O zi din viața unui expert SEO la Rock Content: ce face un specialist SEO?

Imaginează-ți asta: cineva care stă pe plajă, aruncând o privire la computerul său și aruncând câteva e-mailuri.

Ei bine, asta este departe de rutina zilnică a unui profesionist SEO la Rock Content sau oriunde altundeva!

Mi-ar plăcea să vărs toate boabele despre meseria mea, dar asta ar fi o carte electronică întreagă! Deci, să ne aruncăm în sarcinile de bază.

Iată o privire în viața de zi cu zi a unui expert SEO de la Rock Content. Pregătește-te pentru o plimbare distractivă!

Ce face un specialist SEO în general?

Pentru a începe, să ne aprofundăm în unele dintre sarcinile pe care le gestionează de obicei specialiștii SEO. Iată o listă cu 10 responsabilități comune:

• Cercetare cuvinte cheie: identificarea cuvintelor cheie relevante pentru a viza în eforturile de optimizare și de conținut.

• Optimizare pe pagină: optimizarea paginilor web, inclusiv metaetichete, titluri și conținut, pentru motoarele de căutare.

• Creare de conținut: dezvoltarea de conținut de înaltă calitate, prietenos cu SEO pentru a îmbunătăți clasamentele și a implica publicul.

• Crearea de legături: achiziționarea de backlink-uri de calitate pentru a crește autoritatea și vizibilitatea unui site web.

• SEO tehnic: îmbunătățirea performanței site-ului prin sarcini precum îmbunătățirea vitezei site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și marcarea schemei.

• Analiza concurenței: Studierea strategiilor concurenților și identificarea oportunităților de îmbunătățire.

• Analiză și raportare: monitorizarea performanței site-ului, a traficului și a valorilor SEO pentru a urmări progresul.

• Actualizări de algoritm: Rămâneți informat cu privire la modificările algoritmului motorului de căutare și adaptați strategiile în consecință.

• Audituri SEO: Efectuarea de audituri complete pentru a identifica și aborda problemele care afectează clasarea și performanța site-ului.

• SEO local: optimizare pentru căutarea locală pentru a îmbunătăți vizibilitatea pentru interogări specifice geografice și a atrage clienții din apropiere

Dar ce zici de mine?

După cum puteți vedea, un profesionist SEO face de obicei multe. Deci, în acest blog, voi aprofunda în sarcinile de bază care îmi ocupă zilele.

Știi, sunt un adevărat rollercoaster.

Aceste sarcini, și multe altele, sunt presărate pe parcursul lunii și le potrivesc pe toate într-o singură zi? Misiune imposibila!

Dar, hei, titlul acestui articol este „O zi în viața unui expert SEO la Rock Content” și nu sunt unul care să încalce promisiunile.

Deci, ce zici să devenim puțin imaginativi? Să ne imaginăm o zi care se întinde în mod magic până la 176 de ore – aceasta este aproximativ media pe care o pun în muncă în fiecare lună.

Cu o imaginație nelimitată, pot împărtăși mai multe despre rutina mea SEO. Încleștă-te!

Cercetarea cuvintelor cheie pentru a începe ziua

Responsabili de conținutul permanent al blogului nostru, colegul meu de echipă SEO și cu mine avem un canal Slack unde discutăm idei de subiecte.

Ne inspirăm de la concurenți, urmărim discuțiile de vânzări și ne gândim la ce ar dori să citească persoana noastră de cumpărător.

Când este timpul să planific calendarul nostru editorial, intru pe acel canal și încep să mă gândesc la cuvinte cheie care se referă la subiectele pe care le-am adăugat.

Apoi, apelez la SEMrush pentru a verifica, de exemplu, cât de greu este să clasați pentru aceste cuvinte cheie (dificultatea cuvintelor cheie), câte căutări generează (volumul lor de căutare) și de ce oamenii le caută (intenția lor de căutare).

De asemenea, caut și alte cuvinte cheie și expresii similare pe care le putem folosi în conținutul nostru.

Un alt instrument pe care îl găsesc util este AnswerThePublic, care spune ce întrebări le pun oamenii despre anumite cuvinte cheie.

În plus, mă bazez pe căutările de bază Google pentru informații. Acord o atenție deosebită sugestiilor de completare automată care apar pe măsură ce scriu, iar funcția „Oamenii întreabă și ei” este o altă resursă grozavă.

Toate acestea mă ajută să înțeleg mai bine întrebările pe care publicul nostru le-ar putea avea și să lucrez pentru a le răspunde.

