Avansați-vă cariera ca SEO intern

Au existat multe provocări în ultimii ani care au afectat carierele SEO. Deci, cum îți avansezi cariera SEO într-un mediu intern provocator?

Despre asta discutăm astăzi cu o doamnă care și-a început cariera de mitologică în științe sociale. Igiena datelor a fost firul de legătură prin cei peste 15 ani în dezvoltarea de site-uri web și strategia de creștere digitală. În prezent, este Senior Technical SEO la Lumar. Un călduros bun venit la podcastul In Search SEO, Anne Berlin.

În acest episod, Anne vă spune cum să vă avansați cariera ca SEO intern, inclusiv:

• Cu ce ​​provocări în carieră se confruntă SEO interni?
• Ar trebui să accepți o carieră în care nu faci lucrurile pe care le iubești?
• Construirea unei comunități aspiraționale
• Adăugarea de valoare dincolo de rolul tău
• Concentrați-vă asupra lucrurilor care vor muta acul în conversie

Avansați-vă cariera ca SEO intern

Anne: Mulțumesc că m-ai primit, David.

D: Mulțumesc că ai venit. O puteți găsi pe Anne pe lumar.io. Deci întrebarea zilei este, de ce Lumar în loc de Deepcrawl?

R: Voi spune că în inima mea va fi întotdeauna Deepcrawl. Cred că mulți utilizatori cu putere ai crawler-ului enterprise simt la fel. Dar dintr-o perspectivă de creștere SaaS, compania extinde platforma dincolo de aplicațiile SEO pur tehnologice la accesibilitate, sănătatea web, supraveghere și tablouri de bord. Lucruri care sunt puțin mai accesibile unui public mai generalist. Am vrut să țintăm CMO-uri, directori de marketing, PPC și alte arme care se referă la SEO, dar care nu au o experiență tehnică profundă. Au vrut să lucreze cu un nume care să aibă un atractiv mai larg. Deepcrawl poate avea o conotație un pic de tip blackhat SEO, de securitate cibernetică, care nu a rezonat cu un public mai larg.

1. Cu ce ​​provocări în carieră se confruntă SEO interni?

D: Interesant. Mulțumesc pentru distribuire. Ei bine, astăzi nu suntem specializați în branding. Vorbim mai mult despre carierele SEO. Cu ce ​​provocări ați spune că se confruntă SEO interni în dezvoltarea carierei în acest moment?

R: Ei bine, acest subiect mi-a fost aproape de suflet în ultimele câteva săptămâni, în special, doar uitându-mă la modurile în care disponibilizările succesive și schimbările de conducere au făcut ca munca SEO-ului intern să fie deosebit de tensionată și frustrantă în acest moment economic. Nu sunt intern, dar mi-am petrecut cea mai mare parte a carierei ca intern. În prezent îmi iau mandatul de consultant al unei agenții. Așadar, am o vizibilitate deosebită asupra dinamicii SEO seniori interni la companii de o varietate de dimensiuni și verticale. Cred că ceea ce motivează provocarea este această împingere de a atașa obiective de venituri investițiilor și inițiativelor SEO, care îi îndepărtează pe părțile interesate de a-și petrece timp cercetării, strategiei și tacticilor care ne-au adus în acest domeniu în primul rând.

D: Credeți că anumite activități SEO ar trebui să aibă obiective de venituri lângă ele, dar anumite activități SEO nu ar trebui?

R: Cred că răspunsul este că toate activitățile operaționale trebuie să aibă obiective de venituri atașate. Ca SEO, am o înclinație pentru igiena site-ului și recunosc în mine că am o atitudine OCD față de un site foarte curat, care este perfect din toate punctele de vedere, chiar dacă unele dintre acele îmbunătățiri nu au îmbunătățiri măsurabile pe termen scurt pentru SEO. Aceasta face parte din navigarea fiind un SEO îmbunătățit. Cum vă lăsați deoparte dorința personală de a avea cel mai curat acces cu crawlere posibil și cel mai curat audit posibil pentru a vă concentra asupra a ceea ce va îmbunătăți măsurabil conversia. Cu toate acestea, cred că faptul că trebuie să obțineți venituri incrementale specifice unui proiect înainte de a face SEO ar putea împiedica creșterea veniturilor.

