Un ghid pentru începători pentru Instrumentele Google pentru webmasteri

Publicat: 2014-07-02

Site-ul dvs. este ca o mașină de înaltă performanță. Similar unui Porsche, site-ul dvs. ar trebui să atragă atenția, să navigheze cu ușurință și să atingă viteze maxime. A păstra o mașină sport de lux în formă de vârf, folosești un mecanic specializat. Pentru a vă menține site-ul în formă, ar trebui să utilizați Instrumentele Google pentru webmasteri (GWMT).

Gândiți-vă la această funcție Google ca la o cutie de instrumente plină de agenți de reglare fină care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți site-ul. GWMT nu se referă doar la performanță; puteți afla cum vă găsesc clienții site-ul și puteți utiliza aceste informații pentru a modifica anumite pagini și pentru a crește traficul pe site.

„Google Webmaster Tools este o resursă gratuită care vă oferă o mulțime de informații utile”, spune Chipper Nicodemus, managerul nostru de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). „Nu trebuie să înțelegeți algoritmii Google sau să aveți un fundal vast pe internet pentru a-l folosi. Este un instrument ușor de utilizat în care proprietarii de afaceri ar trebui să se cufunde.”

La VerticalResponse, dorim să profitați la maximum de site-ul dvs. Așadar, haideți să urmăm sfaturile lui Nicodemus și să ne scufundăm direct. Am creat un ghid care să vă ghideze prin tot ceea ce GWMT are de oferit.

Configurare și verificare
Mai întâi, trebuie să vă conectați la GWMT. Dacă aveți un cont Gmail, veți avea nevoie de parola Gmail. De acolo, veți introduce adresa URL a site-ului dvs. De asemenea, va trebui să verificați dacă sunteți proprietarul site-ului. Există câteva moduri de a face acest lucru și variază în funcție de lucruri precum locul în care v-ați creat site-ul. Pentru a afla care proces este potrivit pentru site-ul dvs., consultați acest link către metodele de verificare GWMT.

Familiarizați-vă cu tabloul de bord
După ce v-ați configurat și verificat contul, veți putea accesa GWMT dintr-un singur tablou de bord. Ghidul nostru va parcurge fiecare dintre filele din stânga. Vă vom explica ce face fiecare caracteristică și vă vom spune ce puteți învăța din ea.

Mesaje de site
Dacă Google dorește să comunice cu tine, aici o face. De exemplu, Google vă va trimite un mesaj dacă au existat încercări de a vă pirata site-ul sau dacă este necesară o nouă versiune de software. Este la fel ca o căsuță de e-mail; vrei să fii cu ochii pe mesajele primite.

Aspectul de căutare

Date structurate

Când efectuați o căutare, vi se prezintă o listă de link-uri relative. Fiecare link are o scurtă descriere sub el, care îi ajută pe utilizatori să decidă care link este cel mai potrivit pentru nevoile lor. De exemplu, când căutați pe Google „Cel mai bun restaurant italian din Miami”, obțineți aceste rezultate cu fragmente sub fiecare link.

Nu ar fi frumos dacă ai putea controla ce spun acele fragmente despre afacerea ta? Puteți face acest lucru creând date structurate, care este ceea ce Google folosește pentru a vă crea fragmentul.
Pentru a crea aceste date necesită anumite cunoștințe HTML. Devine puțin tehnic, așa că, dacă sunteți începător, vă sugerăm să verificați următoarea opțiune din listă, evidențierea datelor, care este un instrument mai ușor de utilizat și care obține rezultate similare. Cu toate acestea, dacă sunteți pregătit pentru o mică provocare, GWMT are un proces pas cu pas pe site-ul său web pentru a vă ajuta să creați fragmentul care apare într-o căutare pe web.

Evidențiator de date

Gândiți-vă la evidențiatorul de date ca la un instrument pentru a învăța pe Google ce este important pe site-ul dvs. Nu aveți nevoie de nicio experiență HTML, doar intrați pe site-ul dvs., evidențiați anumite tipuri de date și clasificați-le. De exemplu, dacă un hotel local evidențiază text despre seria sa de concerte viitoare și îl clasifică în „eveniment”, Google îl va afișa într-o căutare ca aceasta:

Există mai multe tipuri de date pe care le puteți evidenția, inclusiv: articole, evenimente, afaceri locale, restaurante, produse, aplicații software, filme, episoade TV și cărți.
La fel ca instrumentul de date structurate, îi spuneți Google ce informații ar trebui să apară atunci când site-ul dvs. este căutat.

