Ce trebuie să știți despre conținutul generat de AI pentru SEO

SEO a murit și ChatGPT a distrus-o - sau așa spun ei. Este adevarat?

În timp ce conținutul generat de AI poate duce la câștiguri pe termen scurt, pe termen mediu și lung, site-urile web care se bazează pe conținut generic AI vor avea tendința de a suferi pierderi mari de trafic.

În acest articol, Jonathan Finegold, Strategist digital al Ignite Visibility, analizează aceste puncte și concepte de mai jos, concentrându-se pe EEAT și de ce diferențierea conținutului este esențială în 2023.

Ce vei învăța:

• Ce spune Google despre conținutul generat de AI pentru SEO
  • Respectați întotdeauna Regulile Google privind calitatea
  • Contează Google mai puțin acum? Ce zici de Bing?
• De ce diferențierea conținutului determinată de oameni contează mai mult decât oricând
  • Saturația conținutului AI va reduce valoarea conținutului generat de AI
  • Criterii EEAT: Doar oamenii au experiența de a aduce un unghi unic
  • AI nu poate face strategie
  • Conținutul generat de inteligența artificială nu este de încredere
  • Site-urile care se bazează pe conținutul generat de inteligență artificială tind să înregistreze pierderi mari în traficul de căutare
• 6 moduri de a utiliza AI ca instrument de idee
  • Fii atent la ceea ce expui AI
  • Gândiți-vă la conversația mai largă în jurul subiectului pe care scrieți
• Câteva gânduri finale despre conținutul generat de AI

Ce spune Google despre conținutul generat de AI pentru SEO

Cel mai important motor de căutare din lume are o părere sau două despre conținutul generat de AI. Rezumat:

• Obiectivul principal al Google este să recompenseze conținutul de înaltă calitate, indiferent de procesul de producție.
• Conținutul de calitate demonstrează experiență, expertiză, autoritate și încredere.
• Google s-a ocupat de mult timp de conținut de calitate scăzută produs în masă
• Poate recunoaște spamul , inclusiv spamul generat de AI

Regula generală: produceți în primul rând conținut care să vă prezinte experiența și expertiza pe un subiect.

Respectați întotdeauna Regulile Google pentru evaluarea calității

Performanța site-ului în căutarea Google este determinată algoritmic. Deși există o anumită ironie, Google verifică, de asemenea, performanța algoritmului său de căutare în raport cu inputul uman.

Face acest lucru prin angajarea de echipe de oameni care să evalueze conținutul de pe web în raport cu Regulile pentru evaluarea calității căutării . În cazul în care nu doriți să citiți un PDF de peste 170 de pagini, există un document de prezentare generală mai scurt - are doar 36 de pagini.

Aceste instrucțiuni ne spun cum arată conținutul ideal (și cum nu arată).

Și, deși liniile directoare nu au un impact direct asupra clasamentelor de căutare, ele ne spun adesea ce va face. Actualizările ghidurilor tind să precedă actualizările algoritmului.

Sfat pro: liniile directoare includ un jurnal de modificări la sfârșit.

Recomandări cheie

• Conținutul înșelător și/sau dăunător va primi cea mai mică evaluare.
• Subiectele despre banii tăi, viața ta (YMYL) — de exemplu finanțe, sănătate, politică etc. — vor fi evaluate mai strict în funcție de criterii.
• Calitatea conținutului ia în considerare cantitatea de efortdepus pentru a se asigura că conținutul satisface persoana care caută,originalitateaconținutului,talentul și abilitățilecreatorului șiacuratețeaacestuia .
• Reputația creatorului de conținut contează și pentru cea mai bună performanță, creatorul trebuie să dea dovadă de lider de gândire pe diferite platforme: site-ul său, LinkedIn, blogurile pentru invitați etc. Este, de asemenea, benefic să aveți acreditări și instruire relevante.
• Calitatea conținutului este demonstrată prin EEAT: experiență, expertiză, autoritate și încredere. Are creatorul cunoștințe și experiență de primă mână? Sunt informațiile corecte? Și are creatorul o recunoaștere mai largă ca autoritate în materie?

