9 reguli esențiale pentru copywriting SEO în 2020

Conceptul de copywriting astăzi este înțeles prea larg pentru a se referi la ceva anume. „Copywriting” include scrierea textului pentru marketing prin e-mail și articole de formă lungă, text de vânzare pentru chatbot și multe altele. Din acest motiv, instrumentele de copywriting și text sunt, de asemenea, inseparabile de tendințele de marketing în general.

De obicei, un copywriter are sarcini și cerințe bazate pe noi tendințe, algoritmi actualizați sau subiecte populare. Aplicațiile, instrumentele și competențele, în special în domeniul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), sunt în continuă schimbare – putem vedea acest lucru în acțiune cu cursurile online, care dezvoltă frecvent noi programe și planuri de lecție.

Ideea că „conținutul este regele” sună și astăzi adevărată, iar cererea pentru un „copywriter SEO” a crescut. Dacă doriți să aflați mai multe despre copywriting SEO din punctul de vedere al experților și despre cum să scrieți conținut grozav în 2020, citiți mai departe pentru câteva sfaturi esențiale.

Regula 1: Scrierea creativă se schimbă, dar unele lucruri rămân la fel

Abilitatea de a scrie conținut interesant, ușor de citit și bine structurat nu va deveni niciodată învechit, așa că merită să produci acest tip de conținut indiferent de tendințe – mai ales dacă ești proprietar de startup care dorește să atragă un public pentru afacerea ta și obține adepți loiali.

Să vorbim despre reguli specifice în copywriting. În primul rând, trebuie să rețineți că copywritingul creativ trebuie să respecte cerințele actualizate. SEO copywriting este o tendință în sine și trebuie să înveți să scrii bine conform regulilor moderne.

În general, proprietarii de afaceri și antreprenorii vor avea nevoie de scriitori de conținut pentru a-și promova proiectele, serviciile sau valoarea afacerii. Ei vor angaja un scriitor de conținut SEO pentru site-ul web pentru a crea texte pentru e-mailuri, bloguri și reclame - aceste texte reprezintă în mare măsură modul în care mărcile își mențin conștientizarea în 2020.

Să știi să scrii în general, să scrii pentru site-uri web și să înțelegi arta povestirii mărcii vor fi întotdeauna necesare pentru a scrie pentru SEO. Există întotdeauna mai mult decât tehnicile SEO – publicul trebuie să dorească să citească conținutul de marketing produs, iar conținutul de calitate este singura modalitate de a face acest lucru.

Regula 2: Înțelegeți tehnicile SEO și cum să comunicați cu clienții

Întrucât trăim într-o eră a comunicării scrise, trebuie să-ți folosești cuvintele cu înțelepciune pentru a atrage publicul. Petreceți timp selectând cuvintele potrivite, fie pentru corespondență prin e-mail, în camere de chat sau pentru a comunica mesajul mărcii dvs. utilizatorilor și cititorilor.

Astăzi, accesul la public este absolut totul și nu am fost niciodată mai aproape de public decât suntem acum. De la inventarea tiparului, au existat întotdeauna multe bariere între autor și cititor, de la editorul care a luat decizia de a publica până la persoana care a livrat ziarele cititorului. Iar între ei se aflau redactori, corectori, layout designeri, tipografi și alte o jumătate de duzină de oameni care puteau schimba mesajul principal și aduce un alt punct de comunicare scrisă.

Astăzi, datorită rețelelor sociale, oricine dintre noi poate deveni un autor publicat în câteva minute – nu doar publicând un text, ci și obținând un public. Aceasta este o lume nouă și minunată. Cu toate acestea, pentru a găsi audiența și pentru a vă face vizibil conținutul și mesajul, trebuie să utilizați SEO. Iată cum să procedezi:

1. Aflați elementele de bază ale SEO, apoi urmați noile tendințe și învățați alte tehnici experte.
2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie și găsiți cele mai bune potriviri.
3. Fii relevant și comunică publicului tău mesajul corect.
4. Evitați umplerea cuvintelor cheie și alte infracțiuni SEO.
5. Analizați fragmentele prezentate și scrieți în funcție de subiectele și întrebările care vă interesează publicul țintă.
6. Alegeți titlurile și antetul corecte.
7. Concentrați-vă pe meta-etichete: trebuie să le optimizați.
8. Oferiți un text unic cu informații valoroase.

Regula 3: Fă-ți timp pentru a găsi cuvintele potrivite

Trebuie să scrii conținut în funcție de genul și stilul tău specific și să păstrezi vocea companiei tale. Nu este vorba doar despre cuvinte cheie și aspecte tehnice; munca ta ar trebui să fie, de asemenea, unică și interesantă, aducând valoare reală cititorilor.

