Ce este stivuirea anunțurilor? Pericolele reclamelor ascunse

Vedeți adesea rate scăzute de clic pe anunțurile dvs. grafice? Ei bine, ai putea fi victima stivuirii reclamelor!

Reclamele grafice sunt una dintre cele mai utilizate campanii digitale online. Cu planificarea strategică, puteți ajunge la mii de clienți potențiali cu reclame oportune, care atrag ochiul vizual.

Dar există o problemă și este sub formă de fraudă publicitară. Datele din studiul nostru recent au arătat că reclamele grafice suferă de cea mai mare activitate frauduloasă, 36% din toate clicurile fiind frauduloase.

Unul dintre principalele motive pentru această cifră mare este că webmasterii au un stimulent mult mai mare să comită fraudă publicitară atunci când câștigă bani din fiecare clic pe reclamă.

Cum fac webmasterii? O tehnică frauduloasă este stivuirea anunțurilor pe care o folosesc pentru a-și crește veniturile fără ca agenții de publicitate să-și dea seama. Din păcate pentru agenții de publicitate, îi costă bani și le deformează datele vitale de marketing.

Pentru a afla mai multe despre stivuirea reclamelor, în acest ghid, vă explicăm ce este, cum funcționează și cum vă puteți proteja campaniile publicitare.

Ce este stivuirea anunțurilor?

Stivuirea anunțurilor este un tip de fraudă publicitară care implică stratificarea mai multor anunțuri grafice una peste alta într-o singură plasare a anunțurilor. Pentru utilizatorul mediu, acesta nu poate vedea că există mai mult de un anunț. Cu toate acestea, în spatele primului anunț pot exista de fapt mai multe anunțuri, dar numai anunțul de sus primește impresii umane reale.

Este o tactică foarte obișnuită pe site-urile web suspecte, care sunt adesea concepute exclusiv pentru a frauda agenții de publicitate.

Și în timp ce tactica este uneori neintenționată, în cele mai multe cazuri, este făcută intenționat, astfel încât un webmaster să poată câștiga mai mulți bani din site-ul său.

Pentru webmasteri care joacă sistemul, aceștia pot câștiga o sumă substanțială. Dar pentru agenții de publicitate, înseamnă risipă de buget publicitar, fără ochi reale pe anunțurile lor și, în cele din urmă, fără conversii.

Cum funcționează stivuirea anunțurilor

Pentru mulți webmasteri, anunțurile sunt o parte esențială a site-ului lor web pe care o includ în conținutul lor pentru a câștiga venituri din reclame.

Din păcate, nu toți webmasterii sunt la fel, iar unii leneși vor încerca întotdeauna să joace sistemul.

Stacking-ul de reclame (sau umplutura de reclame) este o tehnică simplă de fraudă publicitară care poate câștiga mulți bani cu foarte puțini utilizatori.

Pentru multe programe publicitare (inclusiv Google AdSense), proprietarii de site-uri web primesc un CPM (cost pe 1.000 de afișări) care poate varia de la 1 USD la 50 USD+, în funcție de diferiți factori.

Dar pentru a fi plătite, reclamele trebuie să apară în fereastra sau ecranul unui utilizator pentru a se înregistra ca afișare.

Și de aceea, uneori, editorii stivuiesc anunțuri în loc să le pună pe toată pagina. Mărește șansa de a primi bani pentru vedere.

Iată un exemplu de stivuire a reclamelor în acțiune.

Un webmaster poate stivui 10 anunțuri din Rețeaua de display Google pe pagina sa web. Odată ce teancul de reclame este live, pentru utilizatori, se pare că există o reclamă similară.

Pentru anunțul de deasupra, atunci când un utilizator face clic pe acesta, agentul de publicitate își va câștiga banii și utilizatorul va fi redirecționat către site-ul său web. Dar ceilalți nouă agenți de publicitate pierd.

Acesta este ceea ce se încarcă de fapt în spatele reclamelor din partea de sus.

