SEO imagine avansată: un manual secret

Image SEO este o nișă intrigantă din cauza impresiei imediate pe care le fac imaginile atunci când sunt vizualizate.

Citiți mai departe și voi împărtăși o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra „manualului secret” SEO al imaginii mele.

În acest articol:

• Impactul imaginilor.
• Imagini în căutare: cum sunt procesate și analizate.
• Image SEO: Factori de clasare și elemente influente.
  • Optimizarea imaginii în sine.
  • Încorporarea imaginilor în pagini HTML.
  • Promovarea și distribuirea imaginilor.

Impactul imaginilor

Imaginile sunt importante pentru că comunică rapid o mulțime de informații, doar cu vederea inițială.

Logo-urile sunt un exemplu. Siglele eficiente transmit un identificator unic specific unei companii.

Acestea pot include o combinație de cuvinte, litere și iconografie grafică care se referă la produsele companiei, serviciile, categoria de industrie sau chiar etosul corporativ.

Alte exemple de imagini foarte comunicative includ:

• Bannerele splash care sunt punctul central al paginilor de pornire ale unor site-uri web.
• Imagini ale produselor în e-cataloage.
• Avatare care reprezintă unul în rețelele sociale.
• Fotografii portret.
• Grafice ale statisticilor.
• Diagrame.
• Hărți.
• Și infograficul odată la modă.

Căutarea de imagini a fost de multă vreme unul dintre cele mai utilizate tipuri verticale de căutare. Consumatorii caută de obicei imagini atunci când:

• Cumpărați produse pentru care o estetică vizuală poate fi importantă.
• Vrei să vezi cum arată un subiect.
• Compară produse.
• Caută să înțeleagă cum să identifice subiecții.
• Necesitatea de a înțelege informații geografice sau statistice.

Datorită interesului ridicat al consumatorilor pentru imagini, motoarele de căutare au lucrat de mult timp la metode sofisticate de a asocia imaginile cu cuvinte cheie care pot fi căutate.

Ei au țesut imagini în rezultatele căutării prin cuvinte cheie în ceea ce se numește frecvent „căutare federată sau „căutare combinată”. Google a marcat acest lucru drept „căutarea lor universală”.

Imagini în căutare: cum sunt procesate și analizate

Imaginile apar la căutare în diferite zone și funcții SERP, cum ar fi:

• Rezultate obișnuite de căutare a cuvintelor cheie, subsecțiune de imagini încorporate (prin Căutare universală).
• Miniaturi încorporate cu fragmente bogate.
• Inclus cu fragmentele prezentate.
• Rezultate verticale de căutare de imagini.
• Rezultatele căutării de știri.
• Rezultatele căutării video.

Este informativ să cunoaștem câteva dintre metodele pe care Google și alte motoare de căutare le-au folosit pentru a afișa imagini pentru căutările de cuvinte cheie ale utilizatorilor.

Oamenii văd imaginile și le procesează rapid pentru a înțelege conținutul pe baza unor ani de experiență în lumea naturală și a unui sistem de procesare a imaginilor biologice foarte evoluat.

Sistemele de calcul, pe de altă parte, nu au toată această capacitate sofisticată de procesare a imaginii.

• O dependență majoră pentru algoritmii de căutare a imaginilor este asocierea cuvintelor cu conținutul imaginii. Acest lucru se realizează folosind diferite metadate asociate cu imaginea pentru a deduce conținutul.

Motoarele de căutare folosesc:

• Nume de fișiere.
• Subtitrări.
• Text în apropierea imaginilor de pe paginile web.
• Alt text din codul HTML pentru imagine.
• Link-uri care indică spre imagine.
• Și altele.

Dar acest tip de metadate sunt adesea nedorit de rare sau mai puțin de încredere.

• Numele de fișiere pot fi ID-uri de bază de date gobbledygook.
• Webmasterii omit frecvent subtitrările și textul alternativ.
• Textul din jurul imaginilor din articole este o sursă de informații oarecum murdară.

Din acest motiv, motoarele de căutare au lucrat la algoritmi pentru a analiza formele din imagini, comparând conținutul imaginilor rar în metadatele cuvintelor cheie cu imaginile care conțin conținut similar, dar care au date text mai bogate.

O parte din această analiză algoritmică include identificarea textului din imagini (adică, un semn care apare într-o imagine) sau textul adăugat de către designerii grafici imaginilor.

Această tehnologie de recunoaștere optică a caracterelor (OCR) există de peste un secol, dar a devenit mai sofisticată atunci când documentele scanate au putut fi convertite înapoi în documente text din anii 1970 și 1980.

