Un ghid de marketing pe fire

Firele pot fi noi pe scena rețelelor sociale, dar au făcut zgomot serios într-un interval scurt de timp!

Poziționându-se ca alternativă la Twitter (X), această platformă de microblogging deținută de Meta se mândrește în prezent cu mai mult de 100 de milioane de descărcări, iar mai mulți se alătură petrecerii în fiecare zi.

De la lansarea sa în iulie 2023 și de la extinderea în UE în decembrie, Threads a început fulgerător. Dar, va rezista succesul său dincolo de entuziasmul inițial pentru această nouă platformă de la bloc? Și se va dovedi a fi un instrument de marketing social media care oferă o rentabilitate reală a investiției (ROI)?

1. Ce este Threads?
2. Cine folosește Threads?
3. Cum începi cu Threads?
4. Cum poți folosi Threads pentru a-ți spori marca?
5. Ce mărci sunt pe Threads?
6. Cum se creează o strategie pentru Threads

Vom lua în considerare, de asemenea, întrebarea spinoasă dacă ar trebui să vă gândiți să lăsați X pentru Threads. Să începem.

Ce este Threads?

„Există o mulțime de mărci care se distrează atât de mult pe Threads. Aproape că se întoarce la primele zile ale Twitter, unde puteai doar să pui întrebări, să ai o discuție – sau chiar să împărtășești un pic de glumă. Și nu aveți nevoie de videoclipuri de lux sau carusele uriașe de fotografii pentru a obține tracțiune. Ai nevoie doar de un subiect bun și de un ton grozav al vocii.” Alison Battisby

Creat de Meta, Threads este o platformă de socializare scurtă, în stilul conținutului, pe care mulți o văd ca alternativă avansată la Twitter.

Platforma Threads este, în multe privințe, ca platforma cunoscută anterior sub numele de Twitter (care acum se numește pur și simplu „X”) în ceea ce privește simțul și funcționalitatea. Cu toate acestea, una dintre diferențele cheie este că este descentralizat. Acest lucru înseamnă că, în loc să fie reglementați de o entitate centrală, utilizatorii pot prelua setările de confidențialitate, precum și modul în care vizualizează, creează și interacționează cu conținutul din feedul lor. O platformă de socializare potrivită epocii Metaverse, Threads oferă creatorilor, precum și utilizatorilor personali, autonomie completă față de ceea ce creează și consumă.

De când Elon Musk a achiziționat X și încă ne dăm seama cum se va schimba platforma, o mulțime de utilizatori apelează la Threads ca o alternativă mai bună.

Citiți : Ghidul nostru suprem pentru AI în marketingul digital pentru a trece înaintea pachetului în era Metaverse.

Cine folosește Threads?

Până acum, Threads pare să atragă utilizatori dintr-o gamă destul de largă de categorii demografice. Cu toate acestea, există un pic de înclinare când vine vorba de gen . De fapt, conform unui studiu, aproximativ 68% dintre utilizatori sunt bărbați și 32% sunt femei.

Ceea ce este, de asemenea, izbitor este că, în timp ce utilizatorii din toate categoriile demografice cheie ale utilizatorilor folosesc Threads, cea mai mare parte a bazei de utilizatori a platformei sunt generația Zer.

96% dintre utilizatorii platformei folosesc frecvent Instagram-ul deținut de Meta (ceea ce este un dat, într-adevăr), 80% fiind, de asemenea, foarte implicați pe WhatsApp.

Threads s-a dovedit a fi deosebit de popular în India, Brazilia, Mexic, Japonia și Marea Britanie. Odată cu deschiderea în sfârșit a platformei către țările UE în decembrie 2023, o piață de aproape jumătate de miliard a fost recent disponibilă, platforma ar putea vedea cu aproximativ 40 de milioane de utilizatori mai mulți pe lună, potrivit The Wall Street Journal.