Conținutul de cea mai înaltă calitate împărtășește aceste caracteristici:

• Scopul paginii este benefic și nu are potențial de a provoca rău.
• Acuratețea informațiilor este analizată cu atenție și la cel mai înalt standard posibil.
• Conținutul arată originalitate, talent și pricepere și transmite experiențe de primă mână și/sau instruite.
• Autorul și domeniul site-ului web sunt asociate cu o reputație foarte pozitivă.
• Titlul paginii (eticheta titlu și H1) rezumă și reflectă cu acuratețe conținutul.
• Există informații adecvate despre creatorul de conținut.
• Nu există reclame sau alte elemente (de exemplu interstițiale și ferestre pop-up) care să interfereze semnificativ cu experiența consumatorului.

Contează Google mai puțin acum? Ce zici de Bing?

ChatGPT i-a stimulat pe concurenți să-și împingă propriile produse pe piață, inițiind „ războaiele AI ”.

Microsoft a investit masiv în Open AI, făcând Microsoft Open AI furnizorul exclusiv de cloud computing. În schimb, Microsoft extinde tehnologia Open AI pe propriile sale platforme, inclusiv Bing.

Google a lansat recent Bard ca răspuns.

Deși sunt sigur că ambele tehnologii vor continua să se dezvolte și că vor apărea mai multe alternative, adevărul este că, până în prezent, tehnologia OpenAI de la Bing este cu un pas peste cea a Google.

Interesul pentru Google Bard pare să fi scăzut după explozii foarte scurte în acoperirea presei.

Conteaza asta? Are asta vreo implicație pentru SEO?

Poza mare: nu.

Scopul unui motor de căutare este de a arăta unui om rezultatul de cea mai înaltă calitate.

Google a investit o mulțime de resurse în definirea și măsurarea conținutului de înaltă calitate și, prin urmare, este unul dintre cele mai bune ghiduri disponibile despre cum să creați conținut care se va clasa bine indiferent de motorul de căutare.

Principalul lucru pe care trebuie să îl urmăriți este o diversificare a utilizării motorului de căutare. Potrivit Statcounter , Google este încă cel mai bun câine și a înregistrat, de fapt, o ușoară creștere a cotei de căutare de la începutul anului 2023:

Merită să fii cu ochii pe acest lucru, deoarece Bing atinge noi etape pentru utilizatori , oricum.

Revenind la punctul principal: definițiile Google ale calității sunt încă cele mai importante.

De ce diferențierea conținutului determinată de oameni contează mai mult decât oricând

Un lucru estesigur: AI a scăzut costul mediu de generare a conținutului, mai mult din acesta va inunda piața decât oricând, iarconținutul generat de AI va deveni din ce în ce mai saturat și devalorizat .

Cu mai mult conținut, cu atât mai important este să vă diferențiați conținutul. Să vorbim despre cum să facem asta din perspectiva EEAT.

Criterii EEAT: Doar oamenii au experiența de a aduce un unghi unic

Instrumente precum ChatGPT pot răspunde la solicitări într-un mod care imită un expert sau o autoritate, atâta timp cât promptul este bine elaborat.

Oglindește această voce prin ceea ce poate lua din baza de date și din analiza predictivă. Rezultatul poate fi bun - cu siguranță impresionant pentru un generator de conținut non-uman și chiar mai bun decât o mulțime de conținut generic generat de oameni.

Din nou, conținutul spam nu este nou și oricum oamenii nu au fost niciodată foarte buni la asta. Nu este surprinzător că ChatGPT poate produce conținut decent generic, previzibil.

Conținut excelent – ​​conținut care iese în evidență – nu este previzibil.

Experiența și expertiza ta, combinate cu gândirea creativă, oferă conținutului tău un avantaj față de concurența AI. Doar un om cu experiență și expertiză pe o temă poate:

• Partajați exemple recente, diverse și nepublicate anterior, studii de caz și datecare sunt adevărate. AI, desigur, poate inventa orice. Dar conținutul care este incorect în fapt nu tinde să se claseze bine.
• Împingeți plicul asupra a ceea ce se știe despre un subiect, inclusiv furnizarea deanalizeversus regurgitarea faptelor cunoscute.
• Analizați un subiect dintr-o perspectivă unică,proaspătă.
• Relaționați conținutul cu ceea ce le pasă cu adevărat cititorilor lor.

AI nu poate face o strategie de conținut SEO

Calitatea unei anumite piese de conținut este doar o piesă a puzzle-ului. Imaginea de ansamblu este modul în care piesa se potrivește cu strategia generală de conținut. Ar putea exista un loc pentru AIîn cadrulstrategiei generale, dar AI nu poate înlocui strategia (sau strateg).

