5 motive pentru care externalizarea Google AdWords ar putea fi potrivită pentru dvs

Publicat: 2023-04-11

Google AdWords, cunoscut acum sub numele de Google Ads, este una dintre cele mai populare platforme de publicitate online, permițând companiilor să ajungă la un public mai larg și să-și sporească vizibilitatea online.

Cu toate acestea, gestionarea campaniilor dvs. publicitare poate fi consumatoare de timp, complexă și necesită un anumit nivel de expertiză. Aici intervine externalizarea campaniilor dvs. Google AdWords.

În această postare pe blog, vom discuta despre beneficiile externalizării campaniilor dvs. AdWords și de ce ar putea fi alegerea potrivită pentru afacerea dvs.

Kim Cooper
Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Două căi de abordare a externalizării Google Ads

Există două căi generale pe care mărcile le pot lua pentru a gestiona campaniile lor PPC:

  • Formați o echipă de marketing intern
  • Externalizați serviciile PPC către o agenție

Fiecare are avantaje și dezavantaje distincte și este important să știi ce primești cu fiecare.

O echipă internă vă va oferi mai mult control asupra pâlniei dvs. de marketing și o perspectivă mai în contact asupra obiectivelor și progresului întregului brand. Membrii echipei interne pot să nu aibă experiență în agenție, dar au o înțelegere mai cuprinzătoare a mărcii pentru care lucrează.

Agențiile nu vă vor înțelege marca în aceeași măsură, dar vor avea o experiență variată cu numeroase industrii și vor putea prezice etapele și modelele procesului Google Ads mai bine decât o nouă echipă internă.

Aprofundați: 8 motive pentru care gestionarea anunțurilor Google este esențială

5 motive pentru a lua în considerare externalizarea Google AdWords

Indiferent dacă sunteți un startup, un IMM sau o mare corporație, aceste cinci puncte vă vor oferi câteva informații valoroase care vă vor ajuta să luați o decizie în cunoștință de cauză cu privire la faptul dacă externalizarea campaniilor dvs. Google AdWords are sens pentru dvs.

1) Resurse, software, instrumente și expertiză

O parte din ceea ce face ca externalizarea Google Ads să fie o opțiune favorabilă pentru proprietarii de afaceri mici este faptul că agențiile de publicitate plătite sunt echipate cu numeroase instrumente online pentru a ajuta la eficientizarea dezvoltării și execuției strategiei.

Ei petrec, de asemenea, timp dedicat studiind și cercetând tendințele din industrie, noile tehnologii și comportamentul consumatorilor, precum și obținerea sau actualizarea certificărilor Google Ads:

Lista cu 11 certificări Google Ads

Atunci când vă gândiți la costurile software care intră în optimizare, cercetare, automatizare a vânzărilor și raportare, cheltuielile se pot acumula rapid. Când externalizați gestionarea Google Ads, veți avea acces la toate aceste instrumente indirect prin furnizorul ales de dvs.

Agențiile beneficiază de reduceri de agenție PPC, tarife pentru software pentru întreprinderi, credite pentru cheltuieli publicitare și deținând statutul de Partener Google Ads apreciat; aceste beneficii sunt apoi împărțite între clienți sub formă de servicii PPC prestate:

Insigna Google Partner

Un partener Google Ads va primi adesea credite publicitare de la Google care pot fi folosite pentru conturi publicitare noi, ceea ce îi poate ajuta pe clienți să compenseze o parte din taxele inițiale ale agenției, creând un avantaj atât pentru agenție, cât și pentru client.

Un alt beneficiu al externalizării este timpul. Experți agenți de marketing PPC se concentrează pe perfecționarea abilităților lor, astfel încât să poată realiza ceea ce o echipă de marketing internă poate face într-o fracțiune de timp. În esență, ei fac toată învățarea și cercetarea riguroasă pe care echipa ta de marketing internă ar trebui să le facă, cu excepția faptului că nu este pe banii tai.

Aprofundați: 9 tendințe Google Ads pe care nu le puteți ignora în 2023

2) O echipă internă poate fi costisitoare

Ar putea părea atractiv să angajezi un mic departament de marketing care să se ocupe de propriile tale campanii PPC, dar trebuie să ții cont de faptul că vei plăti lucrători cu salariu complet sau cu jumătate de normă. Trebuie să luați în considerare diferitele costuri (atât monetare, cât și de timp) care sunt implicate, cum ar fi:

  • Timpul și costul pentru angajarea unui membru intern al echipei
  • Procesul de îmbarcare și formare (care ar putea fi de mai multe ori, în funcție de dacă prima angajare rămâne)
  • Orice instrumente software necesare
  • Orice hardware necesar
  • Timpul pentru a dezvolta un proces intern, a defini o nouă poziție și a decide asupra obiectivelor măsurabile
  • Costul salariilor și beneficiilor, inclusiv asigurarea de sănătate și timpul de concediu

Investiția inițială poate fi uriașă și toți au speranța că noii angajați pot face față provocării. Chiar dacă sunt cu adevărat capabili, va dura mult timp pentru a le integra până când se simt confortabil cu marca și procesele dvs. care le vor face cu adevărat eficiente. Aici externalizarea PPC vă poate economisi bani și timp.

