Oboseala publicitară: cum să o recunoașteți și să o evitați

În calitate de agent de marketing digital, știi că este treaba ta să produci conținut atrăgător, care să atragă publicul și să-l inspire să ia măsuri.

Dar a fi inovator tot timpul poate fi copleșitor, determinând unii agenți de marketing să cadă în capcana de a produce același conținut din nou și din nou. Când se întâmplă acest lucru, te pregătești să devii o victimă a oboselii publicitare .

Să vorbim despre ce este oboseala publicitară și cum poți evita să fii victimă.

Ce este oboseala publicitară?

Oboseala publicitară este ceea ce se întâmplă atunci când conținutul tău pare atât de repetitiv, încât publicul tău obosește de el. Atunci când conținutul tău plictisește publicul, ei vor începe să te deconteze. Acesta nu este tocmai rezultatul pe care îl dorești atunci când întregul tău scop este să aduci atenția asupra mărcii tale.

Dacă începeți să observați o scădere a vânzărilor sau a clienților noi, este foarte probabil ca publicul dvs. să sufere de oboseală publicitară . Conținutul tău nu îi mai educă, nu îi mai incită sau îi ademenește. Trebuie să te asiguri că publicul tău se va simți constant inspirat să ia măsuri după ce ai fost expus la conținutul tău.

Adevărul este că, dacă sunteți unul dintre mărcile care contribuie la cele peste 173 de miliarde de dolari cheltuite pentru publicitate socială numai în 2022, nu vă puteți permite să cădeți victima capcanei oboselii din publicitate . Dacă o faceți, trebuie să lucrați rapid pentru a găsi o modalitate de a insufla o nouă viață campaniei dvs.

Primul pas pentru a rezolva orice problemă este să recunoști problema. Acest lucru va necesita ceva efort din partea dvs. Să vorbim despre semnele de avertizare ale oboselii publicitare .

Semnele că publicul dvs. are oboseală publicitară

Dacă publicul dvs. suferă de oboseală publicitară , este important să vă ajustați strategia de conținut rapid și adecvat. Iată câteva simptome de oboseală publicitară la care trebuie să fiți atenți.

Rate de clic mai mici

Rata de clic, sau CTR, este numărul de clicuri pe care le generează fiecare reclamă. Acest lucru se corelează cu numărul de persoane care au întreprins o acțiune după ce ți-au văzut conținutul. Când vine vorba de marketing digital, CTR-ul tău este una dintre cele mai importante valori cărora trebuie să-i acorzi atenție.

Dacă anunțurile dvs. au de obicei un CTR de 10-15%, dar începeți să vedeți rate mai apropiate de 5-7%, trebuie să recunoașteți că aveți o problemă legată de strategia de conținut. O scădere a CTR înseamnă că conținutul dvs. nu vă obligă publicul să facă următorul pas în canalul de vânzări.

Rate mai mici de implicare

Ratele de implicare sunt un alt indicator foarte bun al performanței conținutului tău. Conținutul care adună multe aprecieri, comentarii sau distribuiri este consumat. Dacă cuiva îi pasă suficient de mult să comenteze conținutul tău, i-a păsat suficient de mult pentru a-l observa în primul rând.

Nu numai că implicarea contribuie foarte mult cu baza de consumatori existentă, dar este, de asemenea, cheia pentru a construi autoritatea mărcii dvs. cu noi audiențe. Atunci când consumatorii văd dovezi sociale solide, este mai probabil să intre în canalul dvs. de vânzări și să facă următorul pas spre a deveni un client plătitor. Fără acest angajament care să îi ajute să-i împingă, este posibil să nu-i asigurați noul consumator.

Când ratele de implicare încep să scadă, este un indiciu că oamenii nu sunt motivați să interacționeze cu marca dvs. într-un mod organic. Acesta este un semn uriaș de oboseală publicitară .

Impresii mai mici

Fie că este vorba de media plătită sau organică, algoritmii de social media funcționează în același mod. Dacă oamenii nu interacționează cu conținutul tău, acesta nu va fi afișat la fel de mult.

Pentru a vă asigura că acest lucru nu vi se întâmplă, monitorizați numărul de afișări pe care le primește conținutul dvs. Dacă începeți să vedeți că această valoare scade, puteți presupune cu siguranță că publicul dvs. suferă de oboseală publicitară . Luați asta ca pe un semn pentru a începe să faceți unele ajustări.

