Starea inteligenței artificiale în marketingul cu influențe: un raport cuprinzător de referință

Publicat: 2023-06-06

Raportul AI Influencer Marketing Benchmark Report 2023 oferă o analiză exhaustivă a AI în peisajul marketingului influencer, captând informații de la peste 500 de profesioniști în marketing. Prezintă înțelegerea și aplicațiile lor ale inteligenței artificiale în marketingul cu influențe, repercusiunile acesteia pentru industrie și previziunile lor pentru viitor.

Acest raport depășește sondajul nostru anual, care adună date critice din industrie, prin încorporarea constatărilor de la partenerii noștri și a altor rapoarte relevante din industrie.

Rezultatul este o înțelegere cuprinzătoare a dinamicii pieței AI în marketingul cu influențe. Acoperim două domenii principale:

Tehnologia AI în Tehnologia Influencer Software
Influenți virtuali generați de inteligență artificială

Pe fondul perturbator al pandemiei de Covid-19, companiile au fost presate să inoveze și să evolueze pentru a depăși tulburările economice și obstacolele operaționale. Această necesitate de schimbare a alimentat și mai mult transformarea digitală, făcând marketingul cu influențe, în special cu cei care influențează inteligența artificială, un instrument esențial pentru mărci pentru a stimula conexiuni semnificative cu consumatorii.

Progresele notabile în peisajul tehnologiei de marketing influencer includ rolul în creștere al AI. De exemplu, Upfluence, un software de top de marketing pentru influențe, și-a anunțat recent integrarea cu ChatGPT, un model de limbaj AI de ultimă oră. Acest pas inovator introduce funcții avansate de mesagerie setate pentru a revoluționa recrutarea influențelor, făcând aceste interacțiuni mai eficiente și personalizate, îmbunătățind astfel ratele generale de succes.

În plus, creșterea influențelor AI creează noi căi pentru mărci. Companii precum Brud, creatorul influenței virtuale Lil Miquela, au arătat potențialul imens al influențelor AI. Cu o valoare actuală care depășește 125 de milioane de dolari, Brud este o figură de pionierat în spațiul virtual al celebrităților. În plus, firme susținute de riscuri precum Shadows, SuperPlastic și Toonstar sunt pregătite să își prezinte personajele virtuale pe platformele populare de rețele sociale sau pe propriile canale.

Aceste evoluții subliniază impactul profund al inteligenței artificiale asupra marketingului cu influențe. Pe măsură ce progresăm, ne așteptăm ca AI să continue să modeleze industria în moduri de neegalat, prezentând noi oportunități și provocări pentru marketeri.

Cu toate acestea, în fața acestei frontiere incitante, este ușor să respingi oameni precum „Nobody Sausage”, un influencer virtual generat de inteligență artificială. Îndemnăm cititorii să nu judece o carte după coperta ei sau, în acest caz, un influencer după personajul său virtual de cârnați. Oricât de ciudat sau amuzant ar părea, apariția influencerilor virtuali precum „Nobody Sausage” semnalează o schimbare fără precedent în peisajul marketingului de influență. Odată cu creșterea rapidă a popularității și a acceptării lor, există un consens tot mai mare că influențatorii virtuali nu sunt doar un moft trecător, ci o forță emergentă gata să remodeleze industria.

Descoperiri cheie

Această secțiune evidențiază cele mai semnificative constatări din cercetarea noastră, aruncând lumină asupra peisajului actual al inteligenței artificiale în marketingul cu influențe. Principalele constatări includ:

Experiență cu influenți AI: 50% dintre cei care au lucrat cu influenți AI și-au descris experiența ca fiind „foarte pozitivă”.
Personalizarea comportamentului influencerului AI: Majoritatea participanților consideră că abilitatea de a personaliza sau controla comportamentul și conținutul influenței AI fie „foarte importantă” (42,6%), fie „extrem de importantă” (33,5%).
Viitorul influențelor AI: 40,9% dintre participanți cred că progresele în tehnologiile AI vor revoluționa industria.
Avantajele influențelor AI: principalul avantaj al utilizării influențelor AI față de influențatorii umani tradiționali a fost perceput ca fiind „controlul asupra mesajelor” (31,7%), urmat de „disponibilitate 24/7” (29,1%).
Considerații etice: 43,8% dintre participanți și-au exprimat îngrijorarea ridicată cu privire la considerentele etice legate de utilizarea influențelor AI.
Influenți AI și intenție de cumpărare: Autenticitatea percepută a influenței AI are un impact semnificativ asupra intenției de cumpărare pentru 39,1% dintre respondenți.
Versatilitatea influențelor AI: Versatilitatea influențelor AI este percepută ca având un impact semnificativ asupra viitorului marketingului și divertismentului de către 52,8% dintre respondenți.
AI în tehnologia de marketing cu influențe: Aproape jumătate (48,7%) dintre participanți aplică întotdeauna tehnologia AI în campaniile lor de marketing cu influențe.
Tehnologii AI utilizate: Procesarea limbajului natural (50,4%) este cea mai frecvent utilizată tehnologie AI în eforturile de marketing influencer.
Impactul AI asupra rezultatelor marketingului cu influențe: 37,4% dintre respondenți au raportat că aplicarea tehnologiilor AI le-a îmbunătățit semnificativ rezultatele marketingului cu influențe.
Priorități software AI Influencer: Generarea de conținut (46,5%) este capacitatea cea mai prioritizată atunci când alegeți software-ul pentru influență AI.
Provocări tehnice cu software-ul AI Influencer: 77,4% dintre participanți s-au confruntat cu provocări sau limitări tehnice atunci când lucrează cu software-ul AI influencer.
Îmbunătățirile dorite ale instrumentelor de influență AI: o analiză predictivă mai bună pentru a estima performanța campaniei a fost cea mai solicitată îmbunătățire (41%).
Așteptări de la AI: 41,3% dintre respondenți se așteaptă la îmbunătățiri semnificative de la AI în îmbunătățirea eforturilor de marketing cu influență.

Starea inteligenței artificiale în marketingul cu influențe: un raport cuprinzător de referință:

Partea 1 - Inteligența artificială în Influencer Tech
Partea 2 - Influentori generați de inteligența artificială

Rezumat

În rezumatul executiv, oferim o prezentare generală a constatărilor raportului, evidențiind cele mai semnificative tendințe și perspective descoperite prin cercetarea noastră. Această secțiune servește drept ghid de referință rapid pentru profesioniștii ocupați, permițându-le să înțeleagă principalele concluzii dintr-o privire.

