8 moduri de a analiza performanța reclamelor dvs. Facebook

Integrarea reclamelor Facebook în strategia de marketing a organizației a devenit una dintre tacticile populare folosite de marketeri. Nebunia de a ajunge la publicul global îi face să implementeze aceste tactici promoționale. Ca și marketer, ai fi integrat și această practică, dar cum să analizezi, dacă o reclamă Facebook funcționează sau nu?

Este simplu cu ajutorul unor parametri cruciali. Găsiți-l mai jos:

1. Creșterea numărului de urmăritori pe Facebook:

Primul pas către likeability este să-ți apreciezi și să-ți partajezi conținutul pe Facebook, dar care este următorul pas?

Urmărind marca!!!!!

Se presupune că atunci când urmăriți un individ, o organizație etc., vă place marca sau conținutul pe care îl postează pe rețelele sociale. Așadar, când vezi că numărul de urmăritori crește semnificativ de la 50 la 100 în câteva zile, fii sigur că anunțul tău de pe Facebook a primit un răspuns remarcabil din partea spectatorilor.

Ar trebui să fii încântat că oamenii te urmăresc, deoarece înseamnă, de asemenea, că te admiră și respectă marca ta.

Cheie la pachet:

Urmăriți câți urmăritori ați avut înainte de anunț. campanie și după anunț. campanie. În acest fel, puteți înțelege dacă anunțul dvs. poate avea sau nu impactul corect asupra utilizatorului și puteți implementa optimizarea anunțurilor dacă este necesar. Dacă, de asemenea, numărul nu crește imediat, nu vă pierdeți speranța deoarece unii oameni analizează mult înainte de a urmări orice brand.

2. Date demografice:

Datele demografice acoperă vârsta, sexul și populația specifică din întreaga lume etc. Așadar, atunci când vreuna dintre reclamele Facebook nu funcționează, ar trebui să verificați dacă pierdeți aceste puncte trecute cu vederea, dar esențiale pentru a analiza performanța.

Ei bine, acest lucru ar putea suna nebunesc, dar unele dintre reclamele de pe Facebook s-au inversat; deși marca a vizat utilizatorul pe baza datelor demografice, promovarea nu a fost executată corect.

Exemplul de mai jos este un astfel de caz, în care utilizatorul a fost jignit:

Cheie la pachet:

După cum puteți vedea, utilizatorul a fost jenat de a vedea anunțul produsului pentru căderea părului. El a declarat chiar că fotografiile sale de profil sunt folosite pentru a-i înțelege nevoile; în calitate de agent de marketing, ar trebui să fii atent la promovarea produsului sau serviciului tău către utilizator. Deși s-ar putea să aibă nevoie de acel produs, i-ar putea răni să le atingă direct pentru a vinde aceste produse.

De asemenea, unele dintre reclame ar putea jigni o anumită populație, care este mai conservatoare decât populația din țările occidentale. Ar trebui să verificați toate aspectele la nivel macro și să analizați performanța anunțului.

3. Cât de aproape ești de utilizatorii tăi:

Acum, acest lucru vine din procesul de implicare corect pe care îl aveți cu utilizatorul!!!

Un conținut interesant și captivant ajută la apropierea de utilizator, sporind și mai mult performanța. În calitate de marketer, ar trebui să analizați în mod regulat valorile de implicare ale reclamei Facebook.

Cum faci asta?

De fiecare dată când postați conținutul dvs., veți primi un anumit număr de distribuiri, aprecieri, neapreciere, comentarii etc. Aceste reacții de la utilizator sunt dovada că publicul vă vede conținutul și răspunde făcând clic pe aprecieri, neapreciere, partajarea conținutului.

Cheie la pachet:

În timp ce like-urile, share-urile sunt un semn pozitiv, nu vă descurajați de numărul uriaș de antipatii. Cel puțin, ți-ai îndeplinit misiunea de a ajunge la un public mai larg, ceea ce ți-ar oferi mai mult spațiu de cercetare și de a înțelege numărul mare de antipatii. Acest lucru ar ajuta și mai mult la improvizația următoarei campanii pe Facebook.

4. Rata de respingere

După cum se știe, rata de respingere este valoarea care ne ajută să știm dacă utilizatorii petrec suficient timp de calitate vizualizând conținutul de pe site. Cu cât își petrec mai mult timp vizând diferite forme de conținut pe site-ul dvs., cu atât sunt mai mari șansele de conversie. De asemenea, arată că conținutul tău ar putea atinge coarda potrivită cu utilizatorul.

Găsiți imaginea de mai jos a unei rate de respingere volatile:

După cum puteți vedea, rata de respingere se schimbă în fiecare zi.

Ar trebui să știți că atunci când aceștia nu petrec suficient timp pe site-ul dvs. web, nu vizați traficul web potrivit. Site-ul dvs. ar trebui să fie bine construit, cu conținutul potrivit, astfel încât utilizatorul să citească nu numai conținutul de pe pagina pe care a ajuns, ci să treacă și la celelalte pagini ale site-ului.

Cheie la pachet:

Unele dintre tehnicile de reducere a ratei de respingere îmbunătățesc navigarea între pagini. Majoritatea vizitatorilor le lipsește răbdarea și trec pe celălalt site, dacă îl consideră că cel actual nu este ușor de utilizat. Deși doriți ca ei să rămână mai mult timp pe site, ar fi cel mai puțin interesați, deoarece site-ul web nu îndeplinește standardele așteptate. Odată cu asta, conținutul de pe site ar trebui să fie suficient de relevant și de irezistibil pentru a le face să treacă prin tot.

