Un ghid cuprinzător despre optimizarea magazinului Play

Concepută inițial ca un mijloc de a determina Magazinul Play să preia lista de aplicații pentru a plasa aplicația mai sus în lista de aplicații din categoria, Optimizarea Magazinului Play a devenit astăzi un mijloc necesar pentru ca companiile să își facă aplicațiile să se claseze mai sus în lista de mii de aplicații. aplicații similare dintr-o categorie.

La fel ca mecanismele dvs. obișnuite de optimizare pentru motoarele de căutare, optimizările magazinului Play își arată, de asemenea, efectul numai atunci când sunt lucrate atât în ​​magazin, cât și în afara magazinului.

Iată ce implică ambii factori:

• Factorii despre magazin – Acestea includ setul potrivit de cuvinte cheie în descrierea aplicației sau în titlul acesteia pentru a permite algoritmilor de căutare din Magazin Play să le preia atunci când se afișează rezultate pentru o anumită categorie. Aceste funcții joacă, de asemenea, un rol important în obținerea unei aplicații Android prezentate în magazin.
• Factori în afara magazinului – Acestea includ suficiente backlink-uri care vin din surse diferite. Sursele pot fi orice – articole, videoclipuri sau mențiuni. Un alt element pe care îl vom adăuga aici sunt evaluările și recenziile utilizatorilor. Deși, acestea sunt încărcate în magazin, dar editorii de aplicații nu au control asupra lor.

Pentru o mai bună înțelegere a ambilor factori, citiți despre factorii de magazin ca pe cei pe care editorul deține control și pe cei din afara magazinului ca un set al unui element asupra căruia editorii nu au control.

Acum că cunoașteți cei doi factori care ar avea un impact direct asupra clasamentului în care sunteți vizibil în rezultatul căutării în Magazinul Play, permiteți-ne acum să o analizăm în profunzime - De a vă optimiza aplicația pentru Magazinul Google Play pentru a profita de beneficiile timpului și efortul pe care l-ați depus pentru a-l dezvolta.

1. Cercetare de piata

Primul pas către optimizarea aplicației pentru a conduce graficul Magazinului Play începe cu o cercetare de piață amănunțită.

1. Deoarece scopul final al tuturor eforturilor tale ASO este de a obține descărcări maxime, iar optimizarea magazinului de aplicații se referă în proporție de 80% la cuvinte cheie și expresii , va trebui să intri în capul utilizatorilor pentru a ști ce caută.
2. Va trebui să știți cine sunt utilizatorii dvs., ce caută aceștia într-o aplicație pe care o vor muta apoi pe ecranul lor de start și ce cuvinte folosesc pentru a găsi acea aplicație atât în ​​motorul de căutare, cât și în magazinele de aplicații.
3. Pentru a înțelege ce se întâmplă în capul utilizatorilor tăi, va trebui să frecventezi locul pe care aceștia îl frecventează pentru a-și arăta/vocaliza nevoile.
4. Odată ce ai cunoștințele lor, următoarea entitate pe care va trebui să o analizezi în profunzime sunt concurenții tăi.
5. Analiza concurenței este la fel de importantă ca și cunoașterea nevoilor clienților tăi. Va trebui să înțelegeți ce oferă clienților dvs., în ce mod, în ce context etc. Va trebui să acordați atenție cuvintelor de putere pe care le folosesc în descrierea aplicației lor, care îi fac pe utilizatori. instalați aplicația lor.
6. Treceți prin secțiunea de recenzii și vedeți ce experiență au utilizatorii în aplicația lor, vizitați canalul lor de Youtube sau parcurgeți secțiunile de blog pentru a afla ce imagine creează pe piață și ce le place utilizatorilor în oferta lor în comparație cu alte mii de altele. aplicații similare.

O perspectivă asupra ambelor – clienții tăi și concurenții tăi – îți va arăta exact ce caută clienții tăi și cuvintele pe care le folosesc și cu care se convertesc.

2. Optimizarea cuvintelor cheie

Având o înțelegere foarte clară a ceea ce caută clienții tăi și a standardelor stabilite de concurenții tăi, următoarea etapă este să transformi aceste informații în cuvinte cheie și expresii cu care utilizatorii tăi vor căuta aplicația ta.