Nu este clar când OCR a fost inclus pentru prima dată în algoritmii de analiză a imaginilor utilizați de motoarele de căutare, deși este probabil că acest lucru a fost cândva în jurul anului 2005 când a început acest lucru.

În 2005, Google a contribuit la transformarea Tesseract într-un proiect OCR open-source. De asemenea, l-au angajat pe unul dintre inventatorii principali ai Tesseract, Ray Smith, care a dezvoltat tehnologia inițial la Hewlett-Packard. (Smith lucrează acum în cadrul diviziei de cercetare DeepMind a Alphabet, care este un think tank AI.)

În 2006, Google Labs și-a lansat programul Image Labeler, un mijloc de identificare a imaginilor prin intermediul crowd-sourcing-ului, punând oamenii să trimită cuvinte cheie pentru a descrie imaginile pe care Google le-a arătat.

Image Labeler a jucat procesul prin faptul că doi utilizatori separați le-au arătat aceleași imagini, iar utilizatorii ar obține puncte prin potrivirea acelorași cuvinte pentru imagini. (Aproximativ zece ani mai târziu, Google a relansat acest proiect într-o formă diferită, ca parte a proiectului său Crowdsource.)

Se crede că Image Labeler a generat un corp imens de date despre conținutul imaginii, care a fost ulterior încorporat pentru a ajuta la antrenarea algoritmilor de tip AI pentru a recunoaște forme identificabile în imagini, îmbunătățind și mai mult căutarea de imagini Google.

Algoritmii Google de analiză a imaginilor au progresat în continuare folosind rețele neuronale asemănătoare AI antrenate pe date din imagini asociate cu cuvinte cheie adecvate.

Unul dintre sistemele Google, Inception, este descris ca o nouă arhitectură de rețea neuronală convoluțională profundă, aplicată pentru a ajuta la identificarea formelor, inclusiv a formelor 3D. (Numele său a fost inspirat de un citat, „trebuie să mergem mai adânc”, din filmul științifico-fantastic din 2010, „Inception.”)

Nu este clar dacă Google folosește o variantă a Inception cu căutarea de imagini pe verticală sau dacă folosește ceva similar. Acestea fiind spuse, se știe că folosesc analiza rețelelor neuronale în combinație cu alte metode algoritmice pentru a identifica conținutul imaginii.

(O aplicație evidentă pentru identificarea imaginilor ar fi tehnologia de recunoaștere facială. Google nu pare să introducă acest lucru, poate din cauza implicațiilor evidente de confidențialitate care se pot multiplica prin recunoașterea facială automată. Cu toate acestea, colegul Bill Hartzer a descris modul în care un client de-al său aparent a avut a fost dezvăluită prin recunoașterea facială în căutarea Bing, ceea ce indică clar că această funcționalitate este acum utilizată în motorul de căutare Bing de la Microsoft. Microsoft a jucat cu asta în trecut cu o aplicație noută, iar Jeff Sauer a teoretizat anterior că funcționalitatea este folosită și în Bing , presupunând că a fost introdus prin parteneriatul său cu Facebook. Dar, Facebook a anunțat că a întrerupt recunoașterea facială în 2021.)

Scopul de a menționa unele dintre aceste tehnologii este de a vă face conștienți de modul în care motoarele de căutare pot folosi mai multe metode pentru a înțelege conținutul imaginilor pentru a asocia imaginile cu interogări de căutare prin cuvinte cheie.

Motoarele de căutare au făcut toată această muncă sofisticată în mare parte pentru că webmasterii au conținut de imagine atât de prost optimizat, încât o mare parte din acesta ar fi complet ascunsă de căutare dacă motoarele de căutare nu ar depune eforturi pentru a-l expune mai bine.

Și, deși au făcut o treabă uimitoare în acest sens, rămâne un nivel de încredere mult mai ridicat în ceea ce privește cuvintele cheie asociate imaginilor, dacă dezvoltatorii își vor optimiza imaginile, generând o încredere mult mai mare pentru motoarele de căutare în a determina care ar putea fi conținutul imaginilor.

Chiar dacă Google a dezvoltat metode de asociere a cuvintelor cheie cu imagini, nu vă puteți da seama cu ușurință dacă acestea au asociat cuvintele cheie potrivite sau ideale cu imaginile dvs. Astfel, mai trebuie să optimizați imaginile de pe site-ul dvs. dacă sunt importante pentru dvs.

Mai jos, voi descrie diferiții factori de clasare pentru imagini.

Image SEO: Factori de clasare și elemente influente

Optimizarea imaginii în sine

Prima categorie de factori de optimizare a imaginii nu este intuitivă – începe cu crearea sau formatarea imaginii în sine.

