Provocări cu care se confruntă afiliații: cum să le depășim?

*Conținutul propus a fost susținut în primul rând în timpul discursului de la Summit-ul European – una dintre cele mai mari conferințe de marketing afiliat în întâlniri, jocuri de noroc, jocuri și alte verticale de marketing online.

Marketingul afiliat este o industrie dinamică.

În ciuda nenumăratelor coloane de opinie care susțin că marketingul afiliat a murit, cheltuielile totale pentru marketing afiliat sunt de așteptat să depășească 6,8 miliarde USD până în 2020 . Aceasta este o creștere de peste 50% față de totalurile din 2016 .

Dar, în timp ce marketingul afiliat prezintă o mulțime de oportunități de a face bani online, există și unele riscuri și provocări care merită luate în considerare.

În această postare, voi enumera trei provocări comune cu care se confruntă agenții de marketing afiliați. Continuați să citiți și să știți cum să le depășiți pentru a vă face succesul în această industrie mai predictiv și controlat.

Provocări cu care se confruntă afiliații astăzi:

• Boom de fraudă publicitară
• Restricții de anunțuri din browser
• Blocarea reclamelor

Frauda publicitară este o problemă actuală

Frauda publicitară este una dintre cele mai discutate probleme, deoarece afectează în mare parte toți jucătorii industriei de publicitate online. Conform celei mai recente cercetări, în 2018 au fost pierdute aproximativ 51 de milioane de dolari zilnic din cauza fraudei prin clicuri sau 19 miliarde de dolari pe tot parcursul anului . Statistic, aceasta echivalează cu o creștere de 227% pe parcursul a doi ani!

Pierderile monetare, analizele dezordonate, deteriorarea reputației și relațiile dintre afiliați și agenți de publicitate sunt principalele daune cauzate de frauda publicitară.

Combaterea fraudei necesită înțelegerea și recunoașterea diferitelor tipuri de fraudă. Cele mai comune sunt următoarele:

• click spam: acest tip de fraudă are loc atunci când un fraudator atribuie clicuri unor utilizatori care nu le-au făcut și absolut inconștienți de acest fapt;
• injectare de clic: tip de spam de clic, expus dispozitivelor Android;
• fermele de dispozitive: cunoscute și sub denumirea de fermele de telefon sau de clic, sunt folosite pentru a crea clicuri frauduloase, instalări și implicare mobilă;
• falsificarea domeniului;
• umplutură de cookie-uri: constă în atașarea mai multor cookie-uri utilizatorilor fără știrea acestora;
• vânzări proxy;
• etc.

Ce ar trebui să fac pentru a vă proteja de traficul de fraudă și pentru a nu mai pierde bani din cauza acestuia?

Marii jucători care sunt implicați în industria de publicitate online au introdus deja destul de multe reglementări menite să stopeze sau măcar să limiteze creșterea frauduloasă a traficului.

În noiembrie 2018 — Instagram a început să interzică utilizatorii sau să șteargă conținutul care nu a fost stimulat organic cu aprecieri și comentarii datorită aplicațiilor terțe. Prin aceste măsuri, ei doresc să elimine activitatea neautentică care induce în eroare mulți agenți de publicitate.

Începând cu 2019, Google a început să elimine aplicațiile din magazin despre care s-a dovedit că folosesc scheme de fraudă publicitară , adică abuzul de atribuire a instalării în aplicație. Google Play a interzis deja trei SDK-uri rău intenționate. În plus, au anunțat recent că vor continua să investigheze și să-și îmbunătățească capacitățile de a detecta și a proteja mai bine împotriva comportamentului rău intenționat și abuziv din spatele industriei aplicațiilor mobile.

În mai 2018, Federația Mondială a Advertiserilor a publicat o Cartă în care a susținut că toleranța zero față de frauda publicitară este unul dintre principiile lor cheie.

Toate aceste măsuri de prevenire cu siguranță funcționează, dar sunt în afara controlului nostru. Apoi, apare o întrebare aparentă - Cum pot detecta și preveni direct frauda?

Există mai multe semne de avertizare care pot indica anomalii și pot defini activitatea bot sau fraudă:

• Un decalaj anormal de mare între numărul de afișări și conversii;
• Rate de respingere crescute din pagina de destinație;
• Distribuția neuniformă a traficului — stropii nejustificate ale traficului cresc;
• Trafic care este trimis din domenii necunoscute.

Cum să recuperez aceste informații? Utilizați instrumente de urmărire și valorificați analiza profundă a jurnalelor de trafic. Vă oferă date brute despre fiecare clic și conversie pe care le primește anunțul dvs.

În consecință, odată cu creșterea interesului pentru analiza calității traficului, agenții de publicitate și cumpărătorii de media au început să se adreseze cu mai multă ardoare la serviciile care pot asigura că frauda prin clicuri este ținută sub control. Pentru a îndeplini cerințele pieței, RedTrack a contactat Partenerii noștri, instrumentul antifraudă — FraudScore . Ca rezultat al muncii noastre comune, am lansat o funcție eficientă antifraudă în RedTrack — Raportul de fraudă . Acum, puteți primi o imagine de ansamblu asupra traficului pe care îl cumpărați în timp real și puteți evalua calitatea fiecărui clic pe baza a cinci categorii:

• O.K
• Atribuire
• Dispozitiv prost
• Lista neagră
• Centru de date
• Proxy

Aflați detaliile parametrilor Raportului de fraudă aici.