De exemplu, urmați un proces de a viza publicul cu conținut care are reprezentări picturale precum cel din infografice, iar utilizatorii părăsesc pagina, apoi indică că doresc conținut aprofundat cu cercetarea potrivită. Apoi puteți separa conținutul pentru a viza utilizatorul cu conținutul preferat.

5. Valoarea de mobilizare:

100 de vizualizări unice, ceea ce înseamnă 100 de vizitatori care vă vizualizează conținutul, în timp ce 100 de vizualizări ar putea include același utilizator care vizionează conținutul dvs. de multe ori. O anumită secțiune a utilizatorilor cărora le place conținutul ar vizualiza de multe ori conținutul, crescând astfel numărul de vizualizări.

Cheie la pachet:

Trebuie să experimentați cu idei noi de conținut pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a crește impresiile. De exemplu, de fiecare dată când nu postați conținutul infografic, uneori poate funcționa și conținutul PowerPoint. Recunoașteți publicul ca o varietate de conținut; cu atât vă expuneți mai mult latura intelectuală și latura creativă simultan; ar fi impresionați de formularele dvs. de conținut. Numărul de vizualizări ar crește și el.

6. Numărul de conversii prin clicuri:

Numărul de conversii arată, de asemenea, dacă anunțul dvs. de pe Facebook funcționează sau nu. Aici conversiile nu înseamnă venitul generat ci înseamnă facilitarea creșterii veniturilor.

De ce specialiștii în marketing se concentrează pe numărul de clicuri?

Este văzută ca o mare realizare, atunci când numărul de clicuri crește. Creșterea numărului înseamnă, de asemenea, că agentul de marketing ar putea atrage atenția publicului și îl poate face să dea clic pe link. Click-urile sunt conversiile de pe rețelele sociale, deoarece este acțiunea dorită de marketer.

Nu vrei să știi numărul corect de clicuri pe care le poate avea o marcă?

Ei bine, conform unei descoperiri, rezultatele variază pentru fiecare marcă.

Exemplul de mai sus este „Buffer“. Brandul a constatat că aproape 21% dintre vizitatorii site-ului au fost atrași de logo-ul găsit în partea de sus a site-ului. Pentru a analiza în continuare, au inclus postările legate de clicurile din partea de jos a fiecărei postări pe care le-au postat ulterior. Experimentul a fost un succes imens, deoarece numărul de clicuri a crescut exponențial.

Cheie la pachet:

Deci, implementați toate metodele de încercare și eroare pentru a verifica ce crește rata de conversie. O mai bună înțelegere a acestui proces ar crește cu siguranță rata de conversie exponențial.

7. Calculul ROI:

Rentabilitatea investiției (ROI) este, de asemenea, unul dintre factorii care ajută la analiza performanței reclamei Facebook. În timp ce numărul de clicuri contează, dar ar trebui să știți și dacă, la sfârșitul zilei, puteți obține rentabilitatea investiției.

Atingerea unui număr mare de afișări și a numărului de clicuri nu este suficientă pentru a obține rentabilitatea investiției.

Deci, cum calculezi rentabilitatea investiției?

Luați acest exemplu:

În calitate de agent de marketing, cheltuiți în jur de 700 USD pentru campania Facebook și, în acest proces, generați doar 500 USD din vânzări. Deci, aceasta ar fi considerată o pierdere, rentabilitatea investiției a fost de doar 0,714 USD, în timp ce investiția a fost de 700 USD.

Cheie la pachet:

În calitate de agent de marketing, ar trebui să căutați întotdeauna să obțineți un randament al investiției care ar fi aproape dublu față de suma investită în campanie. Dacă urmați acest proces, atunci ar fi văzută ca o campanie de succes.

8. Analiza și utilizarea CPM și CPC:

Acestea sunt cele mai utilizate valori de către marketeri. CPM înseamnă costul pe clic, în timp ce CPM înseamnă costul pe milă.

Ambele ajută la înțelegerea dacă campania este pe drumul cel bun sau nu!!!

Deoarece CPM este costul pe care trebuie să-l plătiți pentru 1000 de afișări, în timp ce CPC este costul de plătit pentru fiecare clic din campanie, trebuie să calculați și să implementați strategia potrivită pentru a obține mai mult profit din investiție.

Cheie la pachet:

Orice strategie greșită îți poate afecta campania. Majoritatea agenților de marketing preferă anunțul plătit CPM. campanie dacă sunt siguri că traficul este unul de înaltă calitate. Investiția unică pentru 1.000 de afișări este o opțiune corectă dacă rulează cu un buget restrâns și generează venituri bune cu investiția accesibilă.

Concluzie

În scenariul actual de afaceri, aproape fiecare organizație investește masiv în marketingul pe rețelele sociale. De asemenea, se găsește, în medie, că companiile cheltuiesc în jur de 4000-7000 USD în fiecare lună pe marketing în rețelele sociale, inclusiv investind în reclame pe Facebook.

Deci, în calitate de agent de marketing, este responsabilitatea ta să știi care dintre reclamele de pe „Facebook funcționează” și „care nu funcționează”. Procesul vă va ajuta în continuare să rafinați procesul și strategia de marketing și să fiți pe calea cea bună pentru a genera rezultate excelente de afaceri.

Despre autor

Robert Jordan, un profesionist experimentat în marketing cu peste 10 ani de experiență, lucrează în prezent ca manager de relații cu media la InfoClutch Inc, o companie care oferă baze de date tehnologice, inclusiv lista de clienți AWS și multe alte tehnologii, împreună cu alte servicii, cum ar fi lista de e-mail țintită etc. în stabilirea fluxului de lead-uri pentru startup-urile în devenire și îl duce la nivelul următor. Aveți un interes profund pentru discuțiile legate de SEO, SEM și Social Media. Întotdeauna deschis pentru idei și discuții noi.