Originalitate

Când creați o imagine, fotografiați sau căutați artă pentru imaginea dvs., ar trebui să vă concentrați mai întâi pe originalitate.

Rezultatele căutării de imagini Google, cum ar fi rezultatele căutării de cuvinte cheie Google, detestă într-o oarecare măsură conținutul duplicat.

Rareori nu veți vedea niciodată cinci copii ale imaginii identice care apar în partea de sus a rezultatelor căutării, deoarece Google a stabilit că aceasta este o experiență proastă pentru utilizator.

Astfel, dacă utilizați o imagine pe pagina dvs. web care a fost deja folosită în altă parte, trebuie să utilizați una diferită sau să modificați imaginea pentru a o face suficient de diferită, astfel încât Google să nu o suprima într-o oarecare măsură ca fiind o formă de conținut duplicat.

Dacă aveți un flux de date despre produse de la un furnizor, luați în considerare să vă fotografiați propriile fotografii. Sau, dacă produsul este pe fundal alb, cereți unui artist grafic să le compună pe altul.

Recuparea imaginii și modificarea nuanțelor sale de culoare poate ajuta, de asemenea, sau chiar răsturnarea fotografiei pentru a utiliza o versiune cu imagine în oglindă.

Dacă fotografia ta este identică cu alte fotografii de rang înalt care apar pentru același cuvânt cheie, este posibil să nu faci asta atunci când Google filtrează pentru duplicate.

încălcarea drepturilor de autor

A devenit din ce în ce mai ușor pentru deținătorii de licențe de imagine să detecteze utilizarea neautorizată a imaginilor lor. Acest lucru este de la sine înțeles, dar evitați să publicați imagini pe site-urile dvs. web fără licența adecvată pentru a face acest lucru.

De asemenea, Google a început să reducă clasamentele pentru site-urile web cu cantități mari de probleme de eliminare a drepturilor de autor DMCA, așa că încălcarea vă expune la penalități și procese pentru încălcarea dreptului de autor.

Imagini generate de AI

Deși arta generată de inteligență artificială nu pare încă să fie discriminată în căutarea de imagini, bănuiesc că ar putea face acest lucru rapid dacă site-urile web încep să utilizeze excesiv instrumentele de inteligență artificială pentru a crea imagini pentru articole, mai ales dacă imaginea generată a fost construită pentru a înșela într-un fel. .

Există o oarecare probabilitate ca motoarele de căutare să lucreze deja pentru a detecta arta creată de AI atunci când afișează fotografii cu persoane pentru căutările de nume ale persoanelor.

Atenție să nu depindeți de imaginile generate de AI, deoarece acestea ar putea deveni ceva suprimat sau semnalat în viitorul apropiat.

Similar cu conținutul care încalcă drepturile de autor care reprezintă un risc pentru clasamentul imaginilor, AI-generat are, de asemenea, prezumția că astfel de imagini pot fi compuse din conținutul altora.

Dimensiune și rezoluție

Căutarea de imagini Google permite filtrarea rezultatelor căutării după dimensiunea imaginii (orice dimensiune, mare, medie și pictogramă), dar există și motive să credem că dacă imaginile sunt prea mici pentru a avea o rezoluție bună, Google ar fi mai puțin probabil să le prezinte în mod proeminent.

Utilizatorii doresc să vadă imagini clare și focalizate, spre deosebire de neclare. Deși imaginea dvs. ar trebui să fie dimensionată în mod ideal pentru modul în care va apărea pe o pagină web, asigurați-vă că va fi suficient de mare pentru a conține suficienți pixeli pentru a descrie subiectul.

De asemenea, imaginile pot fi furnizate în mod receptiv în funcție de dimensiunea ecranului dispozitivului de vizualizare, astfel încât furnizarea de dimensiuni alternative poate fi din ce în ce mai preferată de Google. (Consultați informații despre aceasta în secțiunea viitoare despre optimizarea paginilor web pentru imagini.)

Saturație și contrast

În diferite contexte, imaginea dvs. poate apărea ca o miniatură mică, cum ar fi în rezultatele căutării împreună cu alte imagini, sau ca o miniatură în SERP lângă lista paginii web. În astfel de cazuri, sunteți adesea în competiție cu o serie de alte imagini.

O modalitate prin care imaginea dvs. să iasă mai bine în evidență, crescând probabilitatea de a atrage clicuri, este dacă imaginea are un contrast puțin mai mare și o saturație mai mare a culorii atunci când este prezentată într-o versiune în miniatură.

Evaluați imaginea de ansamblu – poate fi luminoasă și ușor crescută în saturație sau contrast, în timp ce pare naturală? Ajustări de genul acesta pot avea un efect benefic pe termen lung asupra performanței.

