Faceți cunoștință cu 6 companii independente care răspund la criză cu compasiune

Publicat: 2020-03-16

Lumea a fost blocată în ultimele două săptămâni în timp ce încercăm să limităm răspândirea COVID-19. În bulele noastre, cu toții facem tot posibilul să ne adaptăm vieții în interior. Dar ce putem face pentru alții? Cum ne putem sprijini comunitățile de la distanță? Cei mai vulnerabili dintre noi au nevoie de o mână de ajutor chiar acum.

Pe fondul poverii vitrinelor închise, a personalului disponibil și a facturilor neplătite, afacerile independente, un grup profund afectat de această pandemie, continuă să accelereze. Ei sunt inima comunităților noastre, acum mai mult ca niciodată. Povești strălucitoare despre altruism în afaceri apar oriunde ne uităm, cum ar fi distilatorii care produc dezinfectant pentru mâini sau mărcile care transformă producția către măști de față.

Am luat legătura cu câțiva dintre acești fondatori generoși, cerându-le să-și împărtășească poveștile. Iată șase companii independente care au fost la înălțime și au răspuns la această provocare fără precedent cu bunătate și compasiune.

1. FIGURI: Echiparea furnizorilor de servicii medicale

Portretul unei femei care poartă scrubs medical FIGS și o insignă de asistentă
FIGS și-a extins inițiativa de donare de scrubs special pentru a sprijini furnizorii de asistență medicală prin criza coronavirusului. (Figurile)

„Donarea de scrub-uri către furnizorii de asistență medicală care au nevoie face parte din ADN-ul nostru”, spune Jenny Seyfried, VP Brand FIGS. Prin inițiativa Threads for Threads a mărcii, FIGS își arată deja sprijinul pentru profesia de sănătate pe tot parcursul anului. Ca răspuns la criza COVID-19, compania a creat un sistem de aplicații dedicat și un grup de lucru special pentru a ajuta acest grup de care lumea depinde acum foarte mult, lucrând în primele linii ale pandemiei.

Este o perioadă fără precedent și intenționăm să continuăm să inovăm și să găsim soluții pentru comunitatea din domeniul sănătății.

„Suntem incredibil de umiliți și privilegiați să fim în poziția de a vorbi direct cu profesioniștii din domeniul sănătății care lucrează zi și noapte pentru a ne menține în siguranță”, spune Jenny. FIGS s-a angajat să doneze spitalelor 30.000 de seturi de scrub în următoarele două luni. Dar Jenny recunoaște că, în calitate de brand care este profund conectat la această comunitate, munca FIGS este abia la început. „Este un moment fără precedent”, spune ea, „și intenționăm să continuăm să inovăm și să găsim soluții pentru comunitatea din domeniul sănătății.”

2. Wild North Flowers: Înflorește pentru prima linie

O vază gri plină cu un buchet de flori stă pe o suprafață pe un fundal simplu
Wild North Flowers era deja în afaceri cu simple acte de bunătate – acum o face în fiecare zi. (Flori din nordul sălbatic)

În Toronto, Jennifer Fowlow de la Wild North Flowers a acționat rapid pentru a se adapta în urma mandatului guvernului de a închide afacerile neesențiale. Ea a trecut la un model exclusiv online și continuă să ofere livrare de flori comunității. Deși afacerea ei este afectată financiar, Jennifer își face partea ei pentru a-i ajuta pe ceilalți în această perioadă.

Odată cu pandemia COVID-19 care ne răstoarnă lumea, acest tip de recunoștință este mai important ca niciodată.

O tradiție lunară – un cadou de flori bazat pe nominalizări – are loc acum zilnic. „Am avut peste 100 de trimiteri în primele 24 de ore”, spune Jennifer. Adepții Wild North pot nominaliza pe oricine care lucrează în prima linie pentru a ne ajuta pe toți să trecem peste COVID-19. Prin generozitatea lui Jennifer, ea aduce bucurie florală asistentelor, medicilor și lucrătorilor de servicii în fiecare zi. „Odată cu pandemia de COVID-19 care ne întoarce lumile cu susul în jos”, spune ea, „acest tip de recunoştinţă este mai important ca niciodată”.

Wild North Flowers a donat și comunității locale flori preplătite de la evenimente anulate. „Știm că cumpărarea de flori este un lux pe care mulți nu și-l pot permite, mai ales în acest moment”, spune Jennifer. „Faptul că putem ajuta oamenii să aducă un pic de natură în interior ne face fericiți și împliniți.”

3. Prăjitoarele de cafea Bird Rock: Fasole pentru baristi

Un raft din lemn este căptușit cu mai multe pungi albastre care conțin boabe de cafea
Când Bird Rock Coffee și-a închis cele șase cafenele, aproape 100 de angajați au fost scoși din muncă. (Prăjitorul de cafea Bird Rock)

Când alte afaceri din jurul lor au început să se închidă, personalul Bird Rock Coffee Roasters a știut că era doar o chestiune de timp până când și ei trebuie să închidă. „Această pandemie ne-a luat cu nerăbdare”, spune Joseph Rusk de la Bird Rock. Mai întâi s-au mutat la un model grab-and-go, apoi și-au închis toate cele șase locații din San Diego. Cu aproape 100 de angajați acum fără muncă, Joseph spune că compania a acționat rapid pentru a stabili modalități de a ajuta, inclusiv gătirea meselor pentru personal.

Revărsarea de generozitate din partea clienților noștri a fost uimitoare.

