7 strategii pentru a excela în marketingul de conținut

Oamenii de astăzi consumă mai mult conținut decât oricând. Fie că este vorba de a căuta știri online, de a citi blogul lor preferat sau de a citi recenziile celor mai recente televizoare înainte de a alege pe care să le cumpărăm, am devenit devoratorii voraci de conținut. Pentru afacerea ta, aceasta este o sabie cu două tăișuri; în timp ce aveți un public care este pregătit și așteaptă, va trebui să munciți mai mult pentru a crea conținut care să le țină atenția departe de concurență. Nu intrați în panică încă; urmați aceste strategii de top și veți excela în marketingul de conținut în cel mai scurt timp.

1. Spune o poveste

Oamenii sunt predestinați să iubească o poveste. De fapt, poveștile sunt la fel de vechi ca cultura însăși . Arta de a povesti se întoarce cu mult înaintea poveștilor scrise, iar rolul pe care acestea îl îndeplinesc a luat mai multe forme, de la educație la divertisment. Așteaptă totuși un minut. Acest blog nu ar trebui să fie despre cum să excelezi în marketingul de conținut, nu despre povestiri? Ei bine, cei doi au mai multe în comun decât ați putea crede. Deoarece oamenii iubesc atât de mult poveștile, cel mai de succes marketing de conținut oferă o narațiune pe care publicul tău să-l cuprindă. De asemenea, îl face să se simtă mai autentic și permite cititorului să devină pe deplin implicat.

Povestirea poate lua și multe forme. Fie că este vorba despre povestea mărcii dvs., de anecdote din cadrul companiei dvs. sau de o narațiune simplă, fictivă, folosită pentru a atrage atenția, poveștile oferă un potențial imens de a capta publicul dvs.

2. Aveți un plan

Știm că ai mai auzit asta: îți amintești de vremurile tale de școală, când profesorii tăi obișnuiau să vorbească despre scrierea unui plan înainte de a scrie eseul? Ei bine, se pare că s-ar putea să fi fost pe ceva. Scrierea unui plan amănunțit vă permite să identificați cum și unde va funcționa conținutul dvs. De asemenea, îți oferă șansa de a face acele semințe efemere de idei care plutesc în spatele creierului tău mai concrete.

Sunt șanse ca te-ai gândit deja la ceea ce vrei să obțină conținutul tău, dar ai oficializat aceste gânduri într-un document de lucru? Odată ce oficializați ceva, acesta capătă o viață proprie și de multe ori devine ceva și mai bun.

Folosirea unui plan de marketing de conținut este o modalitate bună de a identifica rolul exact pe care îl va avea fiecare dintre blogurile, conținutul produsului, postările pentru invitați sau conținutul din rețelele sociale. Utilizarea unui document de lucru permite și altor colegi să aibă acces și să-l editeze, dacă doriți. Acest site are mai multe sfaturi despre cum să scrieți un plan de marketing de conținut , precum și un șablon gratuit de strategie de conținut pentru site-ul web de descărcat.

3. Măsurați rezultatele conținutului dvs

După cum am văzut, este important să vă planificați conținutul și să fiți clar ce doriți să obțină. A doua jumătate a acestei ecuații constă în măsurarea succesului acesteia. De unde știi dacă să creezi mai multe postări pentru invitați dacă nu ești sigur de cât de mult impact au avut acestea? Este vital să încorporați analize în strategia dvs., astfel încât să vă puteți asigura că blogurile dvs. sunt citite de grupul de persoane vizate.

Și, odată ce le-ați atins, cum puteți vedea ce impact are asupra obiectivului dvs. general: creșterea afacerii? Asigurați-vă că includeți ținte măsurabile, astfel încât să puteți vedea impactul pe care îl are fiecare conținut. Va oferi un instrument neprețuit pentru planificarea următoarei etape a marketingului dvs. de conținut.

