AdWords a murit, multă viață Anunțurile Google: Google își simplifică mărcile de marketing

Google a anunțat ieri (27 iunie 2018) că își rebrandă suita de produse publicitare, consolidând unele servicii și revizuind altele.

Raționamentul din spatele schimbării, după cum arată anunțul oficial al Google privind rețelele consolidate, este multiplu:

… marketerii au mai multe oportunități de a ajunge la consumatori pe canale, ecrane și formate.
Publicitatea pe Google a evoluat, de asemenea, de la a ajuta specialiștii în marketing să intre în legătură cu oamenii din Căutarea Google, la ai ajuta să se conecteze la fiecare pas al călătoriei consumatorului.
Pe măsură ce oportunitatea de a implica consumatorii a crescut și a devenit mai complexă, ne simplificăm produsele pentru agenții de publicitate și editorii de toate dimensiunile, astfel încât aceștia să poată ajunge mai ușor la consumatori oriunde, în orice moment și pe orice canal.

CNBC v-ar face să credeți că reînnoirea mărcii se datorează morții traficului pe desktop, dar schimbarea este mai nuanțată decât atât. Marketingul a devenit din ce în ce mai multi-touch nu numai pe dispozitive, ci și pe tipurile de anunțuri și se poate observa că prima prioritate a Google este să mențină toate produsele sale colaborative și cufundate în fiecare pas al călătoriei clientului.

Când un marketer vechi aude numele Google AdWords, cei mai mulți dintre noi se gândesc la anunțurile de căutare. Ne gândim la anunțurile text. Ne gândim la cuvinte cheie. AdWords modern a devenit mult mai mult decât un simplu tip de trafic definit ca „căutare” sau „marketing pentru motoarele de căutare (SEM)” – cine mai folosește acronimul SEM? A fost furori când am început primul meu loc de muncă SEM (acum PPC, care va fi în curând Digital Marketing) în 2012.

Odată cu trecerea tot mai mare către publicul țintă (afinitate, în piață, evenimente de viață, intenție personalizată, ce nu-i place!), anunțuri grafice și anunțuri video din ce în ce mai populare pe YouTube, schimbarea numelui mărcii are sens total. Nu mai este vorba strict despre cuvinte. Este vorba despre intenție și persoană, public și imagini de marcă.

Iată scurt și scurt despre cum se defalcă marile schimbări ale mărcii:

1. AdWords este rebranding la Google Ads

Google Ads este aproape o schimbare pur cosmetică. La fel ca predecesorul său, noua marcă va găzdui în continuare toate campaniile de căutare, display, YouTube, Gmail și aplicații, precum și listele de locații pentru Google Maps.

După cum spune Sridhar Ramaswamy, VP senior al eforturilor de publicitate Google, „Aceasta este în primul rând o schimbare de nume, dar indică locul în care am îndreptat produsul”.

Prezentarea noastră fierbinte asupra schimbării:

• Gândurile inițiale ale echipei de aici de la Hanapin sunt că această schimbare cosmetică indică faptul că Google își îndreaptă nava către o automatizare sporită a marketingului și publicitate pe mai multe canale.
• Platforma pare să se transforme într-un hibrid dintre Facebook și AdWords Express. Campaniile inteligente, în care agenții de publicitate selectează un obiectiv (acțiune de conversie) și lasă Google Ads să determine ce imagini și text să se afișeze pentru a determina acele acțiuni, devin tipul prestabilit de campanie. Deocamdată nu se știe dacă vreunul dintre tipurile de campanii actuale va fi în apus.
• Google s-ar putea concentra asupra utilizării DoubleClick în cadrul Google Ads. Este un semn sigur că Google dorește să fie folosit nu doar ca lider în plasarea anunțurilor, ci și ca lider în planificare, cumpărare, măsurare și atribuire. Și pe măsură ce publicitatea programatică devine din ce în ce mai populară, Google ar putea să caute felia lor din plăcintă. Un prim pas este, în mod evident, să ajuți specialiștii în marketing să acceseze cu ușurință toate instrumentele, inclusiv programatice, care sunt disponibile în suita de produse Google.

Parerea fierbinte de la Twitter asupra schimbării:

Unii sunt nostalgici:

Alții îl văd așa cum este: noua coafură Google:

Și, bineînțeles, oamenii prietenoși de pe hashtag-ul #ppcchat se bat deja între ei în legătură cu schimbarea – n-aș avea-o altfel.

2. Marca DoubleClick și Google Analytics 360 Suite sunt retrase.

Aceste servicii vor fi îmbinate în noua platformă de marketing Google.

Cea de-a doua știre dramatică are trei ani de pregătire: Google Ad Manager va unifica DoubleClick for Publishers (DFP) și DoubleClick Ad Exchange (AdX). Acesta este Google care avansează cu îndrăzneală pentru a consolida și a re-branda nu doar tipurile de anunțuri cu mai multe fațete sub noul brand Google Ads, ci și pentru a include tehnologia DoubleClick într-o suită centrală de produse: Google Marketing Platform. Analytics 360 va fi inclus în noua suită, organizând astfel achizițiile media digitale sub o singură umbrelă de alocare și măsurare a datelor. Echipa Google a făcut această mișcare deoarece a văzut alți agenți de publicitate integrând cele două produse cu succes și a decis să termine munca pe care clienții lor au început-o.

După cum a declarat Dan Taylor, directorul general al platformelor:

„Agenții de marketing au o nevoie din ce în ce mai mare de a lucra în echipe... și a face acest lucru posibil este atât o provocare organizațională, cât și tehnologică... Am construit integrări între analiză și planificarea creativă și cumpărarea de produse, dar acum va fi mult mai ușor.”

Integrarea Analytics 360 în Google Marketing va permite specialiștilor în marketing să analizeze rezultatele, precum și să creeze și să activeze audiențe fără a fi nevoiți să navigheze într-un proces uneori complicat între cele două produse Google.

Google Marketing Platform vine cu un produs nou interesant numit Display & Video 360 . Acest produs se îmbină cu produsele Google publicitare grafice pentru întreprinderi: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager și DoubleClick Studio. DoubleClick Search devine Search Ads 360 .

Toate aceste modificări vor permite mai multe integrări pe platforme, cum ar fi:

• Display & Video 360 + Analytics 360
• Google Ads + Analytics 360
• Analytics 360 + BigQuery

Clienții Enterprise vor primi o schimbare mai mare decât cei care lucrează doar în AdWords.

Dar, fără îndoială, re-brandingul semnalează sfârșitul oficial al unei ere dominate de reclamele de căutare. Știm cu toții că epoca căutării pure a murit cu mai mult de câțiva ani în urmă, dar acesta este ultima cortină a marketingului de la motoarele de căutare vechi. Era audienței, era AI și era datelor integrate, este aici!