Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie AdWords: înțelegerea diferențelor

Google AdWords este o rețea de publicitate complexă, plină de funcții și instrumente puternice.

Dacă utilizați Google AdWords de ceva vreme, atunci probabil că ați văzut nesfârșitul număr de opțiuni și setări disponibile. Una dintre aceste opțiuni este abilitatea de a alege modul în care anunțurile dvs. sunt declanșate de anumite cuvinte cheie. Ați putea presupune că în mod prestabilit anunțul dvs. se afișează numai pentru un anumit cuvânt cheie pe care îl introduceți, dar ați greși.

Deoarece Google este super inteligent, poate determina rapid cuvinte cheie care sunt similare cu cuvântul cheie țintă, dar care nu sunt exacte. Aceasta înseamnă că reclamele dvs. pot fi afișate pentru o gamă întreagă de cuvinte cheie similare care sunt legate de cuvântul cheie principal. Înțelegerea diferitelor tipuri de potrivire AdWords este crucială dacă doriți să profitați la maximum de campania dvs. PPC.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum funcționează diferitele tipuri de potrivire AdWords, am creat un ghid util despre ceea ce trebuie să știți. Indiferent dacă nu ați auzit până acum de potrivirea amplă sau de expresie, până la sfârșitul acestui articol, veți înțelege care este fiecare dintre ele și pe care ar trebui să o utilizați în campaniile dvs.

Ce sunt tipurile de potrivire a cuvintelor cheie?

Așa cum am atins pe scurt mai sus, tipurile de potrivire au legătură cu modul în care anumite cuvinte cheie declanșează anunțurile dvs. Dacă Google v-a făcut să introduceți fiecare cuvânt cheie pentru care doriți să afișați anunțul dvs., atunci acest lucru ar consuma foarte mult timp și nu ar fi eficient.

În schimb, trebuie să introduceți un singur cuvânt cheie principal și Google îl va folosi pentru a găsi altele similare pentru a vă afișa anunțurile. Pentru a complica lucrurile și mai mult, există o serie de algoritmi diferiți pe care Google îi folosește pentru a găsi aceste cuvinte cheie.

După cum probabil ați ghicit, ele se numesc tipuri de potrivire și pot avea un impact enorm asupra campaniei dvs. Utilizarea unor cuvinte cheie prea ample poate avea ca rezultat sute de cuvinte cheie nu atât de relevante, care ar putea avea ca rezultat o rentabilitate nu atât de impresionantă. Dacă folosiți cuvinte cheie prea specifice, este posibil să nu obțineți suficient trafic și, în general, conversii scăzute.

Găsirea tipului de potrivire potrivit pentru campania dvs. este esențială dacă doriți să maximizați clicurile și, în cele din urmă, profitul.

Să aruncăm o privire la diferitele tipuri de potrivire și la modul în care funcționează.

Cuvinte cheie de potrivire a expresiei

Primul tip de potrivire este potrivirea expresiei și include toate cuvintele cheie relevante care includ cuvântul cheie principal în aceeași ordine. De exemplu, dacă cuvântul cheie principal este managementul PPC, anunțul dvs. va fi declanșat de cuvintele cheie cu acea expresie în el. Câteva exemple ar fi:

Exemple de potrivire a expresiei

• Instrumente de management PPC
• Agenții de management PPC
• Management PPC ieftin

După cum puteți vedea, toate au cuvântul cheie original PPC management în ele, au doar alte cuvinte la început sau la sfârșit. Folosind acest tip de potrivire, puteți viza instantaneu o mulțime de cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt relevante pentru cuvântul cheie original. Avantajul utilizării acestui tip de potrivire este că aceste cuvinte cheie cu coadă lungă sunt adesea incredibil de ieftine datorită volumului lor scăzut de căutare. Cu toate acestea, atunci când adăugați 100 de aceste cuvinte cheie, volumul lor de căutare poate deveni destul de semnificativ.

Cuvinte cheie cu potrivire exactă

Al doilea tip de tip de potrivire a cuvintelor cheie AdWords este potrivirea exactă care se concentrează în mod special pe cuvântul cheie pe care îl introduceți. Uneori, veți dori să vizați doar un anumit cuvânt cheie fără ca sute de alte cuvinte cheie să vă declanșeze anunțurile.

Pentru a face acest lucru, trebuie să utilizați opțiunea de potrivire exactă pentru a vă concentra doar pe un singur cuvânt cheie. De exemplu, dacă cuvântul dvs. cheie este gestionarea PPC așa cum am folosit anterior, atunci tipul de potrivire exactă ar declanșa anunțuri numai pentru cuvintele cheie cu același sens sau variații apropiate. Câteva cuvinte cheie care ar declanșa anunțul dvs. ar fi:

Exemple de potrivire exactă

• management PPC
• Gestionarea plății pe clic
• Managementul PPC
• Gestionarea plății pe clic

Privind aceste cuvinte cheie, ați putea crede că toate arată foarte asemănătoare... ei bine, acesta este ideea. Potrivirea exactă vă oferă cea mai mică gamă de cuvinte cheie, dar sunt și cele mai specifice. Acest lucru este grozav dacă aveți un cuvânt cheie foarte profitabil pe care doriți să-l vizați și nu doriți să pierdeți bani pe alte cuvinte cheie irelevante.

