Regula 80/20: Strategia de conținut care îi face pe urmăritori să rămână

Într-o lume online post-pandemică, strategia de conținut a devenit noua cea mai mare preocupare pentru marketerii inteligenți. Cu mai mulți utilizatori de rețele sociale decât oricând, liderii companiilor învață rapid că publicul lor este împrăștiat într-o multitudine de platforme și medii digitale.

Cu toate acestea, perfecționarea unei strategii de conținut nu înseamnă doar să ai o prezență pe aceste platforme, ci este să-ți adaptezi tacticile pentru a adera la algoritmul individual al fiecărei platforme și, cel mai important, principalul demografic al platformei.

Dacă aveți misiunea de a schimba acea strategie de conținut și de a începe să vedeți atât un angajament mai larg, cât și un succes demografic, ați ajuns în locul potrivit. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre o nouă strategie de conținut care vă va transforma fluxurile pentru victoria finală post-pandemie.

De ce a devenit conținutul atât de important după pandemie?

Pandemia a schimbat semnificativ lumea așa cum o știam cândva, așa că nu este surprinzător că a schimbat și lumea marketingului. Pe măsură ce tot mai mulți consumatori s-au orientat către activitățile digitale în timpul blocajelor de pe tot globul, nu este surprinzător faptul că o fereastră pentru o nouă eră a marketingului online s-a deschis concurenților din comerțul electronic.

(Sursa imagine: Datareportal)

După cum puteți vedea aici, la apogeul pandemiei din 2020, 43% dintre oameni cheltuiau mai mult pe platformele de social media, făcându-le o țintă principală pentru marketerii care se bazau pe o audiență online pentru succes.

Aici am ajuns la necesitatea schimbării sociale și a strategiei de conținut plătite. Cu mai mulți consumatori online, a adus o scară mai mare de afaceri de comerț electronic care concurează pentru conversii. Prin urmare, a fost mai important ca niciodată să ieși în evidență în rândul mulțimii și să modifici acele tactici stagnante.

Aici intră în joc metoda 80/20. În timp ce, teoretic, această formă de strategie de conținut există de ani de zile, este timpul pandemiei ca marketerii inteligenți să realizeze că utilizarea rețelelor sociale pentru a-și promova produsele ar face cu totul opusul, pierzându-se adesea într-o mare de alți competitori promoționali.

Deci, care este strategia 80/20?

Strategia 80/20 se aplică tipului de conținut pe care îl postăm și modului în care îl postăm. Pur și simplu, sugerează că doar 20% din conținut ar trebui să fie promoțional, în timp ce celelalte 80% ar trebui să educe, să informeze și să distreze.

(Sursa imagine: Brand Muscle)

După cum puteți vedea aici, cele mai mari motivații pentru utilizarea rețelelor sociale înconjoară formele de divertisment, crearea de rețele și plictiseala. Majoritatea consumatorilor de conținut social nu sunt acolo pentru a căuta/găsi produse de cumpărat și, prin urmare, sunt mult mai probabil să ignore conținutul promoțional bazat pe vânzări.

Strategia 80/20 încurajează specialiștii în marketing să joace la tendințele lor demografice pentru a obține un angajament mai mare cu conținutul lor și, la rândul său, un urmăritor mai puternic și mai dedicat. Minimizarea cantității de conținut promoțional de pe pagina dvs. nu numai că va crește încrederea și va afirma adevăratele valori ale mărcii dvs., dar clienții dvs. au șanse de două ori mai mari să răscumpere de pe site-ul dvs. de comerț electronic.

(Sursa imagine: Sprout Social)

Pe de altă parte, puteți vedea că prea multe postări de anunțuri vă pot reduce numărul de urmărire și, la rândul său, conversia vânzărilor. Așa cum se arată mai sus, puteți vedea că 45% dintre cei care urmăresc mărcile nu urmăresc atunci când feedul unei mărci este prea promoțional. Aceasta este a doua cea mai mare cauză a dezlegarii, demonstrând de ce este timpul să punem în aplicare regula 80/20.

