7 abilități emergente pe care fiecare SEO trebuie să le stăpânească în 2023

Este 2023 și indiferent câte articole „SEO a murit” vor fi publicate, SEO nu merge nicăieri.

Rapoartele sugerează că dimensiunea pieței globale SEO este de așteptat să atingă 122,11 miliarde de dolari în 2028.

Dar, odată cu acest tip de creștere, SEO va trebui să se schimbe odată cu ea - la fel și setul de abilități ale practicienilor SEO.

În acest articol, voi acoperi șapte abilități emergente pe care SEO vor trebui să le stăpânească pentru a-și asigura locul la masă în industria SEO Goliath.

Să ne scufundăm.

1. Articularea valorii

Dacă lucrați ca SEO independent, îl veți avea deja pe acesta. Dar pentru mulți din partea agenției și chiar a clienților, este o abilitate prea puțin înțeleasă.

Trăim printr-o potențială recesiune și o criză a costului vieții. Ca atare, oamenii și afacerile vor fi atenți unde merg bugetele.

Indiferent de rolul pe care îl ai în prezent, de la executiv la strateg, va trebui să fii clar cu privire la valoarea rolului tău și sarcinile pe care le asumi - și să înveți cum să articulezi această valoare.

Iată o linie pe care fiecare SEO trebuie să o stăpânească pentru fiecare sarcină.

• „Fac (inserează sarcina) pentru că (explica valoarea pe care o oferă) ”.

Pentru că dacă poți fi înlocuit de un instrument AI, vei fi.

Asta mă duce la următoarea mea abilitate.

2. Utilizarea instrumentelor AI

Instrumentele AI explodează din cauza încărcăturii, la fel și numărul mare de moduri prin care SEO-ii își dau seama cum să folosească învățarea automată – de la cercetarea cuvintelor cheie și a grupurilor până la meta descrieri și titluri de pagini.

SEO nu ar trebui să fie îngrijorat de instrumentele AI. Ei trebuie să învețe cum să le folosească în avantajul lor.

Consultați extensia Chrome AIPRM pentru ChatGPT.

Cu ajutorul acestuia, puteți planifica o structură siloz pentru un site web în orice nișă cu câteva clicuri.

Și asta nu este tot. Puteți efectua cercetări de cuvinte cheie și optimiza Profilurile de afaceri Google în câteva secunde.

Instrumentele AI vă scutesc de sarcina cognitivă de a efectua anumite sarcini SEO, lăsându-vă timp să vă uitați la rezultatele pe care le oferă AI și permițându-vă să modificați, îmbunătățiți și rafinați ceea ce trimite.

Instrumentele AI nu vor înlocui niciodată SEO-urile. Mai degrabă, vor ajuta la îmbunătățirea SEO.

Reducerea timpului pe care îl petreceți sarcinilor pe care le pot gestiona mașinile vă oferă mai mult timp și energie mentală pentru a vă concentra asupra domeniilor SEO cu care AI nu le poate ajuta niciodată.

Dar va trebui să stăpânești cum să folosești instrumentele AI în cadrul rolului tău.

3. Prezența executivă

Dacă nu o faci deja, trebuie să-l urmărești pe Tom Critchlow online. În cursul și conținutul său SEO MBA, Critchlow îi învață pe SEO să aibă o prezență mai bună a executivului

Buletinul său informativ este foarte util și unde am aflat pentru prima dată despre sintagma „prezență executivă”, pe care o definește ca:

„Abilitatea de a prezenta idei grupului de conducere, de a crea un caz de afaceri convingător pentru investiții de mai multe milioane de dolari și de a lucra interfuncțional pentru a aduna acceptarea de la părțile interesate.”

Voi adăuga că toată lumea din SEO trebuie să-și dezvolte prezența executivă pentru a ajunge la factorii de decizie de deasupra lor.