Metodologie

Pentru a asigura acuratețea și fiabilitatea, acest raport de referință se bazează pe o metodologie robustă, care include atât cercetarea primară, cât și cea secundară. Cercetarea noastră principală a implicat un sondaj efectuat pe pagina noastră de pornire, unde am adunat informații de la 500 de agenți de marketing specializați în marketingul cu influențe AI. Sondajul a inclus întrebări legate de strategiile, provocările și eficacitatea campaniilor de influență AI. Pe lângă datele sondajului, am analizat și rapoarte din industrie, studii de caz și opinii ale experților pentru a oferi o analiză cuprinzătoare.

Ancheta demografică

Respondenții sondajului nostru sunt formați din 500 de agenți de marketing specializați în marketingul cu influențe AI. Ei provin din medii diferite, cuprinzând diferite industrii, dimensiuni ale companiilor și niveluri de experiență. Cu toate acestea, toți împărtășesc un interes și o expertiză comune în domeniul emergent al influențelor AI. Ca parte a angajamentului nostru de a obține o perspectivă completă asupra subiectului, ne-am asigurat că respondenții noștri includ atât pe cei care au implementat deja strategii de influență AI, cât și pe cei care se gândesc să o facă în viitor. Această abordare ne permite să surprindem o gamă largă de experiențe și așteptări, îmbogățindu-ne astfel înțelegerea stării actuale a influențelor AI în marketing.

Poziția în organizație: Cei mai mulți respondenți sunt la nivel junior (53,3%), urmați de nivel mediu (13,3%), proprietar/CEO/președinte (10%), nivel superior (20%) și nivel executiv (3,3%) ).
Ani de experiență în marketing: O mare parte dintre respondenți au 1-3 ani (26,6%) sau mai mult de 10 ani (36,6%) de experiență în marketing. Categoriile de experiență mai puțin de 1 an, 4-6 ani și 7-10 ani reprezintă fiecare 16,6% dintre respondenți.
Dimensiunea companiei: Majoritatea respondenților lucrează la companii cu 1-10 angajați (46,6%), urmate de 11-50 de angajați (20%), peste 500 de angajați (16,6%), 201-500 de angajați (13,3%), și 51-200 de angajați (3,3%).

Partea 1 - Inteligența artificială în Influencer Tech

Analiza tendințelor industriei

Zorii erei digitale au deschis ușa către numeroase inovații, printre care Inteligența Artificială (AI) a apărut ca o schimbare a jocului. În domeniul marketingului, impactul AI este profund și de anvergură. Din raportul nostru anterior de referință de marketing AI, am aflat că specialiștii în marketing folosesc în mod activ AI în munca lor, cu preferințe notabile pentru instrumente specifice. Cu toate acestea, nicăieri impactul AI nu este mai evident decât în domeniul marketingului de influență.

Conform Raportului nostru de referință de marketing AI, o proporție semnificativă de respondenți (63%) au indicat că planuri de a include AI sau Machine Learning (ML) în campaniile lor de influență în 2023. Încă 25% iau în considerare să facă acest lucru, lăsând un procent relativ mic. (11,7%) care în prezent nu au intenția de a folosi AI sau ML în eforturile lor de marketing cu influențe în viitorul apropiat. Aceste date semnifică acceptarea predominantă și în creștere a instrumentelor AI în strategiile de marketing influencer, aproape 90% dintre respondenți iau în considerare cu seriozitate utilizarea lor. Această îmbrățișare a inteligenței artificiale reflectă potențialul său de transformare în peisajul marketingului cu influențe, în special în domeniul creării și optimizării conținutului.

Aceste rezultate subliniază rolul din ce în ce mai central al inteligenței artificiale în marketingul de conținut. Utilizarea substanțială și luarea în considerare a AI și ML în campaniile pentru influență evidențiază potențialul său de transformare în peisajul marketingului cu influență, ilustrând și mai mult schimbarea majoră către strategiile de marketing bazate pe date în industrie. Pe măsură ce tehnologiile AI și ML continuă să se îmbunătățească și să devină mai accesibile, putem anticipa o creștere suplimentară a utilizării lor în marketingul de influență și nu numai.

Rolul inteligenței artificiale în marketingul cu influențe a evoluat de la simpla facilitare a proceselor la modelarea activă a peisajului. Astăzi, este parte integrantă pentru crearea de conținut, implicarea publicului, analiza datelor și chiar crearea de influențe înșiși - Influenți AI. Fuziunea din ce în ce mai mare dintre tehnologia AI și marketingul de influență a atras atenția investitorilor, așa cum o demonstrează rundele impresionante de finanțare pentru companiile care operează în acest spațiu.
În această secțiune, vom examina aceste tendințe din industrie, vom explora cifrele semnificative de finanțare care conduc această transformare și vom evidenția companiile care conduc această schimbare de paradigmă.

Finanțare în startup-uri legate de AI Influencer Marketing

Privind la startup-urile de marketing cu inteligență artificială, vedem o tendință de finanțare substanțială către companiile care utilizează inteligența artificială pentru a optimiza eforturile de marketing. Mai jos este un grafic care ilustrează unele dintre startup-urile globale legate de marketingul AI și finanțarea acestora din martie 2023:

Jasper, care a strâns cele mai substanțiale fonduri, eficientizează marketingul de conținut prin platforma sa inovatoare bazată pe inteligență artificială. Această companie este un prim exemplu al modului în care AI poate fi valorificată pentru a face crearea de conținut mai eficientă și mai eficientă. Synthesia și Anyword, de asemenea, sunt pionieri, utilizând AI pentru a perfecționa crearea și optimizarea conținutului, permițând campanii de marketing mai bine direcționate și personalizate.

Percepția marketerilor asupra AI la locul de muncă

În ciuda creșterii rapide și a adoptării AI în marketing, există sentimente mixte în rândul specialiștilor în marketing cu privire la impactul AI asupra securității locului de muncă. Potrivit raportului nostru de referință de marketing AI, 35,6% dintre respondenți au fost îngrijorați de faptul că AI le-ar putea pune în pericol poziția de muncă, în timp ce un număr egal nu a împărtășit această teamă. Cu toate acestea, majoritatea respondenților (71,2%) au recunoscut că AI poate depăși oamenii în anumite sarcini.

În mod interesant, specialiștii în marketing credeau că, chiar dacă AI preia multe sarcini operaționale, oamenii vor fi în continuare responsabili de strategia la nivel înalt și de luarea deciziilor (42,2%), precum și de creativitate și apeluri emoționale (22,6%). Acest lucru evidențiază importanța continuă a ingeniozității umane și a gândirii strategice în peisajul de marketing în evoluție bazat pe inteligență artificială.