Cum să aplici regula 80/20 în afacerea ta

Aplicarea regulii 80/20 în strategia ta socială nu a fost niciodată mai ușoară, trebuie doar să fii creativ! Producerea de conținut organic, plin de spirit, care să reprezinte valorile mărcii dvs. într-un mod non-promoțional este cheia unei bune strategii de conținut.

Iată câteva dintre cele mai simple moduri de a produce conținut educativ, informativ și distractiv:

Newsjacking

Creșterea angajamentului înseamnă a te desprinde de mulțime și a sări peste o tendință înainte ca aceasta să lovească. Newsjacking este o modalitate perfectă de a face acest lucru, permițând marketerilor inteligenți să transforme subiectele în tendințe în conținut viral care încapsulează atât o poveste de actualitate, cât și propriile valori ale mărcii.

(Sursa imagine: Newsjacking)

Newsjacking înseamnă a prelua o poveste de actualitate în știri și a găsi o modalitate de a o face să se raporteze la marca dvs. fie într-un mod distractiv, fie informațional. Producerea de conținut care înconjoară un subiect în tendințe îl va trimite în partea de sus a fluxurilor dvs. demografice, pe măsură ce acestea caută mai multe informații legate de acel subiect.

Mai bine, dacă încorporezi un hashtag viral alături de postare, vei vedea mai multă implicare și conversație în jurul poveștii de actualitate și a modului în care brand-ul tău a reacționat.

Înainte să știi, ești implicat în poveste, ajungând în titluri și, sperăm, să devii viral. Aceasta este una dintre cele mai simple modalități de a obține o explozie rapidă în adepți și promovare neplătită pentru marca dvs.

Stand Up for Sustainability

Generația Z controlează în prezent sfera socială online, prin urmare controlează o mare parte din tendințe, valorile conținutului și „cultura anulării”. Ca generație cu un număr tot mai mare de adepți eco-conștienți, durabilitatea nu a fost niciodată mai importantă pentru un demografic.

(Sursa imagine: Erou)

După cum puteți vedea aici, atât Generația Z, cât și Millenials au cu 60% mai multe șanse de a se implica cu marca dvs. dacă manifestați sprijin pentru cauzele la care le pasă.

De ce să nu creșteți propria sustenabilitate și să începeți să o încorporați în valorile mărcii și strategia de conținut. Creați conținut în jurul „din culise” procesului dvs. de producție sau pur și simplu despre o cauză pe care vă străduiți să vă ajutați cu profitul. Menținerea unui nivel bun de transparență și responsabilitate etică în conținutul dvs. este cheia pentru a respecta regula de educare, distracție și informare pe care o urmează strategia 80/20.

Cunoaște-ți demografia

Cunoașterea dvs. demografică poate fi doar cheia pentru a asigura ultima parte a strategiei de conținut. În timp ce crearea de conținut unic singur poate să nu vă vadă angajamentul crescând, știind cui să-l vizați cu siguranță o va face.

Vă sugerăm să faceți un pas înapoi și să faceți un audit al analizelor de audiență. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să obțineți o imagine mai clară asupra comportamentului dvs. de consumator, intereselor și profilurilor perfecte ale clienților, dar vă va ajuta și la crearea de conținut.

Efectuarea unui audit al rețelelor sociale și acordarea timpului pentru ascultarea socială vă va ajuta să descoperiți care forme de conținut au cele mai bune performanțe și care nu funcționează atât de bine.

(Sursa imagine: Finteza)

Folosind platforme precum Finteza, Google Analytics și Google Trends, vă puteți urmări tendințele demografice și angajamentul social, toate în timp ce obțineți un profil solid al publicului dvs. general. Prin urmare, în funcție de generația și comportamentul anumitor nișe de consumator, vă puteți direcționa eficient conținutul către platformele pe care le vizitează cel mai mult.

Ești gata să reînnoiești acel joc de conținut?

Dacă credeți că metoda 80/20 ar putea fi cheia succesului dvs. de conținut, atunci nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a începe. Cu mai mulți concurenți de comerț electronic pe piață decât oricând, menținerea unei strategii de conținut consecvente și eficiente vă va pune în top.

Psst! Acest Pin a fost realizat în câteva secunde cu Tailwind Create. Încearcă și tu!