AI poate, de asemenea, să descurajeze o strategie bună. Ar putea, de exemplu, să ducă la supraproducție de conținut și să dilueze calitatea medie a conținutului dvs., încrederea și autoritatea domeniului dvs. și relevanța percepută a site-ului dvs. pentru interogarea de căutare.

Nimic din toate acestea nu înseamnă că AI, precum ChatGPT, nu are un loc. Acel loc se află sub supravegherea unui om care organizează conținutul, păstrându-l fidel unei strategii generale și oferindu-i elementele EEAT pe care doar un om le poate oferi.

Conținutul generat de inteligența artificială nu este de încredere

O altă problemă cu IA generată de AI este acuratețea faptică. AI are acces la o bază de date de informații, iar o parte a soluției pentru acuratețea faptelor este calitatea bazei de date.

Când acea bază de date nu are răspunsul la o întrebare, modelul de limbaj al AI trebuie să prezică care este răspunsul. Aici lucrurile pot merge prost.

Exemplul care îmi vine întotdeauna în minte este atunci când ChatGPT a fost solicitat pentru cea mai citată lucrare economică din toate timpurile.

Răspunsul său a fost destul de credibil la prima vedere: „A Theory of Economic History” de Douglass North și Robert Thomas. „Economic” și „teorie” sunt cele mai citate două cuvinte în lucrările de economie populară, iar cel mai probabil cuvânt care urmează să devină din cele două este „istorie”.

Cine este cel mai citat istoric economic? Douglass North. Lucrarea de economie medie are și doi autori. Prin urmare, răspunsul ChatGPT a fost destul de inteligent.

Este, de asemenea, vădit greșit - acea hârtie nu există.

Găsirea greșită a faptelor de bază a fost o problemă majoră și documentată cu ChatGPT. ChatGPT a fabricat chiar evenimente întregi de știri . Google Bard a greșit la prima sa demonstrație publică.

Aceste răspunsuri date cu încredere, dar incorecte din punct de vedere faptic, la întrebările de bază sunt cunoscute sub numele de halucinații AI .

Obținerea corectă a faptelor de bază șicunoscuteeste doar o parte din acuratețe, adevăr și credibilitate. Ceea ce ia diferențiat pe oameni este capacitatea noastră de a explora necunoscutul și de a oferi noi informații.

Ceea ce arată exemplele de mai sus este că atunci când AI este necesară pentru a acoperi lacunele în cunoștințe, acestea tind să ofere răspunsuri inexacte.

Împingerea plicului, oferirea de noi perspective și exemplecu dedicarea faptelorși a face o treabă mai bună în a-ți atrage cititorii este ceea ce definește conținutul excelent – ​​iar AI precum ChatGPT sau Bard nu poate face aceste lucruri pentru tine.

Site-urile care se bazează pe conținutul generat de inteligență artificială tind să înregistreze pierderi mari în traficul de căutare

Faptul că conținutul generat de AI nu poate atinge cu adevărat excelența în calitate nu i-a împiedicat pe oameni să încerce să folosească conținutul generat de AI pentru a se clasa pentru cuvintele cheie și pentru a obține trafic organic.

Care a fost verdictul? La urma urmei, dovada este în budincă.

Avertisment: următoarele date sunt adesea anecdotice și nu reprezintă o analiză sistemică a tuturor proprietăților web care se clasează pe Google.Aceste exemple sunt adesea lipsite de context pentru a proteja domeniul și identitatea mărcii. Cu siguranță, există mai multe date de colectat și o imagine mai mare încă se reunește pe măsură ce experiența noastră cu ChatGPT și alt conținut generat de AI crește.

Toate acestea fiind spuse,cu siguranță există o mulțimede doveziîmpotrivautilizării conținutului generat de AI pentru SEO .

Gael Breton, fondatorul Authority Hacker, a analizat conținutul generat de AI Bankrate și Cnet în comparație cu conținutul lor scris de experți și a descoperit că conținutul uman a depășit o performanță pe omologul său generat de AI cu o marjă foarte, foarte semnificativă - până la 776%.

Lungimea conținutului generat de AI nu a făcut diferența:

În plus, chiar și atunci când conținutul generat de inteligență artificială câștigă poziționare organică și trafic, efectele sunt adesea pe termen scurt și apoi scad brusc. Luați în considerare aceste exemple:

Vedeți întregul thread de cimitir al site-ului AI al Code+SEO aici .

Dovezile sugerează că conținutul generat de AInu depășește de obicei conținutulscris de un expert uman.

