Terminologia de marketing afiliat simplificată

Fie că ești tu însuți afiliat, fie că derulezi propriul program de afiliere, a fi cât mai bine informat posibil este întotdeauna unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face dacă vrei rezultate reale!

Aceasta include înțelegerea cuvintelor și expresiilor pe care le întâlniți în mod regulat în scena de marketing afiliat, în articole, acorduri și materiale de afiliere, platforme de afiliere și multe altele.

În această postare, defalcăm câțiva dintre cei mai comuni termeni de marketing afiliat într-un limbaj simplu, pentru a ajuta la clarificarea călătoriei dvs. de marketing afiliat.

Acțiune

Ceva făcut de vizitator sau client, cum ar fi înscrierea pentru un buletin informativ, clic pe un link sau finalizarea unei achiziții.

Ciclul de viață al acțiunii

Secvența completă de evenimente (sau calea pe care o urmează clienții) care are ca rezultat o acțiune (cum ar fi o vânzare).

Perioada de referință la acțiune

Perioada de timp în care cookie-urile sunt active și afiliații pot primi credit pentru recomandări.

Tarif afiliat activ

Procentul de afiliați dintr-un program de afiliere care sunt „activi”, așa cum este definit de trafic, conversii de vânzări sau alte valori.

Agent de publicitate

O persoană sau o companie care plătește afiliații pentru a-și promova produsele și serviciile – cunoscută și ca comerciant .

Afiliat

Persoană sau companie care promovează produsele sau serviciile unei alte persoane sau companie – denumită și partener sau editor .

Acord de afiliere

Un document care definește în mod explicit relația dintre agent de publicitate și afiliat, tipul (tipurile) de acțiuni pentru care este plătit afiliatul și orice alte așteptări, reguli sau linii directoare cu privire la lucruri precum:

• Respingerea cererii de afiliere
• Detalii și politici ale programului de afiliere
• Înregistrare afiliată
• Comisioane și plăți
• Cookie-uri
• Urmărirea legăturii directe
• Metode promotionale permise
• Rambursări

Zona afiliată sau tabloul de bord

O zonă desemnată pe site-ul web al unui agent de publicitate/proprietar de program afiliat, unde afiliații se pot conecta și pot face lucruri precum să-și vadă statisticile de recomandare și câștigurile, să genereze link-uri de afiliat și să își actualizeze informațiile personale, de exemplu.

Directorul afiliaților

O bază de date online în care afiliații pot naviga, selecta și aplica pentru diferite programe de afiliere – cunoscută și ca rețea de afiliați ; Un „om de mijloc” între agenți de publicitate și afiliați.

Link afiliat

O adresă web/URL care conține informații de identificare pentru un afiliat, care este utilizată pentru a urmări și a atribui afiliatului creditul adecvat pentru traficul de recomandare sau anumite acțiuni – cunoscut și ca link de urmărire .

Manager afiliat

O persoană care este responsabilă pentru gestionarea elementelor programului de afiliere, cum ar fi:

• Recrutarea, revizuirea și aprobarea afiliaților
• Comunicarea cu afiliații
• Decizia asupra metodelor și ofertelor promoționale
• Gestionarea materialelor creative și de marketing
• Supravegherea și îmbunătățirea performanței afiliaților și a programului în ansamblu

Marketing afiliat

Modelul de marketing bazat pe performanță, în care o persoană sau o companie recompensează afiliații pentru noul trafic de site-uri web, clienți potențiali și/sau vânzări sau alte acțiuni care rezultă din propriile eforturi de marketing ale afiliatului.

Program de afiliere

Un program care este condus de o persoană sau companie care dorește să achiziționeze noi clienți și/sau să crească vânzările prin parteneriat cu alte persoane (afiliați) care își promovează produsele sau serviciile în schimbul unei recompense.

Valoarea medie a comenzii (AOV)

Valoarea medie generată de fiecare conversie afiliată sau venitul mediu din fiecare tranzacție reușită.

Valoarea medie a comenzii (AOV) = Venitul total al afiliaților ÷ numărul de comenzi

Activele mărcii

Resurse specifice mărcii (și regulile însoțitoare) oferite afiliaților de către agentul de publicitate, cum ar fi:

• Culori de marcă
• Logos
• Copie, sloganuri sau sloganuri specifice mărcii
• Mascote, fotografii și alte imagini
• Capturi de ecran

Returnarea plății

Când un client returnează un produs, solicită o rambursare sau o vânzare nu reușește altfel. De obicei, orice comisioane afiliate câștigate la vânzare sunt retrase atunci când se întâmplă acest lucru.

Click-through

Când utilizatorul face clic pe un link sau un banner afiliat și este direcționat pe site-ul web al agentului de publicitate.

Rata de clic (CTR)

Rata medie pe care oamenii fac clic pe publicitate (linkuri, bannere etc.) atunci când o văd.

CTR = clicuri ÷ afișări

Rata comisionului

Suma de bani pe care o plătește un afiliat pentru fiecare vânzare (sau fiecare conversie a acțiunii dorite).

Conversie

Finalizarea acțiunii dorite de agentul de publicitate, cum ar fi un abonament sau o achiziție.

Rata de conversie (CR)

Procentul de trafic afiliat care are ca rezultat conversii (de obicei vânzări ).

