Cum să vă ajustați strategia SEO în timpul COVID-19 pentru a supraviețui

În calitate de agent de marketing, ți-ar fi plăcut să vezi un articol care vorbește despre ceva mai distractiv, ceva care te poate ajuta să te educi și să dezvolți abilitățile pe care le-ai dobândit deja.

Ceva de genul marketingului digital în 2020 sau cele mai bune servicii de marketing prin e-mail pentru 2020, poate ceva de genul Google Ads în 2020. Dar vai...

Criza COVID-19 ne-a lovit pe toți și băiete, ne-a lovit puternic. Atât de mult, încât acum suntem așteptați să schimbăm modul în care dezvoltăm instrumente, creăm strategii și ne construim planul de marketing în ansamblu.

Ca să nu mai vorbim de notarea unui loc respectabil pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Dar în vremuri ca acesta, SEO chiar ajută? Și dacă da, cum putem să profităm de asta?

Răspuns scurt: Da. Cu condiția să o faci corect. Deci, să vedem ce înseamnă asta...

Un vârf în căutările online

Acest lucru era de așteptat, desigur. Nu există loc fără conexiune la internet. Acum, combină asta cu blocarea multor țări și vei obține căutări online sporite.

Rețineți că aceste căutări nu au nimic de-a face cu ceea ce o persoană este dispusă să cheltuiască pe termen lung. Și trebuie să fii foarte atent cu asta, deoarece, în momente ca aceasta, s-ar putea să nu știi pe cine poți viza.

Și cum rămâne cu reclamele? Dar SEO tradițional? Ce anume modelează comportamentul cumpărătorului acum?

Deoarece căutările online sunt în creștere, investiția în SEO, fie internă, fie prin agenții de încredere SEO , este calea potrivită în acest moment. Este rentabil și cu adevărat fructuos, mai ales dacă îl comparăm cu alte tactici, cum ar fi reclamele pe rețelele sociale, de exemplu.

În plus, SEO este o tehnică de care este întotdeauna necesară. La bine sau la rău, totul trebuie optimizat în funcție de ceea ce „obțin” motoarele de căutare în acel moment specific.

Dar unde duce acest vârf, mai exact? Și ce trebuie să faci pentru a-l folosi și a-l înțelege?

Conținut nou

Când trebuie să facem față unei amenințări globale, unei pandemii în cazul nostru, nu putem rămâne pur și simplu inactiv. Persoanele potențiale caută conținut la care să se poată raporta, iar tu cauți să aplici magia ta SEO la conținutul de care oamenii vor avea de fapt nevoie.

Dacă combinați datele, veți vedea exact ce vreau să spun. Mai întâi aveți nevoie de o schimbare de conținut. Creați ceva ce se poate identifica, ceva util și ușor de înțeles.

Chiar dacă publicul dvs. este format din profesioniști din domeniul sănătății, trebuie să puteți face apel la aceștia într-o manieră clară.

Desigur, clar și concis nu înseamnă simplist. Oferiți toate informațiile necesare. Aici merge utilul și este valabil mai ales pentru eforturile tale de SEO.

Gândiți-vă așa: de ce să petreceți mai mult de un minut pe o pagină care nu vă va oferi răspunsurile pe care le căutați?

Bineînțeles, conținutul tău nu trebuie să se îndepărteze de tonul mărcii tale. Nu doriți să vă confundați publicul, iar tonul mărcii este important, deoarece construiește încredere și credibilitate și, în cele din urmă, îi ajută pe oameni să vă recunoască.

De exemplu, dacă conținutul vizual este mai mult dvs., atunci nu treceți la un tip de conținut serios de postare pe blog. Continuați să vă faceți videoclipurile și infograficele, dar încercați să le potriviți cu situația în cauză.

Iată câteva dovezi dacă nu mă crezi:

Cu toate acestea , dacă marca dvs. este una care folosește umorul și este distractivă și plină de experiență, încercați să adaptați acel ton la conținut.

Vedeți, ceva care schimbă modul în care oamenii trăiesc și gândesc la nivel global nu poate fi o problemă de râs. Va trebui să fii serios când abordezi problema, dar asta nu înseamnă că trebuie să fii sever.

Vezi tu, aici vorbești despre ceva serios, ceva care cu siguranță i-a făcut pe mulți oameni să se întrebe ce ar trebui să facă cu viața lor.

Sfat profesionist : Dacă sunteți unul dintre acești oameni, poate veți găsi acest lucru util.

Acum, deși glumitul cu problema ar putea fi prost sfătuit, poți oricând să fii pozitiv și să dai seama de mesaje inspiratoare. Acest tip de conținut este ceea ce oamenii tânjesc în această etapă.

Și, desigur, acesta este tipul de conținut pe care va trebui să-l optimizezi pentru ca publicul tău să-l găsească și să se simtă conectat la marca ta.

Cuvânt de avertizare, totuși: nu vă schimbați complet conținutul. O criză, oricât de mare, nu va fi aici pentru totdeauna și va trebui să-ți păstrezi tonul și să te asiguri că poți răspunde la întrebările „a doua zi”.

La urma urmei, conținutul tău este atât de puternic cât este relevant pentru nișa ta.