Creșterea thread-urilor a fost destul de monumentală până acum, Mark Zuckerberg susținând că aplicația are șanse solide de a ajunge la un miliard de utilizatori într-un viitor nu prea îndepărtat.

Threads s-a poziționat ca o platformă pentru a împuternici creatorii de conținut. Și în timp ce echipa sa de conducere afirmă că Threads nu există pentru a amplifica știrile, nici nu este anti-știri. Ca atare, Threads a blocat căutările utilizatorilor pentru termenii „COVID”, „COVID lung” și „vaccinări”, dar se așteaptă să ridice aceste restricții în curând. Unul dintre motive poate fi încercarea de a îmbunătăți implicarea platformei prin crearea unui spațiu de conversație mai deschis.

În ciuda poziției sale actuale neutre cu privire la știri, la doar câteva zile după izbucnirea conflictului Israel-Hamas, o mulțime de reporteri au început să împărtășească actualizări cheie pe Threads, făcându-l un punct de desfacere pentru afacerile curente.

În acest moment al jocului, se pare că Threads, deși este încă în spatele lui X în ceea ce privește numărul total, îl depășește pe X în ceea ce privește descărcările. Platforma este într-o creștere constantă – și, dacă este valorificată în mod corect, ar putea oferi o comoară de avantaje pentru creșterea mărcii.

Cum începi să folosești Threads?

Vă puteți înscrie la Threads și vă puteți crea un cont folosind profilul dvs. Instagram existent. Iată ce trebuie făcut:

• Descărcați aplicația Threads.
• Conectați-vă cu acreditările dvs. de Instagram.
• Crează-ți profilul tau.
• Setați preferințele de confidențialitate. (Puteți decide dacă doriți ca contul dvs. să fie public sau privat, de exemplu.)
• Începeți să produceți și să implicați!

Odată ce sunteți configurat, puteți accesa comunitățile relevante, puteți crea conținut scurt, puteți avea conversații interactive și puteți partaja conținut vizual (la fel ca X).

Notă : dacă nu aveți un cont Instagram, puteți deschide în continuare un cont Threads în aplicație pentru a căuta ce există acolo. Cu toate acestea, aveți nevoie de un cont Instagram pentru a posta orice și a interacționa cu ceilalți.

Cum poți folosi firele pentru a-ți îmbunătăți marca?

Am discutat despre elementele fundamentale, precum și despre starea actuală a Threads – acum să vedem cum puteți folosi platforma în avantajul dvs. de a-ți spori brandul.

Cunoaște-ți funcțiile Threads

În primul rând, pentru a profita la maximum de Threads, ar trebui să vă faceți timp pentru a-i cunoaște caracteristicile cheie.

Aceste caracteristici cheie vă vor ajuta să navigați pe platformă și vă vor permite să vă faceți conținutul mai relevant, mai captivant și mai consistent. Hai să aruncăm o privire.

• O limită de postări de 500 de caractere: Threads are o limită de 500 de caractere atunci când vine vorba de crearea de postări bazate pe text. La fel ca X, puteți răspunde, cita și reposta conținutul altor creatori.
• Starea contului: este posibil să setați contul Threads fie public, fie privat – oferind mai mult control în ceea ce privește confidențialitatea sau vizibilitatea. Dacă vă înscrieți prin contul dvs. de Instagram, contul dvs. Threads va fi verificat automat. Odată ce contul dvs. este verificat, contul dvs. va fi afișat cu o bifă albastră ca dovadă.
• Partajarea poveștii: nu există o funcție dedicată Stories pe Threads – dar puteți partaja conținutul Threads în contul dvs. de Instagram pentru un plus de implicare, tracțiune și promovare încrucișată. Făcând acest lucru cu o temă de brand puternică și stilizată, te va ajuta să te evidențiezi de concurenți și să crești gradul de conștientizare.
• Cercuri de prieteni apropiați și organizarea comunității: puteți crea „cercuri de prieteni apropiați” și puteți organiza grupuri de utilizatori sau conturi relevante pentru a declanșa conversații extra-personalizate. Apoi, puteți partaja conținut vizat care este mai probabil să ofere valoare și să stimuleze implicarea în aceste grupuri.
• Publicitatea nu este disponibilă momentan: publicitatea formală plătită nu este disponibilă în prezent pe platformă, dar este programată pentru lansare în 2024. Deocamdată, cel mai bun mod de a vă crește acoperirea și de a prezenta ceea ce oferiți într-un mod semnificativ folosind Threads este prin valorificarea puterii marketingului de influență.