CR = Numărul total de conversii ÷ numărul total de clicuri

Cookie

O parte de date care este stocată în browserul web al utilizatorului atunci când acesta accesează site-ul web al agentului de publicitate prin link-uri afiliate sau reclame. Cookie-urile sunt folosite pentru a urmări recomandările afiliaților.

Durata de viață a cookie-urilor

Perioada de timp în care un cookie va rămâne stocat în browserul utilizatorului – cunoscut și sub numele de durată cookie . 30 de zile este obișnuit.

Data expirării cookie-urilor

Data la care un cookie va fi șters automat din browserul utilizatorului.

Cost pe acțiune (CPA)

Costul mediu pe care un agent de publicitate îl plătește unui afiliat pentru o anumită acțiune a utilizatorului.

CPA = Total comisioane afiliate plătite pentru o acțiune ÷ numărul total de acțiuni

Cost pe clic / client potențial / vânzare (CPC / CPL / CPS)

Costul mediu pe care un agent de publicitate îl plătește unui afiliat pentru fiecare clic, client potențial sau vânzare.

CPA / CPL / CPS = Total comisioane afiliate plătite ÷ numărul total de clicuri / clienți potențiali / vânzări

Cod cupon

Un cod – specific unui anumit afiliat – pe care clienții îl pot folosi pentru a primi o reducere la produsele sau serviciile agentului de publicitate.

Creativ

Un tip de material de marketing, activ sau media care poate fi folosit de afiliați pentru a promova produsele sau serviciile agentului de publicitate, cum ar fi link-uri text, bannere și widget-uri, de exemplu.

Impresii

De câte ori un anumit anunț afiliat este văzut de utilizatori.

Vânzări/venituri incrementale

Creșterea vânzărilor / veniturilor unui agent de publicitate de la clienți noi care au fost recomandați de afiliați.

Pagina de destinație

O pagină web pe care utilizatorii ajung atunci când dau clic pe link-uri și bannere afiliate – adesea cu marcă comună, personalizată pentru afiliat sau identică cu pagina de vânzări a agentului de publicitate, dar cu o adresă URL personalizată specifică afiliatului.

Conduce

O persoană care a finalizat un fel de acțiune (cum ar fi înscrierea la o listă de corespondență sau înregistrarea unui cont pe site) și are potențialul de a deveni un client plătitor.

Rata de plumb

Procentul de clienți potențiali care provin din numărul total de clicuri unice pe anunțurile afiliate.

LR = Numărul total de clienți potențiali ÷ numărul total de clicuri unice

Oferi

O afacere specifică cu anumiți parametri, cum ar fi un preț special pe perioadă limitată sau o reducere pentru anumite audiențe afiliate.

Plată pe clic (PPC)

Un model de marketing afiliat în care agenții de publicitate plătesc pentru fiecare clic pe un anunț afiliat.

Recomandări/client recomandat

O persoană nouă la care un afiliat se referă la marca agentului de publicitate – adesea cineva care a finalizat cu succes o acțiune, cum ar fi efectuarea unei achiziții.

În AffiliateWP, o recomandare reprezintă datele de conversie și comisioane înregistrate pentru un afiliat atunci când o conversie/cumpărare are succes. O „recomandare” este generată atunci când un vizitator cumpără cu succes un produs sau completează un formular, după ce a vizitat site-ul dvs. prin linkul de recomandare al afiliatului.

Rata de inversare

Procentul de tranzacții afiliate care sunt anulate după finalizarea achiziției.

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

Venitul total al afiliaților față de costul derulării unui program de afiliere, inclusiv comisioanele pentru afiliați.

ROAS = Venitul total al afiliaților ÷ costurile totale ale programului de afiliere

Marketing în motoare de căutare (SEM)

Un tip de marketing care se concentrează pe creșterea vizibilității rezultatelor unui site web în motoarele de căutare prin lucruri precum optimizarea pentru motoarele de căutare și publicitate plătită.

Optimizare pentru motoarele de cautare (SEO)

Optimizarea unui site web sau a unei pagini web pentru a crește calitatea și cantitatea de trafic organic care vine pe site din paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP)

Pagini web care afișează rezultate relevante atunci când utilizatorii caută ceva online folosind un motor de căutare, cum ar fi Google.

Legătură text

Un link pe care se poate face clic, care este de obicei text simplu și/sau țesut în conținut scris și care duce utilizatorul către o pagină de destinație afiliată sau site-ul web al agentului de publicitate.

Urmărire terță parte

Când o terță parte (nu agentul de publicitate și nu afiliatul) urmărește vizitele utilizatorilor către o pagină de destinație afiliată sau pe site-ul web al agentului de publicitate – adesea pentru a notifica afiliații în timp real.

Rate de comision pe niveluri

O structură a ratei comisiilor care recompensează afiliații cu comisioane mai mari în funcție de cât câștigă sau de câte recomandări de succes generează.

Acum, să auzim de la tine!

Dacă ați fost confuz cu privire la terminologia de marketing afiliat, sperăm că această postare a fost utilă.

Există și alți termeni de marketing afiliat de care ești curios? Ne-a ratat ceva din această postare? Spune-ne în comentariile de mai jos!