D: Deci cum le explici asta liderilor de afaceri?

R: Aceasta este o mare provocare cu care se confruntă mulți SEO interni în acest moment. Există o așteptare din partea de sus să apere bugetele și numărul de angajați SEO existente și să spună: „Ce ai făcut pentru mine în ultima vreme?” Acesta poate fi un loc greu de conceput strategic și de a veni cu inițiative îndrăznețe.

2. Ar trebui să accepți o carieră în care nu faci lucrurile pe care le iubești?

D: Așadar, dacă ești un SEO de nivel mediu într-o companie, dar dorești să urce pe scară, dorești să mergi la un fel de director sau șef de tip și poate că ești puțin îngrijorat de faptul că nu vei fi la fel de activ implicat în a face toate lucrurile pe care le place să le faci ca SEO de zi cu zi, merită această mișcare? De asemenea, dacă faceți acea mișcare, cum vă construiți setul de abilități necesare pentru a îndeplini diferitele sarcini necesare?

R: E o întrebare grozavă. Mulți oameni doresc să-și avanseze cariera pentru a-și susține obiectivele personale sau nevoile familiei, iar acest lucru nu este izolat doar de SEO, ci constată că, pe măsură ce urcă pe scara în cariera lor, tacticile și activitățile zilnice care i-au adus în acea carieră devin o parte din ce în ce mai mică a zilei lor. Gestionarea, participarea la întâlniri și elaborarea rapoartelor de impact devin o parte din ce în ce mai mare.

D: Firmele se îmbunătățesc în ceea ce privește furnizarea de formare persoanelor care schimbă în mod semnificativ regulile în acest fel?

R: Nu am văzut că este cazul. Dar există o comunitate foarte activă de SEO în diferite comunități și forumuri Slack pe Reddit și pe LinkedIn și prin platforme ca aceasta, unde există un mediu de ridicare reciprocă. Cred că există modalități de a ne îmbunătăți abilitățile pentru a face acea tranziție care nu trebuie neapărat să vină direct de la departamentul nostru de resurse umane. Cred că este mult mai mult o socoteală personală. Cum să trec de la a mă uita la seturi mari de date și a-mi da seama cum să interogăm un API și să mă concentrez cu recunoștință și plăcere pe sarcina dificilă de a construi relații pe termen lung bazate pe încredere cu colegii de pe culoar și să-mi dau seama cum să ne atașăm la proiectele care au un impuls. Este la fel de mult un proiect de maturizare personală ca și orice altceva.

3. Construirea unei comunități aspiraționale

D: Interesant. Sună ca o abordare dublă. Sună ca și cum te-ai educat cu privire la diferitele seturi de abilități necesare pentru a fi un operator de nivel superior în orice afacere în care te afli, pentru a putea vorbi cu directorii într-o limbă pe care o preferă. Dar și, după cum ați menționat, să aveți maturitatea și personalitatea dezvoltată pentru a putea relaționa cu oamenii într-un mod diferit. Și cu siguranță îmi place ideea ta de a contacta o altă comunitate de SEO și de a vedea și prin ce fel de provocări trec. Bănuiesc că în lumea ideală, va fi, de asemenea, frumos să contactați o comunitate de manageri sau oameni care au deja setul de abilități pe care doriți să le dezvoltați.

A: Da, cred că are sens. Este un fel de a construi o comunitate aspirațională. Și, în acest sens, dezlegarea puțin de comunitatea de colaboratori individuali de nivel mediu și de nivel mediu și trecerea în spațiul comunitar al liderilor strategici și al managerilor operaționali. A legături între cele două lumi ar putea fi dificilă. Dar ideea pe care am avut-o pentru această discuție specială se referă mai mult la lucruri mici pe care le putem continua să le încorporăm în zilele noastre, pe măsură ce ne confruntăm cu această provocare mai lungă de a face față tensiunilor de a avansa în carieră și de a pierde părțile de a fi un colaborator individual care ne-a atras în carieră pentru început. Că putem găsi un pic de lejeritate, pozitivitate și bucurie, astfel încât să putem trece peste frustrare.