Predicții viitoare privind cererea de tehnologie AI

Pe măsură ce analizăm domeniul marketingului cu influențe, este esențial să înțelegem dinamica întrepătrunsării utilizării actuale a tehnologiei AI de către marketeri și așteptările lor viitoare. Începem prin a examina îmbunătățirile dorite ale instrumentelor software de influență AI, aruncând lumină asupra evoluției continue a nevoilor marketerilor. Următoarea prezentare prezintă aceste cerințe:

Interesant este că 41,3% dintre respondenți au subliniat cererea de analize predictive mai bune pentru a prognoza performanța campaniei, subliniind rolul semnificativ pe care modelele predictive precise îl joacă în strategiile lor de marketing. În plus, 22,2% doresc sugestii îmbunătățite de conținut bazate pe inteligență artificială, adaptate anumitor audiențe. Pe de altă parte, instrumentele de analiză a sentimentului și angajamentului au fost solicitate de 18,7% dintre respondenți. În afară de acestea, participanții au evidențiat o gamă diversă de cerințe, cum ar fi o comunicare mai eficientă între mărci și influenți (6,5%), o mai bună integrare cu diverse platforme (3,5%), asociere influență-brand bazată pe inteligență artificială (3%) și IA îmbunătățită. moderarea conținutului (3%). O parte mai mică (1,7%) a exprimat nevoia de urmărire detaliată a valorilor influențelor și a KPI-urilor. Aceste descoperiri subliniază cerințele în evoluție ale agenților de marketing, pe măsură ce aceștia continuă să integreze inteligența artificială în strategiile lor de marketing cu influențe, sugerând o direcție pentru dezvoltarea și perfecționarea instrumentelor de inteligență artificială în marketingul cu influențe.

Utilizarea curentă a tehnologiilor AI în marketingul cu influențe

Trecând de la cerințele viitoare în prezent, examinăm acum tehnologiile AI pe care marketerii le folosesc în prezent în eforturile lor de marketing cu influențe. Această explorare oferă perspective valoroase asupra tendințelor și preferințelor în acest domeniu în evoluție rapidă.

Rezultatele sondajului nostru ilustrează că 49% dintre respondenți utilizează în prezent procesarea limbajului natural (NLP), ceea ce înseamnă predominanța sa în domeniu. Învățarea automată urmează cu 28,7%, iar Tehnologia Deepfake, care permite crearea de videoclipuri hiperrealiste, este folosită cu 24,3%. În conformitate cu cerințele viitoare evidențiate mai devreme, o proporție semnificativă de agenți de marketing utilizează în prezent în strategiile Predictive Analytics (22,3%) și Instrumentele de segmentare a publicului (18,7%). Interesant este că, în ciuda avantajelor evidente ale inteligenței artificiale, 18,3% dintre respondenți raportează că nu folosesc niciun instrument bazat pe inteligență artificială în eforturile lor de marketing cu influențe, indicând o zonă potențială de creștere. Corelația dintre utilizarea actuală a tehnologiei AI și cerințele viitoare oferă o perspectivă cuprinzătoare asupra peisajului în evoluție al AI în marketingul influencer. Pe măsură ce aceste tehnologii continuă să se maturizeze, putem anticipa alinierea și integrarea ulterioară, asigurându-ne că nevoile specialiștilor în marketing sunt îndeplinite și că strategiile lor sunt îmbunătățite.

Impactul tehnologiilor AI asupra rezultatelor marketingului cu influențe

Pe măsură ce ne aventurăm în viitorul marketingului cu influențe, am apelat, de asemenea, la comunitatea noastră pentru informații despre modul în care tehnologiile AI le-au influențat rezultatele marketingului cu influențe. Feedback-ul lor a fost de neprețuit pentru a înțelege oportunitățile și provocările cu care ne confruntăm pe măsură ce avansăm.

Un încurajator 36,3% dintre respondenți au raportat că aplicarea tehnologiilor AI le-a îmbunătățit semnificativ rezultatele de marketing influencer. Acest sentiment pozitiv a fost susținut în continuare de încă 23,5% dintre respondenți care au raportat o performanță oarecum îmbunătățită datorită tehnologiilor AI. În schimb, 8% dintre respondenți au indicat că rezultatele lor de marketing influențat s-au înrăutățit semnificativ odată cu aplicarea tehnologiilor AI, iar alți 12,7% au raportat rezultate ceva mai proaste. În mod interesant, au existat, de asemenea, 19,5% care nu au experimentat niciun impact din aplicarea tehnologiilor AI în campaniile lor de marketing cu influențe. Acest lucru ar putea sugera că eficiența tehnologiilor AI poate depinde în mod semnificativ de diverși factori, cum ar fi cazul specific de utilizare, maturitatea tehnologiei AI utilizate sau modul în care aceasta este integrată în strategia generală de marketing. Aceste constatări subliniază potențialul tehnologiilor AI de a îmbunătăți rezultatele marketingului cu influențe, subliniind totodată necesitatea aplicării și luării în considerare a acestor tehnologii cu atenție.

Așteptări pentru AI în marketingul cu influențe

Pe măsură ce obținem informații despre impactul actual al inteligenței artificiale asupra marketingului cu influențe, este la fel de important să înțelegem așteptările pe care le au specialiștii în marketing pentru viitorul inteligenței artificiale în acest domeniu. Pentru aceasta, le-am chestionat opiniile cu privire la ceea ce se așteaptă de la AI în îmbunătățirea eforturilor lor de marketing cu influențe. Iată o detaliere a răspunsurilor:

Un notabil 39,8% dintre respondenți se așteaptă la îmbunătățiri semnificative ale rezultatelor lor de marketing influencer, datorită aplicării tehnologiilor AI. Acest lucru sugerează un nivel ridicat de optimism și se aliniază cu cei 36,3% care au experimentat deja îmbunătățiri semnificative. Între timp, 16,7% dintre respondenți se așteaptă la îmbunătățiri minore, indicând un optimism mai prudent.
La celălalt capăt al spectrului, 13,9% dintre respondenți se așteaptă ca inteligența artificială să-și înrăutățească rezultatele de marketing influencer. Acest lucru corespunde îndeaproape celor 12,7% care au raportat rezultate oarecum mai rele în secțiunea anterioară, ceea ce implică un anumit grad de scepticism sau nemulțumire față de aplicațiile actuale de IA.

