O scufundare profundă în publicitatea mobilă în joc și cum să vă maximizați strategia de generare de bani

Cu jucătorii cheltuind aproximativ 176 de miliarde de dolari pe jocuri doar în 2021, canalul este pregătit pentru câteva oportunități interesante. Dar indiferent câți utilizatori îți instalează jocul, generarea de venituri rămâne o componentă cheie a supraviețuirii aplicației tale. Una dintre cele mai eficiente moduri de a face acest lucru este prin intermediul reclamelor video în joc. De-a lungul anilor, publicitatea în joc a devenit mai sofisticată și se dovedește a fi unul dintre cele mai eficiente canale de venit pentru aplicațiile mobile de astăzi.

Cine este publicul țintă al anunțurilor pentru jocuri mobile

Adoptarea jocurilor pe scară largă a permis agenților de publicitate să ajungă la un public larg din întreaga lume. Profilul de jucător „tipic” nu mai este relevant. Când direcționați reclamele către cele mai relevante audiențe, trebuie să înțelegeți psihologia și comportamentul jucătorilor cheie.

Aceasta include nevoile, dorințele și provocările cu care se confruntă publicul dvs. Un bun punct de plecare este să efectuați cercetări sau să folosiți o firmă de cercetare care să vă ajute să formați personaje. GameRefinery a dezvoltat opt ​​arhetipuri cheie de jucători care vă pot ajuta să vă luați decizia. După ce v-ați creat profilul de utilizator ideal, mapați-l la tipurile de jocuri cu care publicul dvs. este cel mai probabil să se conecteze.

Mituri de publicitate pentru jocurile mobile pe care ar trebui să le cunoașteți

1. Reclamele întrerup jocul

Spre deosebire de ceea ce cred mulți oameni, jucătorii de pe mobil sunt foarte receptivi la reclamele din joc datorită schimbului clar de valori. De exemplu, vizualizarea anunțurilor în joc oferă adesea utilizatorilor opțiuni de joc gratuite, vieți suplimentare sau alte recompense. Potrivit Tapjoy, aproape trei sferturi (72%) dintre jucătorii de pe mobil spun că înțeleg rolul reclamelor în jocurile mobile și chiar participă activ la acestea.

Pentru a menține aceste niveluri de acceptare și implicare, dezvoltatorii de jocuri mobile și agenții de publicitate trebuie să se concentreze continuu pe experiența utilizatorului, să creeze reclame care sunt cel mai puțin perturbatoare și să lucreze pentru a menține o filozofie „în primul rând jucătorul”. Aceasta înseamnă să gândiți creativ cum să încorporați publicitatea în experiența de joc.

2. Jocurile sunt violente, prin urmare mediile de brand sunt nesigure

Publicitatea în joc pentru jocurile mobile - în special aplicațiile free-to-play - este adesea un mediu extrem de sigur pentru mărci. În comparație cu jocurile video, conținutul este mult mai ușor și rar generat de utilizatori, ceea ce reduce foarte mult riscurile de siguranță ale mărcii. Pentru a profita la maximum de publicitatea în joc, agenții de marketing ar trebui să utilizeze aceleași măsuri de calitate a inventarului ca și alte formate și să se asigure că lucrează cu parteneri care își verifică în detaliu inventarul.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

3. Publicitatea în joc este doar pentru bărbați tineri

Stereotipul jucătorilor tineri este probabil cel mai răspândit. Cu toate acestea, publicul pentru jocuri devine din ce în ce mai divers. În 2014, socialistul Kim Kardashian a dovedit că acest mit este greșit cu un joc mobil care le-a permis jucătorilor să-și probeze hainele și să aibă ședințe foto virtuale. A fost instalat de aproape 23 de milioane de ori în primele cinci luni, iar jucătorii au petrecut 5,7 miliarde de minute în aceeași perioadă.

Dar, desigur, ca și în cazul oricărui efort de publicitate digitală, mărcile trebuie să efectueze cercetări pentru a determina ce jocuri își vor împărtăși publicul țintă, astfel încât să nu irosească cheltuielile publicitare cu jucătorii care nu sunt interesați de produsul sau serviciul lor.