Îmbunătățiri HTML

Dacă puteți face ceva pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, Google vă va anunța în secțiunea de îmbunătățire a HTML. Iată ce ar putea apărea:

Este posibil să vedeți sugestii precum „meta descrieri duplicate”. Veți completa acest câmp pentru a descrie o anumită intrare. De exemplu, când scrii o postare pe blog, ai pune o scurtă descriere a postării în câmpul Meta description. Nu doriți duplicate, așa că Google vă va avertiza despre așa ceva în secțiunea de îmbunătățire a HTML.
Veți vedea și sugestii de etichete de titlu. Aceste titluri sunt cele care apar ca linkuri în căutare. De exemplu, când căutați „VerticalResponse”, textul violet este eticheta de titlu și linkul pe care se poate face clic. Aceste sugestii vă vor ajuta să vă reglați fin titlurile, astfel încât utilizatorii să știe despre ce este vorba despre site-ul dvs.

Link-uri de site

Știți acele linkuri suplimentare care apar sub rezultatele căutării? Se numesc link-uri de site. De exemplu, când căutați „VerticalResponse”, nu numai că obțineți linkul către pagina principală, ci și o serie de alte link-uri, cum ar fi link-urile „Log In” și „Preț” pe care le vedeți mai jos. Acestea sunt link-uri de site.

În acest moment, Google selectează aceste linkuri pentru dvs., dar prin această filă de pe GWMT, puteți retrograda un link dacă nu doriți să apară în rezultatele căutării. Doar introduceți adresa URL a paginii respective și faceți clic pe „retrogradați”.

Căutare în trafic

Interogări de căutare

Aceasta este probabil cea mai benefică filă de pe GWMT. Aici vei afla cum ajung oamenii la site-ul tău.

Veți vedea o listă de termeni de căutare care au condus oamenii către site-ul dvs., care este un instrument valoros, spune Nicodemus. „Ca proprietar de afaceri presupui că știi ce cuvinte folosesc oamenii pentru a-ți găsi site-ul, dar această listă poate dezvălui termeni la care nici măcar nu te gândeai”, spune el.
Învățarea acestor termeni de căutare vă poate convinge să faceți unele ajustări ale produsului, spune Nicodemus. De exemplu, dacă vindeți căni de cafea online și mulți oameni vă găsesc site-ul căutând „căni de cafea maro” și vindeți doar căni negre, ați putea lua în considerare adăugarea de căni maro la linia dvs. de produse. „Este o modalitate grozavă de a găsi oportunități ratate”, spune Nicodemus. „Proprietarii de afaceri pot folosi aceste informații pentru a adăuga produse, pentru a elimina produse cu performanțe slabe și pentru a crea conținut relevant de blog care utilizează aceste cuvinte cheie.”
Pagina de interogări de căutare vă va afișa și un grafic al afișărilor și clicurilor. Afișările reprezintă numărul de ori când site-ul dvs. a apărut în rezultatele căutării. Clicurile reprezintă numărul de ori când utilizatorii au selectat efectiv site-ul dvs. web din rezultate, iar rata de clic este procentul de afișări care au avut ca rezultat un clic către site-ul dvs.
Cum mențineți aceste statistici ridicate? Una dintre cele mai bune modalități este să vă mențineți site-ul actualizat în mod regulat, cu conținut de înaltă calitate.

Link-uri către site-ul dvs

Această secțiune vă spune cine face linkuri către site-ul dvs. și cum. Este organizat în categorii de bază, cum ar fi „Cine leagă cel mai mult” și „Conținutul dvs. cel mai conectat”. De ce contează asta? Cu cât site-urile de calitate care trimit către ale dvs., cu atât este mai bună clasarea dvs. pe Google. Dacă oferiți conținut de calitate, alte site-uri vor trimite în mod natural la conținutul dvs.

Link-uri interne

Pentru a îmbunătăți navigarea pe site-ul dvs., veți dori să furnizați link-uri interne. De exemplu, pe această pagină VerticalResponse „Verificați” și „Aplicați acum” sunt două link-uri interne care duc clienții într-un alt loc de pe site.

Link-urile interne facilitează navigarea pe site-ul dvs. și îi spune lui Google importanța unei pagini. Cu cât sunt mai multe link-uri interne care indică o pagină, cu atât Google își asumă mai mult semnificația.