Alți 15,5% anticipează nicio schimbare în rezultatele lor de marketing influențat, oglindind cei 19,5% care nu au experimentat niciun impact din aplicațiile actuale de AI. În sfârșit, un procent egal de respondenți (13,9%) au indicat incertitudinea cu privire la așteptările lor, subliniind ambiguitatea percepută și potențiala imprevizibilitate a tehnologiilor AI.

Capabilități prioritare în software-ul pentru influență AI

După evaluarea impactului tehnologiilor AI asupra rezultatelor marketingului cu influențe, este esențial să înțelegem capacitățile specifice pe care marketerii le acordă prioritate atunci când aleg software-ul pentru influență. Aceste capabilități se aliniază adesea cu domeniile în care marketerii au văzut cele mai semnificative îmbunătățiri datorate tehnologiei AI. Perspectivele extrase din aceste preferințe pot oferi furnizorilor de software o direcție pentru a satisface în mod eficient nevoile pieței în evoluție.

Graficul de mai jos ilustrează răspunsurile marketerilor la întrebarea: „Ce capabilități acordați prioritate atunci când alegeți software-ul de influență AI?”

Datele evidențiază faptul că 46,2% dintre respondenți acordă prioritate generării de conținut atunci când selectează software-ul de influență AI. Acest lucru se aliniază cu îmbunătățirile semnificative observate în rezultatele marketingului cu influență, datorită tehnologiilor AI. În plus, subliniază rolul critic pe care îl joacă conținutul generat de inteligență artificială în îmbunătățirea performanței campaniei.

Analiza datelor și direcționarea către public sunt prioritare de 33,5%, respectiv 28,3% dintre respondenți. Aceste capabilități pot oferi informații despre comportamentul și preferințele audienței, ajutând marketerii să elaboreze strategii eficiente.

În special, 22,7% dintre specialiști în marketing acordă prioritate personalizării comportamentului AI. Acest lucru sugerează necesitatea unor instrumente AI mai versatile și adaptabile, care pot fi adaptate pentru a se potrivi scenariilor de marketing specifice.

În timp ce majoritatea marketerilor acordă prioritate capabilităților menționate mai sus, 2,4% au indicat alte preferințe, demonstrând gama variată de nevoi și așteptări de pe piață.

Aceste date oferă o perspectivă valoroasă asupra caracteristicilor dorite în software-ul de influență AI și evidențiază domeniile în care furnizorii de software își pot concentra eforturile de dezvoltare pentru a satisface nevoile în evoluție ale marketerilor. Este evident că un instrument eficient de inteligență artificială pentru marketingul cu influențe ar trebui să aibă o combinație a acestor capacități prioritizate pentru a asigura rezultate îmbunătățite și o satisfacție mai bună a utilizatorilor.

AI în bugetele de marketing

Raportul nostru anterior a dezvăluit, de asemenea, perspective interesante despre bugetele campaniilor bazate pe inteligență artificială. În timp ce 40% dintre specialiști în marketing și-au cheltuit mai puțin de 10% din bugete pentru campanii bazate pe inteligență artificială, aproape 20% și-au alocat mai mult de 40% din bugete pentru astfel de inițiative. Acest model de cheltuieli se aliniază cu recunoașterea din ce în ce mai mare a potențialului AI de a spori eforturile de marketing, peste 54,5% dintre respondenți considerând că AI le va îmbunătăți considerabil rezultatele de marketing. Între timp, 17,1% au avut o viziune neutră, afirmând că AI ar avea un impact moderat asupra marketingului. O mică parte dintre respondenți, 14%, au fost nesiguri sau au avut o părere pesimistă că AI ar putea înlocui joburile tradiționale de marketing.

Această diviziune în perspectivă reflectă evoluția continuă a industriei de marketing în fața progresului AI. Cu toate acestea, dezvăluie, de asemenea, un sentiment predominant de optimism față de capacitatea AI de a spori eforturile de marketing, un sentiment care este coroborat de creșterea finanțării și a investițiilor în startup-urile de marketing AI. În special, sondajul nostru a constatat că 71,2% dintre respondenți cred că AI poate depăși oamenii la locul de muncă. Deși acest lucru poate părea alarmant la prima vedere, este esențial să îl privim în context. Sarcinile în care AI este considerată superioară sunt de obicei sarcini repetitive, grele de date, care pot fi automatizate. Ca atare, rolul din ce în ce mai mare al AI în marketing nu echivalează neapărat cu înlocuirea rolurilor umane, ci mai degrabă cu o schimbare a naturii acestor roluri. Peisajul emergent al marketingului cu influențe AI dezvăluie o dihotomie convingătoare. Pe de o parte, există potențialul de transformare al inteligenței artificiale și investițiile considerabile care alimentează integrarea acesteia în marketingul de influență. Pe de altă parte, există răspunsul uman complex la creșterea AI, care cuprinde atât entuziasmul față de capacitățile sale, cât și teama cu privire la implicațiile sale.

Pe măsură ce inteligența artificială continuă să pătrundă în industria de marketing cu influențe, integrarea acesteia este probabil să creeze noi oportunități, prezentând simultan provocări unice. Ca atare, capacitatea companiilor și a agenților de marketing de a se adapta la acest peisaj în schimbare va modela, fără îndoială, viitorul marketingului de influență.
În următorii ani, va fi crucial pentru jucătorii din industrie să navigheze în aceste complexități și să valorifice potențialul AI pentru a conduce strategii de marketing inovatoare, eficiente și etice. După cum a arătat Raportul nostru de referință de marketing AI, influența AI asupra marketingului este departe de a fi o simplă tendință – este o realitate în evoluție care remodelează industria de marketing așa cum o cunoaștem.