Dimensiunea și tipul fișierului

Deoarece viteza paginii este un factor de clasare, dacă dimensiunea fișierului imaginii dvs. este prea mare inutil, ar putea afecta clasarea paginii în care se află.

Întrucât un anumit grad al capacității de clasare a unei imagini trebuie să fie derivat din capacitatea de clasare a paginii web, afectarea performanței de căutare a paginii este, de asemenea, contraindicată pentru clasarea căutării de imagini.

Utilizați un tip de fișier care vă ajută să comprimați imaginea fără a pierde prea multă rezoluție. Google încurajează oamenii să folosească WebP și AVIF, care ar fi opțiuni grozave.

Dar, dacă imaginile dvs. sunt folosite de vizitatorii site-ului dvs. într-un anumit scop, este posibil să nu doriți să le utilizați, deoarece multe alte programe și sisteme nu le pot procesa încă. (De exemplu, WebP nu poate fi utilizat într-o prezentare de diapozitive PowerPoint.)

O veche regulă generală este că GIF este folosit mai mult pentru desene în linie și JPG pentru imagini foto. Cu toate acestea, nu există o regulă strictă pentru acest lucru.

GIF-urile pot fi, de asemenea, imagini foto (sau chiar animate), iar JPG-urile pot fi desene în linii. PNG-urile sunt un format excelent pentru orice tip de conținut.

Atât GIF-urile, cât și PNG-urile pot avea zone transparente. Dar pentru unele tipuri de imagini, cum ar fi miniaturi de imagini care apar în listele de cuvinte cheie SERP, Google probabil nu dorește imagini transparente sau GIF-uri animate.

Metadate din fișierele imagine (EXIF și IPTC)

În cercurile SEO, suntem obișnuiți să vorbim despre meta-etichete în HTML.

Eticheta meta description este o scurtă declarație care descrie despre ce este o pagină și poate apărea ca fragment de text sub linkurile paginilor dvs. în SERP-uri.

Meta tag-ul de cuvinte cheie a fost folosit cu ani în urmă pentru a transmite cuvinte cheie despre o pagină către motoarele de căutare, dar motoarele de căutare majore nu le mai folosesc.

Dar, în linii mari, metadatele sunt date care descriu datele – și depășesc cu mult etichetele de descriere și cuvinte cheie. (De altfel, etichetele Facebook Open Graph și etichetele Twitter Card sunt, de asemenea, metadate despre o pagină, precum și schema și alte date structurate.)

Însă, imaginile pot avea adesea propriile lor metadate fixate pe fișierul imagine în sine și mulți nu sunt conștienți de acest lucru, deoarece datele sunt în mare parte invizibile pentru oameni.

Datele EXIF ​​conțin în primul rând informații tehnice despre imagine – de la ștampile de dată/ora pentru momentul în care a fost făcută fotografia, marca și modelul camerei, diafragma, obiectivul, distanța focală, spațiul de culoare, coordonatele de localizare geografică a imaginii, descriere și multe altele.

Datele IPTC pot include un titlu, descriere, categorie/gen, cuvinte cheie, câmpuri despre persoane (modele) care apar în imagine, informații despre locație (oraș, țară, provincie/stat, locația creării imaginii, locația afișată în imagine) , informații despre drepturile de autor, linia de credit, informații despre creatorul imaginii, proprietarul drepturilor de autor, termenii licenței pentru imagine și multe altele.

Datele IPTC sunt probabil standardul lider în industrie, deși multe conținuturi vechi și sisteme mai vechi folosesc EXIF.

Ce metadate de imagine sunt folosite de Google? Cu ani în urmă, părea probabil că Google ar putea folosi cât mai mult posibil, dar o mulțime de specificații tehnice de imagine, cum ar fi diafragma, ar fi de interes doar pentru fotografi profesioniști și creatorii de imagini, ceea ce face ca acest lucru să aibă o utilitate foarte limitată pentru majoritatea utilizatorilor.

Cu ani în urmă, am îndemnat oamenii să folosească EXIF, pentru că, chiar dacă Google nu l-a folosit în mod direct, a fost argumentat că unele site-uri web de partajare a imaginilor vor publica conținutul EXIF ​​pe paginile web, generând date de cuvinte cheie care ar putea ajutor cu clasamentele.

În plus, mă așteptam ca datele de localizare geografică încorporate în EXIF-uri să optimizeze mai mult pentru site-urile web locale.

Dar, nu există nicio indicație că acest lucru a fost folosit. (Numai unele camere cu capacitate de localizare geografică pot încorpora coordonatele în EXIF.) Există software sau servicii web care vă vor permite să personalizați datele EXIF.

