Ghid de 7 zile pentru a seta campania de anunțuri afiliate de Crăciun

Este perioada anului în care marketingul digital scapă de sub control. Internetul este plin de postări și bloguri pe rețelele sociale care sugerează ce să cumperi de Crăciun sau ce să poarte de Crăciun.

Cadourile de Crăciun, cu siguranță, sunt unul dintre cele mai în vogă și mai profitabile subiecte pentru comercianții cu amănuntul acum și este o afacere mare și pentru agenții de marketing afiliați.

Importanța planificării nu poate fi minimizată mai ales într-o perioadă de vacanță atât de aglomerată, precum Crăciunul. Astfel, am alcătuit un ghid de 1 săptămână de acțiuni cheie care te-ar ajuta să-ți pui ideile în ordine și să te asigure că campaniile de Crăciun vor avea un succes cât mai mare.

Ziua 1: Analiza

Începeți pregătirea-săptămâna de Crăciun cu faza de analiză - probabil cea mai importantă parte a unei campanii de vacanță de succes.

Amploarea acestei faze va depinde în mare măsură de experiența dumneavoastră anterioară în lansarea campaniilor publicitare de Crăciun.

Pentru cei care nu sunt implicați în această goană de sărbători pentru prima dată, ar fi perspicace să abordeze performanța campaniilor lor anterioare de Crăciun. Cunoașterea surselor de trafic și a cuvintelor cheie funcționează cel mai bine în timpul sezonului anterior de sărbători, va fi de neprețuit pentru planificare.

Cu toate acestea, rețineți că tendințele vin și pleacă, iar ceea ce a evoluat în 2016, ar putea să nu aducă aceleași rezultate în 2017. Dar mai multe despre asta mai târziu.

Pentru cei care lansează pentru prima dată campanii publicitare de Crăciun, le-am recomanda să arunce o privire la ceea ce fac alții în această perioadă de vacanță. Scopul nu este de a le fura ideile și de a câștiga bani cu ele, ci de a le detecta punctele forte și punctele slabe și de a le dezarma cu propriile tale inovații.

Iată 5 instrumente online care vă vor ajuta să spionați reclamele, concurenții dvs. rulează:

• AdEspresso — biblioteca de reclame Facebook de la companii din întreaga lume;

• Adsvantage — baza de date de reclame care poate fi sortată după numărul de aprecieri, numărul de distribuiri, țară și dată;

• Adbeat — un instrument excelent dacă știți ce marcă anume doriți să monitorizați. Adbeat vă oferă acces la toate reclamele agenților de publicitate, datele de performanță ale acestora, canalele publicitare și multe altele;

• MixRank — platforma care vă ajută să aruncați o privire asupra campaniilor de anunțuri grafice și contextuale ale mărcilor care sunt monetizate cu ajutorul Google AdSense.

• Moat — vă permite să introduceți numele mărcii concurentului dvs. și vă va genera o selecție a reclamelor pe care le-au postat recent.

Ziua 2: Bugetarea

Planul tău strategic ar fi incomplet fără un buget stabilit.

Rețineți că al patrulea trimestru, în special decembrie, este sezonul în care toate cifrele, adică numărul de retaileri și agenți de publicitate, numărul de cumpărători și afișările de anunțuri, sunt în creștere. Ceea ce urmează în continuare este creșterea costurilor publicitare și a sumelor licitate.

Nu vă fie teamă să cheltuiți mai mulți bani în perioada sărbătorilor. Este inevitabil ca toate lunile să nu fie tratate în mod egal. Creșteți sumele licitate, dar faceți-o strategic, pe baza informațiilor pe care le-ați colectat în ziua 1.

În medie, fiți pregătit pentru creșterea cu 30% a costurilor publicitare. În plus, păstrează întotdeauna o parte din bugetul tău ca rezervă.

Ziua 3: Deciderea surselor de trafic

Să punem puțină claritate aici, în Ziua 3 nu ar trebui să începeți să vă alegeți sursele de trafic, ci să le terminați de testat.

Sursele de trafic, ofertele publicitare și reclamele — toate acestea ar fi trebuit deja pregătite în noiembrie (septembrie, cel mai bun). Astăzi, ar trebui să verificați pregătirea fiecăruia și să faceți câteva corecții finale, dacă este necesar.

În cazul în care nu ați reușit să respectați termenele limită de Crăciun, am rezumat cele mai importante lucruri la care aveți nevoie.

Primul pas este să decideți ce surse de trafic , adică canalele de publicitate pe care le veți folosi pentru o promoție de vacanță. Cu siguranță veți dori să vă bazați alegerea pe canalele de publicitate cu care aveți cel mai mare succes sau pe cele care s-au dovedit a fi cele mai bune în sezoanele precedente. Asta e atitudinea corectă. Cu toate acestea, există câteva surse de trafic care sunt anumite elemente obligatorii de Crăciun, printre care:

Marketing prin e-mail :

Marketingul prin e-mail este cel mai utilizat canal în perioada sărbătorilor din 2 motive: este gratuit și de mare succes:

Se estimează că numărul utilizatorilor de e-mailuri din întreaga lume va crește la 2,9 miliarde de utilizatori până în 2019. (Statista, 2016)

Potrivit Ghidului de marketing prin e-mail de vacanță al Mailchart, marketingul prin e-mail este responsabil pentru 20% din vânzările de sărbători.