Partea 1 - Concluzie

Pe măsură ce am navigat prin datele și perspectivele oferite de comunitatea noastră de marketing de influență, apare o imagine fascinantă, deși complexă, a rolului AI în marketingul de influență. Integrarea tehnologiilor AI a condus la îmbunătățiri semnificative pentru peste 36% dintre respondenți, iar alți 23,5% au înregistrat rezultate oarecum îmbunătățite. Aceste cifre evidențiază potențiala putere de transformare a inteligenței artificiale în marketingul cu influențe, oferind capacitatea de a crește eficiența, de a analiza cantități mari de date, de a adapta generarea de conținut și de a îmbunătăți strategiile de direcționare a publicului. Ne arată că atunci când AI este utilizată eficient, poate produce dividende substanțiale. Cu toate acestea, nu trebuie să trecem cu vederea pe cei 12,7% dintre respondenți ale căror rezultate s-au oarecum înrăutățit sau pe cei 8% care au înregistrat scăderi semnificative. Aceste cifre reamintesc clar că AI nu este o soluție unică și că integrarea necorespunzătoare sau ineficientă poate avea efecte adverse. Subliniază necesitatea unei analize atente și a unei abordări nuanțate a aplicării AI în strategiile de marketing. Interesant este că 19,5% dintre respondenți nu au observat niciun impact al aplicațiilor AI în eforturile lor de marketing cu influențe. Acest lucru poate indica faptul că eficacitatea AI poate varia foarte mult, în funcție de scenariul său de utilizare, de nivelul de maturitate a tehnologiei și de integrarea acesteia în strategia generală de marketing. Privind în viitor, așteptările pentru influența AI asupra rezultatelor de marketing variază. Aproape 40% dintre respondenți se așteaptă la îmbunătățiri semnificative, reflectând un nivel ridicat de optimism cu privire la potențialul AI. Cu toate acestea, o minoritate crede că AI ar putea înrăutăți lucrurile, iar alții sunt incerti. Aceste opinii subliniază necesitatea unui dialog continuu, educație și transparență cu privire la capacitățile, limitările și cele mai bune practici ale AI. În concluzie, viitorul AI în marketingul cu influențe este incitant, dar plin de complexități. În calitate de agenți de marketing, ne revine să valorificăm puterea AI în mod responsabil, judicios și eficient. Trebuie să rămânem deschiși la potențialul său, în același timp conștienți de capcanele sale. Ar trebui să vedem AI nu ca pe o soluție magică, ci ca pe un instrument puternic care să ne completeze expertiza, creativitatea și strategia. AI va modela în mod inevitabil viitorul marketingului de influență; modul în care ne adaptăm, învățăm și creștem cu ea va determina în cele din urmă succesul nostru în acest peisaj digital care evoluează rapid.

Continut Asemanator:

Cum se schimbă inteligența artificială (AI) marketingul pentru influențe
Ce este Influencer Marketing? – Ghidul suprem pentru 2023
Raportul de referință de marketing al inteligenței artificiale (AI): 2023

Partea 2 - Influentori generați de inteligența artificială

Perspective și statistici ale influențelor AI

După ce am aprofundat rolul AI în marketing și în marketingul cu influențe, acum este timpul să ne concentrăm asupra unei subdiscipline intrigante care a câștigat rapid teren: Influenții AI. Aceste entități unice nu sunt doar susținute de AI; ele sunt într-adevăr o creație a tehnologiei. Ele sunt o dovadă a fuziunii inteligenței artificiale cu arta marketingului bazat pe personalitate, deschizând noi perspective de posibilități pentru marketeri. Influenții AI sunt persoane digitale impregnate de inteligență artificială, capabile să interacționeze cu publicul și să le influențeze percepțiile și comportamentele. Sunt construite pentru a rezona cu publicul la fel cum fac omologii lor umani, uneori chiar depășindu-i. Acest hibrid de tehnologie AI și marketing de influență este fascinant și are implicații extraordinare pentru peisajul de marketing. Pentru a înțelege impactul și potențialul influențelor AI, este important să faceți un pas înapoi și să priviți imaginea de ansamblu. Trebuie să luăm în considerare o multitudine de factori de la nivel macro, cum ar fi prezența lor actuală pe piață, demografia publicului, ratele de implicare, acoperirea geografică și preferințele de conținut pe care le prezintă. Fiecare dintre aceste dimensiuni ne va oferi informații neprețuite asupra eficienței și potențialului viitor al influențelor AI în remodelarea peisajului de marketing al influențelor. Să pătrundem în aceste aspecte.

Creșterea influențelor AI: interes, utilizare și impact

Potrivit sondajului, un procent substanțial de 59,8% dintre respondenți au planificat deja cu influenți AI în campaniile lor de marketing, prezentând realitatea și impactul acestei abordări inovatoare. Acest lucru indică o susținere puternică a potențialului și eficacității influențelor AI, nu doar ca concept teoretic, ci ca element funcțional în setul de instrumente de marketing contemporan.
În ciuda acestui fapt, 24,7% dintre profesioniști au raportat că nu au folosit încă influenți AI, oferind o privire asupra unei piețe neexploatate. În mod încurajator, 15,5% dintre respondenți iau în considerare utilizarea influențelor AI în viitoarele lor campanii, ilustrând un interes de durată și un teren fertil pentru creștere în acest domeniu.

În ceea ce privește percepțiile asupra eficienței, o mare parte (49,3%) dintre profesioniști au avut o viziune foarte pozitivă asupra influențelor AI, reflectând niveluri ridicate de satisfacție față de performanța lor în campanii. Un grup semnificativ (28%) a menținut o poziție neutră, indicând spațiu pentru expunere și convingere ulterioară. Un total de 16,7% i-au văzut pe cei care influențează AI într-o lumină oarecum sau foarte negativă, sugerând zone pentru potențiale îmbunătățiri și evoluție.

În contextul mai larg al acestui raport, aceste constatări evidențiază rolul în creștere și acceptarea influențelor AI în peisajul marketingului. Ele servesc ca un precursor puternic al discuțiilor despre potențialele, provocările și direcțiile viitoare ale influențelor AI în conturarea strategiilor de marketing.

Dinamica urmăritorilor

În domeniul influențelor AI, anumite profiluri au demonstrat o tracțiune remarcabilă. Următorul tabel listează primii zece influenți virtuali și cei mai mulți influenți virtuali cu cea mai rapidă creștere, măsurați după numărul lor de urmăritori:

Influenți virtuali, cum ar fi „Lu do Magalu 💙” de la „magazineluiza”, au demonstrat un impact semnificativ în comunitatea digitală. Cu peste 6,3 milioane de urmăritori, „Lu do Magalu 💙” este cel mai urmărit influencer virtual, subliniind influența considerabilă pe care entitățile AI o pot exercita în atragerea publicului.

Un alt exemplu proeminent al acestei tendințe în creștere este „Nobody Sausage”, influența virtuală cu cea mai rapidă creștere. O parte demnă de remarcat a ascensiunii „Nobody Sausage's” este parteneriatul recent cu renumitul brand de modă, Hugo Boss. Această asociere a fost o mișcare strategică a Hugo Boss de a se implica cu un grup demografic mai tânăr și de a-și consolida recunoașterea globală a mărcii ca parte a campaniilor lor de primăvară/vară 2022, #HowDoYouHUGO și #BeYourOwnBoss. Această colaborare demonstrează modul în care mărcile valorifică atractivitatea și influența influențelor AI pentru a ajunge și a rezona cu consumatorii mai tineri, nativi digitali. Acest lucru indică o acceptare din ce în ce mai mare și o intriga în jurul acestor personaje virtuale unice, evidențiind potențialul lor de a perturba dinamica tradițională a influențelor.