Descărcați : Ghidul nostru final pentru marketingul cu influențe, pentru sfaturi practice și sfaturi din interior cu privire la utilizarea acestui mediu promoțional puternic în avantajul dvs. de stimulare a mărcii.

Evitați să publicați conținut nepoliticos sau de unică folosință

Scopul principal al Threads este de a crea comunități conectate și de a promova conversații semnificative bazate pe subiecte relevante sau interese personale.

Acesta își propune să ofere un spațiu care să declanșeze colaborarea și să le împuternicească utilizatorilor să „tuie grăsimea” atunci când vine vorba de a suporta imagini de conținut irelevante în feedul lor.

Deși ai un ton plin de umor funcționează foarte bine pe Threads (și este o modalitate genială de a stimula implicarea în timp ce atrageți utilizatori către marca dvs.), trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. atinge obiectivul.

Ce mărci sunt pe Threads

Acum că avem o idee bună despre cele mai bune practici pentru Threads, să ne uităm la câteva exemple bune despre cine își pune amprenta puternică în Threads în acest moment.

Pizza Hut

Deși este puțin brânză (scuzați jocul de cuvinte), această postare pe Threads de la Pizza Hut cu siguranță nu este o crimă împotriva rețelelor sociale. Cu toate acestea, este puțină substanță. De fapt, este de folosit și se amestecă rapid în fundal.

linii aeriene americane

American Airlines primește un impuls serios pe Threads cu conținut care are un ton puternic al vocii, se mândrește cu o doză decentă de umor și este foarte conversațional.

În plus față de conținutul său „Wednesday Wisdom” care învârte capul, brandul oferă conținut Threads puternic, care este tematic și inspiră conversații cu întrebări de actualitate.

Element cheie: asigurați-vă că conținutul dvs. este relevant pentru publicul dvs. Și, înainte de a apăsa butonul Postează , asigură-te că ai ceva de spus. Această abordare vă va oferi o rentabilitate constantă a investiției în conținut Threads.

Canva

Canva, platforma de design vizual, se remarcă, de asemenea, din pachetul Threads, cu o serie constantă de conținut care atrage atenția, care atinge echilibrul perfect între educativ, conversațional și de-a dreptul distracție.

Această postare, de exemplu, stârnește curiozitatea, atrage atenția și merge împotriva conținutului tipic pe care îl vedeți de la mărci similare pe Threads. Este, de asemenea, o mărturie a urmăririi colosale a lui Canva pe platformă.

Cum se creează o strategie pentru fire

Pentru a obține cea mai bună valoare din conținutul dvs. Threads, trebuie să gândiți strategic. Având o strategie clară care constă în căutarea, ascultarea, testarea, încercarea, eroarea și multă creativitate vă va câștiga un angajament constant, în timp ce vă amplificați acoperirea platformei.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creați o strategie eficientă pentru Threads:

• Începeți și încercați: mărcile ar trebui să aibă cel puțin o prezență acolo, chiar dacă este pentru a obține un nume de utilizator, deoarece numărul de utilizatori va crește în 2024. Acesta este momentul să experimentați cu platforma. Deci, dacă îți creezi un cont și începi să interacționezi pe platformă, ești la jumătatea drumului. (Aflați mai multe despre stabilirea unei prezențe pe Threads în webinarul nostru Trends.)
• Stați, priviți și ascultați: vedeți ce fac concurenții dvs., precum și alte mărci sau sectoare de care sunteți interesat, care nu au nicio legătură cu industria dvs.
• Gândește creativ: pentru a-ți construi publicul și a ieși în evidență pe Threads, trebuie să fii creativ. Folosind o combinație echilibrată a celor mai bune opțiuni de implicare ale platformei (mai multe despre asta în curând) și formate de conținut, veți stârni interesul și veți începe să faceți valuri promoționale.