Este vital să înveți să lucrezi cu textul. Dacă lucrați într-o nișă de software cu un produs intelectual care nu poate fi nici simțit, nici testat, provocarea constă în folosirea cuvintelor corecte pentru a vă descrie produsul în cel mai simplu mod în timp ce aplicați simultan tehnici SEO. Poți găsi experți care știu nativ să vorbească despre nișa ta de afaceri și pot scrie acest tip de conținut în cel mai bun mod, ținând cont de tendințele SEO moderne.

Regula 4: Urmați tendințele de marketing

Marketingul este cel mai apropiat prieten al SEO. Utilizatorii au încredere în publicitate și conținut, așa că trebuie să fii la curent cu cele mai recente tendințe și știri din industrie. În fiecare an, audiența online crește și tot mai mulți oameni încep să folosească tehnici de marketing. Ultimul lucru pe care-l dorești este să fii lăsat în urmă.

Regula 5: Privește în viitor

Copywriting-ul axat pe vânzări se schimbă tot timpul. De exemplu, scrierea unui script simplu și succint pentru un chatbot, cu o înțelegere aprofundată a punctelor dureroase ale clientului, nu ar fi fost o sarcină pentru un copywriter SEO și marketing cu câțiva ani în urmă.

Copywriting-ul web în 2020 s-a mutat într-o direcție foarte specială. Campaniile de publicitate costisitoare și canalele de vânzare au introdus tehnologii mai complexe, cum ar fi canalele automate cu notificări și retargeting, ateliere automate, chatbot și apeluri. Desigur, este nevoie de copywriteri pentru a scrie lanțuri de mesaje, pentru a crea texte pentru semnături și pagini de produse, pentru a scrie scripturi de webinar și chiar script-uri pentru apeluri și mesaje pentru managerii de vânzări.

Aceste metode, deși din ce în ce mai populare, sunt complicate și costisitoare și este deja dificil pentru micro-afaceri să-și permită. O pâlnie cu adevărat automată cu toate clopotele și fluierele este un cost major.

Regula 6: Scrieți conținut de formă lungă pentru SEO

Metodele dificile de vânzare necesită mult text, în special cu cumpărătorii în creștere rapidă. Fiecare potențial cumpărător trebuie să înțeleagă o companie și marca ei, cât de fiabilă este și dacă există o comunitate de „fani” în jurul ei.

Trebuie să intrați în legătură cu publicul dvs. - scrieți inteligent, construiți relații cu cititorii și potențialii clienți și transformați-i în clienți obișnuiți, mai degrabă decât în ​​cumpărători unici. Și aici, există de lucru pentru copywriteri: vor trebui să scrie postări live și articole citite îndelung, să folosească povestiri și tactici de persuasiune plină de viață în texte, să elaboreze o pâlnie pentru încălzire și să trimită buletine informative.

Regula 7: Nu uitați de căutarea vocală

Odată cu utilizarea pe scară largă a asistenților virtuali în smartphone-uri, tot mai multe solicitări vor fi făcute prin căutarea vocală. Deja, există o tendință de adoptare a copywritingului SEO pentru limbajul de interogare vocală. Scripturile de căutare vocală sunt un joc cu totul nou când vine vorba de copywriting SEO, dar probabil că va deveni din ce în ce mai popular.

Regula 8: Descoperiți-vă strategia de conținut SEO

Conținutul pentru articole și site-uri în 2020 ar trebui să fie exclusiv și produs de mulți experți, scriitori, specialiști SEO și profesioniști în marketing. Ar trebui să oferiți informații complete și răspunsuri cuprinzătoare la solicitările utilizatorilor. Conținutul tău trebuie să aibă și o strategie. Este mai ușor să produci text dacă aduni o echipă de autori de calitate și ocupi o anumită nișă cu o strategie.

Regula 9: Furnizați întotdeauna informații utile și de încredere

Astăzi, roboții motoarelor de căutare au învățat să clasifice conținutul după beneficii. Conținutul de proastă calitate este deja ignorat – nu numai de motoarele de căutare, ci și de utilizatori. Potrivit experților SEO, roboții vor învăța cum să determine rescrierile primei pagini de rezultate, iar articolele de calitate scăzută nu vor fi indexate și clasate de motoarele de căutare precum Google.

Gânduri finale

Un lucru important de înțeles este că trebuie să comunicați zilnic cu publicul. De asemenea, puteți folosi noile tendințe SEO ca bază pentru promovarea serviciului sau a mărcii dvs. pentru a vă împinge mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Dar unele lucruri nu se vor schimba niciodată – povestirea a fost întotdeauna principalul instrument de branding.

Citiți articole ale fondatorului oricărei teorii de branding și veți descoperi că o poveste bună este motorul principal al întregului. Poveștile bune vă pot ajuta să vă dezvoltați afacerea.

În jocul de branding personal, când claritatea și conținutul de calitate – precum și mesajul tău – strălucesc, jumătate din bătălia de copywriting SEO este câștigată.