Manageri afiliați: este timpul să vă mutați atenția dincolo de media

Dacă gestionați programe de afiliere, cunoașteți impactul pozitiv al ființei prezentate în listele Good Housekeeping, CNN Underscored, Wirecutter și Rolling Stone.

• Se optimizează incredibil de bine pentru fraze de cumpărături cu intenție ridicată.
• Vedeți rate de conversie substanțial mai mari din încrederea pe care o adaugă recomandării.
• Mass-media majoră adaugă credibilitate mărcii dvs.
• Adăugarea siglelor companiei media în bara de PR a mărcii dvs. ajută la creșterea încrederii cumpărătorilor și a conversiilor.

Beneficiile nu se opresc aici. În calitate de manager afiliat, puteți arăta șefului sau clienților dvs. traficul de top și mijlocul pâlniei.

Poți fi eroul echipei de PR, deoarece viața lor este mai ușoară cu tine menținând un program de afiliere în viață.

Ai vizibilitatea și cheile pentru venituri în compania ta, oferindu-ți un nume bun.

Dar introducerea de către Google a căutării bazate pe inteligență artificială ar putea însemna o schimbare de la listele media. Iată ce pot face managerii afiliați în acest sens.

Concentrarea pe mai mult decât pe mass-media

Dacă experiența generativă de căutare (SGE) de la Google decolează, este posibil să nu mai existe la fel de mult trafic către listele media

Pe baza capturilor de ecran din anunțul SGE și a ceea ce susținătorii industriei au împărtășit, veți vedea că rezultatele căutării bazate pe inteligență artificială de la Google sunt stocate în primele rezultate cu listele de afiliați de sub ele.

Acest lucru elimină din imagine lista de afiliați din traficul de care se bucura înainte. Dar asta nu înseamnă că listele de afiliați mass-media nu sunt valoroase.

Companiile menționate mai sus, împreună cu Forbes Advisor, USA Today, Healthline, US News, BuzzFeed și alte publicații, generează trafic către listele din anunțurile de pe propriile lor site-uri.

Și propriile lor site-uri sunt „site-uri de destinație”, ceea ce înseamnă că există un cititor obișnuit, deoarece oamenii le folosesc ca puncte de plecare pentru sfaturi.

Site-urile mass-media de nișă pot obține probabil cele trei casete prezentate. Cel mai important este că există un public loial și surse de trafic care pot continua să aducă venituri.

Așa că nu le tăiați dacă traficul SEO se usucă. Schimbați-vă strategia.

Veți obține în continuare niște venituri de la ei, dar nu așa cum ați făcut atunci când dominau topul interogărilor „Cele mai bune produse XYZ” și „Cele mai bune produse pentru ABC”. Deci, ce poți face pentru a înlocui asta?

Aș spune să reveniți la ceea ce a făcut ca canalul afiliat să aibă o valoare ridicată, în primul rând, în parteneriat cu voci autentice și puncte de contact cu canal înalt.

Aceștia sunt parteneri care introduc clienții în partea de sus a pâlniei și conduc trafic către site-ul dvs. web fără a fi nevoie să vă folosiți marca în SEO, PPC sau alte metode.

Unele dintre noile locuri în care partenerii dvs. de mare valoare pot deveni primii 10 includ:

• Producători de pantaloni scurți
• Creatori de videoclipuri fără recenzii
• Editori de conținut fără recenzii
• Site-uri de destinație

Producători de pantaloni scurți

Noul SGE are o caracteristică numită Perspective.

Dacă persoana care caută nu are încredere în rezultatele răspunsului AI, se poate întoarce pentru a găsi opinii reale. Ar putea fi vorba despre un produs, despre compania ta sau despre crearea unei soluții.

Micro-influencerenți cu autoritate de nișă (instalatori, profesori de școală, mame care vorbesc despre resursele locale pentru copii etc.) pot fi marii câștigători aici.

Google caută și afișează „bijuterii ascunse” cu actualizarea utilă a conținutului. Și se pare că perspectivele le pot oferi acestor producători de conținut de nișă un avantaj.

Dacă împărtășesc în mod regulat experiențe reale, sunt autoritari pe subiect și rămân pe nișa lor, probabil că ei ar putea fi bijuterii ascunse și să obțină caracteristicile din interogările mari care au fost dominate de mass-media care se bazează pe autoritate și încredere editorială.

Producători de conținut video și video fără recenzii

Neexaminarea înseamnă că creatorul de conținut nu vă examinează marca și nu include marca dvs. în titlu ca cuvinte cheie (în special pe YouTube). În schimb, se concentrează pe soluție.

În calitate de manageri afiliați, încurajăm adesea recenziile, dar acest lucru poate funcționa împotriva noastră.

Adăugarea mărcii dvs. la eticheta de titlu și în întreaga soluție schimbă sensul conținutului. Iată un exemplu:

• Cel mai bun abonament pentru flori
• Cel mai bun abonament pentru flori de la Amazon

Ambele vor ajuta utilizatorul final să găsească un abonament pentru flori. Dar se semnalează unui motor de căutare sau YouTube că ar trebui să arate conținutul numai atunci când marca este prezentă în interogare – în acest caz, Amazon.