Cuvinte cheie cu potrivire amplă

Următorul tip de potrivire pe care trebuie să-l înțelegeți este potrivirea amplă, care este implicită pentru fiecare campanie Google AdWords. Acest tip de potrivire vă oferă cea mai largă gamă de cuvinte cheie, de la greșeli de ortografie, sinonime, căutări similare și alte variante relevante.

Dacă doriți o expunere maximă în reclama dvs., atunci acesta este setarea pe care să o alegeți. Urmând exemplul nostru de management PPC, acestea sunt tipurile de cuvinte cheie care ar declanșa anunțul dvs.:

Exemple de potrivire amplă

• Cumpărați managementul PPC
• Servicii de management PPC
• managementul PCC
• Servicii cu plată pe clic
• Specialiști plăți pe clic

Lista ar putea continua mult mai mult, dar sperăm că ar trebui să înțelegeți ideea. Orice lucru legat de cuvântul cheie original va declanșa anunțul dvs., care va fi adesea mii de combinații diferite ale cuvântului cheie original. A avea atât de multe cuvinte cheie poate fi un lucru bun, dar și un lucru rău.

Diferite campanii vor avea performanțe diferite, în funcție de setarea în care se află. Dacă doriți să profitați maxim de la campania dvs., atunci cel mai bine este să experimentați cu diferite tipuri de potrivire pentru a vedea performanța acestora. Cu toate acestea, înainte de a începe să jucați cu tipuri de meci, mai este încă unul de acoperit.

Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie negative

Tipul final de potrivire de pe lista noastră este tipul de potrivire negativă, care este complet diferit de restul pe care l-am acoperit aici. Acest tip de potrivire îi spune AdWords pentru ce cuvinte cheie nu doriți să fie afișate anunțurile dvs.

Oricât de ciudat ar suna, este de fapt foarte util. Să presupunem că vindeți o aplicație mobilă plătită, atunci veți dori să vizați cuvinte cheie care includ cuvintele plătit și cumpărare . Cu toate acestea, în funcție de tipul de potrivire pe care îl utilizați, anunțul dvs. poate apărea pentru lucruri precum aplicații gratuite pe care nu le doriți.

Oricine caută aplicații gratuite va fi dezamăgit când va face clic pe anunțul dvs. și va afla că costă bani. Aceasta înseamnă că nu aveți nicio conversie, împreună cu bugetul PPC irosit. Pentru a opri afișarea anunțului dvs. pentru astfel de cuvinte cheie, puteți spune Google să le excludă din rezultate.

Folosind „gratuit” ca cuvânt cheie negativ, anunțurile dvs. nu vor apărea pentru niciun cuvânt cheie care conține cuvântul gratuit. S-ar putea să nu sune atât de uimitor, dar atunci când acest tip de potrivire este folosit corect, vă poate economisi mulți bani de la clicurile irelevante pe anunțuri.

Iată, toate tipurile de potrivire Google AdWords pe care trebuie să le cunoașteți. Asigurați-vă că verificați campaniile dvs. AdWords pentru a vedea ce setare sunt activate. Acest lucru va fi important mai târziu, când planificați ce tip de potrivire funcționează cel mai bine pentru dvs.

Alegerea celui mai bun tip de potrivire pentru tine

Acum, momentul pe care l-ați așteptat cu toții: care tip de potrivire este cel mai bun pentru campania dvs.? Ei bine, nu vei fi mulțumit de răspuns...

După cum probabil ați ghicit, cel mai bun tip de potrivire este de fapt TOATE combinate. Stai ce? Cum le poți folosi pe toate în campania ta?
Răspunsul este: grupuri de anunțuri!

Folosind grupuri de anunțuri, vă puteți împărți cuvintele cheie în diferite categorii, în funcție de intenția cuvintelor cheie. Apoi puteți decide rapid ce tip de potrivire ar trebui să aibă fiecare anunț în cadrul grupului pentru a vă oferi cele mai bune rezultate.

De obicei, veți obține cele mai bune rezultate folosind doar cuvinte cheie cu potrivire exactă, dar problema este timpul necesar pentru a găsi toate cele mai performante. În schimb, mulți manageri PPC își vor seta anunțurile difuzate pe potrivire amplă sau de expresie pentru o perioadă, pentru a lăsa algoritmul Google să decidă care cuvinte cheie sunt cele mai bune.

După o săptămână sau cam așa ceva. managerul poate verifica apoi valorile pentru toate cuvintele cheie și poate decide care sunt cele mai valoroase și care au cea mai mare rată de conversie. Apoi pot elimina acele cuvinte cheie selectate și le pot seta ca potrivire exactă. Introduceți câteva cuvinte cheie negative pentru a opri declanșarea tuturor cuvintelor cheie proaste și veți avea o campanie destul de decentă.

Cu toate acestea, uneori este mult mai rapid și mai eficient să setați anumite cuvinte cheie pe potrivirea expresiei decât să extrageți și să adăugați manual sute de cuvinte cheie specifice campaniei dvs. Acest lucru nu numai că vă economisește timpul necesar pentru a găsi toate cuvintele cheie, dar dacă în viitor apar termeni de căutare noi, atunci puteți fi sigur că Google îi va include.

Acum știți totul despre tipurile de potrivire AdWords și despre modul în care funcționează, ieșiți acolo și optimizați-vă campaniile!