9 tendințe emergente de marketing de conținut în 2021

Experții au încercat să prezică tendințele de marketing de conținut pentru 2021. Dar dacă experiența COVID-19 este ceva de așteptat, știi deja că schimbarea este adesea imprevizibilă.

Cu toate acestea, cercetările de marketing de conținut ne-au arătat diferiți factori de care trebuie să luăm în considerare. De exemplu, comportamentul consumatorilor va favoriza acum personalizarea și automatizarea în 2021.

Haideți să descoperim tendințele emergente de marketing de conținut pe care fiecare marketer de conținut le poate implementa cu îndrăzneală astăzi.

Evenimente live

Odată cu „boom-ul Zoom” din ultimul an, agențiile de marketing trebuie acum să adopte evenimente video pentru a-și promova conținutul.

Webinarii, streamurile live și întâlnirile oferă o oportunitate de a aborda concepte complexe în termeni simpli. Consumatorii moderni tânjesc conținut digerabil încărcat cu valoare. Deci, le puteți atrage atenția cu streamuri live informative.

În plus, podcast-urile devin extrem de populare. Pe lângă natura informativă a podcasting-ului, acesta oferă o platformă interactivă pentru schimbul de idei.

Drept urmare, companiile vor folosi acum podcasturi și seminarii web pentru a crește implicarea și conversia conținutului.

Inițiative bazate pe inteligență artificială

Preluarea AI a fost aproape, dar a devenit mai evidentă în ultimele 10 luni.

Inteligența artificială poate îmbunătăți acum strategiile de marketing de conținut analizând impactul și implicarea. Unele instrumente de învățare automată, cum ar fi Ahrefs, pot analiza site-uri web pentru SEO pentru cuvinte cheie și experiența utilizatorului.

Datorită acestei dominații AI care se profilează, experții sunt îngrijorați de faptul că sarcinile automatizate ar elimina factorul uman. Cu toate acestea, roboții pot efectua numai sarcini preprogramate, adaptate la instrucțiuni specifice și la introducerea datelor. Drept urmare, afacerea dvs. încă are nevoie de un redactor de eseuri online pentru a crea conținut scris, chiar dacă aveți instrumente avansate. Acesta este singurul mod de a face conținutul să sune mai puțin robotizat.

Marketing multicanal

Dacă afacerea dvs. publică conținut captivant la o rată mare de clipuri, reutilizarea vă va ajuta să vă creșteți acoperirea.

Angajați un scriitor de eseuri ieftin pentru a crea o postare informativă pe blog. Ulterior, puteți reutiliza conținutul pentru a-l partaja pe mai multe platforme și a atrage un public diferit.

Iată modalități de a reambala conținutul:

⦁ Transformați postările de blog în cărți electronice și buletine informative periodice.
⦁ Adăugați linkuri video la blogul dvs.
⦁ Transformați conținutul video în postări scrise.
⦁ Convertiți conținutul scris în podcasturi și seminarii web.
⦁ Descompune datele în infografice.

Revoluție șablon

În majoritatea companiilor, fluxul de lucru pentru crearea de conținut este repetitiv, ceea ce duce la un management ineficient al timpului. În lumina acestei probleme, șabloanele vor experimenta un boom masiv al vânzărilor în următoarele luni.

Companiile pot reduce timpul petrecut cu sarcini prin crearea de șabloane pentru formate de conținut recurente. În loc să-i oblige pe scriitorii de eseuri din colegiu să creeze și să formateze totul de la zero, ei pot economisi timp folosind șabloane pentru întreaga campanie de marketing.

Căutare vocală SEO

Soluțiile bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Google Voice Search, vor schimba SEO în 2021. În trecut, oamenii se bazau pe asistenți activați prin voce pentru a efectua sarcini acasă. Dar astăzi, căutarea vocală a devenit un lucru, deoarece peste 50% din căutările online se fac vocal.

Companiile trebuie acum să își optimizeze conținutul pentru căutarea vocală. Spre deosebire de căutările organice, căutarea vocală are un aspect conversațional. Prin urmare, utilizați recomandările Google de optimizare a căutării pentru a crește expunerea conținutului dvs.