Google folosește doar porțiuni din datele IPTC, cum ar fi:

• Creatorul imaginii.
• Linie de credit.
• Notă de licențiere/drepturi de autor.

Puteți utiliza metadatele imaginii prin protocolul IPTC sau datele structurate, pe care Google le permite. Rețineți că nu ar fi optim să folosiți atât IPTC, cât și date structurate cu valori de câmp conflictuale.

Există încă un argument că celelalte date EXIF ​​și IPTC ar putea fi indirect benefice într-o anumită măsură dacă distribuiți imaginile pe site-uri de socializare similare cu Flickr, unde câmpurile vor fi publicate pe paginile web împreună cu imaginea în sine.

Dar, acesta va fi în cel mai bun caz un efect marginal în ceea ce privește cuvintele cheie și clasamentele. Pe lângă faptul că oferă opțiuni pentru creatori și licențiere, este puțin probabil ca metadatele imaginii să ofere site-ului dvs. atât de multe beneficii.

Amintiți-vă că, în unele cazuri, puteți dezvălui și unele date private sau sensibile cu metadatele dvs. ascunse, așa că fiți conștienți de existența lor.

Nume fișier imagine

Numele de fișiere de imagine pot fi foarte influente atunci când un cuvânt cheie adecvat este folosit pentru a le compune și dacă sunt compuse bine pentru motoarele de căutare. Acest lucru este similar cu modul în care se pot folosi adrese URL cu cuvinte cheie pentru pagini web pentru beneficiul SEO.

Evident, un cuvânt cheie cu un singur cuvânt poate crea cu ușurință un nume de fișier, cum ar fi „pangolin.jpg”. Dacă cuvântul cheie dorit pentru care optimizați este o expresie cu mai multe cuvinte, cuvintele trebuie să fie delimitate de un caracter de spațiu alb, cum ar fi o liniuță ("-"), un punct (""), un tilde ("~" ), sau un cod de escape HTML pentru un spațiu ("%20").

În ciuda faptului că este o alegere care pare rezonabilă, nu utilizați caractere de subliniere ("_") pentru spațiile dvs., deoarece acestea sunt tratate diferit de spații și va reduce evaluarea potrivirii exacte în comparație cu interogările de căutare.

Dacă sistemul dvs. de gestionare a conținutului solicită un număr ID pentru imagini, este posibil să proiectați CMS-ul pentru a vă permite să puneți ID-ul la sfârșitul numelui fișierului după cuvântul cheie personalizat și înaintea indicatorului tipului de fișier (de exemplu, „green-pangolin -ABC123.jpg").

Calea URL a imaginii

Google afirmă că folosesc și calea URL pentru a înțelege imaginile.

Așadar, dacă aveți cantități mari de conținut de imagine, stocarea acestora în directoare categorizate și subcategorizate de pe serverul dvs. poate oferi o relevanță marginală a cuvintelor cheie.

Aceasta este în plus față de relevanța mult mai puternică a unui nume de fișier cu cuvinte cheie frumos (de exemplu, „example.com/asia/exotic-animals/pangolin-in-nature.jpg”).

Evitați conținutul restricționat

Acest lucru poate părea evident, dar imaginile care ar putea fi confundate ca simboluri pornografice sau de ură ar putea fi suprimate.

Dacă găzduiți conținut generat de utilizatori, ar trebui să aveți deja anumite măsuri de poliție pentru a bloca sau elimina conținutul restricționat. Cu excepția cazului în care sunteți un site web deja clasificat ca fiind implicat într-un subiect sensibil, adică.

Încorporarea imaginilor în pagini HTML

Această a doua categorie de factori de optimizare a imaginii cuprinde tactici pe care s-au concentrat cel mai mult din punct de vedere istoric de către marketerii de căutare. Cu toate acestea, există câteva întorsături moderne cărora merită să le acordați o atenție deosebită.

Urmărirea acestor recomandări va aduce adesea rezultate în ceea ce privește clasarea superioară a cuvintelor cheie, deoarece atât de multe site-uri sunt foarte lipsite de optimizare a imaginilor. Majoritatea site-urilor web se concentrează doar pe modul în care arată paginile web și site-urile web, fără a se asigura că construiesc site-ul bine din punct de vedere tehnic.

Evitați livrarea imaginilor CSS

Imaginile de conținut principal ale paginii dvs. nu ar trebui să fie livrate ca imagine de fundal pentru <div> , <span> sau alte elemente. Google va ignora în mare măsură imaginile CSS.

Evitați livrarea imaginilor JavaScript

Similar cu livrarea imaginilor CSS, livrarea imaginilor prin JavaScript poate face ca Google să nu indexeze imaginea. Din acest motiv, încărcarea imaginilor prin livrare asincronă poate să nu funcționeze.