Cu Fraud Report, primiți o imagine de ansamblu asupra performanței campaniei și nu mai pierdeți banii pe trafic de calitate scăzută, adică fraudă. Pentru a activa verificarea calității clicurilor în contul RedTrack, contactați echipa noastră — [email protected] .

Restricțiile privind anunțurile din browser fac imposibilă urmărirea?

Internetul este o mașină de urmărire a reclamelor. Fiecare publicitate pe care o vedeți online vi se arată pe baza informațiilor despre vizitele dvs. web care au fost urmărite și colectate anterior de diferite servicii și agenții. Publicitatea direcționată este încă cea mai bună modalitate de a câștiga bani online.

Cu toate acestea, problema urmăririi pe web în industria afiliaților este mult dezbătută din cauza unor probleme, cum ar fi:

• Restricții privind cookie-urile de la terți de către browsere;
• Notificările cookie aplicate ca răspuns la GDPR;
• Blocante de la una dintre sursele majore de trafic, cum ar fi Google.

Care sunt restricțiile aplicate de browsere?

Vara, Safari a lansat actualizarea Intelligent Tracking Prevention , care a afectat în mare măsură capacitățile de urmărire ale campaniilor de performanță și de marketing afiliat. Această actualizare începe să blocheze orice urmărire cu module cookie terțe și, prin urmare, pretinde că protejează confidențialitatea utilizatorilor pe web. Mozilla Firefox a devenit următorul browser care a introdus această actualizare. În total, aproape 22% din toată populația folosește internetul cu aceste browsere și cu siguranță vă poate afecta conversiile.

Dar să abordăm elementele de bază ale urmăririi. Când vine vorba de marketingul performanței, există două metode de urmărire a conversiilor care sunt folosite de jucători: urmărirea cookie-urilor sau a pixelilor și urmărirea S2S sau postback.

Care este diferența dintre urmărirea pixelului și S2S?

Urmărirea pixelilor (aka, urmărirea cookie-urilor) se bazează pe browserul utilizatorului pentru a urmări conversiile. Vizita web a fiecărui utilizator este stocată într-un cookie care este apelat din nou odată ce are loc o conversie și atribuie această acțiune afiliatului corect. Datorită unei configurații simple, această metodă de urmărire este iubită de mulți afiliați.

Urmărirea postback (alias, urmărirea S2S), în schimb, se bazează pe serverele agentului de publicitate pentru a urmări sesiunile generate pe clicuri pentru a atribui conversii. Cu alte cuvinte, această metodă este independentă de browser-ul utilizatorului și funcționează la fel de bine cu Safari, Chrome, Mozilla etc.

Citiți mai multe: Care este diferența dintre urmărirea post-back Pixel și S2S?

Actualizările îmbunătățite de prevenire a urmăririi de către Safari și Mozilla au contestat urmărirea cookie-urilor. Cu toate acestea, nu a afectat metoda mai fiabilă - urmărirea postback. Spre deosebire de urmărirea cookie-urilor, urmărirea S2S este prietenoasă cu dispozitivele mobile și mai puțin predispusă la fraudă.

Abordarea diferită a fost introdusă de browserul Google și Chrome.

De ce Google oprește editorii și agenții de publicitate pentru a câștiga mai mult?

Deoarece Google este membru al Coaliției pentru reclame mai bune, ar trebui să își ia controalele publicității online în conformitate cu standardele lor. În februarie, Google a început să blocheze reclamele care încalcă standardele publicitare (sub pretextul Coalition for Better Ads) pe site-urile web care sunt accesate prin browserul Chrome.

După ce a chestionat aproape 66.000 de utilizatori de web și mobile, Coaliția a identificat patru categorii de anunțuri desktop și opt tipuri de anunțuri mobile care se încadrează sub formatele care nu sunt ușor de utilizat:

Cum influențează această schimbare jucătorii din industria de marketing afiliat?

Unele rețele publicitare schimbă formatele cu care lucrează, altele își schimbă atenția de la formatele intruzive, de exemplu pop-up la mai puțin intruzive - pop-under.

Multe rețele de afiliați care se bazează pe afiliați care folosesc ferestre pop-up cu trimiteri de pin și oferte pentru adulți, trebuie să se adapteze și la unele schimbări.

Standardele Google fac, în schimb, unitățile de anunțuri Google, cum ar fi căutarea și afișarea, și mai atractive pentru cumpărătorii de media și afiliații. Reclamele native și reclamele pe Facebook ar avea, de asemenea, profit.

Sfatul meu ar fi să lucrați cu rețele publicitare de încredere și să consolidați relațiile cu acestea, deoarece sunt interesați să vă ofere surse de trafic de încredere și calitative.