Publicitate cu mărturie: Feedback-ul clienților ca promovare - DigitalMarketer

Inteligența artificială ia cu asalt industria SEO.

Odată cu apariția chatbot-urilor inteligenți care pot îndeplini tot felul de sarcini – aparent – ​​la fel ca oamenii și cu integrarea funcțiilor bazate pe inteligență artificială în cele două motoare de căutare proeminente, Bing și Google, există o mulțime de întrebări cu privire la modul în care acest lucru este posibil. poate schimba SEO și dacă va supraviețui.

Cel mai popular chatbot, ChatGPT, nu are nicio îndoială dacă SEO va fi bine:

Și nu, inteligența artificială nu crede că va înlocui vreodată căutarea pe web dacă asta vă preocupă:

Oamenii vor avea nevoie de motoare de căutare pentru a accesa informații mai diverse și mai avansate și pentru a găsi conținut care se potrivește gusturilor lor personale.

Acestea fiind spuse, SEO se va schimba dramatic sub impactul dezvoltării rapide a tehnologiilor AI.

Și iată ce se poate întâmpla:

Motoare de căutare în motoare de răspuns conversațional

Google a fost pionierat în ideea unui „motor de răspuns” de mulți ani. În loc să genereze rezultate de căutare ca răspuns la o interogare a unui utilizator, Google a oferit răspunsuri rapide și întrebări ulterioare, sugerând știri și videoclipuri conexe și ghicind contextul din spatele fiecărei interogări.

Odată cu apariția tehnologiei AI, această tendință a devenit și mai evidentă. Bing a devenit trend-setter în integrarea AI în căutarea online, pentru o schimbare. Ei au fost primii care au introdus funcții de conversație bazate pe inteligență artificială în motoarele lor de căutare. Botul AI numit Bart răspunde la întrebările de căutare în timp real și chiar sugerează întrebări ulterioare pentru a continua conversația:

Botul interacționează conversațional cu cei care caută, la fel ca un om, dar oferă link-uri pe care se poate face clic pentru a le permite să acceseze articolele pe care le-a folosit pentru a oferi răspunsurile.

Google și-a anunțat funcțiile AI câteva zile mai târziu: botul lor este încă în beta privată, așa că am putut vedea doar GIF-ul dând o privire asupra modului în care ar funcționa.

Botul Google răspunde la interogarea unui utilizator în timp real, tastând răspunsuri chiar în fața ochilor acestuia. Spre deosebire de Bing, se pare că chatbot-ul nu este dispus să-și dezvăluie sursele care păreau îngrijorătoare din două motive:

• La fel ca Bard, robotul Google scanează miliarde de documente pe internet pentru a găsi răspunsuri. Neacordarea accesului la surse pare foarte nedrept pentru editorii care au creat acele documente.
• Faptul că roboții folosesc informații de la terți înseamnă că pot exista erori umane în răspunsuri. Fără posibilitatea de a accesa două sau mai multe surse, va fi greu să verificăm informațiile furnizate de tehnologia AI.

Google susține că încă lucrează și primește feedback, așa că există speranță că vor regândi modul în care este configurat acum și vor deveni mai transparente cu sursele lor.

În ambele moduri, până acum motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială arată o extensie a ceea ce erau anterior: motoarele de răspuns care se străduiesc să-și ajute instantaneu utilizatorii cu informații suplimentare. Dacă citează sursele, optimizarea pentru aceste tipuri de răspunsuri în timp real nu va fi mult diferită de optimizarea pentru fragmentele prezentate. Tot ce aveți nevoie este să faceți tot posibilul pentru a răspunde la întrebările publicului țintă, iar chatboții probabil vă vor cita.

Singura diferență este că nu este destul de clar cum să vă măsurați progresul: nu știm încă cum vor fi înregistrate și urmărite acele clicuri din răspunsurile roboților. Dar presupun că motoarele de căutare vor fi transparente în acest sens, permițându-vă să vedeți care dintre paginile dvs. au fost citate cel mai mult de chatbot-urile de căutare. Google oferă deja acest tip de rapoarte pentru secțiunea Descoperire extrem de personalizată.

AI și impactul său asupra profesiei SEO

ChatGPT fiind capabil să realizeze tot felul de sarcini SEO tradiționale – inclusiv crearea și optimizarea conținutului, scrierea de e-mailuri și chiar crearea de cod Schema – au existat multe preocupări cu privire la câte profesii SEO vor deveni învechite.

