A schimbat AI SEO în bine sau în rău?

Google a apelat pentru prima dată la inteligența artificială și la învățarea automată pentru a-și alimenta algoritmul motorului de căutare în 2016.

Cu toate acestea, odată cu lansarea ChatGPT la sfârșitul anului 2022, inteligența artificială a devenit cu adevărat mainstream și a avut un impact semnificativ asupra industriei SEO.

În timp ce unii cred că aceste schimbări au fost în bine, alții au susținut că au înrăutățit lucrurile.

Pe măsură ce ne uităm la globul de cristal, devine din ce în ce mai clar că AI va continua să fie unul dintre cei mai critici factori în viitorul optimizării pentru motoarele de căutare și al marketingului digital.

Iată câteva modalități prin care AI schimbă SEO, împreună cu impactul său pozitiv și negativ.

Crearea de conținut

Crearea de conținut AI este un mare avantaj pentru companiile care doresc să câștige eficiență și să-și îmbunătățească SEO.

Îndrumările Căutării Google cu privire la conținutul generat de AI s-au schimbat în ultimele luni pentru a permite crearea de conținut AI, cu condiția să respecte aceleași reguli de calitate stabilite pentru scriitorii umani.

Cu toate acestea, Google a modificat această declarație o lună mai târziu, declarând că AI nu ar trebui utilizat pentru:

• Activități dăunătoare sau ilegale.
• Abuz sau întrerupere a serviciului.
• Dezinformare.
• Spam.
• Decizii automate în zonele „Banii sau viața ta” (YMYL).
• Conținut explicit din punct de vedere sexual.

Sistemul de clasare Google este conceput pentru a recompensa conținutul de înaltă calitate. În timp ce utilizarea automatizării pentru a genera conținut pentru a manipula clasamentele de căutare încalcă termenii, este posibil să utilizați AI pentru a vă ajuta să creați conținut grozav.

Google vrea ca oamenii să scrie conținut, dar nu există niciun motiv pentru care AI nu poate ajuta la îmbunătățirea calității conținutului companiei tale.

Recent, utilizarea inteligenței artificiale pentru a dezvolta și a crea conținut este mai populară și mai răspândită decât oricând, iar acesta este ceva de care trebuie să profitați cât mai mult posibil.

Cu toate acestea, există și unele potențiale dezavantaje ale utilizării crescute a AI în SEO.

O preocupare este că ar putea scădea calitatea conținutului, deoarece agenții de marketing se pot concentra mai mult pe crearea de conținut optimizat pentru motoarele de căutare, mai degrabă decât pe oferirea de valoare cititorilor.

Alte preocupări se centrează în jurul limitărilor asociate cu ChatGPT în sine:

• Instrumentul de procesare a limbajului natural a fost instruit pe date până în 2021 – ceea ce înseamnă că orice publicat ulterior nu este inclus în considerarea rezultatelor.
• Neconectarea la internet este o a doua limitare care limitează considerabil capacitatea ChatGPT de a crea conținut util.

Nu în ultimul rând, este esențial să ne amintim că conținutul scris prin inteligență artificială va avea dificultăți în a crea ceva nou - deoarece rezultatul se bazează pe datele pe care le-au fost furnizate și aceste date s-au încheiat în 2021.

Drept urmare, un strat de inteligență umană este o necesitate pentru a respecta regulile Google privind calitatea căutării.

Rezultate personalizate de căutare

Unul dintre cele mai semnificative efecte ale inteligenței artificiale asupra SEO sunt rezultatele personalizate de căutare.

Algoritmii AI pot analiza istoricul căutărilor, locația și comportamentul unui utilizator pentru a oferi rezultate personalizate. Strategiile SEO trebuie să se concentreze pe crearea de conținut adaptat anumitor audiențe, mai degrabă decât pe cele generice.

Modul în care motoarele de căutare înțeleg și clasifică rezultatele căutării se schimbă, iar AI joacă un rol important în acest sens.

Personalizarea devine o parte mult mai comună a SEO modern, clienții având acces la rezultate mai personalizate.

Chatboții AI se dezvoltă din ce în ce mai mult și pot răspunde la interogări de căutare pentru a oferi rezultate conversaționale.

Companiile își pot optimiza, de asemenea, SEO pentru site-ul lor, folosind asistenți AI pentru a analiza conținutul și a găsi domenii în care companiile se pot îmbunătăți.

Aici modelele generative AI au potențialul de a excela în crearea de conținut atunci când sunt antrenate pe propriile date. De exemplu, Mike King a creat un chatbot AI cu conținut limitat în context publicat pe site-ul agenției iPullRank.

Creșterea tehnologiei a făcut ca clienții să caute o experiență mai personală și există multe modalități excelente de a realiza acest lucru.

Încercați să veniți cu unele dintre cele mai bune idei care vă vor permite să personalizați rezultatele, iar chatboții joacă un rol semnificativ în acest sens.

Optimizarea căutării vocale

Cu ajutorul asistenților vocali bazați pe inteligență artificială, cum ar fi Siri și Alexa, care devin tot mai populari, optimizarea pentru căutarea vocală a devenit crucială.

Algoritmii AI pot înțelege interogările în limbaj natural și pot oferi rezultate precise. Prin urmare, strategiile SEO ar trebui să includă cuvinte cheie conversaționale și expresii care se potrivesc cu vorbirea oamenilor.

Companiile trebuie să caute cele mai bune modalități de implementare și optimizare a conținutului pentru mobil. Utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă și coadă scurtă pentru a optimiza căutarea vocală este atât de importantă.