De asemenea, oferiți răspunsuri la întrebările frecvente și aveți șansa de a vă aduce conținutul la fragmentul prezentat.

Autoritate de conținut asupra SEO a cuvintelor cheie

Conform regulilor recente de indexare Google, autoritatea de conținut este acum un factor semnificativ înaintea SEO pentru cuvinte cheie.

Cu toate acestea, conținutul tău are nevoie de cuvinte cheie SEO pentru a urca în clasament. Dar numai postările de la experți vă pot spori conținutul până la vârf.

Un studiu Nielsen arată că 85% dintre consumatori prioritizează expertiza și autoritatea. În esență, o postare a lui Stephen King despre scris va atrage mai multă atenție decât un articol informativ de la un scriitor relativ necunoscut.

Prin urmare, combinați strategiile SEO cu autoritatea concentrându-vă pe postările invitaților de la experți din industrie.

Accent pe experiența utilizatorului

Marketingul de conținut se concentrează acum pe experiența utilizatorului. Nu este vorba despre ceea ce poți oferi consumatorului, ci despre cum îl vei livra. Dacă site-ul dvs. este dificil de utilizat pe desktop și mobil, rata de respingere a acestuia va crește, afectând clasamentul.

În plus, roboții Google prioritizează acum experiența utilizatorului în clasamente. Crawlerele web se concentrează acum pe designul UX al site-ului, timpul de încărcare și capacitatea de răspuns. Și se acordă multă atenție UX mobil, deoarece majoritatea traficului online vine de pe dispozitive mobile. O firmă profesionistă de design UX precum Clay.Global ar trebui să vă ajute să vă transformați site-ul web într-unul care este optimizat atât pentru utilizatorii de desktop, cât și pentru cei de pe mobil.

Personalizarea conținutului

Ca parte a efortului de a îmbunătăți experiența utilizatorului, marketingul de conținut se bazează acum pe personalizare pentru a rămâne competitiv.

Consumatorii moderni doresc să simtă acea conexiune personală cu un brand, mai degrabă decât să apară ca o altă statistică pe ecran. „Starea consumatorului conectat” al Salesforce arată că 80% dintre consumatori folosesc doar mărci care le răspund nevoilor.

Dar cum poate o companie să personalizeze conținutul în general?

În primul rând, personalizați-l în funcție de demografia publicului dvs. în loc să creați conținut generic. Utilizați sondaje și alte platforme de implicare a clienților pentru a aduna informații valoroase despre comportamentul consumatorilor.

Comunități de conținut

Având în vedere schimbarea radicală către spațiul virtual în 2020, nu este surprinzător faptul că comunitățile de conținut apar peste tot. Companiile își concentrează acum strategiile de reținere a clienților pe construirea comunității.

Dar pentru ca comunitatea de conținut să prospere în mijlocul concurenței acerbe, trebuie să stabilești încredere și loialitate cu publicul tău. În caz contrar, consumatorii tăi vor căuta alternative profitabile.

Activități precum discuțiile online, întâlnirile virtuale și seminariile web promovează această comunitate online. De asemenea, puteți crea o comunitate de abonați pentru contactul dvs. de e-mail. Acest sentiment de exclusivitate arată clienților tăi că aceștia sunt bunuri apreciate în ciclul de creare a conținutului și de marketing.

Concluzie

A rămâne în fața tendințelor de marketing de conținut va oferi afacerii dvs. un avantaj competitiv masiv. Dar trebuie să acordați prioritate experienței clienților atunci când vă comercializați conținutul. Utilizați instrumente bazate pe inteligență artificială pentru a îmbunătăți eficiența creării de conținut. De asemenea, colectați date din instrumentele de gestionare a conținutului pentru a personaliza conținutul.

Nu uita de strategiile SEO. Optimizați-vă conținutul pentru căutarea vocală. Reutilizați conținutul pentru a fi utilizat pe mai multe canale de conținut.

Cel mai important, creați un sentiment de loialitate în cadrul comunității dvs. de conținut cu postări de la experți.

Biografia autorului

Patricia Lockers este o scriitoare de eseuri care ajută studenții cu sarcinile lor academice. Ea are un doctorat. în Istorie din Standford. În acest moment, ea oferă și asistență companiilor în crearea de conținut.