Înainte de a trece la pașii de optimizare a descrierii aplicației dvs. și a altor elemente ale aplicației din Magazinul Google Play, permiteți-ne mai întâi să analizăm procesul de găsire a cuvintelor cheie pe care ar trebui să le introduceți în pagina cu detaliile aplicației.

Există două modalități de a afla cuvinte cheie de utilizat în pagina Magazinului Play a aplicației dvs. –

1. Utilizați ceea ce folosesc concurenții dvs. SAU
2. Mergeți manual și găsiți cuvinte cheie pe care lumea le folosește atunci când caută un produs sau serviciu din categoria dvs.

Pentru prima metodă, utilizați site-uri web precum „ App Annie ” și „ Sensor Tower ”. Ambele site-uri web vă oferă o listă detaliată de cuvinte cheie pe care concurenții dvs. se clasează, pe care le puteți copia/împrumuta/fura pentru propria aplicație.

Dacă intenționați să urmați traseul manual, aceștia sunt pașii pe care trebuie să-i urmați -

Pasul 1: deschideți Instrumentul Google Keyword Planner și selectați „Căutați noi cuvinte cheie și idei de grupuri de anunțuri”, introduceți domeniul aplicației în bara de căutare și faceți clic pe „ Obțineți idei ”.
În lista care apare, nu vă stresați prea mult cu privire la căutările lunare medii care apar la interogarea dvs., concentrați-vă atenția asupra secțiunii „ Idei de grup de anunțuri ”. Această secțiune va avea o listă de cuvinte cheie pe care utilizatorii le caută și cuvinte cheie similare.

Pasul 2: Utilizați dicționare inverse disponibile pe internet pentru a obține o listă de cuvinte asociate cu cuvântul dvs. cheie.

Pasul 3: Odată ce ați pregătit lista de cuvinte cheie, următorul pas este să rafinați lista.

Există trei categorii pe baza cărora ar trebui să judecați dacă cuvântul cheie este suficient de viabil pentru a vă obține o poziție bună în Magazinul Play sau nu -

• Relevanța cu ideea de aplicație
• Gama de dificultate sub 20
• Trafic de nivel mediu și volum de căutare.

Acești pași vă vor oferi o listă de cuvinte cheie care vă vor ajuta să obțineți clasamentul aplicației dvs. în magazin, împreună cu vizibilitatea și probabilitatea de descărcare.

Acum că aveți lista rafinată de cuvinte cheie, permiteți-ne să trecem la utilizarea lor în pagina Magazinului Play a aplicației dvs.

3. Titlu

Titlul este elementul numărul unu care trebuie optimizat pentru Play Store. Are un impact direct atât asupra rezultatelor căutării, cât și asupra ratei de conversie. Google a extins limita de caractere pentru titlul aplicației la 50 de caractere din iulie 2017. Pentru a profita la maximum de acest spațiu, introduceți un cuvânt cheie puternic lângă numele mărcii ca titlu al aplicației.

Un titlu optimizat poate arăta ca oricare dintre aceste patru tipuri –

• Nume de marcă: cuvinte cheie
• Nume de marcă – Cuvinte cheie
• Cuvinte cheie: Nume de marcă
• Cuvinte cheie – Nume de marcă

4. URL

Pachetul URL este un alt element care poate aduce un impuls direct în clasamentul Play Store. Puteți include cuvântul cheie și în adresa URL pentru a crește șansa de vizibilitate.
Rețineți că va trebui să verificați adresa URL a pachetului Play Store înainte de a vă publica aplicația. Odată setat, acesta nu poate fi modificat ulterior.

Un exemplu de succes pentru a demonstra faptul că a avea cuvinte cheie în adresa URL a aplicației are impact asupra clasamentului și probabilității de descărcare într-o mare măsură, este jocul Nintendo Super Mario Run. Au adăugat un cuvânt cheie foarte competitiv în adresa lor URL – Zara , ceea ce i-a făcut să se claseze mult mai sus decât alte jocuri care rulează pe Play Store.