<img> text alternativ

Textul alternativ al imaginii, prescurtare pentru „text alternativ”, este inclus în eticheta <img> , după cum urmează:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg" alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Textul alternativ trebuie să fie succint și să comunice clar conținutul imaginii.

Textul alternativ este un element fundamental folosit de motoarele de căutare pentru înțelegerea imaginilor. Este folosit de persoanele cu deficiențe de vedere, deoarece browserele lor audio pot citi textul alternativ cu voce tare pentru a le permite să înțeleagă conținutul paginii.

Optimizați eticheta <img>

În același sens în care livrarea de imagini CSS sau JavaScript nu este ideală, eticheta HTML simplă <img> funcționează excelent pentru beneficiul SEO.

Pornind de la sfaturile anterioare, construiți eticheta dvs. <img> cu un nume de fișier src bun și textul parametrului alt.

Setați înălțimea și lățimea. În mod ideal, ar trebui să se potrivească cu dimensiunea reală a imaginii atunci când este afișată pe pagină. Redimensionarea doar prin parametrii înălțime/lățime poate face ca acesta să se afișeze mai puțin fluid.

În evoluția anterioară a HTML, se putea folosi atributul lowsrc pentru a furniza o adresă URL pentru un fișier imagine mic, cu rezoluție mai mică, care s-ar putea încărca rapid, urmat de o imagine cu încărcare mai lentă și cu rezoluție mai mare. Dar, acest parametru a fost depreciat în HTML 5.

Fișierul <img> funcționează minunat pentru optimizarea imaginilor pentru căutare. Dar dacă tactica dvs. de marketing implică furnizarea de imagini mai mari sau pe ecran complet pentru a atrage vizitatori, poate fi necesar să legați imaginea la o rezoluție mai mare sau o versiune mai mare a acesteia.

Cu toate acestea, Google recomandă utilizarea unui atribut imagine srcset pentru a transmite fișiere de mai multe dimensiuni pentru aceeași imagine, pentru a difuza pagini receptive pentru diferite dimensiuni de ecran.

Actualizarea lor recentă pentru SEO pentru imagini clarifică faptul că Google indexează elementele <img> , inclusiv atunci când sunt incluse în alte elemente, cum ar fi elementele <picture> .

Utilizați atributul srcset pe etichetele <img>

Vă amintiți cum viteza paginii și compatibilitatea cu dispozitivele mobile sunt acum importante pentru SEO? Din acest motiv, furnizarea de imagini receptive este acum optimă.

Srcset-ul este optim pentru definirea unui grup de versiuni de dimensiuni diferite ale aceleiași imagini și pentru a transmite dimensiunile fiecăreia.

Includerea atributului de specificație a dimensiunilor indică browserelor ce imagine să fie afișată în funcție de dimensiunea ecranului ferestrei browserului.

Browserul dispozitivului de vizualizare poate determina apoi ce dimensiune va fi afișată utilizatorului final.

Atributul src specifică adresa URL a fișierului imagine implicit, în timp ce srcset furnizează perechile URL/lățime pentru fiecare imagine receptivă. De exemplu:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg"


alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Evitați redirecționarea imaginilor

Similar cu paginile web, Google se poate ocupa și gestionează redirecționarea imaginilor. Dar, în mod ideal, nu ar trebui să vă redirecționați imaginile - utilizați adresa URL finală a unei imagini atunci când o includeți pe pagina dvs. web.

Nu blocați Googlebot din directorul dvs. de imagini cu robots.txt

Acest lucru ar trebui să fie evident, dar se întâmplă.

Utilizați sitemap -uri cu imagini pentru a dezvălui imaginile dvs. către Googlebot

Dacă aveți o construcție simplă a site-ului și este ușor pentru Google să indexeze toate paginile dvs. web în care se află imaginile dvs., utilizarea sitemap-urilor cu imagini poate fi doar o rezervă pentru indexarea imaginilor dvs.

Dar, dacă aveți o colecție mare de imagini sau paginile în care sunt găsite le afișează doar prin încărcare leneșă și derulare infinită, atunci sitemapurile cu imagini pot fi o necesitate vitală.

Utilizați date structurate

Cele mai bune practici de SEO pentru imagini ale Google citează tipuri de date structurate despre produse, videoclipuri (pentru imagini în miniatură video) și rețete. Dar aș adăuga, de asemenea, la acea listă sigla (pentru organizații, afaceri locale, instructiuni și tipuri de articole (Articol, NewsArticle și BlogPosting).

Rețineți că optimizarea logo-ului este foarte utilă pentru a ajuta la optimizarea unui întreg site. Prin urmare, merită chiar dacă nu anticipați că utilizatorii vor căuta în mod special logo-ul dvs.