4. Măsurarea nu există

În schimb, mulți dezvoltatori de jocuri permit agenților de publicitate să utilizeze instrumente de măsurare terțe, cum ar fi kiturile de dezvoltare software (SDK) sau SDK-ul Open Measurement al IAB. acest lucru le permite să partajeze date de performanță cu multe instrumente de analiză și să vadă unde cheltuielile lor produc cele mai bune rezultate.

Tipuri de publicitate în joc

Reclame de stimulare

Anunțurile video stimulative oferă utilizatorilor recompense în joc în schimbul vizualizării anunțurilor pe ecran complet. Aceste reclame au o durată cuprinsă între 15 secunde și 1 minut și, de obicei, nu pot fi ignorate. Anunțurile de stimulare oferă o experiență pozitivă atât pentru utilizatori, cât și pentru editori, deoarece utilizatorii nu trebuie să plătească pentru conținut excepțional de joc, cum ar fi câștigarea monedei pentru joc, deblocarea de noi niveluri sau primirea de articole unice. În schimb, editorii câștigă expunere și primesc rate de implicare incredibile.

Reclame de inserare

Inserțiile sunt anunțuri interactive pe ecran complet care apar între activitățile sau nivelurile din joc. Aceste reclame oferă o vizibilitate ridicată, dar pentru că sunt potențial perturbatoare, agenții de publicitate trebuie să folosească inserțiile cu atenție și neinvaziv.

Utilizatorului i se va solicita apoi să facă una dintre următoarele:

• Vizualizați întregul anunț
• Interacționați cu anunțul și vizitați pagina de promovare
• Omiteți întârzierea de 5 secunde înainte de anunț
• De obicei, anunțurile intercalate se termină cu o expresie de îndemn pentru a descărca aplicația. Reclamele interstițiale sunt cele mai eficiente între etape, fără a fi nevoie să întrerupă jocul.

Afișați bannere

Așa cum anunțurile banner sunt obișnuite pe desktop, anunțurile banner pot fi folosite în jocurile mobile. Acest format de anunț este de obicei mai puțin costisitor decât majoritatea celorlalte formate și este o modalitate relativ discretă de a afișa reclame publicului dvs. Când afișați anunțuri banner utilizatorilor în jocul dvs. pentru mobil, asigurați-vă că spațiul publicitar nu acoperă o zonă critică de pe ecranul lor.

Anunțurile banner pot conține conținut media îmbogățit, cum ar fi imagini în mișcare și videoclipuri. În timp ce anunțurile banner nu oferă agenților de publicitate mult spațiu pentru a-și transmite mesajul, utilizarea videoclipurilor și a altor conținuturi media îmbogățite este o modalitate excelentă de a face anunțurile de tip banner mai convingătoare și de a crește implicarea.

Reclame redabile

Reclamele redate sunt reclame interactive în care utilizatorii sunt rugați să joace o demonstrație rapidă a jocului pe care îl promovează. Potrivit SmartyAds, acest format de anunț gamificat este de opt ori mai eficient decât inserțiile tradiționale. Reclamele sunt împărțite în trei părți:

• O explicație rapidă a mecanicii jocului
• Un scurt demo care poate fi jucat
• Fraze de îndemn pentru descărcarea jocului

Pentru a afla mai multe despre reclamele redate, puteți consulta „ Cum reclamele redabile sporesc instalările aplicațiilor în marketingul aplicațiilor? ” din articolele noastre anterioare.

Când și unde afișați anunțurile pentru jocurile dvs. mobile?

Când ar trebui să-mi plasez anunțurile?

Înainte de începerea jocului : Afișând reclame video bonus utilizatorilor înainte de începerea jocului, le oferiți jucătorilor posibilitatea de a obține un avantaj imediat. Având resurse suplimentare în joc înainte de a juca jocul, va îmbunătăți experiența utilizatorului. Afișarea anunțurilor înainte de începerea jocului înseamnă, de asemenea, că jucătorii cu timpi de joc mai scurti au șanse mai mari să vadă reclamele.