Cu toate aceste informații, planific calendarul nostru editorial și decid ce conținut va fi creat.

Crearea și gestionarea conținutului pentru a menține dimineața

S-ar putea să vă dezamăgesc puțin spunând că noi nu creăm de fapt majoritatea conținutului nostru. Deși, noi creăm unele, la fel ca articolul pe care îl citiți acum.

Ar fi destul de greu să generăm cantitatea actuală de conținut dacă le-am face totul în interior.

În schimb, creăm briefuri cuprinzătoare de conținut și le trimitem scriitorilor noștri de încredere pe WriterAccess.

Citește și: Scalarea conținutului balansoar: Procesul nostru pas cu pas

Hangout pe WriterAccess

Nu mă voi scufunda în esențialul procesului de creare a rezumatelor noastre de conținut, deoarece există câteva articole despre asta (cum ar fi acesta), dar vă încurajez să aflați mai multe despre el.

În ultimul timp, jocul s-a schimbat odată cu lansarea AI Content Wizard, dar atingerea umană este încă esențială.

În piața noastră de conținut, WriterAccess, plasez comenzi și îmi place să iau legătura cu scriitorii noștri talentați.

Ofer feedback cu privire la fiecare dintre piesele lor și solicit revizuiri atunci când conținutul nu atinge standardele de calitate ale Rock Content.

Citește și: 5 moduri de a utiliza AI Content Wizard pentru campanii îmbunătățite

Ora WordPress

Când conținutul arată bine și necesită doar câteva modificări, îl copiez pe WordPress și mă afund în mai multe tehnici SEO pe pagină, dincolo de cercetarea cuvintelor cheie.

Aceasta include lucruri precum elaborarea metadatelor, încorporarea/optimizarea elementelor multimedia, verificarea frecvenței cuvintelor cheie și revizuirea legăturilor din conținut.

Folosim WordPress și este util, deoarece putem conecta instrumente precum Yoast pentru a obține sfaturi despre îmbunătățirea lizibilității și îmbunătățirea conținutului SEO.

Instrumente ca acestea nu se ocupă de totul de la sine, totuși, iar bunele cunoștințe SEO și lingvistice sunt o necesitate pentru orice agent de marketing care se ocupă de conținut.

Conținut călătoria în timp

În lumea SEO, simpla publicare de conținut nou nu este suficientă; trebuie să dăm puțină dragoste și lucrurilor vechi.

Reîmprospătarea articolelor noastre mai vechi este o modalitate de a le arăta cititorilor noștri că ne angajăm să le oferim conținut de top.

Și nu este vorba doar de a face cititorii noștri fericiți; este, de asemenea, despre a rămâne relevant și a îndeplini intenția de căutare a audienței noastre de a se clasa mai sus pe SERP. Sincer, găsesc această sarcină destul de plăcută.

Este ca o vânătoare de comori, în care observ zone care au nevoie de îmbunătățire, adaug perspective noi, verific faptele și îmbunătățesc gramatica și lizibilitatea.

Nu o să mint, a face o schimbare completă a unui articol poate fi consumatoare de timp. A fost o dată când am investit cinci ore solide în renovarea unui articol din 2016. Nu m-am putut abține să nu mă întreb dacă începerea de la zero ar fi fost mai rapidă.

Pentru a economisi timp, avem un truc în mânecă: câștiguri rapide. Acestea sunt mini-machiaje care durează nu mai mult de o oră.

De obicei, mă concentrez pe lustruirea metadatelor, îmbunătățirea gramaticii, optimizarea utilizării cuvintelor cheie și a imaginilor și adăugarea de noi CTA care se aliniază cu strategia noastră actuală.

Eforturile noastre de a reîmprospăta conținutul au dat roade. Aruncă o privire mai jos. Când comparăm statisticile de trafic ale unui articol înainte și după o actualizare completă sau un câștig rapid, rezultatele sunt interesante.

O creștere uimitoare de 529,59% a traficului merită cu siguranță cele câteva minute până la câteva ore pe care le investim.

Câteva auditări SEO după prânz

Remedierea problemelor este specialitatea mea, după cum știți deja. Nu este satisfăcător să vezi lucruri stricate revin la viață?

Pe lângă problemele de conținut menționate în secțiunea anterioară, ca parte a rutinei noastre, abordăm mai multe aspecte tehnice, cum ar fi:

• Conținut duplicat: identificați și rezolvați problemele de conținut duplicat în cadrul site-ului.