5. Numele dezvoltatorului

Unul dintre elementele cele mai puțin gândite despre pagina de aplicație pe care le puteți încorpora cu cuvântul cheie este secțiunea „Numele dezvoltatorului”. De asemenea, Google salvează Istoricul dezvoltatorilor și aplicațiile care vin cu un istoric pozitiv al dezvoltatorilor se clasează mult mai sus decât cele care nu o fac. Dar revenind la încorporarea cuvintelor cheie pentru ca Magazinul Play să preia aplicația dvs. din cauza numelui dvs. de dezvoltator, dacă faceți cheie principală numele de dezvoltator, veți putea să vă clasați mult mai devreme.

6. Scurtă descriere

Secțiunea de descriere scurtă de 80 de caractere de pe pagina aplicației poate duce cu ușurință numele aplicației pe lista de clasare a Magazinului Play. Ar trebui să planificați scurta descriere astfel încât să aibă cuvintele cheie în mai puțin de 20 de caractere și să explicați exact ce face aplicația dvs. diferit de miile de alte aplicații similare.

Semnul unei scurte descrieri bine realizate constă în cât de perfect îmbină cuvintele cheie cu USP-urile aplicației, oferind în același timp utilizatorilor ceva care le-ar atrage atenția în microsecunde. Pentru a atrage atenția utilizatorilor, o serie de mărci au început să folosească emoticoane în secțiunea de descriere scurtă a aplicației.

7. Descriere lungă

Secțiunea Descrierea aplicației din Magazin Play este locul tău pentru a străluci. Spre deosebire de Apple, Google oferă un spațiu amplu dezvoltatorilor săi pentru a-și prezenta aplicația, a completa cuvinte cheie și a-și convinge utilizatorii de ce aplicația este mai bună decât miile de aplicații similare de pe piață.

În spațiul de 4.000 de caractere pe care ți-l oferă Magazinul Play, asigură-te că ai introdus cuvintele cheie și sinonimele acestora în primul rând și în ultimele 5 rânduri ale descrierii, deoarece asta o va face căutată.

Când redactați descrierea aplicației, asigurați-vă că este bine formatată și structurată. Ar trebui să aibă toate informațiile necesare care să-ți convingă utilizatorii să instaleze aplicația. Simțiți-vă liber să menționați realizările dvs., să folosiți emoji-uri, să aveți detalii despre actualizările pe care le-ați lansat și nume de profil de rețele sociale pe care utilizatorii să le urmărească.

8. Icoana

În perioada în care utilizatorii aplicației mobile nu au timp de pierdut, pictogramele sunt primul lucru pe care îl văd înainte de a decide dacă să facă clic sau nu pe detaliul aplicației. O pictogramă distinctă este cea care declanșează clicuri maxime. Pentru ca o afacere să aibă un impact de durată asupra utilizatorilor săi, pictograma trebuie să fie perfectă și o reprezentare exactă a aplicației.

Cea mai mare greșeală pe care o puteți face este să încărcați o imagine pixelată, deoarece nu erați sigur de dimensiunea pictogramei. Deși, compania parteneră dvs. de dezvoltare a aplicațiilor mobile se va ocupa de acest lucru pentru dvs., dar de dragul de a vă extinde cunoștințele, iată detaliul imaginii -

• png de 32 de biți
• 512X512 Dimensiuni
• 1024 Kb Dimensiunea fișierului

Există unele lucruri de care trebuie să fii atent când vine vorba de proiectarea pictogramei aplicației, cum ar fi -

• Fără copiere a designului și aspectului,
• Evitați să aveți text pe fotografia pictogramei,
• Folosiți cea mai recentă tendință de design prezentă - poate fi pictograma gradient sau linie sau ceva absolut proaspăt pe piață.
• În cele din urmă, până când deveniți celebri și populari, evitați să utilizați pictograme care nu explică de la sine despre ce este vorba în aplicație.

9. Caracteristică grafică

Următorul indiciu vizual pe care îl vor urma utilizatorii dvs. după pictograma aplicației dvs. este graficul caracteristic. O caracteristică grafică bine concepută nu este doar o piatră de temelie pentru a duce utilizatorii la următoarea etapă, ci și un factor major al ratei de conversie.

