7 motive pentru a lua în considerare publicitatea plătită în rețelele sociale

Rețelele sociale au izbucnit în ultimul deceniu, iar mărcile au învățat rapid să profite de noile canale de promovare și conștientizare.

Începând cu 2019, 45% din populația lumii este activă pe platformele de social media. Aceasta este o audiență uriașă și a atras în mulțime mărci pe rețelele sociale.

Aproximativ 90% dintre mărci folosesc rețelele sociale pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Cu o proporție atât de mare de companii care folosesc platforme, feedurile sociale sunt pline de postări și devine din ce în ce mai dificil pentru mărci să reducă zgomotul și să câștige implicare organică.

Răspunsul constă în a apela la alte metode de promovare a rețelelor sociale care garantează o acoperire mai mare pe canalele tale.

Citiți mai departe pentru șapte motive pentru care ar trebui să luați în considerare publicitatea plătită pe rețelele sociale ca parte a strategiei dvs. de marketing.

# 1 Este rentabil

Formele tradiționale de publicitate sunt foarte costisitoare – campaniile eficiente de radio, panouri publicitare, tipărite și televiziune în prezent sunt rezervate organizațiilor cu un buget de marketing aparent nesfârșit.

Prin urmare, nu este surprinzător faptul că multe canale tradiționale de publicitate au înregistrat o scădere în ultimii ani. În schimb, cheltuielile pentru publicitatea pe rețelele sociale sunt în creștere bruscă.

Cheltuielile totale pentru reclamele sociale la nivel global pentru 2019 se preconizează că vor ajunge la aproximativ 93 de miliarde de dolari. În 2018, a crescut cu 32%.

Asta pentru că reclamele pe rețelele sociale sunt mult mai rentabile decât multe alte forme de publicitate din mai multe motive:

Modelul PPC

Reclamele pe rețelele sociale sunt, în general, plătite cu plata pe clic (PPC) sau plata la mie de afișări (PPM).

Aceasta înseamnă că, în loc să aruncați bugetul dvs. de marketing în gol și să sperați la rezultate, nu plătiți pentru publicitate fără a vă garanta că au fost făcute clic sau vizionate.

# 2 Promovează cunoașterea mărcii

Nu toate afacerile au cunoștințele istorice ale mărcii pentru a comanda instantaneu mii de urmăritori pe rețelele sociale. Pentru majoritatea companiilor, calea către creșterea organică a numărului de adepți este o sarcină lungă și grea, indiferent de cât de creativ ai fi cu conținutul organic.

Cu strategiile sociale plătite, puteți alege dimensiunea publicului care vă vede postările. În funcție de bugetul alocat în reclamele dvs., v-ați deschis potențiala acoperire pentru mii, dacă nu milioane, de utilizatori.

Și veți ști că cunoașterea mărcii funcționează (și că strategiile dvs. de direcționare sunt bune) atunci când numărul de urmăritori și ratele de clic încep să crească. Dintre generația Z și mileniali, 50% consideră că rețelele sociale sunt canalul în care sunt vizați cu cele mai relevante reclame, demonstrând că anunțurile plătite funcționează atunci când vine vorba de cunoașterea mărcii.

Conștientizarea eficientă a mărcii poate necesita optimizarea rețelelor sociale la nivel de expert.

# 3 Creșterea traficului

Unul dintre cele mai importante motive pentru a avea o prezență pe rețelele sociale este atragerea unui număr mai mare de vizitatori pe site-ul dvs., unde puteți încuraja conversiile, cum ar fi achizițiile sau descărcările de conținut.

Iar rezultatele arată că reclamele sociale plătite cresc traficul pe site. Un utilizator obișnuit de Facebook din SUA face clic pe opt anunțuri lunar

Reclamele prin clic au un succes deosebit pe Instagram, care vede un nivel de implicare mai mare cu mărcile decât orice altă platformă socială.

De fapt, 200 de milioane de utilizatori Instagram vizitează 1+ pagini de profil de afaceri în fiecare zi. Deci, pe o platformă în care utilizatorii sunt deja foarte implicați din punct de vedere organic, este logic ca anunțurile plătite să ofere o rată de clic ridicată către site-uri web.

#4 Acoperire amplificată a publicului

Platformele de rețele sociale dețin unele dintre cele mai mari cantități de utilizatori, vizitatori și rezultate de căutare din lume.