Ei bine, în faza sa actuală, ChatGPT nu reprezintă o amenințare pentru nicio profesie. Poate elimina unele nevoi de externalizare, permițând echipelor SEO să se ocupe de mai multe sarcini acasă, inclusiv nevoile de codare de bază.

Dar, cu posibilitățile sale actuale, majoritatea acestor sarcini efectuate vor necesita multă interferență umană. Conținutul său scris este de bază și detectabil, așa că nu poate fi folosit pentru crearea de conținut, dar poate deveni util în crearea schițelor de conținut și a rezumatelor. Codul său necesită de obicei o reglare fină. Cercetarea de cuvinte cheie este de bază.

Până acum, ChatGPT este pur și simplu un mic ajutor care vă poate face munca mai rapidă, mai degrabă decât să vă înlocuiască în orice sarcină.

Se poate schimba în viitor, pe măsură ce devine mai avansată, dar o profesie SEO este mult mai mult decât simpla îndeplinire a sarcinilor. Aceasta implică planificare și strategie. Totul este despre construirea de relații și colaborare. Dar, mai important, necesită înțelegerea reacțiilor umane imprevizibile la care AI nu va învăța cu greu să se relaționeze.

Cheia se află în beneficiile reciproce

Deci, în secțiunea de mai sus, am văzut cum AI poate face de fapt munca unui SEO mai ușoară. Este clar că tehnologia ne poate aduce beneficii tuturor – utilizatorii și editorii web. Cheia este să începem să folosim tehnologia AI pentru a înțelege cum putem coexista în siguranță fără a ne amenința unul pe celălalt.

Dacă sunteți în industria SEO de cel puțin câțiva ani, cu siguranță ați văzut cum SEO prosperă întotdeauna odată cu apariția noii tehnologii. Instrumentele care îi fac pe SEO mai informați și mai productivi nu au ucis niciodată SEO. În schimb, au făcut industria mai avansată și mai integrată.

Când s-a născut SEO, ne concentram doar pe identificarea cuvintelor cheie și pe integrarea lor în documentul web pentru ca Google să le potrivească cu interogarea exactă. Am parcurs un drum lung de la ei. Am trecut prin ani în care Google a învățat să folosească analiza semantică pentru a înțelege intenția din spatele interogărilor de căutare, penalizând și eliminând backlink-urile de calitate scăzută și oferind răspunsuri directe utilizatorilor lor sub formă de fragmente prezentate și de rezultate People Also Ask.

Doriți să obțineți certificarea în Marketing de conținut?

Folosiți instrumentele și canalele pentru a genera în mod previzibil și profitabil gradul de conștientizare, clienți potențiali, vânzări și recomandări — TOT CE trebuie să știți pentru a deveni un adevărat maestru al marketingului digital.​ Faceți clic aici

În urmă cu aproximativ un deceniu, SEO avea nevoie de abilități considerabile de dezvoltare pentru a crea site-uri și a publica conținut digital, dar odată cu apariția platformelor avansate de creare a site-urilor, oricine a putut să creeze site-uri web și să proiecteze pagini de destinație. Analiza web a devenit, de asemenea, accesibilă și ușor de înțeles pentru aproape oricine, indiferent dacă are sau nu expertiză SEO.

Niciuna dintre aceste modificări nu a ucis SEO, ci l-a făcut mai puternic.

Tehnologia AI nu este nouă pentru industria de marketing digital. A fost integrat în instrumentele de asistență pentru clienți (IVR și chatbot) de ani de zile. Există instrumente de accesibilitate bazate pe inteligență artificială, instrumente de implicare pe pagină bazate pe inteligență artificială, instrumente de ascultare a rețelelor sociale bazate pe inteligență artificială etc. Cu toții am învățat să folosim mai multe instrumente de inteligență artificială pentru a îmbunătăți strategiile de marketing digital.

Noua tehnologie i-a ajutat pe SEO să realizeze ingineria inversă a algoritmului Google, să analizeze concurenții, să-ți îmbunătățească strategia de cuvinte cheie și să creeze pagini web pentru ca utilizatorii să obțină cu ușurință exact ceea ce au venit. SEO este acum integrat în dezvoltarea de produse, testarea experienței utilizatorului și construirea de relații de nișă. A devenit mai mult decât crearea de conținut pentru motoarele de căutare și lăsarea crawlerilor de căutare să îl acceseze cu ușurință. SEO devine din ce în ce mai greu de ucis pentru că a devenit din ce în ce mai inteligent.

Dacă tehnologia AI pare să te amenințe, cunoaște-l mai bine. Învață să beneficiezi de el și vei vedea că poate fi de folos tuturor, inclusiv utilizatorilor tăi.