Acțiuni manuale

Această filă este o altă modalitate prin care Google poate comunica cu dvs. Dacă există acțiuni de care trebuie să vă faceți griji, Google vă va anunța.

Index Google

Starea indexului

Această filă vă arată numărul total de adrese URL pe care Google le-a recunoscut și vor apărea în rezultatele căutării. Google găsește aceste adrese URL cu o mulțime de computere care „se accesează cu crawlere” pe internet pentru a căuta pagini noi și actualizate online. Odată ce o pagină nouă sau o actualizare este găsită, Googlebot o scanează pentru informații importante și o indexează astfel încât să poată fi găsită în timpul unei căutări.
Fila index vă arată numărul de adrese URL găsite de bot. De ce este această informație importantă? Doriți să vă asigurați că Google vă poate găsi și indexa site-ul. O creștere constantă a numărului de adrese URL este dovada că Google vă poate găsi site-ul și cataloga conținutul de pe acesta. Iată un exemplu bun.

Dacă observați creșteri sau scăderi dramatice în grafic, este posibil să aveți o problemă cu serverul dvs. sau ceva împiedică Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs. și veți dori să investigați în continuare. Din nou, o creștere constantă este tot ce trebuie să cauți aici.

Cuvinte cheie de conținut

Aceasta este o listă a celor mai semnificative cuvinte cheie care sunt utilizate pe site-ul dvs.

Cuvintele cheie sunt listate în ordinea utilizării, cu cele mai utilizate cuvinte cheie în partea de sus. Puteți face clic pe fiecare cuvânt și puteți vedea unde apare pe site-ul dvs. Aceste informații, împreună cu informațiile privind interogările de căutare, vă pot spune cum interpretează Google site-ul dvs. de afaceri.
Dacă simțiți că cuvintele cheie enumerate nu reflectă cu exactitate site-ul dvs., este timpul să vă regândiți strategia de conținut. S-ar putea să vă gândiți să faceți o listă de cuvinte cheie pe care doriți să le asociați cu site-ul dvs. și să adăugați cuvintele cheie pe care utilizatorii le folosesc pentru a vă găsi site-ul (care se găsesc în fila Interogări de căutare) și să creați o listă principală de cuvinte cheie. Utilizați acele cuvinte cheie în conținutul site-ului dvs. și în subiectele blogului.

Eliminați adresele URL

Dacă Google a indexat o parte a site-ului dvs. web care conține informații confidențiale, puteți trimite o solicitare pentru eliminarea acelei adrese URL. Acest lucru ar trebui folosit numai pentru cazuri de urgență, cum ar fi datele confidențiale expuse.

Târăște-te

Erori de accesare cu crawlere

Pe măsură ce Googlebot se accesează cu crawlere pe site-ul dvs., va enumera toate erorile pe care le găsește la site-ul dvs. Iată o listă tipică de erori de accesare cu crawlere.

Cea mai frecventă eroare este 404, ceea ce înseamnă că pagina nu poate fi găsită. Dacă ți-ai reproiectat site-ul, s-ar putea să vezi asta foarte mult dacă nu ai redirecționat oamenii către pagina potrivită. Veți vedea și aceste mesaje de eroare dacă eliminați conținut vechi. Dacă un alt site web s-a conectat la acel conținut vechi, veți primi și mesajul de eroare 404. Dacă este cazul, trimiteți un e-mail managerului site-ului și solicitați actualizarea linkului.

Statistici de accesare cu crawlere

Aceasta vă arată cât de des vă accesează Google cu crawlere site-ul. Veți dori să verificați acest grafic din când în când pentru a vă asigura că Google scanează conținutul dvs. Dacă credeți că Google ar trebui să se înregistreze mai des, asigurați-vă că actualizați conținutul în mod regulat și veți face botul să revină pentru mai multe.

Preluare ca Google

Acest instrument la îndemână vă permite să vedeți o pagină web așa cum o face Google. Doar introduceți o adresă URL și apăsați „Preluare”.

Această opțiune este deosebit de utilă dacă încercați să remediați problemele legate de pagina dvs. De exemplu, dacă aveți erori de accesare cu crawlere sau sugestii HTML și încercați să remediați aceste probleme, veți putea prelua pagina și veți vedea dacă problema este rezolvată în ochii Google.