• Un director SEO trebuie să învețe să-și prezinte ideile managerului de cont.
• Managerul de cont trebuie să obțină acceptarea de la serviciile pentru clienți.
• Și așa mai departe.

Îmi place să mă refer la această abilitate ca fiind capacitatea de a crea schimbări la locul tău de muncă, indiferent de amploarea acelei schimbări.

Fii confortabil cu verbalizarea și prezentarea ideilor tale puterilor existente.

4. Design de conținut

Am aflat mai întâi despre design de conținut din lucrarea și cartea lui Sarah Winters.

Instrumentele de scriere AI au eliminat, din păcate, o parte din valoarea scrierii și a scrierii de conținut SEO. Designul este modul în care ieșim în evidență și adăugăm valoare pe care aceste instrumente nu o pot aduce.

Dar nu vreau să spun că fiecare SEO trebuie să meargă să ia un abonament Canva.

Designul de conținut se referă la experiența utilizatorului/cititorului.

Textul negru pe o pagină web albă poate fi extrem de influent, iar „This is a web page” al lui Justin Jackson este un exemplu excelent în acțiune.

Știm că oamenii sunt vânzători de informații. Studiile au arătat că scanăm conținutul pentru a-i evalua valoarea înainte de a atribui resurse cognitive pentru a citi restul.

Prin urmare, SEO ar trebui să caute să folosească designul de conținut pentru a crește valoarea percepută a conținutului lor.

Mai ales într-o era instrumentelor de scriere AI în care un articol de peste 2.000 de cuvinte poate fi creat în 30 de secunde, câștigarea cititorului va fi o bătălie cheie.

SEO trebuie să adopte designul de conținut ca instrument în arsenalul lor în 2023.

O întrebare bună pe care să ți-o pui cu fiecare conținut este: „Cum putem îmbunătăți acest lucru?”

5. Editarea conținutului

Majoritatea SEO-urilor urăsc scrisul (la fel și unii scriitori).

Dar un lucru pe care SEO tind să-l disprețuiască, chiar mai mult, este să citească conținut.

Înțeleg. Nu este nicio bucurie să citești un articol de 3.000 de cuvinte pe un subiect care nu te interesează, mai ales când ai plătit pe altcineva să scrie și să editeze.

Este un obstacol peste care va trebui să treci.

Pentru ca SEO să aibă succes în 2023, trebuie să se apuce de editarea conținutului.

Există un motiv bun pentru asta – prietenul nostru AI.

Nu contează dacă aveți propria echipă de scriitori sau vă bazați pe freelanceri (sau o agenție). Va trebui să vă editați direct.

Fii atent la conținut vag, puf și lipsă de cercetare și expertiză.

Instrumentele inteligenței artificiale îi pot ajuta pe scriitori și se așteaptă ca aceștia să-și folosească utilizarea.

Dar, de asemenea, fii în gardă pentru crearea de conținut leneșă care a fost făcută cu un clic pe un buton.

Sfatul meu de top, citește-ți conținutul cu voce tare. Dacă sună rău, schimbă-l.

6. Teoria marketingului

Pe vremuri, singurul lucru pe care un SEO trebuia să știe era cum să genereze clasamente și trafic.

Astăzi, oamenii sunt puțin mai pretențioși.

Partea de sus a pâlniei, la mijlocul pâlniei, călătoria cumpărătorului, condusă de produs – lista tacticilor și terminologiei SEO pare nesfârșită.

Ceea ce contează în viitorul SEO este locul în care se află la masa de marketing.

În mod tradițional, având în vedere resturile din bugetul de marketing, schimbarea opiniilor asupra modelării de atribuire va însemna că conținutul organic va primi un credit mai semnificativ.

Aici AI și învățarea automată ne ajută în continuare. Prin completarea golurilor din fereastra de atribuire, vom vedea o imagine mai definită a modului în care contează căutarea organică în mixul de marketing.