Dar, pentru mărcile cunoscute, vor exista multe aplicații rezonabile, de utilizare corectă, pentru persoanele care caută logo-ul. Este posibil să doriți să furnizați mai multe dimensiuni, inclusiv grafică vectorială de înaltă rezoluție, pe o pagină dedicată de kit de presă.

Ca un criteriu suplimentar, Google afirmă că logo-ul dvs. folosit cu marcajul structurat ar trebui să fie proiectat să arate bine pe un fundal alb, așa că luați în considerare cu atenție dacă logo-ul dvs. este un PNG sau GIF transparent.

Așa cum menționăm sigle, rețineți că Google folosește din ce în ce mai mult Favicon-ul și înregistrările site-ului dvs. în rezultatele căutării, în special pe mobil.

Urmați documentația Google Favicon pentru a asigura includerea optimă. (Rețineți că Google folosește un crawler Favicon special doar pentru aceste imagini mici! Prin urmare, nu îl blocați.)

Adăugați pe pagină metadatele Facebook Open Graph (OG) și Twitter Cards

În trecut, Google a folosit datele ca o rezervă de la aceste etichete atunci când alte metadate și date structurate nu sunt prezente, ceea ce poate afecta optimizarea căutării.

Dar, principalul avantaj al utilizării acestui lucru este că ajută la furnizarea de fragmente de previzualizare atunci când pagina este partajată pe rețelele sociale.

Imaginile utilizate în cardurile OG și Twitter pot apărea în acele fragmente, crescând numărul de clicuri ale utilizatorilor atât de pe Facebook, cât și de pe Twitter.

Promovarea și distribuirea imaginilor

SEO pentru imagini se concentrează adesea în primul rând pe optimizarea pentru factorii de pe pagină și de pe site, presupunând că cineva va găzdui imaginile pe site-ul propriu.

Cu toate acestea, pentru acele site-uri în care imaginile sunt o componentă majoră de marketing, găzduirea și promovarea în mai multe moduri pot fi mai avantajoase decât găzduirea doar pe site-ul nativ în sine.

Dacă credeți că puteți obține trafic de recomandare pe site de către oameni care caută imagini și apoi fac clic pe site-ul dvs., atunci imaginile pot fi găzduite în mod avantajos pe alte canale, în plus față de site-ul dvs. nativ.

Aceasta este o zonă în care liniile se pot estompa puțin între căutarea organică și marketingul pe rețelele sociale.

Întrebarea evidentă atunci când promovezi pe rețelele de socializare este – vor beneficia de conținutul site-ului meu nativ link-urile din postările sociale?

Acesta este un subiect destul de complex în acest moment, dar ar trebui să înțelegeți că, deși majoritatea link-urilor de pe platformele de rețele sociale vor folosi parametrul de link rel="nofollow", ele pot aduce totuși beneficii legate de link-uri care se pot traduce în clasament organic. beneficii.

În general, Nofollow oprește transferul beneficiului link-ului, dar Google a declarat în 2019 că îl poate trata ca pe un „indiciu”, semnalând că, în anumite circumstanțe, vor număra într-adevăr greutatea link-ului transmisă.

Acum, sistemul Google analizează graficele de legături ale platformelor de social media și semnalele de popularitate/implicare pe platformele sociale, de asemenea, se coordonează îndeaproape cu linkurile din acele sisteme.

Așadar, pare destul de probabil ca popularitatea unui cont măsurată prin link-urile sale și popularitatea unei anumite postări (inclusiv imaginile sale) să influențeze dacă ar putea transmite vreun semnal de legătură.

Și, conturile și postările cu popularitate/implicare scăzută probabil nu trec niciun semnal de legătură. Astfel, va trebui să obțineți popularitate sau un angajament semnificativ pentru ca o postare să influențeze clasamentele în căutare.

Ar trebui să mai menționez că tocmai în decembrie 2022, John Mueller de la Google s-a ascuns pentru a adăuga un comentariu pe Reddit atunci când un utilizator a postat întrebarea „Ar trebui să rel="nofollow" rețelele sociale?"

Mueller a răspuns: „Legături către propriul profil? Absolut nu. [omg, aceasta va fi cu siguranță o călătorie distractivă]”.

Acum, probabil că acest lucru s-a concentrat doar asupra modului în care linkurile nefollowing către propriile conturi zboară împotriva standardului web, deoarece nu se interzice linkurile către propriile conturi.

Dar, de asemenea, sugerează că interconectarea între propriile conturi de rețele sociale în timp ce utilizați nofollow poate provoca abilitatea Google de a folosi legăturile pentru a determina relațiile dintre conturi, ceva care ar putea afecta serios analiza algoritmică pentru Knowledge Graph.

