu se află în primele SERP-uri. Pe de altă parte, va ajuta la creșterea numărului de căutări de navigare pe site-ul dvs., care este un factor direct de clasare.

4. Colectează datele în mod inteligent

Imagine de Franki Chamaki

Atunci când optimizați capacitatea de căutare a site-ului dvs., vă asigurați, în esență, că le furnizați clienților potențiali informațiile pe care le caută. Cu toate acestea, pentru a oferi clienților potențiali informații valoroase, trebuie să înțelegeți comportamentul utilizatorului și locul în care se află.

Conținutul interactiv vă permite să afișați informații în bucăți, astfel încât să obțineți feedback sincer și imparțial de la utilizatori. În acest fel, atunci când o persoană este interesată să afle mai multe, poate face clic pe o opțiune, derulează în jos și poate obține mai multe detalii despre interogarea sa.

Sondajele și sondajele, de exemplu, sunt foarte utile aici. De cele mai multe ori oamenii sunt dispuși să participe la un sondaj sau la un chestionar, astfel încât vocea lor să fie auzită. Acest lucru permite marketerilor să obțină date valoroase despre preferințele publicului țintă, care pot fi folosite pentru a concepe campanii mai bune și pentru a dezvolta produse cu caracteristici îmbunătățite și relevante.

5. Ajută la personalizarea conținutului

Personalizarea conținutului a fost o necesitate tot mai mare pentru specialiștii de marketing de-a lungul anilor. Potrivit RockContent, consumatorii se așteaptă acum ca opțiuni personalizate de produse și servicii să fie disponibile aproape peste tot. Această tendință a crescut constant, mai ales când vine vorba de conținut interactiv. De fapt, 74% dintre clienți se simt frustrați dacă conținutul unui site nu este personalizat.

De asemenea, clienților din ziua de azi li se prezintă zilnic o cantitate imensă de conținut de la diverse organizații. Ca atare, toți doresc ca acest conținut să fie personal relevant pentru ei, motiv pentru care ar trebui să creați conținut web interactiv.

Personalizarea poate însemna multe lucruri, dar, în esență, este vorba despre crearea unei experiențe mai individuale, adaptată nevoilor indivizilor, folosind informațiile pe care le-ați învățat despre ei. Aceasta înseamnă, de asemenea, că o singură bucată de conținut poate include câteva interpretări ușor diferite ale unui subiect, astfel încât să fie relevantă pentru mai multe audiențe.

Puteți folosi conținutul interactiv pentru personalizare în câteva moduri diferite. De exemplu, puteți extrage numele utilizatorului dintr-un formular de client potențial și îl puteți plasa pe copie - folosind text condiționat. Alternativ, puteți, de asemenea, să urmăriți comportamentul vizitatorului și să modificați conținutul pe care îl vede - folosind dialogul personalizat.

Indiferent de metoda utilizată, personalizarea stimulează utilizatorii să interacționeze cu un conținut și îi recompensează prin ajustarea experienței lor pentru a o face mai captivantă și mai relevantă pe măsură ce trec prin etapele călătoriei lor.

5. Îmbunătățește valorile cheie SEO pe pagină

Conținutul optimizat SEO de calitate, care poate răspunde intenției celui care caută, este al doilea cel mai important factor de clasare pentru site-ul dvs., alături de backlink-uri. Și când ați atins acest obiectiv, puteți utiliza câteva valori pentru a verifica cum reacționează publicul la acesta.

Cele trei valori cheie SEO pe care trebuie să le urmăriți includ:

• Pagini pe vizită . Când un vizitator îi place una dintre paginile site-ului dvs., va fi mai probabil să răsfoiască mai multe dintre ele. Conținutul interactiv funcționează excelent pentru a atrage atenția unui utilizator și a face experiența acestuia mai plăcută.
• Timpul pe pagină . Această măsurătoare ne poate spune multe despre calitatea conținutului. Dacă, de exemplu, aveți o postare pe blog de 1500 de cuvinte, dar în medie utilizatorii petrec doar 30 de secunde pe ea, atunci există oportunități de îmbunătățire. Prin includerea conținutului interactiv, puteți convinge utilizatorii să stea mai mult timp, ceea ce va trimite semnale bune către motoarele de căutare.
• Rata de respingere . Această măsurătoare este un alt indicator al calității conținutului. Când creați conținut web interactiv, vă puteți menține cititorii interesați, astfel încât aceștia să-și continue călătoria pe site-ul dvs. Îi va încuraja să scrie, să facă clic pe sau să deruleze printr-o anumită secțiune, astfel încât întreaga experiență să fie finalizată.
• Rata de clic (CTR) . Cu cât puteți oferi mai multă valoare vizitatorilor dvs. cu conținutul dvs., cu atât ei vor fi mai dispuși să interacționeze cu acesta. Deci, în loc să încercați să vă creșteți CTR adăugând un îndemn la acțiune (CTA) la sfârșitul postării pe blog, de ce să nu adăugați acel CTA la un conținut interactiv, cum ar fi un test, un sondaj, un sondaj, un chat în timp real, etc.

Când aceste valori sunt pozitive, înseamnă că vizitatorii tăi au o experiență bună pe site-ul tău. În consecință, ei ar putea decide să se conecteze la conținutul dvs., îmbunătățind și mai mult strategia dvs. de SEO.

Încheierea

Indiferent de natura afacerii tale și a site-ului tău web, dacă vrei ca strategia ta de marketing digital și SEO să aibă succes, va trebui să atragi cât mai mulți vizitatori și să te asiguri că aceștia rămân interesați de conținutul tău. Puteți realiza acest lucru cu ajutorul conținutului interactiv.

Deoarece acest tip de conținut este cu adevărat eficient în a atrage atenția publicului dvs., de asemenea, îl poate obliga să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp și să răsfoiască mai multe dintre paginile sale. De asemenea, poate încuraja utilizatorii mulțumiți să facă linkuri către site-ul dvs. și chiar să revină la acesta. Ca să nu mai vorbim, este perfect pentru a îmbunătăți acoperirea, gradul de conștientizare și prezența generală online a mărcii dvs.

Dacă ați decis să folosiți conținutul interactiv pentru succesul dvs. de marketing, ne-ar plăcea să aflăm mai multe despre experiența dvs. în comentariile de mai jos.