Lista de verificare a unui manager de cont PPC

Indiferent dacă ești cel mai începător agent de publicitate plătit sau un veterinar experimentat, întrebarea „ce fac acum” a apărut probabil de mai multe ori. Poate simți că ai făcut tot ce poți și că ești blocat. Poate că ați fost atât de ocupat să conduceți strategia, încât întreținerea zilnică/săptămânală a contului a rămas pe margine. Poate că treci prin curbele de învățare ale administrării primului tău cont PPC. Oricum ar fi, este bine să ai o listă de verificare a inițiativelor la care ar trebui să te gândești cel puțin în mod regulat.

În această postare, am oferit o listă rapidă a lucrurilor la care încerc și la care mă gândesc mereu. Fiecare manager de cont și cont va fi foarte diferit. Deci, lista mea este împărțită într-o scară mai generală, cu câteva exemple specifice. Din nou, indiferent dacă sunteți nou-nouț în PPC sau un profesionist în publicitate plătită la o răscruce de drumuri, această listă ar trebui să vă ajute să vă organizați gândurile și să puneți în funcțiune acele angrenaje de optimizare PPC.

SQR-uri

Primul din lista mea este rapoartele de interogări de căutare. SQR-urile sunt printre cele mai de bază optimizări PPC, dar sunt încă importante. Puteți rula acestea la nivelul întregului cont (dar aveți grijă la o blocare Excel dacă contul dvs. este oarecum mare). Cu toate acestea, prefer să le defalc la nivel de campanie. Mai precis, consider că SQR-urile pentru campaniile DSA și pentru Cumpărături Google sunt cele mai benefice. Evident, ele vă pot ajuta să ajungeți la cuvinte cheie negative. Cu toate acestea, pe de altă parte, sunt grozave pentru extinderea contului. DSA și SQR pentru Cumpărături pot ajuta agenții de publicitate să descopere teme în contul lor la care nu s-ar fi gândit niciodată. Iată un sfat despre cum să excelați rapoartele privind interogările de căutare.

Cumpărături

Urmează cumpărăturile. Deoarece am discutat deja despre SQR, voi trece direct la oferte. În funcție de dimensiunea liniei dvs. de produse și de modul în care sunt organizate campaniile, acesta ar putea fi un proces foarte obositor. Deci, dacă nu aveți niciun fel de licitare automată (consultați secțiunea „Licitare”), luați în considerare câteva lucruri. Dacă un grup de produse/un produs are cheltuieli mari și nu generează conversii, reduceți suma licitată sau excludeți-o. Pe de altă parte, dacă nu obțineți trafic satisfăcător, asigurați-vă că licitați suficient de mare pentru a obține cota de afișări dorită.

De asemenea, dacă o campanie de Cumpărături Google are un număr mare de conversii, aruncați o privire și vedeți ce le generează. De multe ori veți constata că un singur produs, sau chiar un grup de produse, generează majoritatea conversiilor pentru o campanie care are mai multe grupuri de produse. În acest caz, îi voi acorda grupului de produse cu mare conversie propria campanie și buget cu o prioritate mai mare. Apoi, îl voi exclude din vechea ei campanie. Acest lucru va permite un accent mai mare pe grupul de produse cu performanțe mai mari și va elibera un buget pentru alte produse din campania mai veche. Dacă aveți întrebări suplimentare despre Cumpărături Google, iată detalierea completă a setărilor campaniei pentru Cumpărături Google Ads.

Cauta reclame

Un element popular pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare este testarea împărțită, dar mă voi abține de la regurgitarea aceleiași diviziuni A/B veche, repet. În schimb, iată și alte sfaturi pentru optimizarea anunțurilor. În primul rând, puteți încerca să configurați reguli automate. Acestea pot fi orice, de la trimiterea unui e-mail atunci când un anunț a primit 50 de clicuri, dar nu convertit la întreruperea unui anunț care are peste 100 de afișări fără clicuri. Nu sunt cel mai mare fan al automatizării complete, dar natura lor personalizabilă se poate adapta aproape la nevoile oricărui cont (chiar și dincolo de reclame). A doua optimizare a anunțurilor pe care ați putea să o încercați este testarea unei alte rotații de anunțuri. Nu am acceptat pe deplin opțiunea „optimizați pentru conversii”, dar cu siguranță merită încercat dacă campania dvs. are dificultăți.