Ar trebui să te gândești să părăsești X?

Deci, având în vedere succesul inițial al Threads, ar trebui să faceți schimbarea și să renunțați cu totul la X din strategia dvs. de social media? Iată câteva lucruri pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă mutați:

• În primul rând, uită-te la statisticile tale. Există, evident, unele domenii care continuă să prospere, cum ar fi sportul și știrile de ultimă oră.
• Vedeți câte impresii au tendința de a obține în medie tweet-urile dvs. Dacă tweet-urile sau postările tale nu sunt văzute de mai mult de 2.000 de persoane, ar putea fi timpul să retragi contul.
• Dar nu trebuie să vă ștergeți contul X. Ai putea pur și simplu să-l aștepți și să iei în considerare fixarea unui mesaj în partea de sus prin care le cere oamenilor să vină și să te urmărească pe Threads. Acesta este un mod frumos și obraznic de a atrage traficul către noul tău profil de pe Threads.

Sfaturi de implicare în conținutul threadurilor

Pentru a păstra actualul conținut Threads, profitați de aceste opțiuni de conținut Threads:

• Repostează conținut relevant sub formă de citate: în loc să doar reposta, adaugă propriile gânduri pentru a declanșa conversația.
• Postați întrebări de actualitate și sugestii conversaționale: puneți întrebări și creați conținut care declanșează conversațiile și inspiră interacțiune.
• Încercați sondaje și sondaje: acestea sunt o modalitate excelentă de a crea un interes și de a aduna informații esențiale despre subiecte relevante.
• Urcă-te la știri în tendințe din nișa ta: devii un lider de gândire și îți vei crește acoperirea platformei.
• Creați conținut de marcă bazat pe culise: o privire din culise va crea conținut original și va aduce oamenii mai aproape de marca dvs.
• Partajați și gestionați conținutul generat de utilizatori (UGC): acest lucru vă oferă o posibilitate nesfârșită pentru conținut autentic care va învârti capetele și va crea conversii.
• Luați în considerare poveștile, gândurile sau opiniile personale: acest tip de conținut vă va face să vă remarcați într-un spațiu aglomerat, în timp ce vă umanizați marca. Totuși, evită să fii prea controversat!
• Adăugați grafică în mișcare, meme și conținut video de marcă uimitor: acesta este un alt mod de a atrage atenția vizuală din nou și din nou.

Citiți : Ghidul nostru esențial despre cum să creați o strategie de social media care să stimuleze cunoașterea mărcii și rentabilitatea investiției (ROI) pentru inspirație suplimentară.

Concluzie: Marketing cu fire

Threads este o platformă în ascensiune. În ciuda faptului că are multe încrucișări funcționale și estetice cu X, acest nou copil din blocul de microblogging oferă potențialul de a accesa comunități strânse, care probabil să răspundă la ceea ce ai de spus.

Sari pe vârful acestui val de tendințe, abordează-ți strategia de conținut cu grijă și ai șansa de a câștiga un avantaj în pachetul de marketing pe rețelele sociale.

Crește-ți abilitățile de social media cu Digital Marketing Institute

Dacă doriți să vă îmbunătățiți abilitățile de creare de conținut și de strategie, Cursul de Marketing în Rețelele Sociale al Institutului de Marketing Digital este o certificare profesională care vă va duce acolo unde trebuie să fiți.

Flexibil, extins și recunoscut în industrie, aici veți afla tot ce trebuie să știți pentru a avansa în pachetul de marketing pe rețelele sociale, câte o inițiativă. Înscrie-te astăzi.