Iată un exemplu:

  • Să presupunem că angajați un agent de marketing cu normă întreagă pentru a vă derula campaniile Google Ads la un salariu de 65.000 USD pe an. Vom presupune un multiplicator de cost standard de 1,4 pentru a ține cont de cheltuieli suplimentare, cum ar fi beneficii, taxe și alte taxe, aducând costul final estimat la 91.000 USD pe an. Aceasta se reduce la aproximativ 1.750 USD pe săptămână, fără a lua în calcul costurile suplimentare pentru instruire, software, hardware și alte instrumente.
  • Acum compară asta cu angajarea unei agenții PPC care ar putea percepe 150 USD pe oră pentru timpul facturabil pentru proiectul tău. Presupunând că petrec 10-15 ore pe săptămână pe acest proiect, aceasta rezultă la aproximativ 1500-2250 USD pe săptămână pentru servicii profesionale, spre deosebire de 1750 USD pe săptămână pentru un angajat intern.

Ai putea crede că primești mult mai puțin timp și mai puțină atenție decât un angajat cu normă întreagă, dar realizezi că este vorba doar de un singur angajat față de o întreagă echipă.

Amintiți-vă că agențiile PPC vor avea acces la o întreagă echipă de strategi, tacticieni și personal tehnic care vor împărți orele facturabile pentru a realiza ceea ce aveți nevoie. Și fac acest lucru într-un mod mult mai eficient decât ar putea un singur membru al echipei interne. La urma urmei, asta fac aceste agenții 24/7. Modelul lor de afaceri este construit pentru a fi pe deplin priceput la un aspect al marketingului dvs. - și anume campaniile publicitare Google.

Lucreaza cu noi

3) Gratuit nu este gratuit cu reprezentanții contului Google AdWords alocați

Poate fi tentant să desfășoare o campanie publicitară Google cu îndrumarea exclusivă a managerilor de cont desemnați de la Google, dar nu vă lăsați păcăliți. Nu este nici pe departe tipul de sprijin de care brandul tău are nevoie.

Agenții de publicitate (atât externalizați, cât și interni) ar trebui să fie atenți la „consultația gratuită” oferită de Google, deoarece există numeroase dezavantaje cu puține sau deloc avantaje:

Nu este prea mult exagerat să spui că primești ceea ce plătești atunci când primești consultanță Google Ads gratuită. În mod ironic, majoritatea reprezentanților de asistență Google Ads știu doar o fracțiune din ceea ce ar trebui să facă, ceea ce face ca orice ajutor pe care îl pot oferi extrem de limitat. Restul „ajutorului” lor vă duce în capcane care vizează anumite cuvinte cheie, care vă vor maximiza volumul de clicuri fără conversii de afișat pentru ele.

Nu numai asta, dar rețineți că managerul contului dvs. Google Ads este pe statul de plată al Google, nu al dvs. Impulsul lor este să prioritizeze ceea ce este mai bun pentru Google, nu marca ta. Consultantul dvs. Google desemnat este mai mult un agent de vânzări decât un consultant real. Indiferent dacă campania dvs. publicitară vă aduce un profit sau nu, expresia clasică sună adevărată: „Casa câștigă întotdeauna”.

Cu alte cuvinte, ei sunt bucuroși să vă ajute să cheltuiți mai mult pentru a menține impresia de rezultate pozitive, dar le pasă puțin de contul dvs. Google Ad pe termen lung și nici de rentabilitatea investiției. Este vorba despre câștiguri rapide pentru ei.

Acest lucru poate părea pesimist, dar această realitate este trasă din experiență și din nenumăratele situații ale clienților care vin la noi frustrați de reprezentanții desemnați ai Google.

Este mai bine să o eviți în totalitate și să investești într-o persoană sau o agenție PPC care știe de fapt ce fac.

Conținut similar: Google Privacy Sandbox: Ce înseamnă pentru viitorul reclamelor direcționate?

4) Optimizarea ratei de conversie prin pagini de destinație

Un alt motiv esențial pentru a vă externaliza anunțurile Google este că multe agenții sunt capabile să optimizeze paginile de destinație pentru a performa mai bine pentru campaniile SEO și PPC, utilizând cercetarea cuvintelor cheie în conținutul paginilor.