Acesta este un pas excelent în proces. AI poate ajuta la optimizarea căutării vocale prin scanarea conținutului existent și sugerând modificări legate de SEO.

Analize predictive

Analiza predictivă bazată pe inteligență artificială poate ajuta companiile să identifice tendințele și să prezică rezultatele viitoare.

Pentru SEO, aceasta înseamnă că informațiile bazate pe date pot informa crearea de conținut și strategii de optimizare.

Analiza predictivă poate ajuta, de asemenea, companiile să identifice oportunitățile emergente și să rămână în avans.

Lucrul grozav despre AI este că folosește analize predictive bazate pe date algoritmice pentru a identifica oportunitățile și zonele de îmbunătățire ca afacere.

Sunt multe de luat în considerare atunci când căutați să vă îmbunătățiți și să vă îmbunătățiți strategia SEO, care este unul dintre elementele semnificative care vă poate ajuta.

Înțelegerea modului în care site-ul dvs. se clasează pe SERP-uri este extrem de esențială pentru formularea unei strategii SEO solide, de care aveți nevoie pentru a vă asigura că o faceți corect.

Cum influențează ChatGPT SEO

Chatbot-urile bazate pe inteligență artificială, cum ar fi ChatGPT, pot oferi asistență instantanee pentru clienți și pot interacționa cu utilizatorii în timp real.

De asemenea, chatboții pot colecta date despre comportamentul utilizatorului, preferințe și feedback pentru a informa strategiile SEO.

Nu există nicio îndoială că ChatGPT a avut un impact asupra SEO și va continua să aibă un efect de lungă durată asupra industriei.

Transformatorul ChatGPT are 175 de miliarde de parametri, acceptând peste 95 de limbi. Acest lucru îl face chatbot-ul perfect AI pentru a ajuta la îmbunătățirea și influențarea SEO în avans.

Există o mulțime de factori care joacă un rol în a ajuta la dezvoltarea schimbărilor SEO pozitive.

Cu capabilitățile de procesare ale ChatGPT, există numeroase moduri în care companiile îl pot folosi pentru a-și îmbunătăți SEO, inclusiv:

• SEO local
• Construirea de legături
• Crearea de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Transmite mai bine EEAT

Efectele pozitive ale inteligenței artificiale asupra SEO

Inteligența artificială poate afecta SEO din perspectiva afacerii în multe moduri pozitive, inclusiv o experiență mai bună a utilizatorului.

Clienții apreciază foarte mult experiența lor cu o afacere. AI poate ajuta în acest sens, creând conținut mai personalizat și îmbunătățind calitatea interacțiunilor.

În plus, creșterea AI asistată de voce, cum ar fi Siri, Alexa și Google Home, a îmbunătățit oportunitățile pentru agenții de marketing și optimizarea căutării vocale.

AI permite o mai bună înțelegere a limbajului natural și oferă răspunsuri mai precise la întrebările utilizatorilor.

Precizia este un alt beneficiu principal al utilizării AI, iar algoritmii AI pot analiza cantități uriașe de date, facilitând ca motoarele de căutare să ofere rezultate de căutare precise.

Efectele adverse ale AI asupra SEO

Dar AI nu este lipsită de elementele sale negative în ceea ce privește SEO. Înțelegerea acestora ne va oferi o bună înțelegere a ceea ce să ne așteptăm pentru viitor.

Una dintre cele mai importante probleme este pierderea potențială a controlului asupra clasamentelor de căutare și a traficului de recomandare.

Odată cu lansarea motorului de căutare bazat pe inteligență artificială de la Bing, urmată rapid de răspunsul Google la ChatGPT, numit Bard, una dintre cele mai mari întrebări juridice încă la care nu s-a răspuns este modul în care aceste rezultate vor oferi atribuirea (de exemplu, o cale de navigare) înapoi la conținutul sursă. .

Unde va ajunge în cele din urmă acest lucru va juca probabil cel mai important rol în fluctuația traficului de căutare organică generat de aceste noi experiențe de căutare respective.

Un alt dezavantaj este că, pe măsură ce instrumentele bazate pe inteligență artificială au devenit mai comune în peisajul afacerilor, acestea au făcut ca întreprinderile să le folosească mai ușor.

De exemplu, odată cu creșterea conținutului de blog generat rapid la scară de la CNET și alți editori mari, există o concurență crescută pentru clasamente.

În plus, interpretarea greșită a conținutului din AI a cauzat probleme în afaceri cu lucruri precum inexactități și informații irelevante.

Doar faceți o comandă de căutare intext:"regenerați răspunsul" și este clar că există multă publicare fără nicio revizuire editorială.

AI este aici pentru a rămâne

Pe măsură ce companiile caută din ce în ce mai multe modalități de a se bucura de câștiguri marginale și de a obține cote de piață, tehnologiile emergente, cum ar fi inteligența artificială, vor continua să își îndoiască mușchii.

Nimeni nu poate fi sigur ce rezervă viitorul pentru industria SEO, dar este clar că orice ar fi, AI va continua să joace un rol proeminent.

Aceasta înseamnă că companiile moderne trebuie să analizeze ce pot face pentru a valorifica puterea AI în beneficiul lor. Folosit corect, poate fi un instrument puternic și poate avea un impact pozitiv asupra performanței SEO.

Pentru moment, cred că Purna Virji rezumă cel mai bine: „Când toată lumea folosește aceleași instrumente pentru a crea conținut, uneori este nevoie să fii uman pentru a ieși în evidență”.