Uneori se întâmplă automat conturi de rețele sociale nefollowate, cum ar fi prin setări implicite implementate în mod ignorant în temele WordPress.

Acesta este ceva de care trebuie să fii conștient și de evitat. Dar, implicația evidentă este, de asemenea, că acest lucru ar putea avea un efect asupra clasamentelor de căutare organice.

Iată doar câteva idei pentru promovarea imaginilor tale.

Postați imagini pe Facebook și Twitter

Puteți utiliza adresa URL a paginii în care se află imaginile și puteți face ca imaginile să apară ca previzualizări pe Facebook și Twitter.

Dar dacă conținutul dvs. principal sunt imaginile în sine, postarea lor direct pe Facebook și Twitter și furnizarea unui text de descriere bun cu postările (și textul alternativ atunci când este o opțiune) va oferi oportunități suplimentare pentru ca imaginile să apară în rezultatele căutării de imagini.

Postările ar putea include apoi link-uri către paginile de conținut original de pe site-ul dvs. Evident, dacă caracteristica principală este o pagină de articol, atunci veți dori să promovați inițial doar cu un link către pagină și să vă bazați pe imaginea de previzualizare.

Dar, deseori, putem optimiza pe rețelele de socializare publicând aproximativ același articol de mai multe ori, așa că a doua sau a treia oară când postezi, poți doar să încarci o imagine și să adaugi linkul către pagină.

În plus, dacă o pagină are mai multe imagini, poate fi avantajos să postați direct pe Facebook sau Twitter, astfel încât să puteți adăuga galeria completă de imagini, crescând implicarea potențială pe platforma de socializare în timp ce conectați înapoi la conținutul dvs.

Opțiune: creați versiuni ușor diferite ale imaginilor atunci când postați simultan pe platformele de rețele sociale și pe site-ul web nativ

Mai devreme în acest articol, am explicat cum Google poate și adesea suprima conținutul duplicat, astfel încât aceeași imagine să nu apară de mai multe ori pentru o căutare.

Acest lucru se datorează faptului că este considerată o experiență de calitate mai slabă pentru a vedea aceeași imagine pentru o căutare. Consultați recomandările de mai sus cu privire la realizarea de versiuni alternative în loc de duplicate exacte.

Pinterest

Pinterest poate fi excelent pentru distribuirea de imagini, în parte pentru că fiecare pagină „Pin” Pinterest poate fi legată înapoi la pagina în care se găsește imaginea pe site-ul dvs.

Flickr

Acest site web pare din ce în ce mai mult ca o platformă de social media de epocă, dar continuă să se bucure de câteva beneficii grozave în căutarea Google și are o bază de utilizatori decentă.

De asemenea, este excelent pentru a posta imagini cu linkuri asociate către pagini coordonate de pe site-ul dvs., cum ar fi Pinterest.

În plus, Flickr publică automat câteva date EXIF ​​și vă permite să:

• Postați fotografii pe hărți pentru a asocia imaginile cu locații.
• Etichetați cuvintele cheie.
• Găzduiește mai multe dimensiuni de imagine.
• Aveți mai multe opțiuni de etichetă de licență pentru imagini.
• Grupați fotografiile în albumele proprii sau publice pe baza unor teme – mai multe – care sunt în general bine construite.

Instagram

Instagram este una dintre principalele platforme de social media pentru partajarea imaginilor. Poate apărea foarte bine în rezultatele căutării de imagini.

Cu toate acestea, este extrem de limitat în transmiterea oricărui beneficiu teoretic de legătură, deoarece linkurile nu pot fi adăugate la fiecare postare de imagine individuală.

Puteți folosi descrierea postării pentru a le spune utilizatorilor cum să vă găsească media, cum ar fi cum să găsească site-ul web în adresa URL a profilului Instagram sau ce cuvinte să caute în Google.

Dar, fotografiile Instagram sunt folosite în principal pentru optimizarea imaginilor pe cont propriu. Asigurați-vă că utilizați textul de descriere cu imaginea și includeți mai multe hashtag-uri legate de conținutul acesteia pentru a crește vizibilitatea acestuia pentru alții interesați de subiecte.

Optimizarea căutării de imagini merită efortul

Multe platforme de social media oferă servicii de partajare a imaginilor care pot aduce unele beneficii. Experimentați și vedeți ce funcționează bine pentru afacerea și site-ul dvs.

Optimizarea căutării de imagini poate merita efortul implicat, așa că acordați atenție pentru a culege beneficiile.

Odată ce ați configurat procesele și tehnologia pentru SEO pentru imagini, va deveni mai puțin laborios și va părea o plimbare în parc.