Afişa

Puteți face puțin mai puțin cu campaniile din Rețeaua de display din perspectiva optimizării sau întreținerii rapide. Desigur, aceasta exclude audiențe și opțiuni de direcționare, deoarece ar putea fi o postare în sine. Cu toate acestea, îmi vin în minte două lucruri când vreau să găsesc câștiguri rapide în eforturile mele de afișare. Una este să parcurgeți noua reclamă publicitară. Evident, dacă funcționează bine, nu este nevoie de actualizare; dar dacă numărul de conversii au scăzut, încercați ceva reclamă proaspătă. Al doilea este excluderea plasărilor. Deși ne-am dori să credem că direcționarea noastră este întotdeauna corectă, este nerealist să credem că avem control complet asupra locației în care merg utilizatorii noștri țintă și, în plus, unde îi urmăresc anunțurile noastre. Așadar, asigurați-vă că monitorizați în mod regulat site-urile cu cheltuieli mari/care nu fac conversie.

Extensii la anunțuri

Extensiile de anunțuri sunt probabil uitate cel mai des atunci când vine vorba de optimizări, mai ales atunci când programele sunt încărcate. Așadar, în primul rând, asigurați-vă că toate campaniile dvs. în Rețeaua de căutare ating cât mai multe tipuri de extensii posibil (în mod evident, în domeniul menținerii lor relevante). De acolo, asigurați-vă că le verificați periodic și introduceți noi extensii pentru cele care nu funcționează la fel de bine. În cele din urmă, nu uitați că extensiile pot face parte din strategia dvs. de promovare. Sitelinkurile pot fi excelente pentru evidențierea promoțiilor, cu toate acestea, puteți utiliza extensiile de promovare în mod special și pentru acestea.

Licitare

Similar cu SQR-urile, ce fel de listă de verificare PPC ar fi aceasta dacă nu aș include ceva în licitare? Similar cu anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, am implementat reguli automatizate care mă ajută să anunț situațiile referitoare la cota de afișări, poziția medie, conversii, cheltuieli etc. În esență, eficientizează modul în care ajung la deciziile de licitare și optimizez de acolo. Cu toate acestea, dacă preferați mai mult o automatizare atotcuprinzătoare, cu puțină cercetare puteți găsi numeroase platforme terțe sau șabloane de licitare care automatizează aproape totul în funcție de obiectivele dvs.

Navigați pe site

Ultimul meu articol de pe lista de verificare este mai bine servit în situațiile în care vă treziți fără idei sau în cazul mai rar când sunteți în avans în inițiativele de cont. Site-ul propriu-zis pentru contul pe care îl gestionați poate fi un loc grozav pentru a explora idei noi și pentru a ajuta la dezvoltarea strategiei. Răsfoind site-ul, puteți ajunge la elemente precum descoperirea anumitor produse/categorii noi, noi versiuni pentru anunțuri, oportunitate de extensie la anunțuri, produse întrerupte care încă afișează anunțuri, idei de cuvinte cheie noi, idei de public noi și multe altele. Din nou, acesta este mai general și mai puțin simplu, dar totuși un element important al oricărei liste de verificare PPC.

Concluzie

În încheiere, îmi dau seama că această listă este puțin sporadică și generalizată. Cu toate acestea, așa cum am menționat anterior, fiecare agent de publicitate și cont va varia. Așadar, obiectivul meu principal a fost să ofer mai mult o listă de verificare la nivel înalt care ar putea servi drept bază sau punct de plecare. De acolo, poate fi personalizat în funcție de situația specifică. Simțiți-vă liber să urmăriți dacă aveți întrebări specifice cu privire la oricare dintre aspectele acestei liste de verificare!