În pauzele din joc : momentul potrivit, cum ar fi noile niveluri, este perfect pentru publicitate. Dacă implementați anunțuri video stimulative, puteți alege momente în care utilizatorii au nevoie de recompense suplimentare în joc pentru a progresa în joc. Cu toate acestea, este esențial ca reclamele pe care le văd utilizatorii tăi în timpul pauzelor naturale din jocul tău să nu perturbe prea mult experiența utilizatorului.

După joc: de asemenea, puteți afișa reclame utilizatorilor dvs. atunci când nu progresează și trebuie să repornească. Acest scenariu de „sfârșit de joc” poate fi, de asemenea, o oportunitate excelentă de a oferi jucătorilor linii de salvare suplimentare. De exemplu, un utilizator poate să fi rămas fără vieți, dar poate evita ecranul „game over” urmărind un anunț de 15 secunde și câștigând vieți suplimentare. Puteți folosi ecranul „Game Over” pentru a oferi utilizatorului un avantaj bonus pentru următoarea trecere.

Ce format de anunț ar trebui să utilizați în funcție de genul dvs. de joc?

Acțiune : de la platforme la jocuri de acțiune, jocurile de acțiune se concentrează pe dexteritate, timpul de reacție și coordonarea ochi-mână pentru a depăși provocările dificile. Reclamele video bonus sunt perfecte pentru jucătorii care doresc să-și îmbunătățească statisticile sau să achiziționeze articole noi. În plus, jucătorii de acțiune au mai multe șanse să devină jucători plătitori odată ce își dau seama de beneficiile exponențiale ale plății sau ale oferirii de obiecte, așa că asigurați-vă că recompensați jucătorii care interacționează cu anunțurile dvs. și crește șansele dvs. de achiziții în joc.

Arcade : Un joc în stil clasic care necesită o abilitate unică în mecanica jocului. Reclamele și inserțiile video bonus funcționează bine dacă jocul arcade are mai multe niveluri. Luați în considerare oferirea de vieți suplimentare sau multiplicatori bonus pentru interacțiunea cu anunțurile.

Pentru a afla mai multe despre marketingul jocurilor arcade, puteți consulta „ Cum să vă promovați jocul arcade mobil ” din articolele noastre anterioare.

Battle Royale : joc multiplayer online care folosește elemente de supraviețuire, ultimul om în picioare și curățare. Similar cu jocurile de acțiune, luați în considerare utilizarea unei roate a norocului sau a reclamelor video bonus atunci când jucătorii au nevoie de un impuls suplimentar. S-ar putea să vă inspirați din strategia de generare de bani mobilă de 559 de milioane USD a Call of Duty. Luați în considerare oferirea de pachete gratuite, lăzi sau chiar puncte pentru interacțiunea cu anunțurile video.

Ocazional : Jocuri de masă, cu risc scăzut, destinate amatorilor. Similar cu jocurile arcade, luați în considerare inserarea de anunțuri interstițiale non-intruzive între niveluri pentru a crea o experiență de joc perfectă.

Pentru a afla mai multe despre piața jocurilor ocazionale, puteți consulta „ Cum poate Hyper Casual Game să rămână popular și profitabil ” din articolele noastre anterioare.

MMORPG: jocuri de rol online multiplayer masiv care implică joc online, controlul și dezvoltarea propriului personaj și jocul de rol. Datorită naturii captivante a MMORPG-urilor, publicitatea în aplicație este mai dificilă decât alte genuri. Jucătorii hardcore joacă ore întregi pe zi, iar implicarea continuă este o prioritate pentru editori.

Pentru a afla mai multe despre promovarea RPG, puteți verifica „ Cum să promovați jocul de rol mobil (RPG)？ ” din articolele noastre anterioare.

MOBA : Jocurile multiplayer online pe arena de luptă implică două echipe de jucători care concurează pentru a marca goluri sau pentru a prelua structura echipei celuilalt. Cele mai comune anunțuri includ inserții și anunțuri video motivaționale.

Puzzle-uri: abilitățile de logică și conceptuale sunt necesare pentru a trece prin niveluri. Similar jocurilor ocazionale, reclamele interstițiale între niveluri sunt cea mai comună formă de publicitate.

Sport: jocuri care simulează sporturi precum baschetul, fotbalul, baseballul etc. Anunțurile video motivaționale sunt frecvente în jocurile sportive.