5 moduri în care AI este viitorul SEO – și 5 moduri în care SEO-ii încă mai au siguranța locului de muncă

Toată lumea din SEO este interesată de inteligența artificială în urma anunțurilor de la Google și Microsoft despre viitoarea funcționalitate de căutare bazată pe inteligență artificială.

Este încă devreme, dar AI îi ajută deja pe profesioniștii în căutare să-și facă treaba mai rapid și mai ușor. Cerul este limita pentru potențialul său viitor.

Deocamdată, însă, aportul uman rămâne o componentă vitală. Dar dacă acesta continuă să fie cazul, rămâne de văzut.

Iată o privire mai atentă la cinci moduri în care AI îi ajută pe SEO - și cinci moduri în care mai are un drum lung de parcurs.

1. AI generează cuvinte cheie globale ample – dar nu cuvinte cheie specifice

AI a ajutat la accelerarea procesului de identificare a cuvintelor cheie globale, potrivit lui Michael Bonfils, director general global al agenției de marketing digital SEM International. Acest lucru îi permite să stabilească o linie de bază pe care să o joace mai ușor.

„Nu înțelege în niciun caz afacerea unică a unui client, deoarece toate afacerile sunt diferite într-un fel sau altul, dar ne ajută să accelerăm procesul de organizare a campaniilor, luând în considerare cuvintele cheie sugerate și copierea publicitară și evaluând traducerile în limbaj ale acestor cuvinte pentru a stabili dacă acestea ar trebui adăugat sau nu la campania unui client”, a spus el.

Bonfils estimează că AI accelerează procesul cu aproximativ 25%, ceea ce l-a numit „ajutor considerabil”.

Între timp, Alec Cole, un strateg SEO la agenția de marketing de performanță Amsive Digital, a fost de acord în privința limbii – mergând până la a numi-o aplicația sa „favorită”, dar și cea mai „înfricoșătoare”.

Asta pentru că AI poate „[revizui] pagini internaționale în limbi pe care nu le vorbesc pentru fluență și repetarea termenilor”.

2. AI creează markup și formule – dar inexactitățile abundă

Pe lângă ideea de cuvinte cheie, Cole a folosit AI pentru a scrie expresii regex, formule Excel și schema.

Cu toate acestea, el a avertizat despre schema: „Doamne, trebuie să o urmărești”.

De exemplu, el a avut recent o schemă de persoană care generează AI pentru un autor la o companie de animale de companie și „a încercat să spună că are experiență în creșterea animalelor, ceea ce nu are absolut”, a adăugat el.

3. AI produce titluri de pagini și meta descrieri – dar relevanța lor este discutabilă

La rândul său, Barry Rolapp, un strateg senior SEO la Amsive Digital, a folosit AI pentru a sintetiza conținutul în meta descrieri și titluri de pagini, dar a spus că ChatGPT este mult mai bun cu cele din urmă.

„Așa cum ar fi de așteptat, sistemul are probleme cu înțelegerea a ceea ce sunt informații importante dintr-un corp de text și a ceea ce este mai puțin relevant”, a adăugat el.

În plus, AI nu se descurcă bine cu numărul de caractere, așa că „De multe ori mă trezesc nevoit să reprocesez promptul pentru a obține ceea ce vreau și apoi mă simt frustrat că același prompt nu dă întotdeauna același tip de rezultate”.

Rolapp a recunoscut că acest lucru se datorează probabil unei erori ale utilizatorului, dar „arată că sistemele nu sunt capabile să înțeleagă complet intenția mea și timpul pe care îl iau pentru „optimizarea” unui prompt ChatGPT reduce eficiența de la care ar trebui să obțin valorificând instrumentul”.

4. AI scrie conținut – dar se luptă cu faptele (și duplicarea)

În timp ce unii SEO folosesc instrumente de inteligență artificială pentru a produce conținut, cum ar fi generarea de subiecte de blog, contururi și întrebări frecvente, crearea de conținut este locul în care lucrurile pot deveni periculoase.

Pentru început, consultantul SEO Sara Taher a remarcat problema potențialei duplicari.

„Am avut un client să contacteze recent pentru a întreba despre ChatGPT și cum îl pot folosi pentru crearea de conținut și i-am subliniat că instrumentul nu produce conținut unic și că conținutul poate fi duplicat în viitor”, a adăugat ea.

Și în timp ce Jessica Bowman, CEO al site-ului SEO SEOInhouse.com, a recunoscut că inteligența artificială va fi în cele din urmă forța motrice din spatele creșterii producției de conținut, ea a remarcat: „Aș vedea-o ca o primă schiță brută care trebuie să fie verificată și [editată] ] pentru ton, voce și unicitate.”

Ea a fost de acord că AI se luptă cu elemente unice, cum ar fi mesajele mărcii, descrierile produselor și tehnologia emergentă.

„Am și o îngrijorare legată de inteligența artificială... știe doar ce a fost introdus”, a spus Bowman. „Deci nu vă va oferi întotdeauna un unghi unic și o expertiză unică pentru a vă evidenția printre concurenții dvs., pe piață și pe internet în general [pentru clasamente]. Acesta este ceva care ar trebui să fie încorporat în timpul editării umane.”

5. AI poate ajuta la rezolvarea problemelor – dar adevăratul său potențial este de stabilit

Compania energetică Schneider Electric folosește inteligența artificială pentru sarcini precum managementul proiectelor, cercetarea cuvintelor cheie, optimizările rețelelor sociale – dar nu și crearea de conținut.

„Unul dintre obiectivele noastre în acest an ca echipă este să simplificăm cu adevărat pentru ușurință, valoare și relevanță”, a adăugat Danita Smith, lider de program SEO în America de Nord și specialist web senior la Schneider Electric. „Și așa că AI se potrivește perfect în asta.”

Există potențialul de a economisi timp, pe care Smith l-a numit „cel mai valoros activ”.

Cu toate acestea, este încă devreme, așa că compania – ca multe altele – a început abia să-și evalueze potențialul mai larg, inclusiv cum să devină o organizație mai agilă.

„Una dintre provocările cu care ne confruntăm întotdeauna este că lucrurile nu se întâmplă rapid, de obicei într-o organizație de întreprindere, iar resursele sunt limitate”, a spus ea. „Dar există întotdeauna un impuls pentru a scala lucrurile... Ne uităm la modul în care putem folosi [aceste tipuri de instrumente] pentru a ne ajuta să îndeplinim unele dintre aceste cerințe de producție.”

În plus, Schneider Electric analizează puterea AI generativă și a altor instrumente AI pentru a deveni mai ecologice – și mai incluzive.

„Îmi privesc cum îl pot folosi pentru a fi mai prietenos cu planeta noastră Pământ”, a spus ea. „De asemenea, putem să ne uităm la asta pentru a face un marketing mai incluziv, care este și unul dintre obiectivele noastre, pentru a ne asigura că folosim o reprezentare adecvată în conținutul nostru și doar că explorăm alte idei, astfel încât să devenim mai creativi cu unele dintre livrabile.”

Există, de asemenea, potențial în „bună știe ce altceva”, așa cum a spus Cole.

„Mi-am luat obiceiul de a arunca aproape orice pot să văd ce iese”, a adăugat el. „Rasează în mod constant, dar este fantastic să mă ajute să deschid ușa la probleme dificile sau să automatizez câteva sarcini care, în mod clasic, mi-au luat foarte mult timp.”