Sursa: nobodysausage.com

Implicare și date demografice ale publicului

Interesant este că, în ciuda naturii lor artificiale, influencerii virtuali îi depășesc pe cei umani în ratele medii de implicare - 2,84% față de 1,72%. Acest lucru sugerează că influențatorii AI reușesc să creeze conținut captivant și să stimuleze interacțiunea dintre adepții lor.

O privire mai atentă asupra demografiei publicului dezvăluie că influențele virtuale atrag un procent semnificativ de publicul feminin (65,5%) și publicul mai tânăr cu vârsta cuprinsă între 13 și 17 ani (11,6%), indicând o rezonanță deosebită cu aceste grupuri demografice.

Prezența geografică

În ceea ce privește distribuția geografică, Statele Unite ale Americii găzduiesc cel mai mare număr de influenți virtuali, conducând pachetul pe această piață în plină dezvoltare. Cu toate acestea, Japonia, Regatul Unit, Brazilia și Coreea de Sud prezintă, de asemenea, o prezență considerabilă, indicând atractivitatea și acoperirea globală a influențelor AI.

Preferințe de conținut

Când se analizează distribuția de conținut, este de remarcat faptul că Reels (videoclipuri scurte pe Instagram) constituie cea mai mare pondere a postărilor de la influenți virtuali, urmate de postările și caruselele tradiționale. Această tendință sugerează că conținutul video, în special formatele mai scurte și mai ușor de digerat, poate fi mai eficient în atragerea publicului în domeniul influențelor AI.

Investiții în influenți AI

Influenții AI sunt o altă fațetă intrigantă a acestei revoluții tehnologice. Mai multe companii sunt dedicate creării acestor influenți „sintetici” și au reușit să atragă investiții semnificative.

Superplastic, un pionier în crearea de influențători sintetici, a strâns recent 20 de milioane de dolari într-o rundă de finanțare condusă de Amazon, cu un plan intrigant de a se extinde în emisiunile TV. Brud, compania din spatele celebrității virtuale Lil Miquela, a adunat un total impresionant de 131 de milioane de dolari în finanțare.

Mai mult, Xmov, un jucător în curs de dezvoltare cu sediul în Shanghai, are mai multe IP-uri de influență digitală sub centură. Cu obiectivul ambițios de a construi o „infrastructură mondială virtuală”, Xmov a strâns 147,4 milioane de dolari în patru runde, susținând-o investitori de seamă precum Sequoia China și SoftBank.

Investiția considerabilă în acești influenceri AI subliniază popularitatea în creștere și potențialul extraordinar pe care îl dețin pentru remodelarea peisajului de marketing al influențelor.

Acest grafic subliniază investiția semnificativă făcută în influențatorii AI, evidențiind importanța crescândă a acestora în industria de marketing cu influență. Aceste cifre indică o tendință de creștere a sprijinului financiar pentru inovații la intersecția dintre AI și marketingul de influență.

Impactul influențelor AI asupra percepțiilor consumatorilor

Pe baza informațiilor despre finanțarea și dezvoltarea influențelor AI, haideți să explorăm impactul acestora în comparație cu influențatorii umani. Perspectivele adunate dintr-un studiu captivant intitulat „Influență ireală: leveraging AI in influencer marketing”, publicat în prestigiosul European Journal of Marketing în februarie 2022, sunt cu adevărat intrigante.

Înainte de a ne scufunda în specific, să înțelegem de ce trebuie să ne concentrăm pe anumiți parametri. Încrederea măsoară credibilitatea influencerului în ochii consumatorului, un factor cheie în influențarea deciziilor de cumpărare. „Intenția de a urmări” indică interesul și dorința consumatorului de a primi actualizări continue de la influencer, reprezentând implicarea consumatorului. „Intențiile de la gură în gură (WOM)” măsoară probabilitatea ca consumatorii să împărtășească conținutul influenței, un motor major pentru creșterea organică și acoperirea. În cele din urmă, „Distanța social-psihologică” reflectă apropierea sau relabilitatea percepută între consumator și influență, ceea ce poate afecta influența pe care acesta din urmă o are asupra primului.

Pe lângă diferențele de încredere percepută și distanța social-psihologică, studiul a identificat efecte semnificative de mediere. Distanța social-psihologică a mediat în mod semnificativ efectele tipului de influență asupra încrederii, intenției de a urmări și intențiilor WOM. Iată cum s-a derulat:

Contrar așteptărilor, studiul a constatat că nevoia de unicitate a consumatorului nu a moderat semnificativ relația mediată dintre tipul de influență, distanța socială și variabile dependente, cum ar fi încrederea în sursă, intenția de a urma și intenția WOM.

În timp ce influențatorii AI erau percepuți ca fiind mai puțin demni de încredere și mai distanțați din punct de vedere social în comparație cu omologii lor umani, ei au fost la fel de eficienți în generarea intențiilor de a urma și a intențiilor WOM. Această înțelegere nuanțată poate informa integrarea strategică a influențelor AI în campaniile de marketing, luminând rolurile și implicațiile potențiale ale acestora în peisajul marketingului cu influență.

Influentori AI și intențiile de cumpărare ale consumatorilor

Pe baza discuției despre impactul comparativ al inteligenței artificiale și al influențelor umane asupra percepțiilor și comportamentelor consumatorilor, o altă măsură esențială este intențiile de cumpărare. Această măsură este vitală, deoarece semnalează influența potențială pe care o are un influencer în ceea ce privește transformarea aprobărilor în vânzări tangibile.

Un studiu recent realizat de Rudeloff, le-a cerut participanților să ia în considerare probabilitatea lor de a cumpăra produse aprobate de influencer, presupunând că acele produse sunt relevante pentru interesele lor.

Răspunsurile au arătat că cei care interacționează cu Social Media Influencers (SMI) au avut mai multe șanse să-și imagineze că fac o achiziție pe baza recomandării influencerului. Acest grup a reprezentat 31% din răspunsurile pozitive, comparativ cu doar 20% din cei care interacționează cu Influenții Virtuali (VI). Cu toate acestea, o parte semnificativă a grupului VI, 31%, a fost neutră față de idee. Interesant este că grupul SMI a fost mai probabil să indice o probabilitate scăzută de cumpărare, 27% dând un rating de 1, comparativ cu grupul VI de 21%.