Trafic social

Cel mai bun canal de aici este, cu siguranță, Facebook, datorită capacităților sale excepționale de direcționare. Doriți să vizați francezii care locuiesc în Spania, care au între 27 și 56 de ani și au „Modă” și „Cărți” listate ca interese? Facebook o poate face.

Reclame afișate

Dacă este făcut corect, este probabil cel mai bun canal de conversie pentru perioada Crăciunului. Totuși, rețineți că concurența este extrem de mare, la fel ca și ofertele publicitare.

Cu siguranță nu vă sfătuim să utilizați traficul de căutare în perioada sărbătorilor, cu excepția cazului în care ați început să optimizați cuvintele cheie legate de anunțuri în avans (cu cel puțin trei luni înainte de ziua X).

Ziua 4: Crearea reclamelor

Bineînțeles, este important ca printre o mare de reclame de Crăciun din jurul internetului, a ta să iasă în evidență.

Când construiți bannerul, nu îl umpleți cu clișee. Creațiile tale nu trebuie să fie doar despre brazi de Crăciun, căprioare și decorațiuni verde-roșu. În schimb, încercați să gândiți din nou, gândiți-vă la publicul dvs.

Dacă dintr-un motiv oarecare ați amânat construirea reclamelor până acum, aruncați o privire la această listă de instrumente creative de ultimă oră:

• Canva — instrument gratuit de design grafic online. Platforma are deja câteva șabloane gratuite pentru bannere publicitare sociale.

• DesignBold — platformă de design cu șabloane prefabricate, care este destul de asemănătoare cu Canva.

• Snappa — instrument care seamănă din nou cu cele două precedente. Snappa are un plan gratuit care permite 5 descărcări de materiale creative pe lună. De asemenea, susține dimensiuni pentru rețelele sociale, reclame grafice, e-mailuri etc.

Ziua 5: Urmărire

Fără urmărirea adecvată a campaniei publicitare, sunteți pe cale de a pierde o sumă mare de bani. Cu Insights by Facebook și Google, de exemplu, vă puteți furniza cu siguranță statistici generice, cum ar fi clicuri și conversii, dar treceți peste informații mult mai importante.

Cu software-ul de urmărire, obțineți informații valoroase despre clienții potențiali - de unde provin aceștia, la ce oră din zi, rentabilitatea investiției pe care o aduc și multe altele. În plus, sunt șanse mari să vă extindeți campania publicitară de Crăciun între mai mult de una sau chiar două surse de trafic și ați dori să urmăriți performanța fiecăreia. Ați putea face acest lucru prin mai multe link-uri afiliate, dar, la rândul său, va dura cea mai mare parte a timpului pe care l-ați fi petrecut mai degrabă pentru optimizarea anunțurilor dvs. Utilizarea unui software de urmărire a marketingului precum RedTrack.io vă va permite să urmăriți fiecare aspect al campaniilor dvs. publicitare și, în același timp, să automatizați execuția unor sarcini.

Ziua 6: Testare

Astăzi este ziua testării rezultatelor campaniei tale intense de pregătire de 5 zile. Cu cât puteți începe mai devreme să testați reclame, mesaje publicitare și combinații de setări , cu atât mai devreme puteți face ajustările necesare pentru a vă îmbunătăți rezultatele și a crește rentabilitatea investiției.

Din nou, software-ul de urmărire este instrumentul dvs. pentru a înțelege performanța campaniilor dvs. publicitare în diferite surse de trafic, aterizare și oferte.

Notă: Campania de Crăciun este prin natura sa una pe termen scurt. Așa că nu amânați testarea, deoarece s-ar putea să îmbogățiți timpul când vacanțele s-au terminat și învățarea nu mai este aplicabilă.

Ziua 7: Optimizare

Chiar nu crezi că e timpul pentru restul? Cu siguranță nu în cea mai aglomerată lună a anului. Odată ce ați terminat testarea, este momentul să descoperiți câteva puncte dureroase și să le optimizați.

Lucrând din greu la optimizarea performanței campaniilor dvs. publicitare, vă va asigura că veți obține maximum pentru cheltuielile de marketing.

Odată cu viitoarea funcție Smartlinks de la RedTrack.io, detectarea combinațiilor profitabile devine automată. SmartLink-urile folosesc puterea AI și a învățării automate pentru a înlocui testarea manuală. Înseamnă că un agent de publicitate nu ar trebui să mai testeze manual fiecare link pentru a găsi variabile cu cele mai bune performanțe. Algoritmii detectează automat cele mai profitabile combinații și arată fiecărui utilizator specific o ofertă care are cele mai multe șanse să aducă conversie.

Automatizați controlul legăturilor dvs. cu SmartLinks, trimițând o solicitare la [email protected] .