Răspuns la 9 întrebări de marketing video cu buget redus

Ai întrebat și noi am răspuns! Această postare a fost inspirată de întrebările pe care le-am primit de la participanții la webinarul pe care l-am sponsorizat pentru seria SD Inbound Live In SD: Producție video internă cu buget redus (și cum să folosiți acele videoclipuri). Mulțumim celor care au participat, s-au angajat cu noi și au pus întrebări.

Dacă ați ratat webinarul live, opriți-vă chiar acum și urmăriți-l.

Puteți accesa partea 1 aici

Și partea 2 aici

Fără mai multe detalii, răspunsurile pe care le așteptați...

Această postare de blog face parte din   „Ghidul tău definitiv pentru generarea de lead-uri”   serie de bloguri.

1. Ce trebuie să faceți pentru un videoclip de succes?

Atrageți atenția

Trebuie să folosiți primele secunde cu foarte multă înțelepciune. Aveți la dispoziție aproximativ 3 secunde pentru a capta atenția spectatorilor (cu atât mai puțin când videoclipul face parte dintr-un flux de știri). Este o idee bună să începeți cu un cârlig, o previzualizare foarte rapidă a ceea ce urmează în videoclip. De asemenea, ar trebui să încărcați o miniatură interesantă și atrăgătoare.

Optimizați pentru tăcere

Dacă trăiește pe rețelele de socializare, optimizați pentru tăcere (până la 85% din vizionările video de pe Facebook au loc cu sunetul oprit). Puteți îndeplini acest obiectiv cu imagini frumoase, descriere foarte grea și subtitrări.

Includeți CTA-uri

Ai creat un videoclip grozav și primește tone de vizionări, dar dacă nu generează conversii, atunci este puțin risipă. Vezi mai jos cum să faci asta pe YouTube . Acțiunile pot include:

• Abonați-vă la canal

• Urmăriți/Apreciați pagina

• Impartasiti cu prietenii

• Comentează videoclipul

• Consultați și alte conținuturi

• Vizitati site-ul

Optimizați pentru căutare

Asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie în titlul videoclipului, descriere și etichete, în special pe YouTube și Facebook. Dacă videoclipul este disponibil pe site-ul sau blogul dvs., asigurați-vă că includeți transcrierea completă.

2. Cum adaug CTAS la un videoclip YouTube?

Este esențial să adăugați indemnuri la videoclipurile dvs., mai ales atunci când acestea servesc unui scop de generare de clienți potențiali. Cui îi pasă câți oameni urmăresc dacă nu se transformă niciodată într-un prospect în baza ta de date sau într-o vânzare pentru afacerea ta.

Există trei moduri de a adăuga un îndemn la videoclipul tău YouTube.

1. Editează CTA-urile în videoclipul tău

   Există două moduri în care îmi place să fac asta. Primul este să includeți un ecran, adesea la sfârșitul sau în timpul videoclipului, care indică ce ar trebui să facă spectatorul în continuare . Puteți vedea un exemplu în acest sens la sfârșitul videoclipului de mai jos. Al doilea este de a include o cerere auditivă pentru ca privitorul să ia o acțiune. https://youtu.be/EAM_j57MONU

2. Adăugați carduri

   Cardurile pot indica spectatorii către o anumită adresă URL (dintr-o listă de site-uri eligibile) și pot afișa imagini personalizate, titluri și îndemnuri, în funcție de tipul de card. Acestea pot fi adăugate după ce un videoclip YouTube a fost încărcat pe canalul tău. Acest tutorial de la YouTube vă va ghida pas cu pas prin crearea acestora. Puteți vedea exemple ale acestora pe tot canalul YouTube al creatorilor de campanie.

3. Adăugați un ecran de final

   Ecranele de final sunt o parte a videoclipului care se afișează în ultimele 5-20 de secunde ale unui videoclip. Videoclipul dvs. trebuie să aibă o durată de cel puțin 25 de secunde pentru a avea un ecran de final. Utilizați ecranele de final de la sfârșitul unui videoclip pentru a:

• Îndreptați spectatorii către alte videoclipuri, liste de redare sau canale de pe YouTube

• Sună pentru abonamente la canalul tău

• Promovează-ți site-ul web, marfa și campaniile de crowdfunding

  Acest tutorial vă va arăta exact cum să adăugați un ecran de final la videoclipul dvs. Puteți vedea un exemplu de caracteristică a ecranului de final în videoclipul de mai jos. https://youtu.be/BaTLpnUbetw

3. Unde este cel mai bun loc pentru a pune un CTA într-un videoclip?

Când vine vorba de plasare, este important să echilibrăm experiența utilizatorului cu obiectivele de conversie. Dacă, de exemplu, încorporați un videoclip pe pagina dvs. de pornire, probabil că veți dori să evitați un îndemn la acțiune pre-roll, deoarece majoritatea oamenilor vor dori informații înainte de a lua măsuri. Există în esență trei locuri pentru a pune CTA-uri:

• Îndemnurile la acțiune pre-roll chiar la începutul videoclipului asigură-te că fiecare spectator le vede și are posibilitatea de a face clic. Dezavantaj: atunci când oportunitatea de conversie este la început, publicul nu știe de ce ar trebui să facă clic și este mai probabil să omite apelul la acțiune sau, mai rău, să nu vizioneze videoclipul.