4. Oferă ceva publicului tău

Ceea ce se întâmplă, vine în jur, după cum se spune. Și la fel ca în majoritatea aspectelor vieții, este adevărat și în marketingul de conținut. Prin crearea de conținut valoros, unic și captivant, îți poți promova marca, oferind în același timp o perspectivă unică asupra unui subiect și adăugând instrumente utile, cum ar fi butoanele de partajare și link-uri către alt conținut.

A avea conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs. și a construi backlink-uri către acesta din postările invitaților este, de asemenea, o strategie SEO excelentă. Google îmbunătățește clasarea paginii conținutului care:

• Vizitatorii citesc până la capăt (măsurat folosind timpul la fața locului).
  
• Atrageți vizitatorii și încurajați-i să facă clic și pe alte pagini (măsurată cu rata de respingere).
• Este popular (măsurat prin distribuirea socială și numărul de backlinkuri relevante, de înaltă calitate).

5. Urmați un calendar de conținut

Știm cu toții că planificarea este cheia succesului, iar acest lucru este valabil și pentru marketingul de conținut de succes. Un calendar de conținut nu trebuie să fie complex: scopul său principal este pur și simplu să țină împreună toate informațiile într-un singur loc. Includeți datele, tipurile de conținut, cuvintele cheie pe care le vizați, precum și orice informații despre genul sau publicația specifică. Puteți chiar să îl conectați la obiectivele dvs. de afaceri și să aveți un șablon într-un format similar.

Apropo de asta, aici nu există reguli stricte și rapide. Dacă preferați Excel, puteți profita de diversele sale funcții, dar dacă sunteți mai fericit să lucrați în Word, atunci este bine. Dintr-o perspectivă practică, crearea unui calendar de conținut care poate fi accesat de diverși membri ai echipei de conținut înseamnă că toată lumea este ținută la curent cu orice modificări și minimizează riscul de neînțelegeri sau de a crea conținut duplicat.

6. Creați Buyer Personas

Având în vedere publicul dvs., este mai ușor să creați conținut pentru ei. Altfel, este un pic ca și cum ai alege un cadou de ziua de naștere pentru cineva pe care nu l-ai întâlnit niciodată. Personajele cumpărătorilor sunt descrieri concrete ale clienților țintă. Pentru a fi utile, aceste descrieri trebuie să se bazeze pe rezultatele cercetării dvs., nu doar pe cine credeți căarputea fi clienții dvs.

Adunați date despre datele demografice și comportamentele de cumpărare ale pieței dvs. și faceți o imagine a ceea ce îi motivează. Poți chiar să le dai un nume și o poză, pentru a le aduce cu adevărat viață. Odată ce știți cum arată „Busy Brian” și „Clever Caroline”, veți găsi că crearea de conținut pentru ei va fi o chinuri. Mai mult decât atât, conținutul va fi pertinent și captivant pentru ei, făcându-l mai probabil să-și împlinească scopul! Cumpărătorii nu se aplică doar marketingului de conținut de succes; odată ce aveți o imagine clară a cumpărătorilor dvs., puteți aplica această înțelegere și în întreaga campanie de marketing.

7. Conținutul nu trebuie să fie scris

Când ne gândim la marketingul de conținut de succes, blogurile și postările pentru invitați sunt cele două tipuri de conținut care vin în minte pentru majoritatea dintre noi. Dar rețineți că există multe formate diferite de marketing de conținut . Crearea de conținut vizual este, de asemenea, foarte eficientă, iar grafica ne atrage într-un fel diferit. Conținutul vizual, cum ar fi infografice sau imagini, poate fi consumat într-un timp mai scurt și vă permite să comunicați fapte și mesaje succint. De asemenea, sunt ușor de partajat și vă permit să faceți subiectele complicate mai accesibile publicului dvs.

Conținutul este o piesă vitală în puzzle-ul de marketing al oricărei afaceri. Dar crearea tipului potrivit de conținut – și asigurarea faptului că este citit de oamenii pe care încercați să-i atrageți – este, de asemenea, destul de importantă! Respectați sfaturile de mai sus și veți vedea în curând efectele pozitive ale unui plan de marketing de conținut bine gândit. Distrează-te creând!