• Erori de accesare cu crawlere: remediați erorile de accesare cu crawlere, cum ar fi linkuri întrerupte și 404 pagini.

• Utilizarea dispozitivelor mobile: asigurați-vă că site-ul este receptiv și adaptabil pentru dispozitive mobile.

• Schema Markup: implementați date structurate pentru a îmbunătăți fragmentele îmbogățite din rezultatele căutării.

• Structura URL: verificați și optimizați structura URL pentru compatibilitate cu SEO.

• Fișier Robots.txt: examinați și optimizați fișierul robots.txt pentru o indexare adecvată.

• Etichete canonice: implementați etichete canonice pentru a rezolva problemele de conținut duplicat.

• Lacune de conținut: identificați lacunele în conținut și dezvoltați o strategie de conținut pentru a le umple.

În ultimul timp, eu și colegii mei de echipă am dedicat timp suplimentar pentru a rezolva problemele de indexare, în special erorile 404.

Apare atunci când un utilizator sau un motor de căutare încearcă să acceseze o pagină web care nu există sau a fost eliminată, rezultând o eroare „pagină negăsită”.

Dacă nu este remediată, poate avea un impact negativ asupra accesului cu crawlere a site-ului și a performanței SEO generale. Pentru a rezolva acest lucru, am implementat sute de redirecționări.

Dar unele valori pentru gustare?

Ca expert SEO, trebuie să fiu cel mai bun prieten cu Google Analytics și Google Search Console (cel puțin).

Nu e loc de jocuri de ghicituri. În general, marketerii trebuie să se bazeze pe date pentru a-și planifica următorii pași.

Unele dintre datele pe care le țin cu ochii includ:

• Traficul blogului nostru în raport cu obiectivele lunare și trimestriale.
• Performanța articolelor noi în ceea ce privește traficul.
• Performanța traficului în urma actualizărilor și a câștigurilor rapide.
• Numărul de sesiuni ale utilizatorilor din America de Nord (piața pe care o vizam).
• Numărul de conversii (utilizatori care au făcut clic pe linkul de încercare al WriterAccess) și paginile din care provin.
• Comportamentul cuvintelor cheie (volumul și calitatea cuvintelor cheie noi, pierdute, îmbunătățite și declinate).
• Paginile noastre cele mai performante.
• Sesiuni și încercări care provin din backlink-uri.

Le împărtășim și le discutăm în cadrul întâlnirilor lunare în care planificăm următorii pași.

Răspunzând partenerilor în timp ce Soarele Apune

Contactul este o parte integrantă a rutinei mele la Rock Content.

Nu voi minți, de cele mai multe ori, partenerii vin la noi în căutare de colaborări și îmi petrec o parte semnificativă din timp cercetând și răspunzând la e-mailurile lor.

Unii au colaborat deja cu Rock Content în trecut și ne trimit e-mail pentru a solicita noi colaborări, cum este cazul HubSpot:

În aceste circumstanțe, este o idee deloc. Suntem conștienți de reputația lor, suntem obișnuiți să facem linkuri către conținutul lor, iar colaborarea decurge fără probleme.

Pe de altă parte, mulți specialiști SEO necunoscuți alunecă în DM-urile noastre, toți de genul „Hei, vrei să schimbi link-uri?” Ei bine, atunci ne punem pălăriile de detectiv și ne apucăm de treabă!

În primul rând, trebuie să ne asigurăm că nu sunt la înălțime pentru nicio schemă de creare de legături. Apoi, verificăm domeniul lor – are o autoritate serioasă? Conținutul lor vibra cu al nostru? Avem niște interese comune în departamentul de cuvinte cheie?

Există cazuri în care întâlnim site-uri web care ne sunt complet necunoscute. De exemplu, recent am avut o propunere de creare de linkuri pentru un blog despre care nu am putut aduna date, iar scorurile de autoritate ale site-ului lor au scăzut sub pragul (<40).

În acest caz, răspund la e-mailurile lor, mulțumindu-le că m-au contactat și le explic că domeniul lor nu îndeplinește criteriile noastre pentru schimbul de linkuri. Nu este personal, este doar o chestiune de a ne menține standardele și calitatea în procesul de construire a legăturilor.

Procesul pentru schimburile de mesaje pentru invitați urmează un model similar, dar tinde să consume mai mult timp.

Începe cu identificarea celor mai buni parteneri, folosind criterii similare link-build-ului, dar cu ceva mai multă rigoare.

Apoi, creăm conținut pentru un alt blog în conformitate cu liniile directoare specifice ale acestora și așteptăm cu răbdare revizuirea și publicarea lor.

