O poveste cu două recuperări

„A fost cel mai bun timp; a fost cel mai rău timp”, după cum spune celebra linie Dickens.

A fi afectat negativ de o actualizare a algoritmului Google poate aduce rapid traficul site-ului web și performanța SEO de la cote maxime la minime.

Actualizarea de bază a Google din martie 2023 s-a încheiat la sfârșitul lunii trecute, ceea ce a dus la schimbări semnificative ale SERP în diferite verticale, ceea ce a făcut ca mulți webmasteri să piardă trafic organic semnificativ într-un timp foarte scurt.

În calitate de agenție SEO specializată în soluții de scădere a clasamentului, ne-ar plăcea ca fiecare client să iasă pe primul loc după fiecare actualizare Google. În mod realist, acesta nu este întotdeauna cazul – dar informațiile și sfaturile pe care le putem oferi clienților în „cel mai rău timp” sunt adesea unele dintre cele mai valoroase lucrări pe care le oferim.

Desigur, oamenii amână adesea eforturile de prevenire până când apare o problemă reală și abia apoi încep să caute „remedierea rapidă”.

Când un site este afectat negativ de o actualizare de bază, atitudinea Google a fost „Nu ați făcut nimic greșit, nu sunteți penalizat, nu aveți nimic de remediat și continuați să vă faceți site-ul și paginile web cât mai bune.”

Nu foarte util, nu?

În realitate, eforturile fundamentale de SEO pot crește probabilitatea de a ajunge pe primul loc după o actualizare – chiar dacă doar pentru că sunteți cu un pas mic înaintea a ceea ce fac (sau nu) concurenții tăi când vine vorba de eforturile de optimizare. .

Pe măsură ce Google continuă să lanseze actualizările algoritmului la fiecare câteva luni (cele despre care ne spun, cel puțin), să ne uităm la două recuperări pe care le-am văzut luna trecută pentru site-urile web afectate anterior de actualizarea de bază anterioară din septembrie 2022.

Înainte de asta, iată două note rapide:

1. Actualizările de bază ale Google se lansează adesea în câteva săptămâni, așa că este important să așteptați finalizarea actualizării înainte de a evalua impactul asupra site-ului dvs. Este destul de obișnuit ca un site să crească sau să scadă drastic vizibilitatea la începutul procesului de actualizare, doar să inverseze cursul (sau să se normalizeze) la sfârșitul actualizării.

• De asemenea, este important să ne asigurăm că nu au existat alte inițiative majore care ar fi putut afecta traficul în această perioadă. Eforturi semnificative, cum ar fi migrările, relansările, modificările de indexare, rescrierile URL și așa mai departe pot afecta semnificativ vizibilitatea SEO în timpul unei actualizări, așa cum o pot face oricând.

Site 1: Abordarea chiuvetei de bucătărie

Primul site la care ne vom uita este un site afiliat, care publică în mod regulat mult conținut unic în domeniul lor. Pe măsură ce site-ul a crescut, la fel și traficul - până la actualizarea de bază din septembrie 2022, unde a început să piardă aproximativ 50% din vizibilitatea SEO.

Pentru a combate acest lucru, am lucrat cu proprietarul site-ului pentru a adopta o abordare „chiuvetă de bucătărie” pentru recuperare. Adică, privind și îmbunătățirea elementelor SEO de sus în jos, aruncând tot ce am putut în site pentru a-l încuraja să recâștige traficul pierdut.

Aceasta este o cale extinsă (și costisitoare), mai ales atunci când un site nu produce venituri așa cum a fost cândva.

Cu toate acestea, abordarea chiuvetei de bucătărie duce adesea la cele mai bune și de durată rezultate. În mod ideal, oferiți Google ceea ce are nevoie pentru a nu numai să vă ajute să recuperați traficul pierdut din cauza unei actualizări, dar să îmbunătățiți totul până la punctul în care Google are încredere și clasifică site-ul dvs. mai constant pe termen lung.

Următoarele eforturi au fost depuse pentru acest site pe parcursul a trei luni:

• Curățarea oricăror erori tehnice SEO și accidentări pe care le-am descoperit în timpul unei noi accesări a site-ului.

• Eliminarea, arhivarea sau de-indexarea anumitor conținuturi considerate că nu mai sunt relevante din anii trecuți.

• Actualizarea mult din conținutul rămas pentru a-l face mai oportun, relevant și util în 2023. De asemenea, revizuirea acestui conținut pentru optimizarea și relevanța cuvintelor cheie de bază și îmbunătățirea în consecință.

• Completarea golurilor de conținut identificate în comparație cu alți concurenți de top.

• Actualizarea sitemapurilor pentru a lua în considerare eliminările și adăugările de pagini.

• Oferirea mai multor furnizori de la care să cumpere produsele afiliate promovate, mai degrabă decât o singură opțiune, evidențiind avantajele și dezavantajele fiecărui produs pentru a oferi o perspectivă mai cuprinzătoare.

• Integrarea calității de autor în paginile de care lipsea, crearea unor pagini solide despre și de contact, inclusiv mărturii și referințe pe tot site-ul și concentrarea asupra altor semnale EEAT.

