7 moduri în care concursurile vă pot ajuta să depășiți algoritmul Instagram

După revizuirea algoritmului Instagram în martie 2016, feedurile Instagram au trecut de la afișarea postărilor în ordine cronologică la livrarea de conținut în ordinea pe care Instagram a calculat-o că ar fi cel mai atractiv pentru utilizatorul individual. Instagram a luat în considerare numărul de aprecieri, comentarii, aprecieri la comentarii, postări de salvări, răspunsuri la mesaje directe și postări către altcineva prin mesagerie directă.

Dar, lăsând toate schimbările deoparte, algoritmul acordă în continuare pondere timpului postării, frecvenței angajării și căutărilor directe. Și, în ciuda respingerii utilizatorilor cu privire la noul algoritm, Instagram și-a văzut baza de utilizatori crescând cu 50% în decurs de 10 luni. Chiar dacă utilizatorii Instagram preferă modul în care au fost prezentate postările înainte, compania continuă să crească și nu mai există cale de întoarcere.

Feedback-ul de la marketeri a fost amestecat cu privire la efectele noului algoritm. Postările au o durată de viață mai lungă, rămânând în jur de câteva ore sau zile (de la o medie de 72 de minute). Cu toate acestea, ratele de implicare pe Instagram au scăzut pentru mulți, trecând de la trei la cinci procente până la unul sau doi procente. Declinul a fost atribuit mai multor reclame, mai multor utilizatori și utilizării în creștere a Instagram Stories.

Specialiștii de marketing se confruntă cu o presiune crescută pentru a dezvolta postări captivante care să-și păstreze mărcile în fața clienților actuali și potențiali. Deși puține conturi de Instagram oferă în prezent concursuri, tactica s-a dovedit că generează un angajament de calitate, oferind mai mult decât aprecieri. Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a aduna adepți de calitate și de a face noul algoritm să funcționeze în favoarea dvs., încercați un concurs.

Iată șapte motive pentru care concursurile te pot ajuta să învingi algoritmul Instagram.

1. Concursurile cresc numărul de urmăritori

Majoritatea concursurilor Instagram impun participanților să urmărească marca sau compania care găzduiește concursul. Un studiu din industrie a arătat că conturile de Instagram care găzduiesc concursuri au înregistrat o creștere a adepților cu peste 70% în comparație cu alte conturi.

2. Concursuri generează comentarii

Puteți structura concursul dvs. Instagram pentru a solicita participanților să comenteze o fotografie sau o imagine. Un apel la acțiune (CTA), cum ar fi cererea unui comentariu, este un mod eficient de a construi un angajament.

3. Concursurile pot facilita repostarea

Pe lângă faptul că cereți comentarii în cadrul concursului dvs., puteți, de asemenea, să încurajați participanții să reposteze fotografia sau imaginea dvs. la concurs, oferindu-vă controlul asupra mesajului și imaginii dvs., crescând în același timp gradul de conștientizare a mărcii dvs.

4. Concursurile încurajează încărcarea fotografiilor

Multe concursuri implică încărcări de fotografii ale concurenților, fie ale produsului sau ale mărcii în sine, fie ale selfie-urilor care arată implicarea cu produsul. Fotografiile oferă conținut generat de utilizatori care arată modul în care consumatorii se conectează cu mărcile și produsele dvs. Includerea unui hashtag personalizat și atrăgător poate atrage atenția asupra concursului dvs. și poate lega imaginile către site-ul dvs. web sau alte platforme de socializare.

5. Concursuri Drive Tagging

Regulile concursului pot cere participanților să eticheteze mai mulți prieteni cu @numele în înscrierea lor, sporind acoperirea concursului dincolo de adepții actuali. De remarcat, totuși, sunt regulile Instagram din 2017 pentru concursuri care interzic etichetarea aleatorie, în special în repostări de fotografii. Etichetarea altora este cel mai bine încorporată într-un concurs atunci când face parte dintr-un comentariu.

6. Concursuri creează comunități

Concursurile, prin design, încurajează legătura cu mărcile și produsele tale. Utilizarea hashtag-urilor comune într-un concurs, cum ar fi #Instagramcontest sau chiar #contest, îi va atrage pe cei care caută pe scară largă și va încuraja distribuirea, dar veți dori, de asemenea, să includeți hashtag-uri care sunt unice pentru giveaway-ul dvs., cum ar fi #travelgivaway. Hashtag-urile unice pentru afacerea dvs. pot îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și pot construi o comunitate de adepți interesați de marca dvs. și mai loiali.