Chiar și atunci când conținutul generat de inteligență artificială se clasează și generează trafic organic către un domeniu, beneficiile sunt de foarte scurtă durată și dispar aproape în totalitate.

A te baza pe conținutul generat de inteligență artificială nu este pur și simplu o strategie SEO sustenabilă.

Modalități de a utiliza AI ca instrument de idee

Deși ChatGPT și instrumente ca acesta nu pot depăși scriitorii umani experți, asta nu înseamnă că aceste instrumente nu au un loc în fluxurile noastre de lucru SEO. Există câteva moduri destul de creative de a folosi ChatGPT și instrumente similare pentru a ajuta la cercetare, editare și ghidare direcțională. Voi acoperi o mână de exemple - și avertismente:

1. Recomandări de subiecte de blog — verificați întotdeauna datele despre cuvinte cheie dintr-un instrument de încredere, cum ar fi SEMrush și asigurați-vă că nu canibalizați cuvintele cheie dintr-un conținut existent.
2. Lacune de conținut — cereți ChatGPT să găsească subiecte legate semantic care lipsesc dintr-un anumit conținut.Ca întotdeauna, verificați acuratețea resursei. În exemplul de mai jos, ChatGPT recomandă includerea conținutului în automatizarea e-mailului atunci când pagina analizată discută deja despre acest subiect.
3. Recomandări de legături interne — ChatGPT este grozav la recomandarea articolelor conexe spre care să se leagă.Un expert vă poate ajuta să determinați care legături interne ar genera cea mai mare valoare și care ar trebui să fie textul de ancorare optim.
4. Recomandări de cuvinte cheie — AI-urile nu vă pot oferi date reale despre volumul de căutare a cuvintelor cheie decât dacă le extrag dintr-o bază de date terță parte.Recomandările sunt direcționale și vă pot oferi idei pentru a vă alimenta propria cercetare atunci când extrageți date despre volumul de căutare din instrumente precum SEMrush. Dacă utilizați promptul potrivit, puteți, de asemenea, să utilizați AI pentru a găsi cuvinte cheie sinonime și legate semantic pentru inspirație suplimentară.
5. Grupați cuvinte cheie pe baza relevanței semantice și a intenției de căutare — AI vă poate ajuta să grupați cuvinte cheie relevante atunci când căutați strategia de conținut.Va exista ceva curățare și reorganizare manuală, dar AI vă poate ajuta cel puțin să începeți.
6. Generați întrebări frecvente — AI poate genera întrebări frecvente bune pentru a răspunde.În calitate de expert, va trebui să curățați recomandările și să le adăugați pe ale dvs., deoarece vă cunoașteți publicul și la ce îi pasă cel mai mult.
7. Copie de marketing prin e-mail – instrumentele AI vă pot ajuta să vă accelerați complet procesul de marketing prin e-mail.Deși este clar că nu ar trebui să te bazezi pe conținutul generat de AI, este un loc grozav pentru a începe să aduni câteva idei. Va trebui să revizuiți și să editați pentru a vă asigura că copia este în concordanță cu vocea și tonul mărcii dvs.
8. Copiere pe rețelele de socializare – Când vi se solicită corect, AI poate genera propoziții captivante care vă vor determina publicul să facă clic pe conținutul dvs. față de concurenți. Folosiți inteligența artificială pentru a vă ajuta să vă creați subtitrările, dar aveți grijă la problemele de ortografie și gramatică și asigurați-vă întotdeauna că verificați faptele.
9. Copie de anunțuri plătite – Dacă aveți dificultăți în a rezuma valoarea din spatele ofertei dvs., AI vă poate ajuta. În calitate de agent de marketing, bazarea pe AI pentru a face munca grea vă va oferi mai mult timp pentru a vă asigura că creativitatea este la standard.

O temă comună în fiecare caz este aceea că recomandările trebuie revizuite și transformate în perspectivă acționabilă de către un expert. Inteligența artificială nu poate înlocui expertul, poate doar ajuta la automatizarea unor sarcini de rutină și ajută la accelerarea procesului.

Aceste recomandări sunt doar câteva moduri prin care puteți folosi AI ca asistent SEO. În timp ce m-am concentrat pe ChatGPT, există atât de multe alte instrumente bazate pe inteligență artificială la dispoziție. Dacă sunteți interesat de mai multe recomandări despre utilizarea AI pentru SEO, vă recomand cu căldură să consultați articolul nostru despre supraalimentarea strategiei dvs. de SEO cu AI .