• Maximizarea oportunităților de schemă pe site.

• Optimizarea structurii de legături interne a site-ului pentru a oferi paginilor rămase mai multe legături interne.

• (În cele din urmă) luarea timpului pentru a îmbunătăți viteza site-ului și Core Web Vitals, un efort care a fost deprioritizat până în acest moment. Prin aceasta, unele modificări de design luminoase s-au bazat pe feedback-ul UX al echipei noastre pentru a îmbunătăți și mai mult experiența generală a vizitatorilor.

• Dezavuarea în mod conservator a câteva zeci de link-uri discutabile de la vânzători cunoscuți de link-uri – link-urile despre care știam că nu oferă nicio valoare, dar am considerat că este un moment bun pentru a ne disocia complet de ele.

• Crearea de noi legături de încredere și obținerea unei noi acoperiri media pentru domeniu, continuarea unui efort existent.

Deși au existat unele îmbunătățiri progresive, rezultatele au dat roade în timpul actualizării de bază de luna trecută din martie 2023. Site-ul a recâștigat 88% din traficul pe care l-a pierdut în timpul actualizării anterioare de la sfârșitul anului 2022 și se află pe o traiectorie ascendentă la momentul scrierii acestui articol.

Un alt indiciu de succes: chiar dacă peste 100% din trafic nu a revenit, clasamentul site-ului s-a recuperat complet sau chiar s-a îmbunătățit în unele cazuri. Din păcate, SERP-urile Google continuă să devină mai aglomerate cu reclame, rezultate de cumpărături, funcții SERP și acum integrarea AI, reducând ratele organice de clic... dar acesta este un subiect pentru altă zi.

Site 2: Abordarea „așteptați și vedeți”.

Al doilea site oferă produse de asigurare specializate. La fel ca pe site-ul 1, traficul lor a crescut până când actualizarea de bază din septembrie 2022 ia determinat să vadă o reducere de aproape 50% a traficului organic SEO.

După cum sa menționat anterior, este adesea dificil să alocați resurse suplimentare atunci când veniturile din canalul SEO sunt în scădere. Acest lucru este valabil mai ales pentru proprietarii de afaceri mici și mijlocii. Ca atare, acest client a luat decizia dificilă de a pune deoparte eforturile SEO și de a se concentra pe media plătită și alte forme de generare de clienți potențiali pentru a-și menține afacerea.

Povestea site-ului 2 este una fără prea multă intriga: din perspectiva SEO, nu a fost făcută nicio lucrare nouă pe site. Fără îmbunătățiri în pagină, fără creare de link-uri în afara paginii. Zero. Site-ul a continuat să existe așa cum a fost în toamna anului trecut.

Înainte rapid până la actualizarea de bază din martie 2023; voilà, site-ul a revenit complet la nivelurile anterioare. Vizibilitatea sa SEO a revenit la locul în care era înainte de ultima actualizare, aproape ca și cum Google a anulat orice a făcut site-ul să piardă în clasament în primul rând.

Dar ce ne spune asta despre Google? Cum pot actualizările consecutive ale algoritmului de bază să aibă efecte opuse asupra performanței SEO a unui site web atunci când nu se schimbă nimic cu site-ul?

Toate acestea sunt întrebări corecte și un alt memento că, deși putem influența rezultatele și succesul eforturilor noastre, nu le controlăm niciodată pe deplin atunci când vine vorba de vizibilitate în căutarea organică. De asemenea, în calitate de SEO, munca noastră rămâne atât de importantă într-o industrie în continuă schimbare.

Pregătirea este cheia

Pentru Site-ul 2, vestea bună este că site-ul începe să producă noi clienți potențiali, iar proprietarul afacerii este din nou încântat de SEO.

Vestea nu prea bună este că, deși suntem încurajați de recuperare, suntem mai puțin optimiști cu privire la succesul pe termen lung al site-ului în comparație cu Site-ul 1 și eforturile depuse pentru a-l face cel mai bun posibil.

Cu cât mai multe elemente SEO poți obține „drept” în mod constant (mai ales în comparație cu concurenții de top , care ar putea fi sau nu concurența ta reală în afaceri), cu atât vei fi mai pregătit să înfrunți furtuna în cazul în care te trezești vreodată prin confruntarea cu „cel mai rău timp.”

De-a lungul anilor, am văzut în mod constant site-uri care gândesc pe termen lung, rămân la curent cu cele mai bune practici și sunt în fața concurenței și dedică resurse unei echipe cu experiență SEO performanțe mai bune pe parcursul actualizărilor Google. Chiar dacă sunt afectați negativ, aceștia se confruntă cu scăderi mai mici de trafic și recuperări mai rapide.

Eforturile de pregătire și prevenire merită să economisești timpul și cheltuielile pentru a experimenta o scădere de la o actualizare. Deși este imposibil să garantați că veți scăpa întotdeauna nevătămat de o schimbare a algoritmului, veți fi într-o poziție mult mai bună pentru a experimenta „cel mai bun timp” pe termen lung.