De ce reclamele publicitare sunt ingredientul cheie pentru reclamele de succes
Publicat: 2023-07-13Filosofia cu privire la modul în care ar trebui să vă construiți campaniile publicitare se schimbă mereu. Unii pot avea un succes mai mare cu structurarea foarte rigidă a contului publicitar, în timp ce alții pot crede că succesul publicitar se bazează pe factori externi, cum ar fi paginile de destinație.
Din perspectiva noastră, la Single Grain, o agenție de marketing digital de succes, există un ingredient vital care separă pe cei mai buni de restul: reclamele publicitare .
În acest articol, vom explora importanța creativității în crearea de reclame captivante care lasă o impresie de durată. De la concepte inovatoare la imagini și limbaj convingător, vom cerceta sosul secret care face ca cele mai bune reclame să funcționeze.
Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant
Lucreaza cu noi
Ingredientul cheie pentru reclamele de succes – sunt reclamele publicitare
Este foarte ușor să treci cu vederea adevărata forță motrice din spatele reclamelor de succes. Elementul creativ – scânteia de originalitate și ingeniozitate – este cel care face ca o reclamă să fie cu adevărat remarcabilă și eficientă.
În timp ce multe discuții se concentrează pe structurile campaniilor publicitare, optimizarea paginilor de destinație și tehnicile de copywriting, aspectul creativ este cel care diferențiază cu adevărat anunțurile dvs. Desigur, puteți studia ceea ce fac alții și le puteți replica strategiile, dar creativitatea este ceea ce face reclamele dvs. unice, uimitoare și atrage atenția.
Gândiți-vă la câteva exemple notabile de reclame creative care au avut un impact de durată.
Ați văzut reclamele Squatty Potty? Acestea prezintă un unicorn care scoate înghețată curcubeu - un concept care atrage spectatorii și le atrage atenția:
Un alt exemplu este reclama creată de Billy Gene, imitând Lupul de pe Wall Street:
Acestea sunt doar câteva exemple de reclame cu adevărat creative care ies în evidență din mulțime.
Conținut înrudit: Cum să creați anunțuri câștigătoare pentru îmbrăcăminte Snapchat
Reclamele publicitare sunt cea mai bună șansă de a ieși în evidență
Creativitatea anunțului dvs. joacă un rol semnificativ în mai multe aspecte esențiale ale reclamei. Acesta afectează direct ratele de clic, numărul de persoane care văd anunțurile și chiar costul campaniilor.
Dar nu este suficient să ai doar structuri bune de cont și pagini de destinație optimizate pentru CRO. Anunțurile dvs. trebuie să iasă în evidență față de concurență și să-i îndrăgească pe oameni să ia măsuri.
Pentru mulți specialiști în marketing, aceasta poate fi cea mai grea parte a slujbei lor, deoarece îi cere să vină cu ceva care să provoace gânduri, dar și spiritual, fermecător și util pentru oameni.
Poate necesita un pic de brainstorming și experimentare pentru a stabili grafica, limbajul și prezentarea generală potrivită a reclamelor dvs. publicitare, motiv pentru care este adesea cel mai consumator de timp și cel mai implicat proces din întregul proces de publicitate digitală.
Ceea ce este și mai dificil este că, după ce anunțurile dvs. sunt difuzate o perioadă de timp, acestea pot deveni învechite și învechite. Acest lucru necesită nevoia de creativitate continuă și capacitatea de a veni cu concepte de reclame noi și impresionante, fie că sunt bazate pe imagini, pe text sau pe videoclipuri.
Structura reclamelor creative de succes
Deși creativitatea este esențială, structura anunțurilor dvs. creative este la fel de importantă. Să ne aprofundăm în cadrul reclamelor creative de succes.
Începe cu cârligul , care servește ca primă captare a atenției. În platformele de socializare cu defilare rapidă de astăzi, aveți nevoie de ceva care să iasă în evidență și să capteze imediat atenția spectatorului. Fie că este un titlu atrăgător, un banner intrigant sau un videoclip captivant, cârligul este crucial.
Odată ce ți-ai captat publicul, îi poți implica cu o poveste . Oamenii sunt atrași în mod natural de povești și își amintesc cum îi fac acele povești să se simtă. Încorporând elemente de povestire în reclamele dvs., puteți crea o conexiune mai profundă cu publicul dvs. Amintiți-vă, o poveste bună rezonează și se lipește de oameni.