În cazul nostru, aderăm la același proces. Cu toate acestea, nu este neobișnuit să primim articole pentru invitați care nu sunt aliniate cu regulile noastre. Ca urmare, procesul nostru de revizuire tinde să fie mai solicitant.

O ceașcă de cafea cu colegii mei

Rutinele noastre zilnice ar putea părea destul de asemănătoare, dar știți cum este – fiecare are propria părere.

Așadar, am continuat și le-am întrebat colegilor: „Cum este o zi de lucru obișnuită pentru tine, ca profesionist SEO la Rock Content?” Iată ce au împărtășit:

„De obicei, îmi petrec diminețile efectuând cercetări de cuvinte cheie și creând conținut în timp ce mintea mea este încă proaspătă. Odată ce motoarele mele funcționează, îmi iau ceva timp pentru a analiza rezultatele noastre săptămânale și a afla ce funcționează și ce necesită îmbunătățiri. Câteva sarcini tehnice pot apărea, de asemenea, ici și acolo, cum ar fi rezolvarea problemelor semnalate de Google Search Console. Deși SEO este totul despre consistență și rutină, zilele noastre la Rock Content sunt foarte dinamice. Colaborăm în mod constant cu echipe precum Growth și Product, pentru a înțelege mai bine intenția și experiența de căutare a utilizatorilor și pentru a le alinia la obiectivele noastre de afaceri.” Julia Araujo.

„Rutina mea implică de obicei verificarea numerelor Analytics dimineața, evaluarea sarcinilor săptămânii și stabilirea priorităților sarcinilor. Deși avem o rutină foarte constantă cu calendarul nostru editorial, uneori apar știri SEO – cum ar fi actualizările Google, de exemplu, și trebuie să arunc o privire asupra acestor puncte, să le discut, să le analizez și să le împărtășesc echipei. Deci, pe scurt, rutina este alcătuită din multe sarcini, dar zilele mele nu sunt niciodată exact același lucru.” Diana Martins.

Julia a adus în discuție ceva cu adevărat important: colaborarea cu alte echipe. Acest lucru este într-adevăr o mare problemă pentru noi și adesea duce la niște rezultate grozave.

De exemplu, permiteți-mi să vă spun despre această listă de verificare pe care am creat-o împreună cu echipa de dezvoltare. Ei au fost responsabili de crearea paginii de destinație pentru descărcarea materialului și au folosit câteva trucuri inteligente de marketing prin e-mail pentru a-l promova.

Ghicește ce s-a întâmplat? Am primit 740 de descărcări uimitoare în doar o lună și 8 MQL-uri. Cat de tare e asta?

Diana a mai subliniat necesitatea de a rămâne la curent cu ultimele știri care pot avea impact asupra muncii noastre (și credeți-mă, o fac din când în când). Ea a scris chiar și despre cea mai recentă actualizare de bază a Google care a fost lansată luna trecută.

Câteva observații înainte de a termina

Ceasul bate și este aproape timpul să-i spun o zi. Sper că v-ați distrat într-o zi din viața unui expert SEO la Rock Content.

Dacă și tu faci parte din acest domeniu interesant, sunt curios să știu dacă rutinele noastre se aliniază.

Și dacă vă gândiți să vă scufundați în lumea SEO, sper că acest articol a stârnit ceva inspirație sau cel puțin a făcut lumină dacă această cale este ceașca dvs. de ceai sau nu.

Doar un memento rapid: acesta nu a fost un tutorial pas cu pas și îmi cer scuze dacă la asta te așteptai. Dar hei, fără dureri, nu? Nu am promis niciodată un tutorial în primul rând.

Un lucru pe care aproape că am uitat să-l menționez este că, în afară de sarcinile noastre obișnuite, noi, profesioniștii SEO de la Rock Content, avem ocazional șansa de a străluci în webinarii sau de a crea videoclipuri pentru rețelele sociale.

Este o oportunitate fantastică de a ne pune la încercare și cunoștințele noastre.

Înainte de a-mi lua rămas bun, vreau să subliniez importanța muncii în echipă și a colaborării. Este o mare problemă aici la Rock Content și, ca experți SEO, nu o putem face singuri.

Și să nu uităm de WriterAccess, eroul necunoscut care ne simplifică viața. Apropo, dacă compania ta ar putea folosi un proces de producție de conținut mai ușor, te invit să-i dai o încercare gratuită de 14 zile.

Ei bine, asta e o înfășurare, oameni buni! Fara ore suplimentare azi.