Evaluarea intenției de cumpărare

Analiza arată că nu există nicio diferență substanțială între intențiile de cumpărare ale consumatorilor care interacționează cu VI și cei care interacționează cu SMI. Acest lucru sugerează că ambele tipuri de influenți au un potențial aproximativ similar de a genera achiziții.

Cu toate acestea, merită remarcat faptul că intențiile de cumpărare au fost evaluate în general relativ scăzute în ambele grupuri. Acest lucru indică faptul că există loc de îmbunătățire pentru toți factorii de influență, umani sau AI, în promovarea unei intenții mai puternice de cumpărare a consumatorilor. În timp ce scorurile medii pentru VI au fost ușor mai mici decât cele pentru SMI, diferențele nu au fost suficient de substanțiale pentru a submina valoarea influențelor AI. Pe măsură ce peisajul de marketing al influențelor continuă să evolueze, mărcile trebuie să continue să exploreze cum să utilizeze mai bine atât AI, cât și influențatorii umani pentru a stimula intenția de cumpărare și pentru a oferi rezultate de marketing eficiente.

Factori care influențează intenția de cumpărare

Este important de remarcat faptul că cercetarea lui Rudeloff nu pare să ia în considerare influența altor variabile, cum ar fi potrivirea produs-endorser, pe care Kim și Park l-au evidențiat ca un factor crucial în studiul lor privind efectul de atractivitate al influencerilor virtuali asupra intenției de cumpărare. Ei au descoperit că atractivitatea influencerilor virtuali poate stimula dorința consumatorilor de a imita (dorința mimetică) și poate stimula o conexiune emoțională cu brandul (atașamentul de marcă), ceea ce, la rândul său, duce la o intenție mai mare de cumpărare. Constatările lor subliniază necesitatea unei bune potriviri între produs și influență, în determinarea eficienței reclamelor.

Un caz interesant de luat în considerare aici este campania pentru premierul Netflix al filmului Red Notice. Un influencer AI, Nobody Sausage, a fost invitat să recreeze trailerul filmului. Rezultatele au fost uimitoare - trailerile animate, recreate au implicat spectatorii cu 62% mai mult și au fost vizionate de 1,53 ori mai mult decât trailerul convențional. Acest lucru demonstrează potențialul unui produs-influențător eficient într-un cadru real.

Omiterea potrivirii produs-susținător în studiul lui Rudeloff ar putea introduce o potențială părtinire, deoarece neglijează un factor semnificativ care poate influența intențiile de cumpărare. Acest lucru poate explica parțial intențiile de cumpărare relativ scăzute observate atât la grupurile SMI, cât și la VI. Prin urmare, mărcile care doresc să sporească eficiența marketingului cu influență ar trebui să ia în considerare alinierea influenței cu produsul și potențialul lor de a stimula dorința mimetică și atașamentul puternic de marcă în rândul consumatorilor. Integrarea acestor considerații poate duce la o înțelegere mai nuanțată a eficienței diferitelor tipuri de influențători, prin urmare o mai bună informare a strategiilor de marketing în peisajul influențelor în evoluție.

Explorarea potrivirii produs-endorser: un studiu de caz asupra influențelor virtuali

Pentru a sublinia și mai mult importanța potrivirii produs-endorser, să luăm în considerare un studiu de caz din ianuarie 2023 care a explorat eficiența influencerilor virtuali pe baza naturii produsului care este aprobat.

În acest studiu, diferitelor grupuri de femei germane li s-au arătat reclame care prezentau fie un influencer virtual (Lil Miquela, un personaj influent virtual popular), fie un influencer uman (Emily Bador), susținând o gamă de produse de la cosmetice la tehnologie. Produsele includ o reclamă pentru produse cosmetice Lancôme și reclame pentru un difuzor Samsung sau o cremă Calvin Klein.

Descoperirile au dezvăluit un model intrigant care subliniază importanța potrivirii produs-susținător. Femeile au considerat că anunțul cu influențatorul uman este cu 22% mai plăcut, dar au evaluat anunțul cu influențatorul virtual ca fiind cu 11,2% mai inovator. În plus, luând în considerare probabilitatea lor de a cumpăra, ei au fost mai înclinați să cumpere difuzorul atunci când acesta era asociat cu influențatorul virtual, în timp ce aveau mai multe șanse să cumpere crema atunci când era asociat cu influențatorul uman.

Acest studiu de caz susține argumentul că nu există o abordare unică pentru marketingul cu influențe. Eficacitatea influencerilor virtuali, în comparație cu influențatorii umani, poate varia semnificativ în funcție de produsul pe care îl aprobă. În acest caz, un produs legat de tehnologie a beneficiat de inovația percepută asociată cu un influencer virtual, în timp ce un produs legat de corpul uman părea mai atrăgător atunci când a fost aprobat de un influencer uman.

Interesant este că rezultatele sondajului nostru se aliniază cu rezultatele acestui studiu de caz. Când au fost întrebați despre modul în care respondenții prevăd progresele în tehnologiile AI care modelează viitorul influențelor AI, o majoritate substanțială a fost pozitivă cu privire la această intersecție în evoluție a tehnologiei și marketingului. Aproximativ 40,6 au considerat că astfel de progrese vor revoluționa industria, în timp ce 25,1% au avut în vedere îmbunătățiri semnificative.

Acest lucru întărește concluziile studiului de caz, sugerând că natura din ce în ce mai inovatoare a influențelor AI poate fi valorificată pentru produse care sunt legate de tehnologie sau de natură inovatoare. Pe de altă parte, pentru produsele mai strâns legate de corpul uman sau de experiențele personale, influențatorii umani pot încă deține, deoarece pot aduce un nivel de relatabilitate și autenticitate care rezonează mai profund cu publicul. Prin urmare, viitorul marketingului de influență este probabil să implice un amestec atent și strategic de influențători umani și AI, selectați pe baza produsului specific și a publicului țintă.

Autenticitate, potrivire produs-influențător și calitate a aprobării: considerente de bază în marketingul cu influență AI

Așa cum am descris anterior, studiile recente subliniază rolul esențial al potrivirii produs-endorser și atractivitatea influențelor AI în influențarea intenției de cumpărare a consumatorilor. Această bază teoretică este întărită și mai mult de datele sondajului nostru recent, care aruncă lumină asupra factorilor cheie care influențează semnificativ intenția de cumpărare a consumatorilor pe baza susținerii unui influencer AI.