Barista Relief Blend de la Bird Rock este disponibil pentru cumpărare de pe site-ul companiei – iar toate veniturile vor fi donate membrilor echipei sale. Alte produse, cum ar fi beanies și amestecuri suplimentare de fasole, vor sprijini, de asemenea, angajații cafenelei, iar clienții pot dona direct la un GoFundMe la checkout, configurat în același scop. „Revărsarea de generozitate din partea clienților noștri a fost uimitoare”, spune Joseph. „Bird Rock și clienții săi au strâns câteva mii de dolari pentru personalul nostru până acum.”

Între timp, vânzările s-au schimbat în întregime online, iar obiectivul lui Bird Rock este „a avea un loc unde angajații să revină odată ce această pandemie se termină”, spune Joseph. „Toți trecem prin asta cât putem de bine.”

4. Peace Collective: Mese pentru cei mai vulnerabili

O femeie poartă un tricou verde pe care scrie „Acasă este Montreal”
Fiecare articol de îmbrăcăminte din colecția Home Is a lui Peace Collective este egal cu trei mese pentru o bancă de alimente în orașul corespunzător cămășii. (Colectivul Pacii)

Marca de stil de viață și îmbrăcăminte Peace Collective și-a închis locațiile de vânzare cu amănuntul împreună cu multe alte afaceri din întreaga lume. „Ne-am renunțat aproape la planul de joc pentru anul”, spune fondatorul Yanal Dhailieh, „și ne reimaginăm ce înseamnă să fii un brand de comerț electronic care merge mai departe.” Întrucât Peace Collective este deja o companie care ia în considerare comunitatea în tot ceea ce face, echipa a decis să-și pună banii acolo unde sunt gurile.

Cumva, toți am găsit modalități de a ne conecta ca comunitate.

Înainte de izbucnirea COVID-19, Peace Collective dona deja mesele școlare cu fiecare achiziție. În ultimele săptămâni, a identificat că băncile locale de alimente au fost puternic afectate de pandemie, deoarece cererea de alimente crește și orele de voluntariat scad din cauza autoizolării.

Pentru fiecare articol de îmbrăcăminte vândut din colecția Home Is a mărcii, trei mese vor fi acum oferite uneia dintre cele șapte bănci alimentare partenere din Canada. „Aceasta este o situație unică în care toată lumea din țară se simte la fel – izolată și nesigură”, spune Yanal, „dar cumva am găsit cu toții modalități de a ne conecta ca comunitate”.

Podcast: Pentru mai multe despre Peace Collective, ascultați interviul lor pe Shopify Masters.

5. Summersalt: un colac de salvare comunitar

Un cerc albastru cu textul „Joycast by Summersalt” și „good vibes” acoperă imaginea unei cafele
Linia fierbinte Summersalt trimite mesaje de bucurie prin SMS. (sare de vară)

Summersalt este un brand dedicat momentelor de bucurie: înot, călătorie, somn și relaxare. Elementele de bază ale îmbrăcămintei pentru femei sunt perfecte și pentru izolare - o stare care pentru mulți îi lipsește bucuria. „Și în acest moment copleșitor”, spune Summersalt pe Instagram, „simțim că este la fel de important ca întotdeauna să aducem puțină strălucire în lume”.

Brandul a lansat Joycast, o linie telefonică gratuită de asistență emoțională, bazată pe SMS, care îi conectează pe cei izolați cu membrii echipei lor care le răspund mesajelor de diversiune pozitive - un videoclip de meditație, un sfat de îngrijire personală sau GIF-uri pentru cățeluși. „Am primit 1000 de mesaje și oamenii sunt atât de încântați să primească doza lor de bucurie în căsuța de e-mail”, spun fondatorii Reshma Chamberlin și Lori Coulter.

Instagramul Summersalt este, de asemenea, o sursă de sprijin suplimentar pentru comunitate, inclusiv cursuri de fitness virtuale live cu instructori invitați. Crearea de resurse pentru comunitatea lor înseamnă unirea echipei în jurul unui obiectiv, spun fondatorii. „Ne sprijinim unul pe celălalt concentrându-ne pe a aduce bucurie clienților noștri.”

6. Fragola: Hrănirea gurițelor

Un recipient mic pe care scrie „hrana organică pentru copii Fragola” se află pe o suprafață de lemn înconjurată de frunze de spanac
Mâncarea pentru bebeluși de la Fragola este sigură pentru congelator și pentru carantină. (Fragola)

Înainte de apariția pandemiei, fondatorul Fragola, Augustina Valenza, își vindea alimente proaspete pentru copii familiilor din Canada. Nu s-au schimbat multe pe acest front în ultimele câteva săptămâni – bebelușii încă mai trebuie să mănânce – dar ea a văzut criza ca pe o oportunitate de a-i ajuta pe cei mai puțin norocoși. „Am capacitatea și platforma de a ajuta”, spune ea. „Voi ajuta.”

Fiecare poveste este sfâșietoare. Mulți oameni au fost imediat afectați de această pandemie.

Augustina a primit mii de mesaje de la părinți. „Fiecare poveste este sfâșietoare”, spune ea. „Mulți oameni au fost imediat afectați de această pandemie.” Ca răspuns la aceste mesaje, Augustina le-a rugat pe adepții săi să facă un pas: achiziționați un card cadou și acesta va fi asortat cu o mamă sau un tată aflat în nevoie. Programul a ajutat, de asemenea, să furnizeze hrană persoanelor în vârstă vulnerabile care urmează diete cu piure.

Până pe 22 martie, au fost donate 6.500 de recipiente cu alimente, iar Augustina a crescut producția pentru a satisface cererea. „Sincer, o fac,” spune ea.

Care sunt câteva acte simple de bunătate pe care compania ta le face pentru a-ți ajuta comunitatea în timpul pandemiei? Împărtășește-ți poveștile în comentariile de mai jos.

Ilustrație de Gracia Lam