Prin eliminarea mărcii și, în schimb, folosind link-uri afiliate care indică Amazon, conținutul are acum o șansă mai bună să apară pentru expresia mare „cel mai bun abonament pentru flori”.

Amazon încă primește vânzări și trafic și este o valoare adăugată pură, deoarece este traficul pe care afiliatul l-a trimis, iar consumatorul poate să nu fi considerat Amazon ca o opțiune.

Acesta este motivul pentru care ar trebui să încurajați afiliații să nu se concentreze pe marca dvs., în special cu cupoane și oferte. În schimb, rezolvă probleme:

• Găsiți cel mai bun produs.
• Remediați ceva care este stricat.
• Îmbunătățiți o rețetă.
• etc.

Efectuarea conținutului fără a necesita marca dvs. în titlu și în descriere, semnalează motorului de căutare că conținutul se aplică tuturor.

Când marca dvs. este inclusă, aceasta ar trebui să fie afișată numai cuiva care caută soluția și marca dvs. la aceeași interogare.

Limitează volumul de trafic pe care compania dvs. îl poate dobândi și suma pe care o poate obține afiliatul.

Videoclipul poate ajuta la conversie, deoarece arată că produsul rezolvă problema.

Dar nu este la fel de mare ca valoare pentru că clientul știe deja despre marca ta și se află deja în pâlnia de vânzări. Dar adaugă valoare, așa că, din nou, nu le eliminați doar.

Puteți aplica acest lucru la:

• Cum se schimbă uleiul într-un (introduceți modelul de mașină)
• Modalități de a coace o prăjitură de migdale fără zahăr
• 7 alternative la șurubul cu cap plat
• 9 idei de decor pentru apartamente garsoniere

Nu adăugați marca la titlu. Afiliații dvs. își pot crește substanțial șansele de trafic și venituri, în timp ce compania sau clientul dvs. poate câștiga clienți noi pe care nu i-ar fi avut fără partener.

Site-uri de destinație

Găsiți și recrutați site-uri web de destinație în programele dvs. Deoarece ne referim la „site-uri de destinație”, voi folosi site-uri afiliate de călătorie pentru a ilustra.

Expedia, TripAdvisor, The Points Guy și alții sunt destinații pentru consumatori pentru a cerceta cu o comunitate sau cu editori în care au încredere.

Au o audiență și o comunitate activă și, atunci când doresc, îți pot folosi pâlnia de vânzări cu clienți cu intenții ridicate pe care poate nu i-ai fi avut fără ei.

Deoarece aceste site-uri sunt comunități de încredere, probabil că le va fi mai ușor să intre în cele trei casete pe care interfața SGE le recomandă pentru mai multe citiri.

Ele sunt „autoritățile” EEAT pentru întrebări specifice. Ar putea fi mare (cum ar fi economisirea de bani pe Disney) sau mic (cum ar fi găsirea celor mai bune excursii de drumeții în țara vinurilor din Virginia).

Aceste site-uri web au avut ani de zile conținut generat de utilizatori (UGC) și autoreglementare de către comunitate. Acești oameni comentează răspunsurile și le verifică.

Votul în sus și în jos, moderatorii, comentariile noi de la persoanele care au folosit informațiile și recenziile verificate ale clienților construiesc și mai mult încrederea și ar trebui să ofere site-urilor posibilitatea de a se clasa mai ușor în aceste spații.

Dacă programul tău de afiliere poate fi prezentat pe aceste pagini cu o resursă, atunci tu ești cel care va beneficia de noile rezultate de căutare dacă ajung să fie una dintre resursele legate.

Compania dvs. are, de asemenea, acces la membrii comunității care caută idei și soluții pe aceste pagini. Este un câștig uriaș pentru trafic și vânzări și există comunități pentru aproape fiecare nișă. Parenting, frumusețe, marketing, dezvoltatori, fotografie și artiști etc.

Parteneriat cu voci autentice

Există și alte tipuri de parteneri la care ar trebui să ne așteptăm să se ridice pe baza noului SGE. Ar putea fi:

• Forumuri cu moderare activă.
• Wiki-uri care sunt verificate de fapte și surse.
• Ghiduri de nișă scrise de experți autorizați și certificați în domeniu.

Investind în acestea și continuând să lucrați cu mass-media, puteți compensa pozițiile inferioare ale listelor de cumpărături și puteți crește volumul total pentru compania dvs.

Așa că nu vă panicați dacă observați că listele mass-media sunt puțin mai mici în rezultatele căutării.

Mass-media adaugă o tonă de valoare. Important este să menținem acele relații puternice și să ne uităm la cine primește acum traficul.

Este puțin mai multă muncă, dar este și mai multă protecție pentru canalul dvs., deoarece vă diversificați traficul și fluxurile de venituri.