Interesant este că autenticitatea percepută a influenței AI a apărut ca cel mai semnificativ factor care influențează intenția de cumpărare, 38,6% dintre respondenți indicând importanța acestuia. Această constatare rezonează cu ideea că autenticitatea, adesea asociată cu influențe umane, poate fi, de asemenea, un factor decisiv atunci când sunt implicați influenți AI. Subliniază necesitatea influențelor AI de a transmite un sentiment de autenticitate și integritate, aliniindu-se cu cercetarea lui Kim și Park, care subliniază rolul conexiunii emoționale în stimularea intenției de cumpărare.

Datele sondajului reafirmă, de asemenea, în mod clar importanța potrivirii produs-susținător, care a fost evidențiată de 25,1% respondenți ca un determinant crucial al intenției lor de cumpărare. Acest lucru se aliniază perfect cu concluziile studiului de caz, subliniind și mai mult necesitatea unei potriviri strategice între produs și influență - indiferent dacă este uman sau AI.

În timp ce încrederea în marca care este promovată și calitatea percepută a produsului pe baza susținerii influenței AI au fost evidențiate de un procent mai mic de respondenți, acești factori oferă totuși informații valoroase asupra comportamentului și luării deciziilor consumatorilor.
Interesant este că atractivitatea sau atractivitatea influencerului AI a fost considerată cu un impact semnificativ de doar 8,8% dintre respondenți. Acest lucru contrastează oarecum cu descoperirile lui Kim și Park, sugerând că, în timp ce atractivitatea poate stimula dorința mimetică și atașamentul de marcă, alți factori, cum ar fi autenticitatea și potrivirea produs-influențător ar putea fi mai influenți în stimularea achiziției dec.

Nivelul de versatilitate al influențelor AI

Nivelul de versatilitate și impactul asupra industriilor viitoare ale factorilor de influență AI

Influenții AI oferă un nivel inegalabil de versatilitate care îi diferențiază în lumea marketingului cu influențe. Capacitatea acestor entități digitale de a se adapta fără probleme la diverse roluri și scenarii din mai multe sectoare - de la publicitate la divertisment și educație - este un punct forte care le-a alimentat ascensiunea.

Rezultatele sondajului acordă importanță acestei perspective, oferind perspective fascinante asupra modului în care profesioniștii din industrie văd adaptabilitatea influențelor AI. Când a fost solicitat să evalueze versatilitatea influențelor AI în comparație cu influențatorii umani pe o scară de la 1 la 5 (unde 1 = mult mai puțin versatil și 5 = mult mai versatil), răspunsurile au fost distribuite uniform pe tot spectrul.

În timp ce o proporție semnificativă, 28,8% (72 din 250), i-au considerat pe cei care influențează AI sunt mult mai versatili decât omologii lor umani, un număr aproape egal, 27,6% (69 de respondenți), i-au considerat mult mai puțin. Această dihotomie sugerează că, deși versatilitatea influențelor AI este recunoscută de mulți, nu este universal acceptată.

Poate și mai convingătoare este credința în potențialul transformator al adaptabilității influențelor AI. O proporție substanțială de 52,4% (131 din 250) de respondenți cred cu tărie că această versatilitate va avea un impact semnificativ asupra viitorului diverselor industrii, inclusiv marketing și divertisment. Încă 27,6% (69 de respondenți) au fost de acord cu acest lucru, dar într-o măsură mai mică.

Această credință în potențialul de transformare al influențelor AI subliniază valoarea lor percepută, reflectând o recunoaștere din ce în ce mai mare a adaptabilității lor cu mai multe fațete și a capacităților de schimbare a rolurilor ca fiind esențiale în modelarea viitorului mai multor industrii. Flexibilitatea inerentă a influențelor AI, alături de progresele tehnologice rapide, le dă puterea să-și modeleze personalitatea și mesajele pentru a se alinia cu diverse narațiuni ale mărcii și cu publicul țintă, oferind astfel o abordare unică și personalizabilă a marketingului cu influențe.

În esență, influenții AI reprezintă o nouă frontieră îndrăzneață în marketingul cu influențe, plină cu un potențial vast neexploatat. Pe măsură ce continuă să evolueze și să se maturizeze, versatilitatea lor va deveni probabil o fațetă din ce în ce mai centrală a atractivității și eficacității lor, remodelând peisajul de marketing în moduri pe care abia începem să le înțelegem.

Partea 2 - Concluzie

Evoluția influențelor AI a semnalat fără îndoială o nouă eră în marketing. Aceste entități, create de algoritmi complecși, nu numai că câștigă atenția consumatorilor, ci și devin voci de încredere care pot influența deciziile de cumpărare. Cu aproape 60% dintre profesioniștii din industrie care folosesc deja acești influenți noi în campaniile lor, peisajul marketingului este incontestabil remodelat. Cu toate acestea, inovația influențelor AI nu este lipsită de provocările și potențialele sale. Aproximativ 40% dintre profesioniștii din industrie rămân pe margine, fie că nu adoptă, fie planifică integrarea viitoare a influențelor AI în strategiile lor de marketing. Cheia transformării acestui segment semnificativ poate sta în abordarea problemelor de încredere și autenticitate - factori de bază care influențează comportamentul consumatorilor și modelează eficiența marketingului cu influențe. 49,3% dintre profesioniștii chestionați consideră pozitiv eficiența influențelor AI. Cu toate acestea, neutralitatea și scepticismul există, 28% menținând o perspectivă neutră, iar 10% exprimând opinii oarecum sau foarte negative. Acest lucru sugerează necesitatea unei mai mari transparențe, credibilitate și conexiune autentică în spațiul de influență AI. Influenții AI, deși sintetici în creație, sunt de așteptat să emane autenticitatea care rezonează cu consumatorii. Este provocator să luăm în considerare modul în care peisajul influențelor AI ar putea evolua pentru a satisface aceste cerințe. Vom vedea influențători AI care îi pot oglindi pe influenți umani în a obține conexiuni emoționale? Sau vom asista la o paradigmă cu totul nouă a marketingului cu influențe, redefinită de atributele unice ale inteligenței artificiale? Pe măsură ce industria de marketing continuă să navigheze în aceste întrebări și să se confrunte cu amestecul de tehnologie și influență, un lucru este clar: influențatorii AI reprezintă o frontieră interesantă, complexă, care este departe de a fi pe deplin explorată. Creșterea lor oferă un potențial vast pentru mărcile care doresc să inoveze, să experimenteze și să devină pionier în acest spațiu emergent. La fel ca în cazul oricărei frontiere, cei îndrăzneți, flexibili și vizionari vor să culeagă cele mai mari recompense.