În cele din urmă, după ce ați captat atenția și ați livrat o poveste convingătoare, este timpul să vă prezentați oferta . Aceasta este partea în care oferiți valoare și încurajați publicul să ia măsuri.
Pâlnia AIDA este un cadru bine cunoscut folosit în publicitate pentru a ghida structura și fluxul anunțurilor dvs. Aceasta înseamnă atenție, interes, dorință și acțiune:
Urmând acest model, puteți capta în mod eficient atenția publicului dvs., puteți genera interes pentru produsul sau serviciul dvs., puteți crea dorința pentru ceea ce oferiți și, în cele din urmă, îi puteți determina să ia măsuri.
Să le explorăm puțin mai departe, totul în contextul conceperii reclamelor publicitare ucigașe:
- Atenție: primul pas în modelul AIDA este să captezi atenția publicului țintă. Acest lucru poate fi realizat prin titluri convingătoare, imagini atrăgătoare sau cârlige interesante care le captează imediat interesul și îi atrage să continue să interacționeze cu anunțul dvs.
- Interes: Odată ce le ai atenția, este important să le susții interesul. Furnizați informații, beneficii sau caracteristici care rezonează cu publicul dvs. și evidențiază modul în care produsul sau serviciul dvs. le poate rezolva problemele sau le poate îndeplini nevoile. Implicați-i cu conținut captivant care îi ține captivați și dornici să învețe mai multe.
- Dorință: Pe baza interesului pe care l-ați generat, este timpul să creați o dorință puternică pentru ceea ce oferiți. Prezentați propunerea de valoare unică a produsului sau serviciului dvs., subliniind beneficiile acestuia și demonstrând cum le poate îmbunătăți viața sau le poate aborda punctele dureroase. Folosiți un limbaj persuasiv, mărturii sau exemple pentru a evoca emoții și pentru a face publicul să își imagineze rezultatele pozitive ale alegerii ofertei.
- Acțiune: Etapa finală a modelului AIDA este de a oferi un apel clar la acțiune (CTA). Îndrumați-vă publicul către acțiunea dorită pe care doriți să o întreprindă, cum ar fi să facă o achiziție, să vă înscrieți la un buletin informativ sau să vă contactați compania. Folosiți un limbaj concis și direct pentru a comunica pașii următori și pentru a le ajuta să ia măsuri. Fie că faceți clic pe un buton, completați un formular sau vă contactați echipa de vânzări, asigurați-vă că CTA este vizibil, convingător și ușor de urmărit.
Un alt mod de a gândi modelul AIDA este: Ce este?/Îmi place./Îl vreau./Îl primesc.
Unde să mergi pentru inspirație
Când vine vorba de a găsi inspirație pentru creațiile dvs. publicitare, există o mulțime de căi pe care le puteți explora.
O resursă utilă este Swiped.co , un site web care găzduiește o colecție vastă de reclame anterioare și reclame bazate pe text. Răsfoind prin acest depozit, puteți aduna idei și puteți obține informații despre tehnicile de publicitate eficiente.
O altă platformă valoroasă de explorat este Biblioteca de anunțuri Meta . Acest instrument vă permite să vizualizați reclame de la o gamă largă de agenți de publicitate, oferindu-vă posibilitatea de a analiza abordările și strategiile acestora.
Când studiați exemple de anunțuri de succes și înțelegeți bine elementele lor creative, puteți obține informații valoroase.
Aceste informații pot fi apoi aplicate propriilor campanii de publicitate, permițându-vă să încorporați strategii similare și să vă creșteți șansele de succes.
Conținut similar: 12 tendințe de publicitate pe mobil pe care nu le puteți ignora în 2023
Considerări finale despre reclamele publicitare
Reclamele publicitare inovatoare și inovatoare sunt factorul X care vă diferențiază cu adevărat de concurență. Sigur, puteți căuta reclame cu aspect benign, curate și simple, dar aceste tipuri de anunțuri sunt de obicei cele mai de uitat.
Dacă nu vă întrebați dacă împingeți plicul prea departe cu reclamele dvs., atunci șansele sunt că nu va face zgomot așa cum ar face un anunț viral.
Nu uitați că toate reclamele bune spun o poveste atentă și sunt asociate cu o ofertă convingătoare. Păstrează-ți reclamele proaspete și străduiește-te mereu să inovezi și să captivezi publicul.
Dacă sunteți gata să vă ridicați campaniile publicitare, experții în publicitate de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .