AI pentru PPC este utilă numai dacă utilizați instrumente externe

Utilizarea AI (Inteligenta Artificiala) pentru PPC nu mai este o optiune. Este o necesitate.

Acesta a fost un subiect cu care am discutat când am scris pentru Search Engine Land. Dar, în general, a spune că AI este esențială este doar jumătate din poveste.

Când vine vorba de gestionarea campaniilor dvs. PPC, nu aveți nevoie doar de inteligență artificială. Ai nevoie de cele mai bune instrumente și strategii disponibile. Nu puteți pur și simplu să lipiți eticheta „AI” pe ea și să vă așteptați ca toate să funcționeze la fel.

Iată chestia. Majoritatea platformelor de publicitate au propriile strategii și funcții AI integrate și gata de utilizare. Dar când te uiți la instrumentele AI pentru a te ajuta, toate sunt externe. De ce? Pentru că instrumentele interne nu sunt suficient de bune.

Este o declarație îndrăzneață de făcut. Așadar, suntem aici pentru a face backup, folosind Google Ads ca exemplu. Iată câteva dintre cele mai populare instrumente bazate pe inteligență artificială pe care le oferă și o evaluare imparțială a cât de bune sunt.

Licitare nu atât de inteligentă

Bine, a trebuit să începem acest articol cu ​​licitarea inteligentă Google Ads. Există un motiv întemeiat pentru acest lucru, deoarece este unul dintre subiectele cele mai aprinse dezbătute în rândul utilizatorilor PPC. Corect, hai să sărim înăuntru.

Licitarea inteligentă este strategia de licitare automată a Google. Ar trebui să vă setați obiectivul, inclusiv maximizarea conversiilor sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Return On Ad Spend), iar Google vă va seta și ajusta automat bugetele pentru a realiza acest lucru. Aceste modificări sunt alimentate de o IA care poate analiza 70 de milioane de semnale în 100 de milisecunde. Wow.

Realitatea este puțin departe de asta.

Nu negăm că pentru unele companii, licitarea inteligentă a fost esențială pentru creșterea rentabilității cheltuielilor publicitare. Dar în momentul de față, este notoriu subdezvoltat. Funcționalitatea pur și simplu nu este ceea ce ar trebui să fie și este o opțiune completă pentru cei care nu au datele din trecut pentru a lucra.

Au adăugat funcții precum conversiile la nivel de campanie și chiar au scăpat de difuzarea accelerată a anunțurilor în încercarea de a-i împinge pe agenții de publicitate. Dar nu este suficient acum.

Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare care nu au creativitate

DSA (Dynamic Search Ads) sunt reclame care sunt create automat pentru dvs. Ei bine, în cadrul anumitor parametri desigur.

În loc să utilizați cuvinte cheie, trimiteți site-ul dvs. web sau feedul de produse la Google. Când cineva caută un termen relevant, este generat un anunț cu text extras de pe site.

Dar crearea automată înseamnă că pierzi controlul creativ. Veți ajunge cu reclame lipsite de personalitate și suflet, cum ar fi acest exemplu:

Dar dacă ați creat singur campaniile, puteți adăuga o notă de personalitate pentru a crea ceva de genul acesta:

Știu pe care aș face clic.

Acesta nu este singurul dezavantaj. Dacă site-ul dvs. web nu este actualizat, riscați să difuzați reclame sparte care nu funcționează. Ceea ce înseamnă că scorul dvs. de calitate va scădea, dăunând potențial altor campanii pe care le puteți rula.

DSA-urile sunt utile pentru companiile mari cu cataloage uriașe. Dar pentru toți ceilalți? Ar putea fi mai multă bătaie de cap decât merită.

Anunțuri de căutare adaptabile care consumă mult timp

RSA (Responsive Search Ads) este locul în care introduceți până la 15 titluri și descrieri adaptive pentru a testa care dintre ele funcționează cel mai bine.

Spre deosebire de DSA, veți păstra controlul creativ asupra textului exact pe care îl utilizați. Inteligența artificială doar „învață” care variații au cele mai bune rezultate și apoi le pune pe acestea pentru a crește clicurile și conversiile.

Dezavantajul? Este nevoie de mult timp pentru a-l configura.

Să presupunem că aveți 5 campanii, toate cu 10 grupuri de anunțuri în interior. Dacă rulați RSA pentru acestea, sunt 750 de titluri adaptative pe care trebuie să le creați. Asta este, o săptămână din timpul tău pentru a configura ceea ce este, în esență, testarea publicitară bazată pe inteligență artificială?

Reguli automate care nu ajung la tron

Regulile automate sunt liderii AI ai lumii de marketing PPC.

Ele funcționează astfel: atunci când are loc un anumit eveniment, cum ar fi suma CPC (costul-pe-clic) care scade sub o anumită sumă, cuvântul cheie, anunțul sau campania dvs. vor fi modificate automat ca răspuns.

Acest lucru economisește atât de mult timp manual și supraveghere făcând-o singur. Există câteva cercuri prin care trebuie să sari pentru a le face să funcționeze pe Google. Și, destul de enervant, nu există un singur ecran în care să fie afișate și gestionate toate.

În al doilea rând, timpul în care rulează limitează beneficiile pe care le obțineți. De exemplu, dacă le-ați setat să se difuzeze la ora 9 dimineața și acțiunea dvs. a fost declanșată la ora 2 dimineața cu o seară înainte, campaniile dvs. vor rula timp de 7 ore cu o sumă licitată sau un statut greșit.

În cele din urmă, e-mailul este singura notificare pe care Google o acordă, care nu este utilă pentru toate companiile.

Premisa este bună. Execuția propriu-zisă? Nu asa.

Reducerea decalajului cu scripturi PPC automate externe

Scripturile PPC sunt scripturi codificate care ar trebui să automatizeze o parte din managementul dumneavoastră. Unul dintre cele mai bune exemple este alarma Zero Impressions, care vă avertizează dacă impresiile dvs. scad la 0.

Cele mai multe script-uri PPC necesită cunoștințe bune de Javascript pentru a le construi și a le personaliza în funcție de nevoile dvs.

Practic, oamenii au observat nevoia de AI și decalajul lipsă din platforme. Așadar, și-au creat propriile soluții pentru asta, cu mult înainte ca Google să o facă. Ei sunt înaintea jocului, iar Google este în urmă.

Cel mai puțin pe care Google l-a putut face a fost să recunoască acest lucru și să le integreze direct în platformă. Dar nu este cazul. Scripturile PPC rămân distinct distincte. Acest lucru devine evident de îndată ce o actualizare Google este transmisă live și majoritatea scripturilor nu funcționează brusc. Din nou, te-ai întors la cod.

Obțineți rezultatele de care aveți nevoie din instrumente externe

Instrumentele interne AI pe care le oferă Google și alte platforme PPC au beneficiile lor. Dar pur și simplu nu sunt suficient de buni... încă.

Se simt ca ideile grozave de la cineva care a întârziat 5 ani la petrecere. Din păcate, în timpul necesar pentru a ajunge din urmă – scripturile și instrumentele externe vor fi înaintea mulțimii.

Asta pentru că au fost construite pentru a rezolva problemele cu care oamenii deja se confruntau. Ei au văzut acest lucru din perspectiva managerilor PPC și au știut cum să folosească AI pentru a face viața mai ușoară.
Dacă doriți să folosiți inteligența artificială, nu rămâneți la instrumentele interne. Descoperiți ce alte tipuri de software PPC există și vedeți cum se compară. S-ar putea să-ți facă viața mult mai ușoară.