Chiar dacă aveți un agent de marketing intern care poate elabora strategii și implementa bine, este posibil să nu aibă întotdeauna cunoștințele tehnice necesare pentru a revizui și actualiza paginile de destinație optimizate pentru campaniile Google Ads. De exemplu, aceștia pot folosi hărți termice sau instrumente similare pentru a arăta cu ce părți ale paginii dvs. de destinație sunt de fapt implicate:

01-Studiul-paginii-de-destinație-Utilizați-vizual-în-paginile-de-destinație

O agenție Google Ads capabilă va avea capacitatea tehnică de a critica și revizui paginile de destinație cu copierea publicitară potrivită pentru a îmbunătăți optimizarea ratei de conversie. Acest lucru va crește scorurile de calitate a cuvintelor cheie și va genera clienți potențiali calificați către site-ul dvs.

O agenție va avea un control mai agil pentru a face modificări imediate pe site-ul mărcii dvs. care vor coopera cu Google AdWords, cum ar fi adaptarea extensiilor la anunțuri și a cuvintelor cheie pentru a se potrivi cu conținutul paginii de destinație.

Unele agenții vor merge chiar până la crearea de pagini de destinație personalizate pentru fiecare cuvânt cheie, pentru a îmbunătăți relevanța paginii pentru anunțuri.

Află mai multe:
* SEO și CRO: cum se completează clasamentele și conversiile
* Ghidul final pentru crearea unei pagini de destinație cu conversie ridicată în 2023

5) Concentrați-vă timpul și atenția asupra afacerii dvs

În cele din urmă, ai pește mai mare de prăjit cu afacerea ta. Brațul de marketing al companiei tale este important, da, dar dacă ai o experiență minimă în marketing, cel mai bine este să găsești ajutorul potrivit pentru a-ți promova brandul.

În calitate de proprietar de afaceri, timpul dvs. este valoros, iar gestionarea campaniilor Google Ads poate fi consumatoare de timp și solicitantă. Externalizarea campaniei dvs. de anunțuri înseamnă a lăsa experții să se ocupe de toate detaliile, de la testarea și optimizarea fiecăreia dintre anunțurile dvs., la urmărirea cu analize, la raportarea fiecărei modificări cu sugestii despre cum să remediați problemele sau să dublați câștigurile.

Timpul pe care îl economisiți pentru a nu fi nevoit să reinventați roata vă permite să vă concentrați atenția asupra activităților dvs. de afaceri principale, cum ar fi:

  • Dezvoltarea produsului: motivul pentru care aveți o afacere este să dezvoltați și să îmbunătățiți produse sau servicii care răspund cel mai bine nevoilor clienților dvs. Aceasta implică efectuarea de cercetări de piață, proiectarea și rafinarea produselor și testarea de noi funcții.
  • Serviciu clienți: Oferirea de servicii excelente pentru clienți este esențială pentru construirea de relații pe termen lung cu publicul dvs. Proprietarii de afaceri mici pot prefera să răspundă la întrebările clienților și să-și rezolve problemele.
  • Strategie de vânzări: Dezvoltarea unei strategii eficiente de vânzări înseamnă identificarea constantă a publicului țintă, identificarea celor mai bune canale pentru a ajunge la clienții potențiali și efectuarea de apeluri de informare.
  • Creșterea și extinderea afacerii: Nimeni nu vrea ca afacerea lor să rămână mică pentru totdeauna. Lăsarea publicității în seama profesioniștilor vă permite să găsiți în mod constant piețe noi, să dezvoltați noi linii de produse, să vă extindeți în noi regiuni geografice sau să vă dezvoltați în alt mod afacerea.

Prin externalizarea programului dvs. Google Ads, veți elibera timp și resurse valoroase necesare pentru a vă concentra pe dezvoltarea produsului și îmbunătățirea proceselor interne. Cea mai bună parte este că ajutorul pe care îl primiți la externalizarea anunțurilor dvs. Google este aproape imediat.

Conținut înrudit: un truc simplu pentru a combina reclamele Facebook și reclamele Google

Comentarii finale despre motivul pentru care ar trebui să externalizați gestionarea Google Ads

Gestionarea eficientă Google Ads este dificilă. Pe de o parte, nu vrei să renunți la controlul asupra unui aspect al afacerii tale, dar, pe de altă parte, nu poți fi atras în o sută de direcții diferite. Deși există avantaje în a avea un departament de marketing intern, externalizarea serviciilor PPC are mult mai mult sens pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Cu excepția cazului în care aveți pe cineva intern despre care știți că poate duce torța cu inițiativele dvs. de marketing, este demn de explorat să externalizați campaniile dvs. Google Ads către o agenție calificată, cu un istoric dovedit.

Sunteți gata să vedeți cum externalizarea gestionării anunțurilor Google către o agenție expertă vă poate ajuta compania să obțină mai multe venituri și să vă atingă prioritățile cheie? Faceți clic pe butonul portocaliu de mai jos pentru a solicita consultația dumneavoastră gratuită!

Lucreaza cu noi