Am auzit multe de la clienți zilele acestea. Și am vorbit înainte și am început despre cum asta a fost întotdeauna natura industriei și totul revine. Dar am auzit multe despre cât de dificil este să obții acceptarea noilor inițiative SEO. Cum este o luptă dificilă pentru a determina echipa de dezvoltatori să implementeze orice remedieri tehnice mai mari. Și acesta poate fi un mediu frustrant în care să aveți gândire creativă și o mentalitate de creștere.

D: Este cu siguranță un set diferit de provocări cu care se confruntă SEO în zilele noastre, sau poate chiar un set suplimentar de provocări. Și un cuvânt pe care l-am tot simțit când îți exprimai gândurile despre abilitățile de a te bucura de ceea ce faci, am auzit: „Fii prezent”. Fii prezent în ceea ce faci și încearcă din răsputeri să găsești bucurie în asta. Chiar dacă nu este neapărat ceea ce ați vrut inițial să faceți, poate ca o modalitate de a vă dezvolta bucuria în a face ceva care vă va ajuta să obțineți rezultatul final pe care doriți să-l obțineți.

A: Cred că e minunat. Este o modalitate grozavă de a rezuma gândirea mea aici. Și pot să mă gândesc la câteva exemple acolo. Dacă ne gândim la acest mediu de dificultate sau provocare și mai degrabă decât să încercăm în mod constant să împingem în amonte și să găsim o modalitate de a obține resursele pentru a implementa proiectul, care credeți că ar muta acul, în cazul în care pur și simplu nu există niciun buy-in. Mai degrabă, putem pivota și găsim inițiativele care dispun de resurse? Găsiți proiectele care sunt susținute și găsiți cum să ne atașăm de acestea, astfel încât să obținem acea satisfacție de a face parte dintr-un proiect care este în mișcare și să adăugăm expertiza noastră sau gândirea SEO ca parte a contribuției.

Sau putem găsi timp să îndrumăm și să ne antrenăm? Găsirea capacității cu colegii mei juniori de a rezerva o oră și de a spune: „Hei, tocmai mi-am dat seama cum să interog acest API și a fost util. Permiteți-mi să-mi partajez ecranul și să vă explic cum am făcut asta.” Și apoi ei cred că ești un magician. Există modalități prin care putem continua să promovăm organizația și să ne distrăm.

4. Adăugarea de valoare dincolo de rolul tău

D: Mi-a plăcut ceea ce ați atins acolo despre găsirea bugetului care există în altă parte a organizației. Pentru că cred că mulți SEO se vor gândi: „Bine, este treaba mea să vin cu o strategie despre cum să obțin succesul SEO, să fac anumite lucruri și apoi să abordez factorii de decizie superiori pentru a obține un buget pentru a face ceea ce vreau să fac”. Dar, probabil că există și alți oameni în organizație, poate alte echipe de marketing de conținut, oameni din echipele sociale, poate chiar echipe de e-mail care au un buget, poate echipe de sensibilizare, care se gândesc în sinea lor: „Ce vom face pentru a folosi aceste bugete?” Și pur și simplu având acele conversații cu oamenii poți afla care sunt obiectivele lor, care sunt provocările lor și, sperăm, să folosești SEO pentru a-i ajuta.

R: Și setul de abilități SEO este foarte larg. Înțelegem datele, înțelegem optimizarea ratei de conversie și înțelegem ce caută Google. Nu există doar un set discret de abilități care se aplică doar SEO. Putem fi valoroși cu echipele care caută să integreze o nouă platformă CMS sau cu echipe care lucrează la performanța web, abordează datoria tehnologică sau descoperă cum să îmbunătățească experiența utilizatorului. SEO pot găsi o modalitate de a se conecta la aceste inițiative și de a adăuga valoare. Și chiar dacă este doar la margine, să te prezinți la un proiect care are un impuls și să spun: „Am abilități și timp, cum poți să mă folosești?” poate fi plin de satisfacții personal. De asemenea, începeți să arătați că sunteți un bun cetățean organizațional. Și apoi veți fi gândit mai târziu și veți avea încredere dacă există o oportunitate. Și acesta este jocul lent.