Opinia publicului dvs

Să vă dau un exemplu. Să presupunem că aveți un site web de jocuri și există un blog care rulează pe el, o secțiune Întrebări frecvente, platforme de rețele sociale, lucrări.

Probabil că nu ai idee cum să folosești volumul COVID-19 în avantajul tău într-o nișă ca aceea, nu-i așa?

Ei bine, aici trebuie să intervină publicul tău.

Trimiteți campanii de e-mail care vor conține un sondaj. Întrebați dacă ar dori să fie informați despre situația actuală și, dacă da, despre ce ar dori să afle.

De asemenea, puteți întreba despre tipul de conținut pe care și-ar dori să-l vadă. Poate că le plac videoclipurile și conținutul vizual mai mult decât postările pe blog și poate că întrebările și răspunsurile nu le vor face.

Sau poate – doar poate – nu sunt actualizările pe care le urmăresc. Poate că au nevoie de câteva sfaturi și trucuri cu privire la modul în care timpul lor va fi cel mai bine petrecut în timpul – și după – un timp ca cel actual.

Postați sondajele și pe rețelele de socializare. Asigurați-vă că obțineți cât mai multe răspunsuri este necesar. Acest lucru va stimula implicarea și implicarea va duce la o expunere mai mare, sporind conținutul în sine.

Și acesta este un rezultat SEO destul de bun chiar acolo.

Acum, să presupunem că ai făcut deja asta și că nu ești exact sigur de rezultate. Mai este un lucru pe care îl poți încerca.

Google Trends este prietenul tău, în acest caz. Vă va arăta exact de ce au nevoie oamenii și despre ce sunt căutările lor. Doar verifică-le.

Apoi, verificați încrucișați cu rezultatele sondajelor dvs. Vedeți vreun punct comun? Folosește ceea ce vezi în avantajul tău și creează conținut care să corespundă constatărilor tale.

Cuvinte cheie și întrebări

SEO nu este nimic fără cuvinte cheie, știm cu toții asta. Dar în timpul unei crize, ce cuvinte cheie sunt cele pe care ar trebui să le vizați?

Mai important, sunt acele cuvinte cheie legate de nișa ta? După cum am menționat mai sus, puteți profita de o criză, dar numai dacă o puteți face să funcționeze cu tonul și conținutul dvs. deja existente, fără a fi nevoie să faceți modificări majore.

Așadar, cercetați cuvintele cheie legate de conținutul pe care doriți să-l creați și vedeți dacă acestea vă vor fi de folos.

Iată un exemplu de căutare prin cuvinte cheie pentru „coronavirus” prin Ahrefs:

Cuvântul „coronavirus” ca cuvânt cheie are un volum de căutare extrem de mare. Deci, îl puteți folosi după cum doriți. Poate fi orice, de la o postare pe blog intitulată „Cum să vă bucurați de viața de zi cu zi în timpul blocării coronavirusului” până la un videoclip care va fi optimizat numai pentru acel cuvânt cheie.

Deci, principalul lucru aici este să găsești cuvintele cheie, dar și să găsești modalitatea de a le utiliza fără a arăta ca un proscris în propria ta nișă.

Desigur, există o modalitate de a face acest lucru să funcționeze. Așa cum au făcut multe mărci când închiderea a pus stăpânire pe cea mai mare parte a planetei, puteți crea o pagină dedicată modului în care decideți să gestionați situația COVID-19.

Aici puteți folosi întrebările pe care le-ar putea avea audiența dvs. când vine vorba de modul în care decideți să vă gestionați afacerea în timpul crizei.

Acesta va fi locul unde puteți crea o postare, un videoclip explicativ, un infografic, orice credeți că ar funcționa cel mai bine pentru potențialii dvs., unde veți explica cum plănuiți să mergeți mai departe și la ce vă gândiți. în ceea ce privește „ziua următoare”.

O postare pe blog sau un videoclip optimizat este locul perfect pentru a utiliza cuvinte cheie cu coadă lungă. Nu viza doar COVID-19 ca cuvânt cheie.

În timp ce publicul dvs. va căuta atât cuvinte cheie cu coadă lungă, cât și cu coadă scurtă, este logic să le vizați pe ambele.

De exemplu, una dintre căutările mele cele mai frecvente este „Când se va încheia carantina?”, „Actualizare vaccin coronavirus” și „imagini frumoase la biroul de acasă”.

Și în timp ce ne aflăm, încercați să adăugați câteva cuvinte cheie în restul conținutului site-ului dvs. web, în ​​special o pagină de ajutor sau o pagină de întrebări frecvente, dacă aveți una.

SEO este aici pentru a profita de faptul că oamenii pun întrebări. Optimizarea pentru acele întrebări și răspunsul la altele care pot apărea este ceva pe care pur și simplu nu poți trece.

La pachet

S-ar putea să ne confruntăm cu provocări diferite și ciudate când vine vorba de pandemia care ne-a schimbat toată viața.

Dar a ne schimba viețile nu înseamnă cu adevărat să eșuăm în ceea ce am făcut cel mai bine înainte să ne lovească pandemia. Este nevoie doar de puțină planificare, de multă cercetare și de a fi cât mai adaptabil posibil.

Deci, vizați acele cuvinte cheie, creați conținut relevant și întotdeauna, întotdeauna test A/B!