Google a stabilit două cerințe pentru imaginea caracteristică a aplicației –

1. png sau jpeg pe 24 de biți
2. 1024X500 Dimensiuni

Iată cum puteți optimiza graficul caracteristic al aplicației dvs. Android

• Nu plasați informațiile necesare în partea de jos sau lângă marginile imaginii
• Utilizați dimensiune mare de font
• Continuați să-l schimbați în funcție de diferite scheme sau campanii
• Localizați textul din imaginea prezentată, dacă există (mai multe despre asta mai târziu în articol)

Continuați să testeze A/B imaginea prezentată și conținutul acesteia pentru a vedea ce funcționează cu utilizatorii dvs. și ce nu.

10. Video

Inserați URL-ul YouTube în secțiunea „Video promoțional” a înregistrării din Magazinul Google Play pentru a adăuga videoclipuri pe pagina aplicației. Videoclipurile au devenit unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing din zilele noastre, când utilizatorii devin din ce în ce mai puțin răbdători. Unul dintre cele mai interesante lucruri despre adăugarea unui videoclip în pagina aplicației este că vizionările pe care le obțineți în înregistrarea din magazinul dvs. Play sunt adăugate la vizionările dvs. YouTube, automat.

Înainte de a încărca un videoclip pe pagina aplicației, cunoașteți aceste două cerințe –

1. Folosiți o adresă URL individuală YouTube în loc de adresa URL a unei liste de redare sau a unui canal
2. Asigurați-vă că videoclipul nu are restricții de vârstă și că toată lumea poate viziona videoclipul.

În cele din urmă, așa cum ați făcut cu imaginea caracteristică, localizați și videoclipul aplicației pentru a ajunge la o bază mai mare de utilizatori.

11. Captură de ecran

Capturile de ecran sunt singura modalitate de a crea o impresie despre aplicația dvs. în fața utilizatorilor. Acestea oferă o privire directă asupra modului în care arată și se mișcă aplicația dvs. De fapt, majoritatea privitorilor sunt convertiți în instalatori de aplicații pe baza ecranelor care le sunt afișate.

Capturile de ecran ar trebui să fie cea mai bună reprezentare a funcțiilor aplicației dvs. Puteți chiar să adăugați texte sau evidențieri pe ecrane pentru a explica o imagine complicată. Nu vă limitați la încărcarea a două capturi de ecran, folosiți toate sloturile pe care vi le-a oferit Google. De asemenea, ajută atunci când capturile de ecran se mută de la una la alta sub forma unei povești, așa că încercați.

Google a stabilit o serie de linii directoare care trebuie urmate atunci când vine vorba de încărcarea capturilor de ecran pe pagină, iată-le -

• 320X384 Dimensiuni
• png sau jpeg pe 24 de biți

Cu aceasta, am acoperit acum toți factorii din magazin care vă pot crește clasamentul în Magazinul Play, iar acum este timpul să treceți la factorii din afara magazinului, care nu sunt în controlul editorilor de aplicații.

12. Evaluare și revizuire

Primul element care are un impact asupra clasamentului magazinului de jocuri este secțiunea de evaluare și recenzie a paginii de descriere a aplicației. Deși nu aveți un impact direct asupra faptului că utilizatorii ar dori sau nu aplicația dvs., cu siguranță le puteți face ușor să-și placă aplicația, oferindu-le o aplicație pe care și-ar plăcea, în mod implicit.

Fiind activ în secțiunea de recenzii, puteți crea impresia că problemele sunt auzite și, adăugând constant actualizări care ating acele probleme, vă va face, de asemenea, preferatul utilizatorilor dvs. Dar, mai presus de toate, singura soluție pentru a obține stele mai mari și recenzii grozave este oferirea utilizatorilor o aplicație de care au nevoie, care este fără erori și, în cele din urmă, este ceva care oferă o anumită valoare în viața lor.

Un lucru important de luat în considerare aici este că ar trebui să fii mereu receptiv. Nu lăsați utilizatorii să creadă că nu sunt auziți sau ignorați.

13. Actualizare aplicație

Un alt element care nu are legătură cu cuvintele cheie care are un impact asupra creșterii clasamentului aplicației este Actualizările aplicației. Pentru a fi în tendințe și pentru a continua să oferi utilizatorilor tăi ceva nou atât de des, va trebui să continui să-ți actualizezi aplicația Android. Poate fi la fel de minoră ca o eradicare a erorilor sau poate fi la fel de majoră ca o schimbare a UI/UX.