Dar nu are rost să te uiți doar la raportul tău GA4 și să spui: „Da, căutarea organică a făcut minuni”.

Clienții au acces la toate canalele de marketing.

TikTok este după bugetul tău.

PPC este după bugetul dvs.

Reclamele radio sunt după bugetul dvs.

Televizorul este după bugetul tău.

Podcasturile sunt după bugetul dvs.

Va trebui să dovediți valoarea SEO.

Peter Fields și Les Binet au deschis calea pentru a avea discuții de marketing mature cu munca lor despre „The Long and the Short of It”.

Activarea vânzărilor pe termen scurt aduce într-adevăr vânzări. Dar marketingul de brand pe termen lung face o diferență mai considerabilă pentru vânzări pe o perioadă mai lungă.

Dar unde intervine SEO în asta?

Asta e în dezbatere. Și acesta este motivul pentru care SEO-ii trebuie să poată petrece timp cu lumea marketingului și să aibă conversații cu adulți despre importanța SEO.

Și pentru asta, va trebui să înveți limbajul.

Marketing de brand, publicitate directă, disponibilitate mentală, disponibilitate fizică, cei 4 P, econometrie, marketing de masă sofisticat, știință comportamentală, mijlocul dezordonat, arhitectura memoriei și multe altele.

Aceștia sunt toți termeni de care SEO vor avea nevoie pentru a-și înțelege.

Majoritatea SEO-urilor încă au nevoie de ajutor pentru a articula modul în care SEO ajută de fapt o afacere.

Într-o lume cu metode vaste de publicitate, trebuie să le arătăm clienților cum funcționează SEO și să fim capabili să explicăm știința de marketing din spatele acesteia.

7. Strategie

Când văd un client nou, îl întreb adesea care a fost strategia din spatele ultimei agenții SEO.

Majoritatea nu sunt conștienți. Majoritatea nu li s-a spus niciodată. Majoritatea nu au nimic de arătat.

Documentația noastră privind strategia SEO trebuie îmbunătățită.

Majoritatea strategiilor SEO constau într-un set de activități pe care agenția SEO le va face, cum ar fi:

• Meta descrieri.
• Legătura internă.
• 3 articole de 3.000 de cuvinte.
• Și așa mai departe.

Dar un plan nu este o strategie, nici o listă de livrabile.

În 2023, SEO-urile vor fi provocate de clienți, pe măsură ce bugetele de marketing sunt strânse. Și vor întreba pe bună dreptate: „De ce facem asta?”

Desigur, strategia este o provocare.

Este o declarație a specialistului SEO, „Vom face X pentru că va atinge Y”.

Nu vei putea garanta nimic.

Nu vei fi sigur și de aceea este greu.

Dar bun venit în lumea strategiei.

Strategia ar trebui să te facă nervos. Este o teorie, o credință.

Clienții vor cere niște dovezi în susținere și asta e în regulă.

Aici intervin studiile dvs. de caz și studiile altora din industria SEO. De aceea, SEO buni investighează în mod constant site-urile altora.

„Acest lucru a funcționat pentru XYZ, motiv pentru care credem că va funcționa pentru tine.”

De asemenea, SEO ar trebui să fie îndrăzneț și să își modifice strategia. Este esențial să vezi unde ceva nu funcționează și să faci schimbări.

Ceea ce nu ar trebui să faceți este să rămâneți la o abordare auto-învinsă din cauza unei ideologii SEO fixe.

Dacă nu obține rezultate, schimbă lucrurile.

Pentru a vă avansa în cariera SEO, învățați mereu

Industria SEO este în creștere – iar baza de abilități a SEO trebuie să crească odată cu ea.

Într-o lume în care fiecare abilitate și activitate SEO este predată gratuit pe YouTube, va trebui să ne îmbunătățim jocul pentru a ne asigura că SEO câștigă o parte mai mare din bugetul de marketing.

Stăpânirea celor șapte abilități de mai sus este un început.