• Apelurile la acțiune de la mijlocul redării pot fi oriunde între început și sfârșit. Sunt concepute pentru a viza spectatorii atunci când sunt cel mai implicați. Dezavantaj: atunci când este la mijloc, puteți deranja ritmul și fluxul natural al videoclipului. Această întrerupere poate afecta experiența utilizatorului. Cu toate acestea, s-a dovedit că CTA-urile mid-roll convertesc cel mai bine.

• Îndemnurile post-roll apar la sfârșitul videoclipului pentru a se asigura că spectatorul este foarte interesat înainte de a primi un CTA. Dezavantaj: când este la sfârșit, cei mai puțini (dar cei mai implicați) spectatori îl vor vedea.

4. Care sunt câteva idei pentru un prim videoclip? Sau modalități de a obține idei pentru conținut?

Vă recomand să începeți cu puțin, prin a crea câteva videoclipuri de 30 de secunde, doar text, pe care le partajați publicului ca mini-experimente. Abilitatea de a testa rapid și des este cheia pentru a înțelege ce funcționează pentru publicul dvs. și unde este oportunitatea. Câteva locuri pentru a sursa conținut:

• Faceți o listă cu cele mai bune postări de pe blog și decideți care dintre ele ar putea fi cel mai bine transformate în videoclipuri scurte și ușor de digerat. Poate că sunt doar câteva diapozitive cu statistici cheie sau lucruri la pachet puse pe muzică.

• Cereți unui expert de la compania dvs. să petreacă câteva minute vorbind despre ceva ce știu să facă foarte bine.

• Găsiți o broșură de vânzare sau un pachet de diapozitive și transformați-o într-un videoclip.

5. Sunt anumite tipuri de videoclipuri mai bune în funcție de persoana dvs. de cumpărător sau diversitatea este mai importantă?

Videoclipurile tale, la fel ca tot conținutul tău, încep cu personajele tale. Dacă abordezi unul dintre punctele lor dure sau îi ajuți să atingă un obiectiv pe care îl au, atunci ai un început bun. De asemenea, rețineți că diferite persoane doresc să fie comunicate diferit. Tonul pe care îl luați, canalele către care distribuiți etc. toate ar trebui să fie adresate persoanei de la celălalt capăt, nu ție.

Dar nu fiecare videoclip pe care îl produceți trebuie să fie vizat de potențiali clienți. De exemplu, în timp ce vlog-urile tale se pot concentra în jurul clientului tău ideal, videoclipurile tale din culise de pe Instagram au mai multe șanse să servească un scop de recrutare și să fie vizate de potențialii angajați.

6. Ce crezi că este mai important: un stabilizator de cameră sau un trepied dacă am vrea să investim doar într-unul?

Cu siguranță un trepied. Un stabilizator este drăguț și îți oferă mai multă versatilitate la fotografiere, dar vei găsi un trepied suficient pentru a filma de 9 ori din 10.

7. Trebuie să vă faceți griji cu privire la puterea luminilor pe care le utilizați?

Puterea cumulativă este importantă. Da, pentru că poți întoarce întrerupătoarele dacă aprinzi toate luminile într-o singură priză. Nu doriți puterea cumulativă mai mare de 500 per priză.

8. Văd o setare „balans de alb” pe camera mea. La ce ar trebui să-l setez?

Pur și simplu setați-l la balansul de alb automat și majoritatea camerelor se vor ocupa de totul pentru dvs.

9. Este o idee bună să pun videoclipuri cu pisica mea pe rețelele sociale ale companiei mele?

Depinde. Oamenii iubesc absolut pozele și videoclipurile cu animale. Dacă o faci în mod corect și se potrivește brandului tău și culturii companiei, eu zic să mergi. Le permitem oamenilor să aducă animale de companie în birou și le prezentăm adesea pe canalele noastre de socializare, cum ar fi Facebook și Instagram. Acest lucru se potrivește cu cultura și brandul nostru și nu este deplasat în spațiul nostru. Ne comunică că iubim animalele, avem un mediu de birou deschis și acceptabil. Dar nu aș sugera să faci asta dacă lucrezi pentru o firmă de avocatură fiscală.

Dacă marketingul video vi se pare intimidant sau poate simțiți că nu aveți bugetul sau resursele necesare pentru a le dedica, urmăriți webinarul nostru la cerere , Producție video internă cu buget redus.