Deși, nu există un timp scris când o aplicație ar trebui actualizată, dar ar trebui să urmăriți actualizarea aplicației cel puțin o dată la fiecare 30 până la 40 de zile. Și, odată ce o faci, utilizatorii tăi ar trebui să fie informați despre același lucru. Ar trebui să știe că aplicația a fost actualizată și detaliile noii actualizări.

Deși puteți trimite un e-mail fiecărui utilizator în mod individual, evidențiind despre ce a fost actualizarea, dar practica ideală este să adăugați detaliile în secțiunea de descriere a aplicației dvs. sub Ce este nou sau Actualizare (numele versiunii).

14. Localizare aplicație

Există o serie de statistici care circulă pe tot internetul, indicând modul în care localizarea aplicațiilor deține potențialul imens de a aduce o creștere bruscă a graficelor veniturilor din aplicații. Majoritatea utilizatorilor Magazinului Play, spre deosebire de credințele comune, aparțin unor națiuni care nu vorbesc engleza, o secțiune care este în mare parte ignorată atunci când o aplicație este proiectată, dezvoltată și promovată.

În ultimul timp, tot mai multe mărci vin cu tactici de localizare pentru a-și extinde baza de utilizatori și a crește graficul veniturilor. Ceea ce înseamnă a localiza nu este doar traducerea limbii din dialectul A în dialectul B, înseamnă schimbarea totul, de la videoclipuri la imagini, în funcție de publicul care este menit să-l satisfacă.

Să presupunem că a ta este o aplicație de predare a limbilor străine, acum, în loc să explici tot ce este despre aplicația ta în engleză, în captura de ecran sau în videoclipul tău sau chiar în imaginea ta caracteristică, creează-le proiectate și dezvoltate într-o varietate de limbi diferite, astfel încât vorbitorii nativi să fie atrași de de asemenea aplicația.

15. Testare A/B

Nu există o formulă unică pentru a vă clasa pe pozițiile superioare în listările din Magazinul Play, în special atunci când sunteți în competiție cu milioane de alte aplicații mobile. Va trebui să continuați să faceți modificări ici și colo pentru a vedea ce funcționează și la ce nu răspund utilizatorii.

Ceea ce vă sugerăm este să continuați să vă schimbați capturile de ecran și descrierile aplicațiilor. Continuați să amestecați lista de cuvinte cheie și să modificați detaliile aplicației în consecință. Numai atunci când veți schimba în mod constant aspectul și citiți aplicația dvs., utilizatorii dvs. vor putea vedea ceva nou pe pagină, creând o curiozitate de a instala din nou aplicația, dacă este dezinstalată mai devreme.

Testarea A/B ar trebui să fie un proces continuu, ar trebui să rămâneți mereu în contact cu dezvoltatorii de aplicații, astfel încât să fiți mereu în tendințe atunci când utilizatorii aplicației vă compară cu miile de aplicații din categorie similară.

16. Indexarea aplicațiilor

Ideea este că, cu cât traficul maxim pe care îl trimiteți către pagina de înregistrare a aplicației, cu atât urcați mai sus în graficele de clasare.
Acum, procesul de trimitere a traficului către lista de aplicații mobile nu este unul ușor de urmat. Va trebui să-l promovați în suficiente locuri și printre o gamă largă de oameni diferiți.

În afară de promovare, va trebui să investești și timp în indexarea paginii de înregistrare a aplicației. Două moduri rapide de a vă pregăti indexarea aplicației sunt:

• Concentrarea pe substantive ca cuvinte cheie
• Având expresii de cuvinte înrudite, de asemenea, pe lângă cuvintele cheie specifice de semințe.

Așadar, iată ghidul complet pentru a vă ridica aplicația în topul clasamentului.

Cele două note și note de despărțire pe care vreau să le iei împreună cu tine în timp ce pășești în această competiție taietă sunt:

A. Alegeți cu înțelepciune cuvintele cheie, alegeți cu cele care au trafic și concurență la nivel mediu și

B. Continuați să vă testați A/B practicile ASO.