Cum să combateți oboseala publicitară

Iată câteva lucruri pe care le puteți face dacă începeți să observați că consumatorii dvs. se confruntă cu oboseala publicitară .

Actualizați fundalul anunțurilor dvs. grafice

Dacă observați semne de oboseală publicitară , schimbarea fundalului este o soluție destul de rapidă și eficientă. Doar o simplă schimbare a culorii de fundal vă poate face conținutul să arate și să se simtă nou în ochii consumatorului. Chiar și schimbarea culorii de fundal și a culorii fontului ar putea face truc.

Actualizați-vă imaginile

O altă soluție ușoară pentru oboseala publicitară este să vă actualizați imaginile. De exemplu, dacă anunțul dvs. actual prezintă o sticlă de apă roz, dar nu pare să aibă performanțe bune, înlocuiți sticla de apă roz cu una albă. O simplă schimbare grafică ar putea fi tot ce aveți nevoie pentru a vă trezi publicul.

Schimbarea fonturilor sau ajustarea aspectului publicitar este de asemenea de ajutor. De asemenea, puteți lua în considerare trecerea de la un conținut grafic static la conținut video pentru a crește implicarea și a evita oboseala publicității .

Utilizați personalizările de anunțuri

Personalizatoarele de anunțuri funcționează bine și din motive întemeiate. Când primiți anunțul în fața persoanelor potrivite exact la momentul potrivit, este posibil să aveți un CTR mai mare. Utilizați elemente de personalizare pentru a vă adapta conținutul la anumite locații, utilizatori unici sau intervale de timp limitate pentru a vă crește șansele.

Rotiți frecvent anunțurile

O altă modalitate de a evita oboseala publicitară este să rotiți frecvent anunțurile. Chiar dacă promovați același eveniment sau produs, creați diverse reclame cu grafică diferită, copie actualizată și o combinație de conținut grafic și video care să se rotească în campania dvs. Este posibil să promovați același lucru, dar anunțurile dvs. diferite îl vor face să pară nou pentru publicul dvs.

Actualizați-vă în mod continuu cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt grozave – dacă le utilizați corect. Ceea ce publicul dvs. preferat caută se modifică în fiecare zi, așa că asigurați-vă că revedeți frecvent cercetarea cuvintelor cheie pe parcursul campaniei. Actualizarea cuvintelor cheie vă poate ajuta, de asemenea, să ajungeți la noi segmente de public pe care poate nu le-ați luat în considerare înainte.

Rescrieți copia anunțului dvs

Uneori, rescrierea copiei publicitare este exact ceea ce aveți nevoie pentru a lupta împotriva oboselii publicitare . Găsiți cuvinte de evitat și creați noi modalități de a vă exprima punctul de vedere.

Este întotdeauna o idee bună să reîmprospătați copia publicitară în același timp în care actualizați cercetarea cuvintelor cheie. Asigurați-vă că copia dvs. include cuvintele cheie relevante pentru a vă crește șansele de expunere.

Dezvoltați un sistem pentru testarea campaniilor dvs

O mare parte din lupta împotriva oboselii publicitare înseamnă pur și simplu să fii activ cu campania ta. Marketingul digital nu este un tip de afacere „set-o și uită-l”. Trebuie să vă monitorizați progresul în mod constant, făcând ajustările corespunzătoare pe parcurs.

Pentru a vă asigura că faceți acest lucru corect, dezvoltați un sistem pentru testarea și măsurarea campaniilor dvs. Efectuați teste A/B și monitorizați-vă KPI-urile. Dezvoltați un sistem de testare care produce rezultate fiabile.

Oboseala publicitară nu trebuie să fie o condamnare la moarte în campanie

Când vine vorba de marketing digital, oboseala publicitară este cu siguranță ceva de care trebuie să fii conștient. Îți poate distruge campaniile dacă nu ești atent. Dar cu cantitatea potrivită de monitorizare și ajustări adecvate, oboseala publicitară nu trebuie să fie o condamnare la moarte. În orice caz, ne determină pe toți să fim mai creativi și mai inovatori atunci când vine vorba de marketingul mărcilor noastre.

Dacă simțiți că conținutul dvs. nu obține aceeași tracțiune cu care era obișnuit, este foarte posibil ca publicul dvs. să sufere de oboseală publicitară . Încearcă câteva dintre aceste sfaturi pentru a-i trezi și pentru a începe din nou să-ți atingi obiectivele. Mai suferi? Luați legătura cu experții de la Ignite Visibility pentru a vă schimba conținutul.