7. Concursurile motivează acțiunea în timp util

Includerea termenelor limită pentru concursurile dvs. și derularea concursurilor cu o frecvență constantă va determina participanții să acționeze rapid, sporind implicarea și ajutând postările dvs. să rămână mai relevante în feedul lor Instagram.

Pe măsură ce vă structurați concursul Instagram, iată câteva sfaturi pentru a obține un nivel ridicat de implicare:

• Creați o temă

A avea o temă pentru concursul tău îi ajută pe participanți să înțeleagă tipurile de fotografii sau videoclipuri de postat. Temele pot fi sezoniere (de exemplu, aventuri de vară), bazate pe evenimente (de exemplu, un nou copil) sau legate de companie (de exemplu, o nouă aromă).

• Distrați-vă, distrați-vă, prietenoși, cu imagini de concurs

Instagram este o platformă vizuală, iar imaginile tale de concurs trebuie să fie de top pentru a ieși în evidență. Evitați să puneți multe cuvinte pe imaginea dvs. Pune informații despre concurs în descriere sau, mai bine, direcționează oamenii către o pagină de destinație unde detaliezi toate regulile despre concursul tău.

• Păstrați-vă concursul simplu

Făcându-vă participarea la concurs cu reguli simple, facilitează participarea rapidă și răspunsurile pozitive.

• Oferiți premii relevante

Motivația principală pentru ca oamenii să participe la concursul tău este premiul tău. Pentru a vă asigura că persoanele care participă la concursul dvs. vor fi probabil viitori clienți, oferiți un premiu relevant pentru afacerea dvs. Dacă ești producător de articole sportive, ai putea oferi bilete la un joc mare. Dacă vindeți grătare, premiul dvs. ar putea fi accesorii pentru grătar sau chiar o selecție de carne și alte alimente pentru grătar.

• Comunicați linii directoare clare ale concursului

Veți crea percepții mai favorabile despre marca dvs. și despre concursul dvs. dacă includeți reguli clare, inclusiv care este „cererea” dvs., datele concursului, regulile și hashtagurile. Dacă intenționați să colectați UGC cu concursul dvs., asigurați-vă că obțineți drepturi de utilizare.

• Folosiți hashtag-uri

În timp ce utilizarea hashtag-urilor unice este esențială pentru construirea mărcii și memorabilitatea concursului, a avea 11 sau mai multe hashtag-uri cu concursuri s-a dovedit că atrage mai multe interacțiuni.

• Păstrați termenele limită de intrare scurte

Concursurile care durează două săptămâni vor genera mai multă emoție și implicare decât concursurile de o lună.

• Promovați-vă concursul pe alte platforme de socializare

Îți vei extinde acoperirea folosind Facebook, Twitter sau chiar o postare pe blog pentru a-i încuraja pe urmăritori să se uite la contul tău de Instagram și să participe la concurs. Nu trebuie neapărat să cheltuiți mulți bani pe promovare, de fapt, multe dintre ideile de promovare enumerate aici sunt gratuite.

• Luați în considerare votul ca o modalitate de a alege câștigătorii

Permiterea utilizatorilor să voteze pentru înscrierile la concurs crește implicarea și crește sentimentul de conexiune cu marca dvs. Pentru a preveni utilizarea „Like Bots”, fiți specific în regulile dvs. de vot și implementați restricțiile de vot.

• Împărtășiți câștigătorul(i) concursului și mulțumiți participanților

Cu permisiunea, faceți câștigătorul(i) celebru(i) pe Instagram, pe celelalte site-uri de socializare și pe blogul sau site-ul dvs. web, publicând intrări câștigătoare. Dacă ați capturat e-mailurile concurenților, atunci trimiteți o scrisoare de mulțumire pentru participare. Mai bine, programează un e-mail de urmărire care include un cod pentru o reducere la produsele/serviciile tale sau livrarea gratuită. Această recunoaștere va stimula atitudini favorabile față de compania dumneavoastră și de concurs.

Urmăriți rezultatele

Asigurați-vă că setați obiective pentru concurs și apoi măsurați rezultatele, uitându-vă la valorile vizate, cum ar fi numărul de urmăritori, numărul de aprecieri, numărul de participanți, numărul de comentarii, achizițiile de produse sau traficul pe site. Consultați comentariile și întrebările specifice pentru informații despre modul în care sunt percepute concursul și marca dvs.

Algoritmul Instagram revizuit a adus provocări companiilor care se străduiesc să pătrundă pe platformă. Dar, de asemenea, a oferit specialiștilor de marketing oportunități de a crea concursuri distractive, memorabile și interesante pentru consumatori, astfel încât aceștia să poată deveni mai implicați cu mărcile pe care le iubesc.

Vreți sfaturi pe care le puteți împărtăși despre cum învingeți algoritmul Instagram?