Niciun ochi uman real nu le-a văzut anunțul și nu au primit niciun clic. Dar, deoarece anunțul lor se afla în fereastra de vizualizare a utilizatorului, acesta va fi taxat pentru afișare. Și, cu 1.000 de afișări care costă între 1 USD și 50 USD, aceștia au fost efectiv fraudați din bugetul lor de publicitate.

Acest lucru se poate întâmpla pe orice site web și este dificil pentru agenții de publicitate să spună când se întâmplă.

Din perspectiva unui agent de publicitate, este dificil să urmăriți și să identificați stivuirea anunțurilor. Căutând pe site-uri web, este posibil să nu observați nimic.

Dar asta cu excepția cazului în care vă aflați în partea de jos a stivei, ceea ce înseamnă că veți avea o rată de clic foarte scăzută (dacă nu zero). Acesta este un semn clasic de fraudă publicitară și, mai precis, de stivuire de anunțuri.

Rețineți că modul în care activitatea frauduloasă vă afectează campaniile este mai mult decât doar pierderea de bani. De asemenea, vă modifică datele.

Nu veți avea idee dacă vreun consumator v-a văzut anunțurile, ceea ce face dificil să înțelegeți dacă campania dvs. este eficientă sau nu.

Acest lucru se poate dovedi frustrant sau derutant pentru agenții de publicitate, deoarece un webmaster vă poate spune că anunțul dvs. a primit mii de afișări. Totuși, nimeni nu a cumpărat nimic.

Prevenirea stivuirii reclamelor

Vestea bună este că există o modalitate de a împiedica stivuirea anunțurilor să vă distrugă campaniile și să vă irosească bugetul.

Rețelele publicitare precum Google folosesc propria tehnologie pentru a verifica clicurile nelegitime și anomaliile de căutare plătite.

Acestea sunt în mod normal inspecții manuale. De exemplu, Google AdSense își face verificările manual (mai degrabă decât cu AI în timp real). Și asta face ca evitarea stivuirii reclamelor să devină încet.

O abordare alternativă este să efectuați propriile inspecții pe site-urile web care difuzează anunțurile dvs.

Acest lucru este destul de simplu și unul dintre tipurile de fraudă publicitară mai ușor de detectat de unul singur. Tot ce trebuie să faceți este să verificați datele campaniei și să căutați anunțuri cu valori CTR foarte scăzute. Apoi, trebuie să verificați pe ce site-uri web au fost plasate și dacă se implică în vreo stivuire de anunțuri sau alte activități frauduloase.

Dezavantajul? Este un proces foarte manual. Acest lucru face consumatoare de timp din partea dvs. atunci când vă puteți concentra pe ca campaniile dvs. să genereze conversii.

În schimb, pierzi timpul verificând dacă un webmaster a stivuit anunțul tău într-un grup de alții. Dar, din fericire, există o modalitate mult mai rapidă și avem o resursă fantastică care vă va ajuta să economisiți ore de timp.

Cum poate ajuta lista noastră de excluderi

Stackingul de anunțuri nu este cea mai notorie formă de fraudă publicitară, dar este una dintre cele mai dăunătoare industriei.

Este, de asemenea, una dintre cele mai frustrante, deoarece vă distruge munca grea. Totul din cauza unui webmaster care încearcă să câștige ceva mai mulți bani.

În cele din urmă, această activitate frauduloasă vă costă bani, vă denaturază datele și vă pierde timpul.

Puteți încerca să îl preveniți monitorizându-vă conturile publicitare și verificând pozițiile de afișare pe diferite site-uri web.

Dar ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să rulezi campanii publicitare și apoi să verifici dacă funcționează corect.

Pentru a vă economisi ore din timpul dvs., am creat o resursă foarte utilă de care puteți profita astăzi.

Din colaborarea cu clienții noștri, am urmărit milioane de site-uri web și am găsit peste 30.000 care nu duc la conversii. Și lista este gratuită, așa că le puteți exclude cu ușurință din campaniile dvs. publicitare.

Lista include peste 60.000 de aplicații, canale și site-uri web pe care le puteți exclude imediat din Rețeaua de display Google. Și lista este actualizată în mod regulat în fiecare lună cu site-uri web noi din datele clienților noștri.

Obțineți acces instantaneu la lista de excluderi gratuite de mai jos!