Există peste 1 miliard de utilizatori activi lunar pe Instagram. Youtube reprezintă peste 11% din tot traficul de internet.

Ignorând oportunitatea de a ajunge la publicul pe rețelele sociale, mărcile pierd un potențial uriaș de atingere a publicului.

#5 Publicitate direcționată

Publicul este disponibil pe rețelele sociale și este complet pregătit să facă clic pe un anunț bine conceput. Dar nu trebuie să vă faceți griji că persoanele irelevante vă vor vedea anunțul.

Platformele de publicitate pe rețelele sociale dezvoltă instrumente de direcționare din ce în ce mai complexe, astfel încât să puteți ajunge la publicul țintă.

Nu este o surpriză când luați în considerare cantitatea de informații pe care oamenii le postează despre ei înșiși în profilurile lor. Facebook a făcut posibilă să vă vizați publicul ideal, împărțind datele demografice în:

• Vârstă
• Gen
• Limbi
• Locații specifice
• Interese
• Denumirea funcției
• Nivel de educatie
• Generaţie
• Evenimente de viață
• Politică
• Statutul relatiei
• Comportament (activități digitale, clasificare a consumatorilor și multe altele)

De exemplu, un hotel ar putea crea apoi campanii publicitare Facebook foarte specifice pentru a viza:

• Mirese caută un loc de nuntă
• Familii care fac cercetări în vacanță
• Persoane care se întorc frecvent în zonă
• Reclame de branding de angajator pentru noii absolvenți ai cursurilor de management hotelier

Direcționarea acestui specific este garantată pentru a obține rezultate mult mai bune decât publicarea de anunțuri promoționale generice.

Pe majoritatea platformelor de rețele sociale, este, de asemenea, posibil să configurați coduri de urmărire și pixeli, astfel încât să puteți redirecționa cu ușurință utilizatorii pentru a crește numărul de afișări ale mărcii și pentru a obține o rată de clic mai mare.

#6: Este compatibil cu dispozitivele mobile

Rețelele de socializare sunt regii aplicațiilor mobile, așa că toată reclamele lor plătite sunt receptive pentru a se potrivi fie versiunilor desktop, fie mobile ale platformei lor.

După cum majoritatea agenților de marketing vor ști până acum, importanța traficului mobil nu poate fi subestimată. Acesta este modul în care utilizatorii navighează din ce în ce mai mult și asta este valabil pentru site-urile web în general și rețelele sociale.

În T4 2018, 93% din veniturile din reclame ale Facebook au provenit din reclamele mobile. Reclamele pe care le promovați prin intermediul aplicațiilor de rețele sociale sunt, prin urmare, pe deplin receptive pentru mobil.

#7: Accelerarea creșterii

Majoritatea platformelor de reclame pe rețelele sociale vin, de asemenea, cu o varietate de instrumente care îți permit să accelerezi creșterea, atât pe canalul rețelelor sociale în sine, pe propriul tău site web, fie să crești traficul către afacerea ta.

Diverse tipuri de anunțuri

Luând din nou Facebook ca exemplu, vă puteți direcționa reclamele pentru a produce rezultate specifice în funcție de obiectivele dvs. generale de afaceri.

• Conștientizarea locală – excelent pentru vizitatori, cum ar fi restaurante, magazine de vânzare cu amănuntul și afaceri bazate pe servicii.

• Click-to-Website – creați reclame foarte bine direcționate pentru a crește traficul pe site.

• Generare de clienți potențiali – creați anunțuri pe care formularul de solicitare se completează direct pe platforma socială pentru ca dvs. să urmăriți clienții potențiali.

• Brand Awareness – îmbunătățiți gradul de cunoaștere a afacerii dvs. și a produselor/serviciilor pe care le oferiți.

Tablouri de bord și statistici

Fiecare platformă de socializare oferă propria sa versiune a profilului și a informațiilor publicitare, astfel încât să puteți urmări și măsura succesul campaniei și să vă ajustați rapid strategia publicitară în consecință.

Cuvinte finale

De la acoperirea publicului, până la direcționarea foarte specifică, până la rezultate măsurabile, reclamele plătite pe rețelele sociale au totul. E timpul să te urci în treabă și să începi să investești în reclame sociale plătite!