Fii atent la ceea ce expui AI

Tot ceea ce vă este disponibil prin AI, cum ar fi ChatGPT, Bard și orice alt instrument, este disponibil pentru ceilalți utilizatori. Este important să fii foarte selectiv în ceea ce privește datele pe care le introduci pentru a condiționa rezultatele. Nu încărcați niciodată date sau informații proprietare decât dacă sunteți pregătit pentru ca acestea să fie accesibile publicului larg.

Sfat: puteți bloca pluginurile care folosesc ChatGPT pentru a vă accesa cu crawlere site-ul, interzicând agentul ChatGPT-User din fișierul robots.txt:

Gândiți-vă la conversația mai largă în jurul subiectului pe care scrieți

În mod tradițional, ne-am gândit la SEO și marketing în termeni de etape ale pâlniei de marketing: conștientizare, considerație și conversie. Și o strategie SEO cuprinzătoare va crea conținut pentru fiecare dintre aceste etape în anumite verticale ale industriei și pieței dvs.

Dacă vindeți grătare pe gaz, de exemplu, veți dori conținut instructor pentru a stabili expertiza în spațiul dvs., a atrage vizitatori cu o pâlnie mare și a-i face să-și cunoască marca.

Puteți utiliza apoi conținutul de la mijlocul pâlniei, cum ar fi un studiu de industrie, un ghid de best-of sau un infografic, pentru a segmenta utilizatorii care se află în stadiul de analiză.

Veți atrage utilizatorii din acest segment către conținutul dvs. tranzacțional. Acest lucru încă contează, AI ar putea schimba modul în care utilizatorii trec prin aceste etape.

Întreaga conversație despre o achiziție se poate întâmpla acum printr-un asistent AI pe Bing sau Google.

Conversațiile sunt fluide și pot sări. A cere Bing AI să recomande un grătar cu gaz bun între 500 USD și 1.500 USD ar putea să îl determine să recomande Grătarul cu gaz natural Weber Summit S-670 cu 6 arzătoare. S-ar putea să întrebați atunci dacă grătarele Weber sunt greu de întreținut, dacă sunt garantate și care furnizor are cele mai bune politici de expediere și returnare.

De la jumătatea anului 2023, asistenții de căutare AI nu par suficient de buni pentru a avea conversații productive în jurul acestor întrebări într-un mod care să economisească timp consumatorului prin agregarea datelor de pe mai multe site-uri web.

De exemplu, dacă întreb Bing AI despre cine are cea mai bună politică de returnare, îmi oferă doar informații de pe site-ul Weber. Nu pot convinge Bing AI să compare politicile de returnare ale primilor 10 vânzători online de grătare pe gaz.

Experiența se va îmbunătăți, și rapid, dacă există cerere pentru acest tip de asistent de căutare.

Gânduri finale despre conținutul generat de AI

1. Conținutul SEO generat de AI poate fi decent, dar poate fi adesea incorect din punct de vedere faptic și este destul de generic. Conținutul generat de AI nu esteexcelent.
2. Conținut excelent este ceea ce este nevoie pentru a deține poziționarea de top pe Google și alte motoare de căutarepe termen lungșiîntr-un mod durabil.
3. Conținutul excelent este scris de experți și conțineperspective, date și interpretări unice. Acesta aratăexperiențașiexpertizaautorului .
4. AI poate fi folosit ca instrument de cercetare și asistență în procesul de producție a conținutului.

De asemenea, AI se îmbunătățește rapid. Va schimba marketingul digital .

AI vă poate ajuta la extinderea marketingului prin e-mail prin personalizarea bazată pe AI, în special prin influențarea modului în care ne segmentăm listele de e-mail.

Chatboții vor deveni mult mai buni pe măsură ce încorporează noua IA, oferind afacerii dvs. un instrument suplimentar pentru a interacționa cu potențialii potențiali și pentru a califica clienții potențiali înainte ca aceștia să ajungă la echipa dumneavoastră umană.

Învățarea automată este deja folosită pentru a îmbunătăți analiza digitală, prin modelare îmbunătățită de atribuire și perspectivă predictivă. Iar algoritmii de învățare automată funcționează deja în Google Ads și alte platforme de publicitate plătită, permițându-vă să vă concentrați pe strategia de ansamblu, în timp ce AI optimizează peisajul tactic.

AI pot fi valorificate pentru a îmbunătăți performanța de marketing.