Experimente publicitare pe care le puteți începe azi

Toate modificările recente care au avut loc în AdWords, de la Interface-lift , la opțiunile noi de rotație a anunțurilor și la modificările bugetului zilnic, mă fac să simt că Google se confruntă cu o criză de mijloc și mă întreb „ce va face apoi, cumperi o geacă de piele?” Când vă confruntați cu acestea sau cu orice alte incertitudini în conturile dvs., luați în considerare rularea Experimentelor. Frumusețea Schițelor și experimentelor AdWords constă în faptul că oferă o modalitate elocventă de a rula teste A/B în campaniile dvs. și de a oferi date semnificative clienților dvs., fără o grămadă de muncă.

În cazul în care vă întrebați, „Cița” este campania în oglindă pe care o creați cu elementele de testare. Folosiți schița pentru a rula experimentul. Pentru informații despre cum să configurați schițe și experimente, citiți articolul lui Stephanie, „Cum să utilizați schițele și experimentele de campanie AdWords”.

Ce face ca rularea schițelor și a experimentelor prin AdWords să fie atât de avantajoasă? Capacitatea sa de a încorpora performanța creativității istorice atunci când decideți ce anunț să difuzeze. Știm că datele istorice sunt un factor dominant în determinarea anunțului pe care Google va difuza la licitație. Pentru experimentele de căutare, Google extrage datele istorice ale campaniei sursă și le înlocuiește pe campania experimentală, astfel încât să înceapă cu același scor de calitate. Trebuie remarcat faptul că acest lucru este diferit pentru Experimentele de afișare. Când este creat un Experiment de afișare, nu se moștenește nicio performanță a reclamelor, ceea ce lasă testul deschis pentru o listă de reclame curată.

Există o mulțime de oportunități pentru teste. Mai jos sunt cele pe care le puteți pune în funcțiune relativ rapid.

Rotația creativă

Deoarece Google va revoca „optimizarea pentru conversii” din rotația sa de reclame, acum este un moment excelent pentru a testa la ce model să apelați. Ni se tot spune că „Optimizați pentru clicuri” asociat cu 3-5 anunțuri per grup de anunțuri este cel mai bun, deoarece permite algoritmului Google să ruleze eficient și să difuzeze anunțul despre care crede că vă va apropia de obiectivele campaniei dvs. Dacă aveți dubii, cel mai bun mod de a vă da seama ce va funcționa pentru campaniile dvs. este să configurați acest test. Pentru a face acest lucru, configurați un test utilizând optimizarea pentru clicuri vs. Rotire la infinit.

Tipuri de licitare

Sunt atât de multe acum, nu? Aflați cum se compară strategia dvs. manuală de licitare față de unele dintre strategiile de licitare inteligentă Google. Configurați un test A/B pentru a vedea dacă strategia dvs. manuală este într-adevăr mai eficientă decât licitarea CPA vizată.

Modificarea modificatorilor sumelor licitate

În loc să vă folosiți instinctul, folosiți experimente pentru a descoperi modul în care modificarea dispozitivului, a zonei geografice sau a modificatorilor de sumă licitată va afecta contul dvs. și veți găsi combinațiile pe care le puteți optimiza pentru a crea mai multă eficiență în contul dvs.

Două abordări creative diferite

Acesta este grozav, deoarece puteți trece de la testarea unor mici ajustări de copiere la testarea unor concepte creative mult mai mari. Acesta ar fi un test de afișare excelent de rulat și puteți vedea ce imagini/copie rezonează cu publicul dvs. Mergi mare aici, nu testa nimic minut. Dacă sunteți interesat de ușoare modificări ale copiei, utilizați Variațiile de anunțuri Google.

Înainte de a începe configurarea experimentelor, există o serie de bune practici și perspective pe care aș dori să vă împărtășesc din ultimul meu experiment.

Cele mai bune practici:

• Concentrați-vă pe o variabilă odată, acest instrument nu este configurat pentru testarea cu mai multe variante.
• Scopul dvs. este să atingeți semnificația statistică cât mai repede posibil, configurați-vă testul folosind o împărțire 50/50 pentru a ajunge acolo
• Înainte de a lansa testul, stabiliți ce KPI veți folosi pentru a determina un câștigător
• Evitați să modificați campaniile în timp ce testul se desfășoară. Dacă trebuie să faceți modificări, asigurați-vă că le oglindiți și în campania de testare.
• Când configurați cronologia Experimentului, setați-o mult timp în viitor. Nu doriți să riscați să se încheie experimentul înainte de a avea date adecvate. De asemenea, puteți încheia testul în orice moment, așa că nu vă temeți.

Când rulați un test, veți vedea un tablou de bord care arată astfel:

Simbolurile de lângă valorile dvs. indică locul în care vă aflați în călătoria către semnificația statistică:

Bugetarea poate părea puțin ciudată atunci când se desfășoară un experiment. Experimentul va împrumuta bugetul din campania dvs. de control, dar îl raportează separat. Asigurați-vă că includeți acest lucru în rapoartele dvs. de cheltuieli totale, altfel puteți risca să cheltuiți în exces. Îl puteți vedea în partea de jos a filei Campanie:

În cele din urmă, dacă încheiați un test în favoarea experimentului și sunteți tentat să apăsați „aplicați”, dar nu sunteți sigur ce se va întâmpla, iată defalcarea:

Când apăsați butonul „aplicați”, vor fi prezentate două opțiuni:

Dacă doriți ca noile modificări să intre în vigoare fără a pierde datele pe care le-ați acumulat în timpul experimentului, selectați „Convertiți într-o campanie nouă”. Asigurați-vă că selectați „aplica” din Schiță. Dacă faceți acest lucru, schița dvs. va deveni o nouă campanie și veți păstra toate datele istorice din experiment, iar campania de control va fi întreruptă.

Dacă selectați „Actualizați campania inițială”, experimentul se va încheia și modificările din experiment vor fi aplicate campaniei inițiale, dar acestea nu vor include datele istorice ale experimentului.

Trebuie remarcat faptul că există funcții și rapoarte care sunt incompatibile cu Experimente:

Funcții și rapoarte care nu sunt disponibile pentru schițe

• Raport privind programarea anunțurilor
• Categorie și termeni de căutare
• Informații despre licitații
• Raport despre destinații de plasare afișate
• Rapoarte programate prin e-mail
• Licitați peisaje
• Personalizatori de anunțuri care folosesc „Campanie țintă” sau „Grup de anunțuri țintă”
• Diagnosticarea cuvintelor cheie
• Câteva strategii de licitare automată:
  • Vizați locația paginii de căutare
  • Cota de depășire țintă
  • Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS)

Experimentele acceptă, în general, aceleași funcții ca și campaniile, cu câteva excepții:

• Personalizatori de anunțuri care folosesc „Campanie țintă” sau „Grup de anunțuri țintă”
• Câteva strategii automate:
  • Vizați locația paginii de căutare
  • Cota de depășire țintă
  • Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS)

Gânduri de închidere

Începeți cu Schițe și experimente pentru a obține o perspectivă mai profundă despre ceea ce ar putea face campaniile dvs. să funcționeze la performanță maximă. Rulați un experiment în fiecare lună și vedeți cum se modifică KPI-urile dvs. Clienții tăi vor adora proactivitatea ta, chiar dacă experimentele tale eșuează.

Dacă Google cumpără o corvetă, renunț la marketingul digital. JK Îmi place!