Adrese URL blocate

Dacă aveți conținut pe site-ul dvs. pe care l-ați blocat intenționat de la Google, veți vedea o listă cu acele linkuri aici. Îți amintești când am vorbit despre pagini confidențiale pe care nu ai vrut să le includă Google în căutări? Le puteți urmări aici.

Sitemaps

Un Sitemap este exact ceea ce sună; este o hartă care ajută Google să recunoască toate paginile de pe site-ul tău. Acest lucru nu este ceva ce Googlebot se ocupă, de fapt trebuie să creați o hartă XML de site și să o trimiteți la Google. Cum faci asta? Vă sugerăm să utilizați XML-sitemaps.com. Acest site vă va ghida prin proces și va trimite informațiile către Google. Poate suna tehnic, dar este benefic. Dacă puteți determina Google să recunoască toate paginile de pe site-ul dvs., capacitatea dvs. de căutare va crește.

Parametrii URL

Această secțiune vă permite să dictați ce adrese URL accesează cu crawlere Google, dar dacă nu sunteți un pasionat de internet, probabil că veți dori să nu faceți acest lucru. Dacă introduceți adrese URL greșite, vă puteți afecta negativ site-ul. Cel mai bine este să-l lași pe acesta profesioniștilor.

Programe malware

Dacă site-ul dvs. a căzut victima hackerilor, Google vă va anunța. De asemenea, puteți solicita o examinare a programelor malware de la Google pentru a vă asigura că toate zonele infectate sunt clare.

Probleme de securitate

Această filă este o altă modalitate prin care Google vă poate contacta în cazul în care există probleme de securitate. Este doar o altă caracteristică asemănătoare căsuței de e-mail pe care ar trebui să o monitorizați.

Suplimentar la ols

Veți găsi câteva resurse utile în această secțiune. Vom trece peste cele mai importante și ușor de utilizat instrumente.

Google Locații

Doriți ca clienții să vă poată găsi afacerea, locația și informațiile de contact într-o clipă, nu? Atunci ar trebui să verificați Google Locații. În câțiva pași simpli, îți vei aduce afacerea pe hartă – la propriu. În rezultatele căutării va apărea o hartă cu un indicator care arată locația dvs. În căutări vor apărea și alte informații importante.

Google Merchant Center

Când căutați „pantofi noi” pe Google, apare o listă de link-uri relevante împreună cu mai multe imagini cu produse.

Pentru a îmbunătăți șansele ca produsele dvs. să apară în aceste anunțuri cu afișare de produse, vă recomandăm să urmați linkul către Google Merchant Center. Veți putea introduce informații despre produsul dvs. și veți îmbunătăți capacitatea de căutare.

Informații despre viteza paginii

Dacă un client trebuie să aștepte ca pagina să se încarce, s-ar putea să devină nerăbdător și să meargă pe site-ul unui concurent. Pentru a evita acest lucru, utilizați fila Page Speed Insights pentru a vedea cât de repede se încarcă pagina dvs. atât pe un computer desktop, cât și pe un dispozitiv mobil. Consultați raportul de mai jos.

Vei primi un rating. În acest caz, evaluarea desktopului este 81/100. Pentru a îmbunătăți viteza, vă oferă o listă de lucruri pe care le puteți modifica pentru ca pagina să se încarce mai rapid.

laboratoare

Statistici de autor

Dacă scrieți conținut pentru site-ul dvs. sau pentru alții, puteți vedea o listă cu articolele dvs. de top. Desigur, va trebui să vă asociați articolele cu profilul dvs. Google pentru ca postările să apară. Puteți afla mai multe despre acest lucru pe site-ul Google Authorship. Merită timpul tău. Vă arată ce articole sunt citite, astfel încât să vă puteți ajusta subiectele în consecință.

Previzualizare instantanee

Această opțiune seamănă mult cu Preluare ca Google, vă arată o pagină așa cum ar vedea-o Google. De asemenea, vă spune dacă există erori, deoarece botul lucrează pentru a previzualiza pagina. Din nou, este o altă modalitate de a afla despre erorile din sistemul dumneavoastră.

Sperăm că v-am ajutat să vă descurcați în GWMT. Este un instrument puternic pentru proprietarii de afaceri care doresc să-și îmbunătățească performanța site-ului și traficul fără a cheltui un ban.

Folosești GWMT? Care caracteristici vi se pare cele mai valoroase?

Începeți cu VerticalResponse cu un cont gratuit astăzi!