D: Și ​​evident, dacă obișnuiești să lucrezi într-o organizație mare, vei fi obișnuit să ai unul la unu cu oamenii, fie propria ta echipă, fie oameni de deasupra ta. Și există această oportunitate de a te gândi la modul în care utilizarea SEO poate ajuta alte departamente. Cred că ați menționat CRM sau că există și alte departamente legate de marketing. Sau nici măcar nu neapărat de marketing, dar ar putea fi echipe tehnice sau orientate către clienți pe care le-ați putea ajuta în anumite moduri.

Așa că poate că ai un fel de idee despre cum poți să asiste cu ei și apoi să aranjezi un unu-la-unu. Și nu aborda asta într-un mod în care trebuie să le vinzi ideea ta. Totul este să asculți și apoi să vezi dacă ceea ce poți oferi este potrivit în acel moment.

R: Mi se pare eficient să spui: „Oh, știi ce, am citit recent un tutorial grozav despre asta.” Sau, „Am găsit o conversație interesantă despre asta în acest thread.” Și împărtășește-l și arată că faci parte din această comunitate de cunoștințe, că ești un învățător activ. Iar această împărtășire a științei despre cum să construiți și să întrețineți site-uri web poate fi fructuoasă, un teren comun pentru o relație pe care o puteți construi mai târziu pentru a găsi alinierea pentru a face ca unele dintre inițiativele dvs. SEO să se miște din nou.

5. Concentrați-vă asupra lucrurilor care vor muta acul la conversie

Am vrut să revin la ceea ce am vorbit la început cu tipul meu de TOC pentru igiena site-ului. O mare parte a progresului și a transformării mele se mută de la „Am o mână de lucru peste acest audit de 40 de pagini și vreau să vă spun tot ce am găsit pe acest site care ar putea fi îmbunătățit”, la recomandari de curatori, prioritizarea fără milă, lăsând deoparte dorința mea personală de a rezolva orice problemă și scoaterea la suprafață numai pe cele în care am un grad ridicat de încredere că învățarea profesională se va transforma într-o parte. că unele lucruri vor fi întotdeauna stricate, dar să ne concentrăm doar asupra câtorva.

D: Îmi place. Acesta este un adevărat sentiment de maturitate. Și cred că este un motiv real pentru care, deși, în calitate de SEO de agenție, îți place să lucrezi cu diferiți clienți și îți place să lucrezi în lumea în mișcare rapidă a agențiilor, uneori este o idee bună să lucrezi și în interior și să obții experiența de a muta lucrurile încet și de a înțelege managementul și ceea ce trebuie să faci pentru a obține acceptarea în domenii cheie.

A: Cred că e genial. Acesta este numele jocului. După cum ai spus, câștigă jocul lent. Găsiți modalități de a vă menține dragostea pentru SEO și de a găsi bucurie în lucrurile mărunte de pe parcurs. Prin mentorat și construirea relațiilor.

Pareto Pickle - Optimizarea bugetului cu crawl

D: Superb. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

R: SEO tehnologic este dragostea mea, așa că voi merge cu un joc SEO tehnologic. Cred că există câștiguri incredibil de ușor de găsit în optimizarea bugetului de accesare cu crawlere, în special pe site-urile mari. Dacă accesați raportul cu statistici de accesare cu crawlere și descoperiți că există un tip de fișier sau o secțiune de site care primește o atenție excesivă, accesarea repetată, volumul de accesare cu crawlere și care nu face parte din prioritatea dvs. pentru tranzacții sau indexare și găsiți o modalitate de a nu permite sau nu indexați și de a orienta atenția roboților Google de la acea zonă, indexarea paginii crește adesea. Acesta este un efort redus, o recompensă mare.

D: Am fost gazda ta, David Bain. O puteți găsi pe Anne Berlin pe lumar.io. Vă mulțumim foarte mult că sunteți pe podcastul SEO în căutare.

A: Mi-a plăcut. Mulțumesc.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.